woj. mazowieckie
Kampanie reklamowe Google Ads
Warszawa
Prowadzimy kampanie Google Ads dla firm z Warszawy, nastawione na zapytania i sprzedaż. Zajmujemy się kampaniami w wyszukiwarce, kampaniami produktowymi Google Shopping z plikiem produktowym w Google Merchant Center oraz kampaniami Performance Max. Typ kampanii dobieramy do tego, co sprzedajesz i komu. Konto reklamowe zostaje u Ciebie. Pracujemy dla firm z całej Warszawy i z miejscowości pod miastem. Bezpłatną wycenę odsyłamy w 24 godziny od zgłoszenia.
Dla kogo
Kampanie Google Ads w Warszawie: dla jakich firm i w jakim celu
Warszawa jest stolicą i największym rynkiem w kraju. W wielu branżach działa tu dużo firm z budżetami marketingowymi, a klient ma do wyboru wiele ofert i często je porównuje. Reklama w internecie w Warszawie obejmuje różne kanały, a ta strona dotyczy jednego z nich: reklamy w wyszukiwarce i w pozostałych usługach Google.
Firmom z Warszawy taka kampania daje wejścia od osób, które w danej chwili szukają konkretnej usługi. Poniżej opisujemy, na czym polega reklama w Google dla firmy, a potem trzy grupy odbiorców, dla których kampanie reklamowe wyglądają inaczej: gabinety i medycynę prywatną, gastronomię i usługi konsumenckie oraz małą firmę z jedną usługą.
Na czym polega reklama Google dla firmy z Warszawy
Kampania Google Ads polega na tym, że Twoja oferta pojawia się w wynikach wyszukiwania na wybrane zapytania. Płacisz za kliknięcia osób, które szukają Twojej usługi, czyli za wejścia na stronę. Kampanie reklamowe w internecie przyjmują różne formy, a reklama w wyszukiwarce odpowiada na wpisane zapytanie, więc to odbiorca wybiera moment kontaktu z ofertą.
Reklama Google dla firm usługowych ma sens przede wszystkim tam, gdzie ktoś już wie, czego chce, i szuka wykonawcy. Wtedy reklama trafia na zapytanie o gotowym zamiarze zakupu. Kliknięcia z zapytań informacyjnych też kosztują, jeśli nie zostaną wykluczone, więc treść reklamy i dobór zapytań idą w parze.
Gabinety i medycyna prywatna w Warszawie: reklama zabiegu i strona, na którą prowadzi
Medycyna prywatna jest w Warszawie branżą konkurencyjną, w której duże znaczenie ma wygodna ścieżka rezerwacji wizyty.
Pacjent po kliknięciu musi trafić na opis zabiegu z terminem i numerem telefonu, dlatego reklamę konkretnego zabiegu kierujemy na podstronę z jego opisem. Gabinet z kilkoma specjalizacjami ma osobną grupę zapytań i osobną stronę docelową dla każdej z nich.
Tym, co dzieje się między wejściem na stronę a zgłoszeniem, zajmuje się optymalizacja konwersji w Warszawie.
Gastronomia i usługi konsumenckie: reklama w wyszukiwarce obok wizytówki w Mapach Google
W gastronomii i usługach konsumenckich duże znaczenie mają wizytówka, opinie i obecność w mapach. Obok tych elementów pracuje kampania w wyszukiwarce: odpowiada na zapytania wpisywane wtedy, gdy ktoś szuka lokalu albo usługi na konkretny termin.
Prowadzenie profilu firmy w mapach Google to osobna usługa, opisana na stronie pozycjonowanie lokalne w Warszawie. Profil w mapach i kampania w wyszukiwarce działają w innych momentach tego samego poszukiwania.
W treści reklamy stawiamy na konkret: termin, obszar działania i wyróżnik oferty. Dla lokalu będzie to godzina otwarcia i dzielnica, a dla usługi z dojazdem obszar, na którym przyjmujesz zlecenia. Takie informacje odbiorca widzi jeszcze przed kliknięciem w reklamę.
