woj. mazowieckie
Pozycjonowanie stron
Płock
W Płocku klient rzadko wpisuje „usługa + miasto”. Wpisuje nazwę procesu, normy albo urządzenia — i albo znajduje firmę, która to opisała, albo idzie do następnej. Piszemy pod ten sposób szukania.
Zapytania
Jak naprawdę szuka płocki klient
Płock jest miastem jednego wielkiego zakładu i kilkuset firm, które wokół niego krążą: utrzymanie ruchu, serwis, konstrukcje, automatyka, izolacje, transport specjalistyczny, laboratoria. W tych branżach zapytania wyglądają zupełnie inaczej niż w usługach dla mieszkańców.
Nikt nie wpisuje „usługi przemysłowe Płock”. Wpisuje nazwę procesu, oznaczenie normy, typ urządzenia albo opis awarii. Osoba po drugiej stronie to technolog, mistrz utrzymania ruchu albo kupiec — ktoś, kto wie, czego szuka, i sprawdza stronę, zanim odbierze telefon.
Strona zbudowana wokół hasła o kompleksowej obsłudze nie pojawi się w tych wynikach, choćby wyglądała najlepiej. Nie dlatego, że jest brzydka — dlatego, że nie zawiera ani jednego słowa, które klient faktycznie wpisuje.
Dlatego przy płockich firmach technicznych pierwsza rozmowa odbywa się z kimś, kto zna proces, a nie z działem marketingu. Godzina z technologiem daje więcej materiału na treści niż tydzień pracy nad brief-em.
Katalog
Katalog możliwości zamiast opisu firmy
Najczęściej pomijana rzecz w płockich stronach przemysłowych: firma opisuje siebie — historię, wartości, certyfikaty — a nie to, co potrafi zrobić. Klient szuka dokładnie tego drugiego.
- Procesy i usługi wypisane po nazwie, każda z własną podstroną
- Parametry pracy: zakresy średnic, ciśnień, temperatur, tolerancji
- Materiały, w których pracujecie — i te, w których nie
- Park maszynowy i sprzęt z modelami oraz zakresami roboczymi
- Uprawnienia, certyfikaty i systemy jakości z numerami
- Możliwość pracy na ruchu i w postojach remontowych, jeśli dotyczy
- Dokumentacja do pobrania: karty, atesty, protokoły przykładowe
Taka strona skraca pierwszy etap rozmowy handlowej. Klient dzwoni już wiedząc, czy jesteście w stanie wykonać jego zadanie — i to jest oszczędność czasu po obu stronach.
Kalendarz
Sezonowość, której nie ma w żadnym poradniku
Płocki rytm wyznaczają postoje remontowe. Dla firm serwisowych i wykonawczych to moment, w którym rozstrzyga się znaczna część roku — a decyzje o wyborze podwykonawców zapadają na długo przed samym postojem.
W wyszukiwarce widać to jako wzrost zapytań o konkretne usługi w miesiącach poprzedzających. Firma, która ma wtedy gotowe treści, referencje i dokumentację do pobrania, jest w zestawieniu. Firma, która zaczyna działania w trakcie postoju, pracuje na następny.
Plan działań układamy więc od kalendarza remontowego, a nie od kalendarza miesięcy. To ta sama zasada co przy targach, tylko z dłuższym wyprzedzeniem — bo procedury zakupowe w przemyśle trwają miesiącami.
Usługi lokalne
Druga strona miasta: usługi dla mieszkańców
Obok przemysłu istnieje zwykły Płock z pełnym zestawem usług lokalnych. Tam reguły są inne: decyduje wizytówka Google, opinie i to, czy strona odpowiada na pytania, które klient ma przed telefonem.
Konkurencja w wyszukiwarce jest w tych branżach niewielka, a wiele firm ma stronę sprzed dekady albo nie ma jej wcale. Komplet dobrze zrobionych podstaw wystarcza, żeby wejść do pierwszej trójki.
- Osobna podstrona dla każdej usługi zamiast jednej zakładki „Oferta”
- Ceny albo widełki podane wprost
- Wizytówka Google uzupełniona w stu procentach i prowadzona na bieżąco
- System zbierania opinii wpisany w obsługę klienta
- Podstrony dla osiedli i okolicznych miejscowości
- Zdjęcia własne zamiast katalogowych
Osiedla
Osiedla i okolice
Płock jest podzielony Wisłą i skarpą, co realnie wpływa na to, jak mieszkańcy szukają usług. Przejazd z Radziwia na Podolszyce to nie jest ta sama sprawa co spacer przez centrum, i widać to w zapytaniach.
