woj. mazowieckie
Pozycjonowanie stron
Siedlce
W Siedlcach klient przychodzi z polecenia — ale zanim zadzwoni, sprawdza firmę w internecie. Pracujemy nad tym, żeby to sprawdzenie kończyło się telefonem, a nie cichą rezygnacją.
Rynek
Co się dzieje z poleceniem, zanim ktoś zadzwoni
W Siedlcach większość zleceń przychodzi z polecenia i nie ma sensu udawać, że jest inaczej. Rynek jest na tyle mały, że nazwiska i nazwy firm krążą, a dobra opinia sąsiada waży więcej niż jakakolwiek reklama.
Rzecz w tym, co dzieje się między poleceniem a telefonem. Ktoś usłyszał nazwę, wpisuje ją w wyszukiwarkę i sprawdza. Jeśli znajduje porządną stronę, kilka aktualnych opinii i wypełnioną wizytówkę — dzwoni. Jeśli nie znajduje nic albo znajduje serwis sprzed dekady bez wersji mobilnej, zaczyna się wahać.
To jest najczęściej pomijany moment w całym procesie. Firma widzi zlecenia, które przyszły, i nie widzi tych, które odpadły po drodze — bo nikt nie dzwoni, żeby powiedzieć, że zrezygnował po obejrzeniu strony.
Dlatego przy siedleckich klientach zaczynamy zwykle nie od walki o frazy ogólne, tylko od uporządkowania tego, co widać po wpisaniu nazwy firmy. To najtańsza i najszybciej zwracająca się część pracy, a jednocześnie ta, o której nikt nie myśli.
Sprawdzenie
Co klient widzi, gdy wpisze nazwę Waszej firmy
Warto to sprawdzić samodzielnie, zanim ktokolwiek zaproponuje Wam współpracę. Wpiszcie nazwę firmy w wyszukiwarkę na telefonie, nie na komputerze — bo tak zrobi klient — i przejrzyjcie, co się pojawia.
Jeśli wynik tego sprawdzenia jest zły, żadne pozycjonowanie na frazy ogólne nie ma sensu — bo najpierw traci się klientów, którzy już Was szukali z nazwy.
- Czy wizytówka Google w ogóle jest i czy ma aktualne godziny
- Ile jest opinii, kiedy pojawiła się ostatnia i czy ktoś na nie odpowiada
- Czy strona ładuje się szybko i da się jej używać jednym kciukiem
- Czy widać numer telefonu bez szukania i przewijania
- Czy da się w kilka sekund zrozumieć, co firma robi i dla kogo
- Czy nie wyskakują wyżej portale ogłoszeniowe albo katalogi z Waszą nazwą
Przemysł
Przemysł spożywczy i logistyka: klient spoza miasta
Druga część siedleckiego rynku to firmy, których klientem nie jest mieszkaniec. Przetwórstwo spożywcze, drobiarstwo, logistyka wzdłuż trasy na wschód, kooperanci przemysłu — tam zapytania przychodzą z całej Polski i z zagranicy, a polecenie działa znacznie słabiej.
Dla tych firm wyszukiwarka bywa jedynym kanałem, którym trafi do nich nowy odbiorca. Klient hurtowy albo dział zakupów szuka po nazwie produktu, certyfikacie, kierunku transportu — i sprawdza stronę, zanim odbierze telefon.
- Katalog produktów z parametrami i formami opakowań
- Certyfikaty i systemy jakości z numerami i datami ważności
- Możliwości produkcyjne: wielkości serii, terminy, moce przerobowe
- Kierunki i rodzaje obsługiwanych transportów, jeśli to logistyka
- Dokumentacja do pobrania: karty, atesty, specyfikacje
- Wersja angielska — kontrahent zagraniczny trafia na stronę wcześniej niż na rozmowę
Powiat
Powiat i okolice: zapytania, o które nikt nie walczy
Siedlce obsługują duży powiat, a najbliższe większe miasta są daleko. Mieszkańcy okolicznych gmin przyjeżdżają tu po większość usług, a siedleckie firmy do nich dojeżdżają — i prawie żadna nie ma na to ani jednego zdania treści.
- Mordy, Skórzec, Wodynie, Kotuń, Suchożebry — gminy powiatu siedleckiego
- Łuków i Międzyrzec Podlaski — kierunek południowy
- Węgrów i Sokołów Podlaski — kierunek północny
- Osiedla Siedlec: Centrum, Nowe Siedlce, Roskosz, Piaski Zamiejskie
Zapytanie „elektryk Mordy” ma może kilkanaście wyszukiwań miesięcznie, ale nikt się o nie nie bije, a osoba, która je wpisuje, potrzebuje elektryka dzisiaj. Podstrony dla tych miejsc piszemy osobno, z realną treścią o dojeździe i o tym, jakie zlecenia stamtąd przychodzą.