Kampanie Google Ads dla małych firm z Warszawy
Mniejsza firma, która próbuje konkurować o najbardziej ogólne frazy, trafia na podmioty z dużo większymi budżetami reklamowymi. Walka o takie frazy może pochłonąć budżet bez proporcjonalnych efektów, dlatego poprzedza ją analiza zapytań.
Kampanie Google Ads dla małych firm zaczynamy w skali testu kanału: wąski zestaw fraz, jedna usługa, jedno miasto. Taki start pokazuje, które zapytania prowadzą do kontaktu, zanim zakres kampanii się rozszerzy. Jedna usługa w kampanii ułatwia też sprawdzenie, czy zapytania z tej grupy w ogóle pojawiają się w Twojej branży.
Dobór fraz i sposób prowadzenia kampanii przy mniejszej skali opisujemy szerzej na stronie Google Ads w małej firmie.
Zakres
Rodzaje kampanii Google Ads i zakres prowadzenia kampanii dla firm z Warszawy
Rodzaje kampanii Google Ads różnią się miejscem wyświetlania reklamy i materiałem, którego potrzebują. W obsłudze Google Ads prowadzimy trzy typy kampanii: w wyszukiwarce, produktowe i Performance Max.
Dalej opisujemy po kolei kampanię w wyszukiwarce, kampanię produktową, Performance Max, pomiar konwersji i wykluczenia.
Kampania w wyszukiwarce Google: osobne reklamy dla każdej grupy zapytań
Kampania search w Google Ads pokazuje reklamę tekstową w odpowiedzi na wpisane zapytanie. Zapytania grupujemy według tego, czego dotyczą, a do każdej grupy piszemy osobne reklamy.
Reklamy pisane pod konkretne grupy zapytań mówią o tym, o co pytał odbiorca. Osoba szukająca usługi na konkretny termin i osoba porównująca wykonawców czytają inny nagłówek i inny opis. Podział na grupy pozwala też ocenić, która z nich przynosi zgłoszenia, a którą trzeba zawęzić. Przy usłudze o kilku wariantach każdy wariant ma własną grupę zapytań, bo inaczej jedna reklama musiałaby odpowiadać na kilka różnych potrzeb naraz.
W kampaniach ogólnych wykluczamy własną nazwę firmy, bo takie kliknięcia zawyżają skuteczność całej kampanii w raportach. Ruch na nazwę firmy rozdzielamy od pozostałego ruchu, żeby wyniki obu części dało się czytać osobno.
Kampania produktowa Google Shopping i plik produktowy w Merchant Center
Dla sklepów podstawą są kampanie produktowe. Reklama pokazuje zdjęcie produktu, nazwę i cenę pobrane z pliku produktowego, a sam plik trafia do Google Merchant Center. Merchant Center w Google Ads łączy sklep z kampanią, więc bez poprawnego pliku reklama nie pokaże ani zdjęcia, ani aktualnej dostępności.
Dane do kampanii produktowej Google Ads pochodzą ze sklepu, dlatego zaczynamy od uporządkowania pliku. Tytuły układamy pod zapytania, kategorie ustawiamy zgodnie z taksonomią Google, a dostępność i ceny aktualizują się automatycznie. Zmiana w sklepie, na przykład wyczerpanie zapasu, przechodzi do kampanii razem z aktualizacją pliku, więc reklama nie prowadzi na produkt, którego już nie ma.
Google Ads dla sklepu internetowego obejmuje inny obszar niż kampania usługowa. W handlu internetowym konkurencja jest ogólnopolska, a lokalizacja sklepu ma tu mniejsze znaczenie niż przy usługach wykonywanych na miejscu. Budowę samego sklepu opisujemy na stronie o sklepach internetowych w Warszawie, tutaj sklep jest celem reklamy.
Performance Max: jak działa i jakiego materiału potrzebuje
Performance Max rozdziela budżet między wyszukiwarkę, Shopping, YouTube, Gmail i sieć reklamową. Jedna kampania obsługuje więc kilka miejsc naraz, zamiast osobnych kampanii dla każdego z nich.
Ten typ kampanii potrzebuje materiału: poprawnego pliku produktowego, zdjęć, kilku wersji tekstów i stałego dopływu konwersji. Od materiału zależy, z czego kampania składa reklamy w każdym z tych miejsc. Jeden zestaw zasobów obsługuje formaty z wyszukiwarki, z YouTube i z sieci reklamowej. Co trzeba przygotować, ustalamy przed startem.
