woj. mazowieckie
Kampanie Google Ads
Radom
Radom jest jednym z tańszych rynków reklamowych w tej części Polski — i to jest jego największa zaleta. Za budżet, który w Warszawie wystarcza na kilkadziesiąt kliknięć, tutaj da się kupić kilkaset, pod warunkiem że kampania nie wypływa poza obszar, z którego realnie przyjeżdżają klienci.
Rynek
Tańszy rynek daje przewagę, o ile się jej nie zmarnuje
Stawki za kliknięcie w Radomiu są zwykle kilkukrotnie niższe niż w Warszawie, mimo że mówimy o tych samych usługach. Dla lokalnej firmy oznacza to, że nawet niewielki budżet wystarcza na stałą obecność w wynikach płatnych przez cały miesiąc, a nie na trzy dni.
Ta przewaga znika w jednej sytuacji: gdy kampania nie ma poprawnie ustawionej lokalizacji. Bliskość Warszawy sprawia, że przy domyślnych ustawieniach spora część wyświetleń idzie do osób z aglomeracji, gdzie stawki są kilkukrotnie wyższe. Rachunek rośnie, a telefony nie przychodzą, bo nikt z Ursynowa nie zamówi usługi w Radomiu.
W przejmowanych kontach to najczęstsza przyczyna drogich kontaktów i zwykle pierwsza rzecz, którą naprawiamy. Sama zmiana ustawień lokalizacji i dodanie wykluczeń potrafi obniżyć koszt zapytania o połowę bez dokładania złotówki do budżetu.
Ustawienia
Co ustawiamy w koncie radomskiej firmy
Zestaw jest prosty, ale wymaga konsekwencji. W małych budżetach każdy niepotrzebny obszar i każda nietrafiona fraza kosztuje proporcjonalnie więcej niż w dużym koncie, bo zjada zauważalny procent całości.
- Lokalizacja: Radom i powiat, bez „zainteresowania lokalizacją”
- Wykluczenie aglomeracji warszawskiej, jeśli tam nie dojeżdżacie
- Osobna kampania na gminy: Kozienice, Pionki, Zwoleń, Skaryszew, Iłża
- Wykluczenia zapytań o pracę, kursy, ceny hurtowe i porady samodzielne
- Teksty reklam z konkretem: cena od, czas dojazdu, godziny pracy
- Pomiar telefonów — w usługach lokalnych to główny kanał kontaktu
- Kampania na markę, żeby nie oddawać własnych klientów porównywarkom
Przy 800 zł miesięcznie jedna źle dobrana fraza potrafi zabrać jedną piątą budżetu. Dlatego w mniejszych kontach przegląd zapytań robimy częściej niż w dużych — tam błąd rozmywa się w statystyce, tutaj widać go od razu na rachunku.
Branże
Co reklamuje się w Radomiu najlepiej
Z naszych obserwacji najlepiej wypadają usługi z pilną potrzebą i lokalnym zasięgiem — tam, gdzie klient nie porównuje ofert przez tydzień, tylko szuka kogoś, kto przyjedzie. Gorzej działa reklama produktów, które równie łatwo kupić w sklepie internetowym z Warszawy.
| Rodzaj usługi | Jak działa reklama | Na co uważać |
|---|---|---|
| Naprawy i awarie | bardzo dobrze, telefon tego samego dnia | godziny — zapytania są też wieczorem |
| Usługi dla domu | dobrze, decyzja w kilka dni | konieczna cena orientacyjna na stronie |
| Zdrowie i uroda | dobrze, ale rośnie konkurencja | opinie i wizytówka ważniejsze niż budżet |
| Handel detaliczny | trudniej, konkurencja ogólnopolska | sens ma tylko wąski asortyment lub odbiór na miejscu |
| Usługi dla firm | zależnie od branży | często lepiej kierować kampanię poza Radom |
Budżet
Ile budżetu wystarcza w Radomiu
Progi są tutaj wyraźnie niższe niż w większych miastach i to jest dobra wiadomość dla firm, które wcześniej odbiły się od reklamy z powodu kosztów. Nadal jednak obowiązuje zasada, że poniżej pewnej kwoty kampania nie ma z czego się uczyć.
- 600–1000 zł: Wystarczy dla jednej, wąsko określonej usługi w mieście i powiecie. Przy takim budżecie pilnujemy przede wszystkim wykluczeń.
- 1000–2000 zł: Typowy budżet radomskiej firmy usługowej z kilkoma usługami. Pozwala prowadzić osobne kampanie na miasto i gminy.
- Powyżej 2000 zł: Sklepy, firmy obsługujące szerszy obszar albo kampanie kierowane także do Warszawy — tam stawki są już inne i trzeba to rozdzielić.
Warszawa
Kiedy warto reklamować się także w Warszawie
Część radomskich firm — zwłaszcza produkcyjnych, transportowych i usługowych z możliwością dojazdu — może opłacalnie sprzedawać do stolicy. Decyduje jednak rachunek: dojazd, czas i to, czy klient z Warszawy jest gotów zapłacić stawkę pokrywającą tę różnicę.
Jeśli tak, budujemy osobną kampanię z osobnym budżetem i innymi tekstami — bo argument „jesteśmy z Radomia” nie działa na klienta z Mokotowa, a „dojedziemy w godzinę, taniej niż firma z miasta” już tak. Mieszanie tego w jednej kampanii zawsze kończy się tym, że droższy rynek zjada budżet tańszego.
