woj. podkarpackie
Pozycjonowanie stron
Rzeszów
Rzeszów rośnie szybciej, niż nadąża za tym konkurencja w wyszukiwarce. To rzadka sytuacja: koszt wejścia do pierwszej dziesiątki jest tu wciąż kilkukrotnie niższy niż w dużych aglomeracjach — ale nie będzie tak zawsze.
Rynek
Rzeszowskie okno możliwości
W większości polskich miast rozmowa o pozycjonowaniu zaczyna się od pytania, czy w ogóle da się jeszcze wejść do wyników. W Rzeszowie zaczyna się od innego: dlaczego jeszcze tego nie zrobiliście, skoro miejsce stoi puste.
Miasto rośnie od kilkunastu lat szybciej niż inne ośrodki tej wielkości — przybywa mieszkańców, firm i pieniędzy. Konkurencja w wyszukiwarce nie nadążyła za tym wzrostem. W bardzo wielu branżach pierwsza dziesiątka wyników składa się z katalogów firm, ogłoszeń i stron sprzed dekady.
To znaczy, że firma, która zrobi rzeczy porządnie, wchodzi tam w kilka miesięcy przy budżecie, jaki w Warszawie starczyłby na dwa tygodnie kampanii. Ta sytuacja się jednak zamyka — z każdym rokiem przybywa firm, które to zauważyły.
Nie piszemy tego, żeby popędzić decyzję. Piszemy, bo to zmienia rachunek: przy niskiej konkurencji sensowny plan trwa kilka miesięcy, a nie kilkanaście, i to jest realna różnica w tym, ile trzeba wydać, zanim zacznie się zwracać.
Przemysł
Przemysł precyzyjny: klientem jest inżynier
Dolina Lotnicza i wszystko, co wokół niej wyrosło, tworzy rynek, jakiego nie ma żadne inne miasto tej wielkości w Polsce. Firmy obróbki skrawaniem, narzędziownie, kooperanci, producenci podzespołów — z klientami w całym kraju i za granicą.
Marketing wygląda w tym układzie zupełnie inaczej niż w usługach dla mieszkańców. Po drugiej stronie ekranu siedzi technolog albo dział zakupów, który szuka po materiale, procesie, tolerancji albo normie — i który sprawdzi Waszą stronę, zanim odbierze telefon.
- Park maszynowy wypisany konkretnie: modele, zakresy, liczba osi
- Materiały, w których pracujecie, i te, w których nie pracujecie
- Zakresy wymiarów i osiągane tolerancje — po tym się szuka
- Certyfikaty i systemy jakości, z numerami i datami ważności
- Dokumentacja do pobrania: karty, atesty, rysunki przykładowe
- Realizacje opisane jako problem i rozwiązanie, nie jako galeria
- Wersja angielska — kontrahent zagraniczny trafia na stronę wcześniej niż na rozmowę
Nikt nie wpisuje w wyszukiwarkę hasła o kompleksowej obsłudze. Wpisuje nazwę procesu, materiału albo detalu. Strona zbudowana wokół ogólników nie pojawia się w tych wynikach, choćby była najlepiej zaprojektowana.
Usługi
Usługi dla mieszkańców: wystarczą dobre podstawy
Druga część rzeszowskiego rynku to zwykłe usługi: warsztaty, gabinety, remonty, gastronomia, salony. Tutaj konkurencja też jest niewielka, ale reguły gry są inne — decyduje wizytówka, opinie i to, czy strona odpowiada na pytania, które klient ma przed telefonem.
W praktyce oznacza to, że komplet dobrze zrobionych podstaw wystarcza, żeby wejść do pierwszej trójki. Nie trzeba budować zaplecza treściowego ani inwestować w linki — trzeba zrobić porządnie to, czego większość konkurencji nie zrobiła wcale.
- Osobna podstrona dla każdej usługi, zamiast jednej zakładki „Oferta”
- Ceny albo widełki podane wprost — to odsiewa zapytania bez pokrycia
- Wizytówka Google uzupełniona w stu procentach i prowadzona na bieżąco
- System zbierania opinii wpisany w obsługę klienta
- Podstrony dla osiedli i okolicznych miejscowości
- Zdjęcia własne zamiast katalogowych — w usługach to widać od razu
Osiedla
Osiedla i okolice: tam zapytań nie obstawia nikt
Rzeszów jest kompaktowy, więc odległość waży mniej niż w dużych miastach — ale zapytania z nazwą osiedla i tak działają, bo praktycznie nikt ich nie zajmuje. Do tego dochodzą gminy ościenne, w których konkurencja w wyszukiwarce po prostu nie istnieje.