Terminy
Ile to trwa w Siedlcach
Terminy podajemy uczciwie. Są tu krótsze niż gdziekolwiek indziej, bo konkurencja w wyszukiwarce praktycznie nie pracuje — większość firm opiera się wyłącznie na poleceniach.
| Rodzaj fraz | Pierwsze efekty | Stabilna pozycja |
|---|---|---|
| Wyszukiwanie po nazwie firmy | 2–4 tygodnie | 1–2 miesiące |
| Zapytania problemowe i poradnikowe | 4–8 tygodni | 2–3 miesiące |
| Frazy z nazwą gminy albo osiedla | 6–10 tygodni | 3–4 miesiące |
| Frazy ogólne „usługa + Siedlce” | 3–5 miesięcy | 6–9 miesięcy |
| Frazy krajowe i branżowe | 6–12 miesięcy | zależnie od branży |
Pierwszy wiersz tej tabeli jest najważniejszy i najczęściej pomijany. Uporządkowanie tego, co widać po wpisaniu nazwy firmy, daje efekt w kilka tygodni i dotyczy klientów, którzy już Was szukają.
Mapy
Wizytówka Google: tutaj wciąż wystarcza
W siedleckich wynikach lokalnych komplet dobrze zrobionych podstaw wystarcza, żeby wyjść na czoło. Konkurencja ma wizytówki bez zdjęć, z nieaktualnymi godzinami i opiniami sprzed lat, na które nikt nie odpowiedział.
- Kategoria główna dobrana pod realne zapytania, nie pod nazwę branży
- Pełna lista usług z osobnymi opisami
- Zdjęcia: wnętrze, zespół, realizacje, wejście od ulicy
- Godziny otwarcia razem ze świętami i przerwami
- Obszar obsługi ustawiony realnie, obejmujący gminy powiatu
- System zbierania opinii wpisany w obsługę klienta
- Odpowiedź na każdą opinię — także na tę jednozdaniową
Progi, które w Warszawie nie robią żadnego wrażenia, w Siedlcach stawiają firmę na pierwszym miejscu. To najtańsza inwestycja, jaka jest w zasięgu.
Technika
Co najczęściej blokuje siedleckie strony
Zanim napiszemy cokolwiek nowego, sprawdzamy, czy strona w ogóle jest w stanie się wypozycjonować. W audytach dla firm z tego regionu wracają te same rzeczy.
- Strona sprzed lat bez używalnej wersji mobilnej — a to na telefonie sprawdza się firmę po usłyszeniu polecenia
- Numer telefonu jako obrazek albo ukryty w stopce, nie do kliknięcia
- Cała oferta na jednej podstronie przewijanej w dół
- Brak wizytówki Google albo wizytówka założona przez kogoś innego
- Adres i telefon inne na stronie, inne w wizytówce
- Strona na darmowym subdomenowym adresie zamiast własnej domeny
Pomiar
Co pokazujemy w raporcie
Raport zaczyna się od liczby zapytań, a nie od pozycji. Przy siedleckich firmach dokładamy do niego jedną rzecz, której nie ma w standardowych raportach: ile osób wyszukało firmę po nazwie.
- Wyszukiwania po nazwie firmy — bezpośredni ślad poleceń
- Telefony i formularze z wyszukiwarki, z podziałem na podstrony
- Kliknięcia „Zadzwoń” i „Trasa dojazdu” z wizytówki
- Wejścia z wyników niepłatnych i treści, które je przyciągają
- Liczba fraz w pierwszej dziesiątce
- Nowe opinie w miesiącu i średnia ocena w czasie
Search Console i analitykę zakładamy na Wasze dane. Po zakończeniu współpracy cała historia zostaje u Was, razem z treściami i poprawkami technicznymi.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
W Siedlcach pracujemy zdalnie — spotkania prowadzimy wideo, a materiały wymieniamy elektronicznie. Przy tej usłudze cała praca polega na analizie, pisaniu i poprawkach technicznych.
Treścią obejmujemy osiedla Siedlec oraz gminy powiatu i sąsiednie miasta. To ostatnie bywa najbardziej opłacalną częścią planu — w wynikach dla Mordów, Skórca czy Kotunia nie konkuruje praktycznie nikt, a mieszkańcy tych gmin i tak przyjeżdżają do Siedlec po usługi.