Przy wdrożeniu Performance Max w Google Ads rozdzielamy ruch na nazwę firmy od reszty, grupy zasobów budujemy per kategoria produktów i sprawdzamy, gdzie wyświetlały się reklamy. Grupy zasobów ustawione per kategoria pozwalają zobaczyć wyniki osobno dla każdej z nich, zamiast jednej wspólnej liczby dla całego katalogu.
Pomiar konwersji w Google Ads: formularze, telefony i zamówienia
Zaczynamy od pomiaru. Konfigurujemy konwersje, czyli wysłane formularze, połączenia telefoniczne i zamówienia, a w sklepie także wartość zamówienia. Pomiar konwersji, po angielsku conversion tracking, odpowiada na pytanie, które kliknięcia skończyły się zgłoszeniem.
Bez poprawnie liczonych konwersji z wartością zamówienia optymalizacja jest zgadywaniem, a algorytm uczy się na złych danych. W firmie usługowej liczymy zgłoszenia z formularza i telefony, w sklepie zamówienia i ich wartość. Te dwa zestawy wymagają innej konfiguracji, dlatego ustalamy je przed uruchomieniem kampanii.
Gdy liczby w koncie reklamowym i w analityce rozchodzą się, pomaga osobne sprawdzenie samego pomiaru: audyt analityki w Warszawie.
Wykluczenia i raport wyszukiwanych haseł w kampanii Google Ads
Listę wykluczeń budujemy od pierwszego dnia kampanii i rozwijamy ją regularnie. Raport wyszukiwanych haseł przeglądamy co tydzień w pierwszym miesiącu i co dwa tygodnie później.
Wykluczamy zapytania, które nie prowadzą do zleceń. Najczęściej są to poradniki zrób to sam, oferty pracy i nazwy konkurencji. Raport wyszukiwanych haseł pokazuje, na jakie zapytania reklama faktycznie się wyświetliła, obok listy fraz ustawionych w kampanii.
Lista wykluczeń rośnie razem z kampanią, bo nowe zapytania pojawiają się także po kilku miesiącach pracy. Usługa, która ma popularny poradnikowy odpowiednik, wymaga na starcie większej liczby wykluczeń.
- Konfiguracja pomiaru konwersji: formularze, telefony, zamówienia
- Struktura kampanii czytelna także po miesiącach
- Lista wykluczeń budowana od pierwszego dnia i rozwijana regularnie
- Harmonogram i lokalizacje dopasowane do godzin pracy i obszaru działania
- Reklamy pisane pod konkretne grupy zapytań
- Rozdzielenie ruchu na nazwę firmy od pozostałego ruchu
- Comiesięczny raport z kosztem pozyskania zapytania
Koszt
Od czego zależy koszt kampanii Google Ads w Warszawie?
Koszt kampanii składa się z dwóch części. Pierwsza to budżet reklamowy, który płacisz Google za kliknięcia. Druga to wynagrodzenie za prowadzenie kampanii, które trafia do nas.
Skalę kampanii opisujemy tym, ile usług i lokalizacji obejmuje oraz czego można po niej oczekiwać.
| Skala kampanii | Czego można oczekiwać | Dla kogo |
|---|---|---|
| Test kanału | wąski zestaw fraz, jedna usługa, jedno miasto | firma testująca kanał |
| Kilka usług | kilka usług, stabilny strumień zapytań | typowa firma usługowa |
| Wiele usług i lokalizacji | kampanie w wyszukiwarce i produktowe | sklepy i firmy wielooddziałowe |
| Pełna struktura | testy i uwzględnienie sezonowości | e-commerce z dużym katalogiem |
Wiersz, który pasuje do Twojej firmy, ustalamy na początku rozmowy. Dalej opisujemy budżet reklamowy, stawkę za kliknięcie, nasze wynagrodzenie i to, co dostajesz w bezpłatnej wycenie.