- Śródmieście — usługi dla firm, gastronomia, biura
- Nowe Miasto i Baranówka — duże osiedla mieszkaniowe
- Zalesie i Krakowska Południe — nowsza zabudowa, młodsi mieszkańcy
- Staroniwa i Pobitno — zabudowa jednorodzinna, remonty i instalacje
- Drabinianka i Słocina — rosnące osiedla, mało lokalnych firm w wynikach
- Gminy ościenne — Boguchwała, Tyczyn, Głogów Małopolski, Trzebownisko
Podstrony dla tych miejsc piszemy osobno. To nie są kopie z podmienioną nazwą — takie strony wyszukiwarka rozpoznaje i przestaje pokazywać, obniżając przy okazji ocenę całego serwisu.
Terminy
Ile to trwa w Rzeszowie
Terminy podajemy uczciwie i są one wyraźnie krótsze niż w dużych miastach — właśnie dlatego, że konkurencja pracuje tu słabiej.
| Rodzaj fraz | Pierwsze efekty | Stabilna pozycja |
|---|---|---|
| Zapytania problemowe i poradnikowe | 4–8 tygodni | 2–4 miesiące |
| Frazy z nazwą osiedla lub gminy | 2–3 miesiące | 4–5 miesięcy |
| Frazy techniczne i branżowe | 2–4 miesiące | 5–8 miesięcy |
| Frazy ogólne „usługa + Rzeszów” | 4–6 miesięcy | 8–12 miesięcy |
| Frazy krajowe bez nazwy miasta | 6–12 miesięcy | zależnie od branży |
Dla porównania: te same frazy w Warszawie zajmują od dwóch do trzech razy więcej czasu i wymagają odpowiednio większego budżetu. To jest cała przewaga rynku, który jeszcze się nie zagęścił.
Technika
Co najczęściej blokuje rzeszowskie strony
Zanim napiszemy cokolwiek nowego, sprawdzamy, czy strona w ogóle jest w stanie się wypozycjonować. W audytach dla firm z Podkarpacia wracają te same rzeczy.
- Strona zrobiona kilka lat temu „przy okazji”, bez wersji mobilnej nadającej się do użycia
- Cała oferta na jednej podstronie przewijanej w dół — żadna usługa nie ma szansy pojawić się na własną frazę
- Katalog produktów jako plik PDF do pobrania zamiast kart produktów
- Zdjęcia z aparatu wgrane bez przeskalowania, po kilka megabajtów
- Brak jakichkolwiek treści poza stroną główną i kontaktem
- Adres firmy niezgodny z tym w wizytówce Google — po przeprowadzce poprawiono jedno miejsce z trzech
Naprawa techniki przed pisaniem treści to nie formalność. Tekst na stronie, której połowa podstron nie jest zaindeksowana, po prostu nie zdąży zadziałać.
Eksport
Wersja angielska: częściej potrzebna, niż się wydaje
Podkarpackie firmy kooperujące z przemysłem lotniczym i motoryzacyjnym mają kontrahentów zagranicznych częściej, niż wynikałoby to z ich stron. Bardzo wiele z nich ma serwis wyłącznie po polsku — i przez to nie istnieje w wynikach, w których szuka ich potencjalny klient.
To nie jest kwestia prestiżu. Dział zakupów niemieckiej albo francuskiej firmy wpisuje zapytanie w swoim języku i przegląda kilkanaście pierwszych wyników. Polska strona, choćby najlepsza, w tym zestawieniu nie występuje.
Robimy to porządnie: osobne adresy dla każdej wersji, poprawne znaczniki językowe, przełącznik prowadzący do odpowiednika oglądanej podstrony. Tłumaczenia zlecamy tłumaczom — maszynowe w treściach technicznych bywa nie tylko rozpoznawalne, ale i merytorycznie błędne.
Pomiar
Co pokazujemy w raporcie
Raport zaczyna się od liczby zapytań, a nie od pozycji. Pozycje też w nim są, ale jako uzupełnienie — raport zbudowany wokół starannie wybranych fraz wygląda dobrze niezależnie od tego, czy dzwoni telefon.
- Telefony i formularze z wyszukiwarki, z podziałem na podstrony
- Zapytania ofertowe, jeśli da się je oddzielić od reszty kontaktu
- Wejścia z wyników niepłatnych i treści, które je przyciągają
- Liczba fraz w pierwszej dziesiątce
- Wyświetlenia i kliknięcia wizytówki Google
- Pozycje wybranych fraz — jako kontekst, nie jako główna miara
Search Console i analitykę zakładamy na Wasze dane. Po zakończeniu współpracy cała historia zostaje u Was, razem z treściami i poprawkami technicznymi.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
W Rzeszowie pracujemy zdalnie — spotkania prowadzimy wideo, a materiały wymieniamy elektronicznie. Przy tej usłudze nie robi to różnicy: praca polega na analizie, pisaniu i poprawkach technicznych.
Treścią obejmujemy osiedla wymienione niżej oraz gminy ościenne. To ostatnie bywa najbardziej opłacalną częścią planu — Boguchwała, Tyczyn czy Głogów Małopolski mają realnych klientów, a konkurencja w wynikach jest tam praktycznie zerowa.