- Nowe Siedlce
- Piaski Zamiejskie
- Piaski Starowiejskie
- Roskosz
- Błonie
- Ogrody
- Stara Wieś
- Taradajki
- Gęsi Borek
- Przymiarki
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Mordy, Skórzec, Mokobody, Zbuczyn, Kotuń, Wodynie, Suchożebry. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje pozycjonowanie w Siedlcach
Siedleckie stawki są jednymi z niższych w naszym cenniku, bo mniej tu pracy przy tym samym efekcie. Bardzo często wystarcza wariant jednorazowy — i mówimy o tym wprost, zamiast sprzedawać abonament.
| Zakres | Dla kogo | Co obejmuje | Cena |
|---|---|---|---|
| Porządek | Firma, którą znajduje się po nazwie | Wizytówka, spójność danych, poprawki na stronie, instrukcja | 700–1 400 zł jednorazowo |
| Lokalny | Usługi dla mieszkańców i powiatu | Wizytówka, podstrony usługowe i gminne, opinie, raport | 700–1 200 zł/mies. |
| Branżowy | Przetwórstwo, logistyka, sprzedaż poza region | Katalog, treści branżowe, technika, linki, raport | 1 200–2 200 zł/mies. |
| Z eksportem | Odbiorcy zagraniczni | Wersje językowe, treści w dwóch językach, technika, raport | od 2 200 zł/mies. |
Jeżeli po audycie uznamy, że wystarczy jednorazowe uporządkowanie i dalej poradzicie sobie sami — powiemy to wprost. W Siedlcach to najczęstszy scenariusz i nie mamy powodu, żeby go ukrywać.
Współpraca
Jak wygląda współpraca
Sprawdzenie, co widać po nazwie
Zaczynamy od tego, co zobaczy klient z polecenia: wizytówka, opinie, strona na telefonie. To najszybciej zwracająca się część pracy.
Audyt i plan
Technika, treści, konkurencja. Plan mówi, co powstaje w każdym miesiącu i po czym poznamy, że działa.
Naprawy i podstawy
Usuwamy to, co blokuje indeksację, przyspieszamy stronę, porządkujemy strukturę i uzupełniamy wizytówkę.
System zbierania opinii
Ustalamy moment i sposób proszenia o opinię. W Siedlcach to działa wyjątkowo szybko, bo progi są niskie.
Treści usługowe i gminne
Piszemy podstrony dla usług i miejscowości, w których pracujecie. Każdą akceptujecie przed publikacją.
Raport i korekta kursu
Co miesiąc raport zaczynający się od liczby zapytań i od tego, ile osób szukało firmy po nazwie.
Pytania
Zanim zapytasz
Bo polecenie kończy się dziś sprawdzeniem firmy w internecie. Jeśli po wpisaniu nazwy nie ma nic albo jest strona sprzed lat, część poleconych klientów odpada po drodze i nigdy się o tym nie dowiecie. Zaczynamy właśnie od tego, a nie od walki o frazy ogólne.
W większości branż dwadzieścia stawia firmę w czołówce, a trzydzieści praktycznie zamyka temat. To progi kilkukrotnie niższe niż w dużych miastach. Ważniejsze od liczby jest stałe tempo.
W usługach z dojazdem przez jakiś czas tak. Ale wizytówka bez strony ma niższą wiarygodność i nie daje widoczności w gminach powiatu, a tam leży spora pula wolnych zapytań.
Przy wyszukiwaniu po nazwie firmy dwa–cztery tygodnie, przy zapytaniach problemowych cztery do ośmiu, przy ogólnych „usługa + Siedlce” trzy do pięciu miesięcy. To wyraźnie szybciej niż w dużych miastach.
Zmienia całkowicie. Wtedy polecenie działa słabiej, a wyszukiwarka bywa jedynym kanałem, którym trafi do Was nowy odbiorca. Plan idzie w stronę katalogu, certyfikatów i — często — wersji obcojęzycznej.
Nie, pracujemy zdalnie i mówimy o tym wprost. Spotkania prowadzimy wideo — przy tej usłudze obecność w tym samym pokoju niczego nie zmienia.
Tak i często to najbardziej opłacalna część planu. Mordy, Skórzec, Kotuń czy Suchożebry mają realnych klientów, a w wynikach nie konkuruje tam praktycznie nikt.
Ta sama usługa
Pozycjonowanie stron w innych miastach
Sprawdźmy, co widzi klient z polecenia
Podajcie nazwę firmy. Odeślemy zrzut tego, co pojawia się po jej wpisaniu na telefonie, listę braków i informację, czy w Waszym przypadku wystarczy jednorazowe uporządkowanie.