Jaki budżet przeznaczyć na kampanię Google Ads
Budżet reklamowy zależy od stawek w branży oraz od liczby usług i lokalizacji, które kampania ma objąć. Im więcej usług i obszarów, tym więcej zapytań ma obsłużyć ta sama kwota. Na cenę kampanii Google Ads w Warszawie składają się więc dwie sprawy: ile kosztuje kliknięcie w Twojej branży i ile zapytań chcesz obsłużyć w miesiącu.
Przy zbyt małym budżecie dane są zbyt skąpe, żeby optymalizować kampanię. Sprawdzamy to przed startem i mówimy wprost, jeśli budżet nie pozwoli na sensowny test.
W Warszawie dochodzi do tego jeszcze jedna sprawa. Mniejsza firma, która celuje w najbardziej ogólne frazy, trafia na podmioty z dużo większymi budżetami reklamowymi. Węższy zestaw zapytań rozkłada ten sam budżet na mniej wejść, za to lepiej dopasowanych do tego, co sprzedajesz.
Od czego zależy cena za kliknięcie w Google Ads
Stawki za kliknięcie zależą od branży i liczby reklamodawców, a w dużym mieście bywają wyższe. Konkretna stawka zmienia się w czasie i różni się między branżami.
Cena za klik w Google Ads wynika z aukcji. O kolejność i koszt konkurują reklamodawcy ustawieni na to samo zapytanie, więc stawka nie jest wartością ustaloną z góry przez Google. Ta sama fraza może mieć inną stawkę o różnych porach dnia i w różnych lokalizacjach, bo zmienia się liczba reklamodawców w aukcji.
Budżet dzielony między wiele ogólnych zapytań rozchodzi się szybciej, dlatego zestaw fraz zawężamy na starcie i rozszerzamy go dopiero wtedy, gdy dane pokazują, gdzie powstają zgłoszenia.
Ile kosztuje prowadzenie kampanii Google Ads: stałe wynagrodzenie bez prowizji od budżetu
Nasze wynagrodzenie jest stałe i niezależne od wysokości budżetu reklamowego. Nie pobieramy prowizji od budżetu, bo prowizja premiuje wydawanie zamiast skuteczności.
Wysokość wynagrodzenia za obsługę Google Ads ustalamy przy wycenie.
Umowę podpisujemy przy każdym projekcie. Określa zakres, termin, koszt i zasady wsparcia po wdrożeniu. Rozdzielenie budżetu reklamowego od wynagrodzenia ułatwia porównywanie ofert, bo w jednej pozycji widać, ile trafia do Google, a w drugiej, ile kosztuje praca nad kampanią.
Bezpłatna wycena kampanii Google Ads w 24 godziny
Wycena jest bezpłatna. Podaj branżę i region działania, a odeślemy wstępny szacunek stawek i sensowny budżet startowy. Po krótkiej rozmowie wracamy z zakresem prac, harmonogramem i wyceną.
Pierwsza konsultacja jest bezpłatna i do niczego nie zobowiązuje. W godzinach pracy odpowiadamy średnio w 15 minut.
Wycena opisuje zakres i harmonogram, dzięki czemu da się ją zestawić z innymi ofertami punkt po punkcie.
Decyzje
Performance Max, wyszukiwarka czy pozycjonowanie: co wybrać przed startem kampanii Google Ads?
Przed uruchomieniem kampanii zapadają trzy decyzje: czy zacząć od Performance Max, czy od kampanii w wyszukiwarce, czy reklamę prowadzić obok pozycjonowania strony i czy potrzebna jest nowa strona internetowa. Odpowiedzi zależą od tego, co sprzedajesz i jak wygląda Twoja obecna strona.
Reklama w internecie dla firm obejmuje też inne kanały, a ich zestawienie znajdziesz na stronie gdzie reklamować firmę.
Performance Max czy kampania w wyszukiwarce przy małym budżecie i pojedynczych konwersjach
Przy małym budżecie i pojedynczych konwersjach proponujemy zwykłą kampanię w wyszukiwarce. Widać w niej, za które zapytania płacisz, i da się nią sterować ręcznie.
Performance Max w Google Ads pracuje na materiale opisanym wyżej i na stałym dopływie konwersji. Gdy konwersji jest mało, brakuje danych, na których kampania miałaby się oprzeć.
