Design
Projektowanie
graficzne i identyfikacja
Logo nie musi się podobać właścicielowi firmy — musi działać na klienta, na wizytówce, na fakturze, na szyldzie i na ekranie telefonu wielkości paznokcia. To zupełnie inny zestaw wymagań niż ładny obrazek.
Zaczynamy od briefu, nie od pierwszego szkicu
Najczęstszy sposób zamawiania logo wygląda tak: firma prosi o kilka propozycji, grafik przysyła zestaw, właściciel wybiera tę, która najbardziej mu się podoba. Efekt jest losowy, bo nikt nie ustalił, czym w ogóle mierzyć trafność.
Zaczynamy inaczej — od rozmowy o firmie, jej klientach i o tym, jak wygląda konkurencja. Jeśli wszyscy w branży używają niebieskiego i tego samego symbolu, kolejny niebieski znak z tym symbolem będzie poprawny i całkowicie niewidoczny. Wiedza o tym zmienia kierunek projektu, zanim powstanie pierwsza kreska.
Pytamy też o rzeczy praktyczne: gdzie znak będzie używany, czy trafi na haft, na oklejenie samochodu, na pieczątkę, czy będzie musiał działać w jednym kolorze. Te ograniczenia decydują o formie bardziej niż jakiekolwiek preferencje estetyczne.
Co projektujemy
Pracujemy zarówno przy budowaniu marki od zera, jak i przy odświeżaniu istniejącej identyfikacji. To drugie bywa trudniejsze, bo trzeba pogodzić zmianę z rozpoznawalnością, którą firma już zdobyła.
- Logo i pełna identyfikacja wizualna wraz z księgą znaku
- Wizytówki, papier firmowy, teczki, wzory prezentacji
- Ulotki, katalogi, plakaty, banery i materiały na targi
- Opakowania i etykiety, przygotowane pod konkretną technologię druku
- Grafiki do mediów społecznościowych i szablony postów
- Oznakowanie wnętrz, szyldy i materiały dla punktów sprzedaży
- Menu i karty dla gastronomii, także w wersji do samodzielnej edycji
- Grafiki na stronę internetową spójne z resztą identyfikacji
Dwie albo trzy koncepcje — i dlaczego nie trzydzieści
Duża liczba wariantów wygląda jak większa wartość za te same pieniądze, ale działa odwrotnie. Trzydzieści propozycji oznacza, że żadna nie została przemyślana do końca, a decyzja przenosi się na klienta, który nie ma narzędzi, żeby ocenić, która faktycznie zadziała w praktyce.
Pokazujemy dwa lub trzy kierunki, każdy z uzasadnieniem: dlaczego taka forma, taki kolor i taki krój pisma, oraz jak to wypada na tle konkurencji. Do tego prezentacja w realnych zastosowaniach — na wizytówce, na szyldzie, na ekranie telefonu — bo znak oceniony na białym tle w powiększeniu potrafi rozczarować przy pierwszym druku.
Wybrany kierunek dopracowujemy w kolejnych rundach poprawek. To etap, w którym zmieniają się proporcje, odstępy i detale — rzeczy niewidoczne osobno, a decydujące o tym, czy znak wygląda profesjonalnie.
Zanim przyjmiemy projekt, sprawdzamy go w skali 16 pikseli, w jednym kolorze i w negatywie. Znak, który w tych trzech sytuacjach się rozpada, będzie sprawiał kłopoty przez całe życie firmy.
Księga znaku, czyli spójność bez pilnowania
Identyfikacja rozjeżdża się zwykle nie z powodu złego projektu, tylko z braku zasad. Ktoś w firmie robi ulotkę w innym odcieniu, drukarnia dobiera własny krój pisma, a po roku każdy materiał wygląda jak od innej marki.
Księga znaku rozwiązuje to jednym dokumentem: wersje logo i sytuacje, w których każdej się używa, minimalne rozmiary, obszar ochronny, dopuszczalne tła, kolory podane w systemach dla ekranu i dla druku, kroje pisma i przykłady zastosowań. Do tego lista rzeczy zabronionych, bo one bywają najbardziej pouczające.
Dokument jest po to, żeby każdy — grafik, drukarnia, agencja reklamowa, pracownik robiący prezentację — mógł pracować bez pytania nas o zgodę. Przy projekcie logo dostajesz go w cenie, nie jako dopłatę.
Pliki źródłowe są Twoje
Po zakończeniu projektu przekazujemy komplet plików: źródłowe w formacie edycyjnym oraz zestaw wersji gotowych do użycia — wektorowe do druku i na duże formaty, rastrowe do internetu, wersje jednokolorowe i w negatywie, przygotowane profile kolorystyczne dla drukarni.
Przekazujemy również prawa do korzystania ze znaku w pełnym zakresie. Brzmi to oczywiście, ale nie zawsze jest standardem — bywają umowy, w których grafik zachowuje prawa i pobiera opłatę za każde nowe zastosowanie. Warto to sprawdzać w każdej ofercie, nie tylko w naszej.
- Logo dostarczone wyłącznie jako plik rastrowy, bez wersji wektorowej
- Brak wersji jednokolorowej i w negatywie
- Kolory podane tylko dla ekranu, bez odpowiedników drukarskich
- Krój pisma bez licencji pozwalającej na komercyjne użycie
- Umowa bez przeniesienia praw do znaku
Przeprowadzenie projektu przez druk
Projekt, który świetnie wygląda na ekranie, potrafi rozczarować po wydruku. Przyczyny są zawsze te same: inny sposób powstawania koloru, spady i marginesy przygotowane niepoprawnie, zbyt cienkie linie albo zbyt mała czcionka przy danej technologii druku.