- Śródmieście i Stare Miasto — usługi, gastronomia, turystyka
- Podolszyce Północ i Południe — największe osiedla mieszkaniowe
- Radziwie — lewy brzeg, osobny rynek lokalny
- Międzytorze i Skarpa — zabudowa mieszana, sporo remontów
- Winiary i Trzepowo — okolice zakładów przemysłowych
- Okolice: Gostynin, Sierpc, Wyszogród, Bodzanów, Słupno
Podstrony dla tych miejsc piszemy osobno, z realną treścią o dojeździe i o tym, jakie zlecenia stamtąd przychodzą. Kopie z podmienioną nazwą wyszukiwarka rozpoznaje i przestaje pokazywać.
Terminy
Ile to trwa w Płocku
Terminy podajemy uczciwie. W branżach technicznych efekt przychodzi szybciej niż w usługach konsumenckich, bo konkurencja w wyszukiwarce praktycznie nie pracuje — ale procedury zakupowe po stronie klienta i tak wydłużają drogę do zamówienia.
| Rodzaj fraz | Pierwsze efekty | Stabilna pozycja |
|---|---|---|
| Zapytania o konkretny proces albo usterkę | 4–8 tygodni | 2–4 miesiące |
| Nazwy urządzeń, norm i parametrów | 2–3 miesiące | 4–6 miesięcy |
| Frazy z nazwą osiedla lub okolicznej miejscowości | 2–3 miesiące | 4–5 miesięcy |
| Frazy ogólne „usługa + Płock” | 4–6 miesięcy | 8–12 miesięcy |
| Frazy krajowe w branżach technicznych | 6–12 miesięcy | zależnie od branży |
Języki
Wersja obcojęzyczna: kontrahent bywa zagraniczny
Płockie firmy techniczne pracują często dla podmiotów międzynarodowych albo w konsorcjach z firmami zagranicznymi. Strona wyłącznie po polsku odcina je od tej części rynku w momencie, w którym ktoś chce je sprawdzić przed rozmową.
Robimy to porządnie: osobne adresy dla każdej wersji, poprawne znaczniki językowe, przełącznik prowadzący do odpowiednika oglądanej podstrony. Tłumaczenia zlecamy tłumaczom — w treściach technicznych maszynowe bywa nie tylko rozpoznawalne, ale i merytorycznie błędne, a to kosztuje wiarygodność u kogoś, kto zna temat.
Pomiar
Co pokazujemy w raporcie
Raport zaczyna się od liczby zapytań, a nie od pozycji. Przy firmach technicznych dokładamy do niego rozróżnienie, którego nie ma w standardowych raportach: zapytania ofertowe osobno od pozostałego kontaktu.
- Zapytania ofertowe z wyszukiwarki, jeśli da się je oddzielić
- Telefony i formularze, z podziałem na podstrony
- Pobrania dokumentacji — dobry wskaźnik zainteresowania w B2B
- Wejścia z wyników niepłatnych i treści, które je przyciągają
- Liczba fraz w pierwszej dziesiątce
- Pozycje wybranych fraz — jako kontekst, nie jako główna miara
Search Console i analitykę zakładamy na Wasze dane. Po zakończeniu współpracy cała historia zostaje u Was, razem z treściami i poprawkami technicznymi.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
W Płocku pracujemy zdalnie — spotkania prowadzimy wideo, a materiały wymieniamy elektronicznie. Przy treściach technicznych i tak najważniejsza jest rozmowa z osobą, która zna proces, a ta równie dobrze odbywa się przez ekran.
Treścią obejmujemy osiedla Płocka oraz okoliczne miasta i gminy. To ostatnie bywa najbardziej opłacalną częścią planu przy firmach usługowych — w wynikach dla Gostynina, Sierpca czy Wyszogrodu nie konkuruje praktycznie nikt.