Sterowanie ręczne oznacza, że zapytania, stawki i teksty reklam zmieniasz świadomie, a skutek zmiany da się przypisać do konkretnej grupy zapytań. Widać też, które teksty reklam odpowiadają na zapytanie, bo każda grupa ma własne wyniki. Kolejność bywa więc taka: najpierw kampania w wyszukiwarce, a Performance Max wtedy, gdy konwersje pojawiają się regularnie i jest z czego zbudować grupy zasobów.
Reklama w Google Ads czy pozycjonowanie strony: wyniki płatne i bezpłatne
Reklama w Google jest płatna. Płacisz za kliknięcia osób, które szukają Twojej usługi, a wyniki płatne są oznaczone jako sponsorowane, więc odbiorca widzi różnicę między nimi a wynikami bezpłatnymi.
W wynikach bezpłatnych na frazę z nazwą usługi i miasta zwykle trafiają dopracowane strony firm i agencji. Na frazy z nazwą dzielnicy konkurencja bywa mniejsza. Praca nad tą częścią wyników to pozycjonowanie stron w Warszawie, czyli osobna usługa.
Oba kanały odpowiadają na to samo zapytanie w inny sposób. Płatne wyniki wyświetlają się tak długo, jak długo finansujesz kampanię, a widoczność bezpłatna zależy od stanu strony i od konkurencji na daną frazę. Wybór między nimi zależy od tego, jak szybko potrzebujesz zapytań i jak Twoja strona wypada na tle innych ofert w wynikach.
Czy przed kampanią Google Ads potrzebujesz nowej strony internetowej
Nowej strony mieć nie trzeba. Musi jednak istnieć podstrona opisująca reklamowaną usługę, z terminem i widocznym sposobem kontaktu. Stronę docelową dobieramy do treści reklamy, więc kampania na jedną usługę prowadzi na jej opis, a kampania produktowa na kartę produktu.
Taka podstrona nie musi być rozbudowana. Liczy się to, żeby odpowiadała na zapytanie, z którego przyszło kliknięcie, i żeby sposób kontaktu był widoczny od razu. Jeśli takiej podstrony brakuje, można ją przygotować przed startem albo zawęzić kampanię do usług, które mają już własne strony.
Przed startem sprawdzamy ofertę i strony docelowe. Jeśli oferta przegrywa z konkurencją albo nie ma podstrony dla reklamowanej usługi, mówimy o tym przed uruchomieniem kampanii. Przy kampanii, którą już prowadzisz, zaczynamy od audytu konta: audyt Google Ads w Warszawie.
Wybór
Jak wybrać agencję Google Ads w Warszawie?
Wykonawca kampanii pracuje na Twoim koncie reklamowym, często przez wiele miesięcy. Przed podpisaniem umowy pytaj o rzeczy, które zostają po stronie Twojej firmy. Specjalista Google Ads powinien umieć odpowiedzieć na pięć pytań:
- Czyje jest konto reklamowe i co dzieje się z nim po zakończeniu współpracy?
- Od czego zależy wynagrodzenie wykonawcy i czy rośnie razem z budżetem?
- Jak wygląda miesięczny raport i co w nim znajdę?
- Jak często przeglądane są wyszukiwane hasła?
- Co dokładnie zapisuje umowa o prowadzenie kampanii?
Trzy z tych spraw rozwijamy poniżej: konto reklamowe i strukturę kampanii, zawartość miesięcznego raportu oraz zapisy umowy.
Specjalista Google Ads w Warszawie: konto reklamowe i czytelna struktura kampanii
Konto reklamowe zostaje u klienta. Historia kampanii i dane o konwersjach pozostają więc u Ciebie także wtedy, gdy zmienisz wykonawcę, a nowa osoba zaczyna pracę od tego, co już wiadomo.
Struktura kampanii ma być czytelna także po miesiącach. Nazwy kampanii i grup reklam powinny mówić, czego dotyczą, żeby kolejna osoba w koncie wiedziała, gdzie szukać danej kampanii, bez pytania jej autora o wyjaśnienia.