Dlatego przygotowujemy pliki pod konkretną drukarnię i konkretną technologię, a przy pierwszym zleceniu pomagamy sprawdzić próbę. Współpracujemy z drukarniami, ale nie mamy w tym interesu — możesz drukować gdziekolwiek, a my przygotujemy materiały pod wymagania wybranego wykonawcy.
Przy opakowaniach i etykietach dochodzą dodatkowe ograniczenia: kształt wykrojnika, obowiązkowe informacje, kody kreskowe i miejsce na oznaczenia wymagane przepisami. Uwzględniamy je od początku, a nie na etapie poprawek.
Odświeżenie istniejącej marki
Zmiana identyfikacji w firmie z historią to inny projekt niż budowanie jej od zera. Trzeba oszacować, ile rozpoznawalności jest w obecnym znaku, i zdecydować, co zachować: kształt, kolor, a czasem tylko układ liter.
Najbezpieczniejsza droga to ewolucja — porządkowanie proporcji, unowocześnienie kroju pisma, uporządkowanie palety kolorów, przy zachowaniu tego, co klienci kojarzą. Rewolucja bywa uzasadniona, ale zwykle wtedy, gdy zmienia się profil działalności albo marka ma zaszłości, od których świadomie chce się odciąć.
Planujemy też wdrożenie, bo zmiana znaku dotyka wielu rzeczy naraz: strony, wizytówek, oznakowania, mediów społecznościowych, wzorów dokumentów i pieczątek. Rozpisanie tego w harmonogram pozwala rozłożyć koszt na kilka miesięcy zamiast ponosić go w całości w jednym.
Nowe logo i identyfikacja zrobione szybko i dokładnie tak, jak ustaliliśmy na początku. Wszystkie pliki dostaliśmy bez proszenia.
Ile kosztuje projekt
Cena zależy od zakresu i od tego, ile materiałów powstaje poza samym znakiem. Poniższe widełki obejmują pracę koncepcyjną, poprawki i przekazanie plików źródłowych — bez dopłat za formaty i bez opłat licencyjnych.
| Zakres | Co zawiera | Orientacyjnie |
|---|---|---|
| Logo | 2–3 koncepcje, dopracowanie, komplet plików, księga znaku | od ok. 1 500 zł |
| Identyfikacja podstawowa | Logo + wizytówka, papier firmowy, stopka mailowa | od ok. 2 800 zł |
| Identyfikacja pełna | Powyższe + prezentacja, materiały drukowane, social media | od ok. 5 000 zł |
| Opakowanie / etykieta | Projekt pod wykrojnik i technologię druku | wycena indywidualna |
Jeśli równolegle powstaje strona internetowa, projekt graficzny i budowa serwisu idą w jednym harmonogramie. Wychodzi to spójniej i taniej niż zamawianie jednego po drugim u dwóch wykonawców.
Współpraca
Jak to wygląda krok po kroku
Brief i analiza
Rozmowa o firmie, klientach i konkurencji. Ustalenie, gdzie znak będzie używany.
Kierunki i moodboard
Propozycja nastroju, kolorystyki i typografii, zanim powstaną konkretne wersje.
Koncepcje
Dwie–trzy przemyślane propozycje z uzasadnieniem i prezentacją w realnych zastosowaniach.
Dopracowanie
Rundy poprawek na wybranym kierunku: proporcje, odstępy, warianty, testy skalowania.
Księga znaku i pliki
Zasady użycia, komplet formatów, wersje mono i negatyw, profile pod druk.
Wdrożenie
Pomoc przy druku, oznakowaniu i wprowadzeniu identyfikacji do bieżących materiałów.
Pytania
Zanim zapytasz
Zwykle dwa–trzy tygodnie od briefu do plików końcowych, przy standardowym tempie akceptacji. Pełna identyfikacja z materiałami drukowanymi to około czterech tygodni.
W cenie mieszczą się trzy rundy na wybranym kierunku. W praktyce rzadko wykorzystujemy wszystkie, bo dobrze przeprowadzony brief ogranicza liczbę nietrafionych propozycji.
Tak, wraz z prawami do korzystania ze znaku. Możesz z nimi pracować u dowolnego innego grafika i nie płacisz nam za żadne przyszłe zastosowanie.
Tak. Projekt graficzny robimy zarówno jako osobną usługę, jak i jako część większego projektu — zobacz strony internetowe i sklepy internetowe.
Nie prowadzimy postępowań, ale przygotowujemy materiały wymagane do zgłoszenia i wstępnie sprawdzamy, czy w rejestrach nie ma podobnych znaków w tej samej klasie. Samo zgłoszenie najlepiej prowadzić z rzecznikiem patentowym.
Nie przy logo i identyfikacji — te powstają od zera. Przy powtarzalnych materiałach, takich jak posty do mediów społecznościowych, budujemy szablony do samodzielnej edycji, żeby firma nie musiała zamawiać każdej grafiki osobno.
Powiązane usługi
Co jeszcze może się przydać
Twoje miasto
Projektowanie graficzne w Twoim mieście
Dla każdego z tych miast mamy osobną stronę z lokalnym rynkiem, cenami i przykładami — a nie ten sam tekst z podmienioną nazwą.
Zaprojektujmy markę, którą da się rozpoznać
Napisz, czym zajmuje się firma i czy budujesz identyfikację od zera, czy odświeżasz istniejącą. Odeślemy zakres, termin i cenę — bez zobowiązań.