- Śródmieście
- Podolszyce Północ
- Podolszyce Południe
- Radziwie
- Borowiczki
- Winiary
- Skarpa
- Kostrogaj
- Trzepowo
- Imielnica
- Góry
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Gąbin, Wyszogród, Gostynin, Słupno, Stara Biała, Bodzanów, Radzanowo. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje pozycjonowanie w Płocku
Cena zależy przede wszystkim od tego, czy Waszym klientem jest firma, czy mieszkaniec. Treści techniczne wymagają więcej pracy na wejściu, ale konkurencja jest tam słabsza, więc efekt przychodzi szybciej.
| Zakres | Dla kogo | Co obejmuje | Cena |
|---|---|---|---|
| Audyt | Firma, która chce najpierw wiedzieć | Technika, treści, konkurencja, plan z priorytetami | 900–1 800 zł |
| Lokalny | Usługi dla mieszkańców Płocka i okolic | Wizytówka, podstrony osiedlowe, treści, opinie, raport | 800–1 400 zł/mies. |
| Techniczny | Serwis, utrzymanie ruchu, konstrukcje, automatyka | Katalog możliwości, treści procesowe, dokumentacja, raport | 1 400–2 600 zł/mies. |
| Z eksportem | Kontrahenci zagraniczni i konsorcja | Wersje językowe, treści techniczne w dwóch językach, linki, raport | od 2 600 zł/mies. |
Przy treściach technicznych potrzebujemy godziny rozmowy z kimś, kto zna proces — technologiem, kierownikiem serwisu, brygadzistą. Bez tego powstają ogólniki, które w tych branżach nie zadziałają.
Współpraca
Jak wygląda współpraca
Rozmowa z kimś, kto zna proces
Zaczynamy od technologa albo kierownika, nie od działu marketingu. Z tej godziny bierze się połowa materiału na treści.
Audyt i plan
Technika, treści, konkurencja, kalendarz postojów. Plan mówi, co powstaje w każdym miesiącu i po czym poznamy, że działa.
Naprawy i podstawy
Usuwamy to, co blokuje indeksację, przyspieszamy stronę, porządkujemy strukturę i uzupełniamy wizytówkę.
Katalog możliwości
Rozbijamy ofertę na osobne podstrony procesowe z parametrami i dokumentacją. Każdą akceptujecie przed publikacją.
Wersje językowe, jeśli trzeba
Tłumaczenia przez tłumacza, poprawne znaczniki, osobne adresy. Przy treściach technicznych to warunek, żeby wersja miała sens.
Raport i korekta kursu
Co miesiąc raport zaczynający się od liczby zapytań ofertowych i ustalenie priorytetów na kolejny miesiąc.
Pytania
Zanim zapytasz
Coraz częściej i to jest zmiana ostatnich lat. Utrzymanie ruchu albo dział zakupów sprawdza wykonawcę w internecie, zanim zaprosi go do rozmowy. Strona bez opisu procesów, parametrów i uprawnień wypada z tego etapu bez żadnego kontaktu.
My, ale na podstawie rozmowy z kimś od Was, kto zna proces. Godzina z technologiem daje więcej materiału niż tydzień pracy nad brief-em. Gotowe teksty przed publikacją zawsze wracają do Was do sprawdzenia merytorycznego.
Najpóźniej pół roku wcześniej, a lepiej rok. Procedury zakupowe w przemyśle trwają miesiącami, a wyszukiwarka potrzebuje czasu, żeby pokazać nową treść. Kto zaczyna w trakcie postoju, pracuje na następny.
Jeśli pracujecie dla podmiotów międzynarodowych albo w konsorcjach — najczęściej tak. Kontrahent sprawdza wykonawcę przed rozmową i we własnym języku.
Tak i tam plan wygląda zupełnie inaczej: wizytówka Google, opinie, podstrony usługowe i osiedlowe. Konkurencja w tych branżach jest niewielka, więc komplet podstaw wystarcza, żeby wejść do czołówki.
Nie, pracujemy zdalnie i mówimy o tym wprost. Spotkania prowadzimy wideo — przy tej usłudze cała praca polega na analizie i pisaniu.
Nie i nikt uczciwy tego nie zrobi. Gwarantujemy zakres prac, terminy i to, że raport pokaże prawdziwe liczby — także wtedy, gdy będą słabe.
Ta sama usługa
Pozycjonowanie stron w innych miastach
Zacznijmy od rozmowy z Waszym technologiem
Godzina z osobą, która zna proces, wystarczy, żebyśmy wiedzieli, co da się opisać i po czym klient Was szuka. Odeślemy plan treści i analizę tego, kto dziś zajmuje wyniki w Waszej branży.