Co powinien zawierać miesięczny raport z kampanii Google Ads
Comiesięczny raport podaje koszt pozyskania zapytania. Opisujemy w nim, ile wydaliśmy, ile zapytań albo zamówień z tego wyszło i ile kosztowało jedno, z komentarzem, co zmieniliśmy i co planujemy w kolejnym miesiącu.
Taki układ pozwala porównać miesiące między sobą. Koszt pozyskania zapytania zestawiasz z wartością zlecenia w Twojej branży i na tej podstawie oceniasz kampanię. Raport pokazuje też, na które kampanie poszła największa część budżetu w danym miesiącu.
Co zapisać w umowie o prowadzenie kampanii Google Ads
Umowę podpisujemy przy każdym projekcie. Zapisujemy w niej zakres, termin, koszt i zasady wsparcia po wdrożeniu, a NDA podpisujemy na życzenie.
Zakres mówi, co wchodzi w prowadzenie kampanii. Termin porządkuje kolejność prac, a zasady wsparcia opisują, co dzieje się po uruchomieniu. Porównując oferty, sprawdź, czy te elementy są w umowie opisane wprost.
Zasięg
Kampanie Google Ads dla firm z Warszawy i miejscowości pod Warszawą
Warszawa ma według GUS 1,86 mln mieszkańców, 18 dzielnic i 517 km² powierzchni. Jest stolicą Polski i województwa mazowieckiego. Google Ads prowadzimy w Warszawie dla firm z całego miasta, od Woli po Wilanów.
Częściej sprawdza się zawężenie: konkretna dzielnica, specjalizacja albo typ klienta. Firma, która obsługuje Mokotów i Wilanów i pisze o tym wprost, odpowiada na część zapytań lepiej niż ta, która opisuje działalność na terenie całej Warszawy.
Lokalizacje w kampanii ustawiamy tam, gdzie naprawdę pracujesz. Kampania lokalna Google Ads kieruje wtedy wyświetlenia na wybrany obszar. Gdy przyjmujesz zlecenia w kilku dzielnicach, każda z nich może mieć własne ustawienie zasięgu.
- Śródmieście
- Mokotów
- Wola
- Ochota
- Ursynów
- Bemowo
- Białołęka
- Praga-Południe
- Praga-Północ
- Targówek
- Wilanów
- Bielany
Firmy z miejscowości pod Warszawą, takich jak Piaseczno, Pruszków, Legionowo, Marki, Ząbki, Józefów, Konstancin-Jeziorna i Łomianki, też mogą kierować kampanie na swój obszar działania zamiast na całe miasto.
Warszawa należy do obszaru, w którym spotykamy się na miejscu, a termin ustalamy indywidualnie. Poza województwem lubelskim i Warszawą współpracujemy zdalnie, a konsultacje prowadzimy przez Google Meet, Zoom albo Teams. Spotkania w biurze w Lublinie umawiamy wcześniej.
Pracujemy od poniedziałku do piątku w godzinach 8:00–20:00, w soboty 9:00–16:00, a w niedziele tylko przy awariach. Pomoc awaryjna działa 24/7.
Współpraca
Jak prowadzimy kampanie Google Ads i po jakim czasie widać pierwsze wnioski
Pomiar konwersji i sprawdzenie stron docelowych
Konfigurujemy konwersje i sprawdzamy strony docelowe. Ustalamy, które zdarzenia liczymy jako zgłoszenie, i patrzymy, dokąd trafia kliknięcie z każdej reklamy. Ten etap poprzedza uruchomienie kampanii, bo na jego wynikach opierają się późniejsze decyzje o budżecie.
Wąski start i cotygodniowy przegląd wyszukiwanych haseł
Uruchamiamy wąsko, obserwujemy raport haseł i co tydzień rozwijamy wykluczenia. Pierwsze wnioski pojawiają się po dwóch albo trzech tygodniach: widać wtedy, które grupy zapytań przynoszą zgłoszenia. Zakres kampanii rozszerzamy stopniowo, w miarę jak dane pokazują, gdzie zapytania powstają.
Przenoszenie budżetu i wyłączanie tego, co nie działa
Przenosimy budżet tam, gdzie powstają zapytania, i wyłączamy to, co nie działa. Na tym etapie zmieniają się też teksty reklam i podział budżetu między kampanie. Część zmian dotyczy samych zapytań, część ustawień poszczególnych grup reklam.