- Staromieście
- Nowe Miasto
- Baranówka
- Zalesie
- Staroniwa
- Drabinianka
- Krakowska-Południe
- Pobitno
- Wilkowyja
- Słocina
- Załęże
- Budziwój
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Łańcut, Głogów Małopolski, Boguchwała, Tyczyn, Trzebownisko, Świlcza, Krasne. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje pozycjonowanie w Rzeszowie
Rzeszowskie stawki są niższe niż w dużych aglomeracjach, bo mniej tu pracy przy tym samym efekcie — konkurencja pracuje słabiej, więc wejście do wyników wymaga mniejszego nakładu.
| Zakres | Dla kogo | Co obejmuje | Cena |
|---|---|---|---|
| Audyt | Firma, która chce najpierw wiedzieć | Technika, treści, konkurencja, plan z priorytetami | 900–1 800 zł |
| Lokalny | Usługi dla mieszkańców Rzeszowa i okolic | Wizytówka, podstrony osiedlowe, treści, opinie, raport | 800–1 400 zł/mies. |
| Techniczny | Produkcja, kooperacja, usługi dla firm | Katalog, treści techniczne, dokumentacja, technika, raport | 1 200–2 400 zł/mies. |
| Z eksportem | Sprzedaż do klientów zagranicznych | Wersje językowe, treści techniczne w dwóch językach, linki, raport | od 2 400 zł/mies. |
Umowa jest miesięczna, bez zobowiązań liczonych w kwartałach. Jeśli po pół roku uznamy, że dalsza praca nie ma sensu, powiemy o tym pierwsi — utrzymywanie współpracy bez efektu nie ma sensu dla żadnej ze stron.
Współpraca
Jak wygląda współpraca
Rozmowa i sprawdzenie rynku
Sprawdzamy Wasze frazy i to, kto zajmuje wyniki. W Rzeszowie ten etap często kończy się dobrą wiadomością: miejsce jest wolne.
Audyt i plan na kwartał
Technika, treści, struktura. Plan mówi, co powstaje w każdym miesiącu i po czym poznamy, że działa.
Naprawy i podstawy
Usuwamy to, co blokuje indeksację, przyspieszamy stronę, porządkujemy strukturę i uzupełniamy wizytówkę.
Treści właściwe dla rynku
W przemyśle — katalog i dokumentacja. W usługach — podstrony usługowe i osiedlowe. Każdą akceptujecie przed publikacją.
Wersje językowe, jeśli trzeba
Tłumaczenia przez tłumacza, poprawne znaczniki, osobne adresy. Przy treściach technicznych to warunek, żeby wersja miała sens.
Raport i korekta kursu
Co miesiąc raport zaczynający się od liczby zapytań i ustalenie priorytetów na kolejny miesiąc.
Pytania
Zanim zapytasz
Ma i to jest tutaj główny argument. Konkurencja w wyszukiwarce pracuje słabiej niż w dużych miastach, więc wejście do pierwszej dziesiątki kosztuje kilkukrotnie mniej. Przy tym samym nakładzie efekt przychodzi szybciej.
Coraz częściej tak, i to jest zmiana ostatnich lat. Technolog albo dział zakupów sprawdza dostawcę w internecie, zanim zadzwoni. Strona bez opisu możliwości technicznych i parku maszynowego wypada z tego etapu bez żadnej rozmowy.
Przy zapytaniach problemowych cztery do ośmiu tygodni, przy frazach osiedlowych dwa–trzy miesiące, przy ogólnych „usługa + Rzeszów” cztery do sześciu. To wyraźnie szybciej niż w Warszawie czy Krakowie.
Jeśli macie albo chcecie mieć kontrahentów zagranicznych — tak, i zwykle zwraca się to najszybciej ze wszystkiego. Klient zagraniczny szuka w swoim języku i polska strona po prostu nie pojawia się w tych wynikach.
Nie, pracujemy zdalnie i mówimy o tym wprost. Spotkania prowadzimy wideo — przy tej usłudze cała praca polega na analizie i pisaniu, więc obecność w tym samym pokoju niczego nie zmienia.
Tak i często to najbardziej opłacalna część planu. Boguchwała, Tyczyn, Głogów Małopolski czy Trzebownisko mają realnych klientów, a w wynikach nie konkuruje tam praktycznie nikt.
Nie i nikt uczciwy tego nie zrobi. Gwarantujemy zakres prac, terminy i to, że raport pokaże prawdziwe liczby — także wtedy, gdy będą słabe.
Ta sama usługa
Pozycjonowanie stron w innych miastach
Sprawdźmy, ile miejsca zostało w Waszej branży
Podeślijcie adres strony i kilka fraz, na których Wam zależy. Odeślemy analizę: kto zajmuje wyniki w Rzeszowie, ile realnie kosztuje wejście i od czego zaczęlibyśmy u Was.