Miesięczny raport z kosztem pozyskania zapytania i plan na kolejny miesiąc
Co miesiąc dostajesz podsumowanie z kosztem pozyskania zapytania i planem na kolejny miesiąc. Sensowna ocena kampanii wymaga co najmniej miesiąca danych, dlatego decyzje o większych zmianach zapadają po pełnym cyklu, nie po pojedynczym tygodniu.
Pytania
Najczęstsze pytania o kampanie Google Ads w Warszawie
Jednej liczby nie ma, bo koszt to dwie osobne pozycje: budżet płacony Google za kliknięcia i nasze wynagrodzenie za prowadzenie kampanii. Na budżet wpływają stawki w Twojej branży oraz liczba usług i lokalizacji, a w dużym mieście stawki za kliknięcie bywają wyższe niż w mniejszym. W sklepie do zakresu pracy dochodzi uporządkowanie pliku produktowego. Konkretne liczby ustalamy w bezpłatnej wycenie.
To pozycja osobna od budżetu reklamowego. Nasze wynagrodzenie nie zmienia się razem z wysokością budżetu i nie zawiera prowizji liczonej od wydatków na reklamę. Sprawdź w ofercie, czy wynagrodzenie nie jest liczone jako procent budżetu, bo wtedy rośnie razem z wydatkami na samą reklamę. Wysokość wynagrodzenia zależy od zakresu pracy, który ustalamy na początku.
To zależy od oferty i od tego, kogo chcesz nią przekonać. Na największym rynku w kraju klient ma do wyboru wiele ofert i często je porównuje, więc liczy się, jak Twoja propozycja wygląda obok nich. Przewagę daje tu zapytanie wpisane przez osobę gotową zamówić usługę. Zapytania czysto informacyjne też generują koszt, dopóki ich nie wykluczymy.
Odpowiedź zależy od tego, ile osób w Twojej branży szuka usługi w wyszukiwarce. Przy mniejszej firmie zaczynamy od skali testu kanału, czyli od wąskiego startu na jednej usłudze. Taki start obejmuje kilka grup zapytań, więc łatwo sprawdzić, na co poszedł budżet. Po kilku tygodniach widać, czy zapytania o tę usługę w ogóle się pojawiają.
Pierwsze wnioski pojawiają się po dwóch albo trzech tygodniach od startu. W pierwszych dniach widać głównie to, na jakie zapytania reklama się wyświetla, a nie to, ile kosztuje jedno zgłoszenie. Sensowna ocena kampanii wymaga co najmniej miesiąca danych, bo przy małej liczbie konwersji krótszy okres bywa mylący. Po miesiącu oceniamy koszt pozyskania jednego zapytania.
Typ kampanii Google Ads, w którym jedna kampania zastępuje kilka osobnych: budżet rozkłada się między wyszukiwarkę, Shopping, YouTube, Gmail i sieć reklamową. Wyniki czyta się tu inaczej, bo jedno ustawienie obejmuje kilka kanałów naraz. Gdy budżet jest mały, a konwersje pojedyncze, zamiast Performance Max proponujemy kampanię w wyszukiwarce, bo koszt poszczególnych zapytań widać w niej wprost.
Przyczyn bywa kilka. Kampania mogła wyczerpać budżet dzienny, ustawienia lokalizacji i harmonogramu mogą nie obejmować obszaru i godzin, w których pracujesz, a zestaw zapytań bywa tak wąski, że wyświetleń jest niewiele. Osobna sprawa to weryfikacja: reklamy przechodzą sprawdzenie Google przed wyświetleniem, więc świeżo dodane teksty mogą jeszcze na nie czekać. Wszystkie te ustawienia widać w koncie reklamowym.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Warszawie
Ta sama usługa
Kampanie Google Ads w innych miastach
Zamów bezpłatną wycenę kampanii Google Ads
Podaj branżę i region działania, a odeślemy wstępny szacunek stawek i sensowny budżet startowy. W godzinach pracy odpowiadamy średnio w 15 minut.