Sprawdzamy to zwykle testem: miesiąc osobnej kampanii warszawskiej z niewielkim budżetem i porównanie kosztu kontaktu z kampanią lokalną. Wynik bywa zaskakujący w obie strony i lepiej go poznać, niż zgadywać.
Myśleliśmy, że Warszawa się nie opłaca. Okazało się, że tak, ale tylko w jednej usłudze i tylko przy zleceniach powyżej pewnej kwoty. Bez rozdzielenia kampanii nigdy byśmy tego nie zobaczyli.
Wizytówka
Reklama i wizytówka pracują razem
W mieście tej wielkości znaczna część zapytań kończy się w mapach, a nie na stronie. Kampania, która prowadzi na stronę bez zadbanej wizytówki i opinii, traci część kontaktów w ostatnim kroku — klient sprawdza firmę w mapach, widzi trzy opinie sprzed dwóch lat i dzwoni gdzie indziej.
- Uzupełniona wizytówka z aktualnymi godzinami i zdjęciami
- Regularny napływ opinii — kilka miesięcznie robi większą różnicę niż jednorazowa akcja
- Odpowiadanie na opinie, także te negatywne
- Spójny adres i numer telefonu w reklamie, na stronie i w mapach
- Rozszerzenie lokalizacji w kampanii, żeby reklama pokazywała odległość
Współpraca
Jak wygląda praca nad kontem
W mniejszych budżetach najwięcej daje pierwszy miesiąc: przegląd zapytań co kilka dni, budowa listy wykluczeń, poprawki tekstów. Później konto wymaga mniej pracy, ale nie zero — stawki i konkurencja zmieniają się także w Radomiu.
Raport miesięczny pokazuje wydatek, liczbę telefonów i formularzy, koszt jednego kontaktu oraz to, co zmieniliśmy. Bez wykresów, których nikt nie czyta, i bez porównań do „średnich branżowych”, które w mieście tej wielkości i tak nic nie znaczą.
Nie mamy umów lojalnościowych ani prowizji od wydatku. Konto należy do Was od pierwszego dnia, razem z historią i danymi — także wtedy, gdy zdecydujecie się prowadzić kampanię samodzielnie.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Kampanie dla radomskich firm ustawiamy na miasto i powiat radomski, z osobnym budżetem na gminy, z których ludzie dojeżdżają: Kozienice, Pionki, Zwoleń, Skaryszew, Iłżę i Jedlnię-Letnisko. Kliknięcia stamtąd są tańsze niż w mieście, a klient zwykle i tak przyjeżdża do Radomia.
Granicę z aglomeracją warszawską traktujemy jako świadomą decyzję, a nie ustawienie domyślne. Albo kierujemy tam osobną kampanię z własnym budżetem i innym przekazem, albo wykluczamy ten obszar całkowicie — trzeciej możliwości, czyli „niech się wyświetla, zobaczymy”, staramy się unikać, bo kończy się rachunkiem bez zapytań.
- Śródmieście
- Ustronie
- Michałów
- Gołębiów
- Planty
- Południe
- Żakowice
- Halinów
- Idalin
- Młodzianów
- Stare Miasto
- XV-lecia
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Pionki, Zwoleń, Skaryszew, Jedlnia-Letnisko, Kozienice, Białobrzegi, Iłża. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie kampanii
Wynagrodzenie za prowadzenie jest stałe i niezależne od wydatku na reklamę. Przy mniejszych budżetach ma to znaczenie: prowizja od wydatku zachęcałaby do jego podnoszenia, a w Radomiu często najlepszym ruchem jest zejście z budżetu i lepsze ustawienie kampanii.
| Zakres | Dla kogo | Co obejmuje | Cena |
|---|---|---|---|
| Audyt konta | Kampania już działa | Lokalizacja, frazy, wykluczenia, pomiar, ocena stron docelowych | bezpłatnie |
| Konfiguracja | Start od zera | Kampanie na miasto i gminy, teksty, rozszerzenia, pomiar telefonów | 700–1200 zł jednorazowo |
| Prowadzenie | Budżet do 2000 zł/mies. | Przegląd zapytań, wykluczenia, testy tekstów, raport miesięczny | 450–800 zł/mies. |
| Prowadzenie z Warszawą | Firmy dojeżdżające do stolicy | Druga kampania z osobnym budżetem, przekazem i rozliczeniem | 800–1300 zł/mies. |
Przy budżetach poniżej 600 zł miesięcznie zwykle odradzamy kampanię i proponujemy zacząć od wizytówki, opinii i pozycjonowania lokalnego. Reklama za takie pieniądze rzadko zdąży zebrać dane, na których da się pracować.
Współpraca
Od rozmowy do pierwszych telefonów
Ustalenie obszaru
Dokąd realnie dojeżdżacie i gdzie kończy się opłacalność. To decyduje o ustawieniach lokalizacji, czyli o największej pozycji kosztów.
Sprawdzenie popytu
Ile osób szuka usługi w Radomiu i powiecie, ile kosztuje kliknięcie, kto już się reklamuje.
Konto i pomiar
Kampanie na miasto i gminy, wykluczenia, pomiar telefonów i formularzy. Start dopiero po sprawdzeniu, że zliczanie działa.
Pierwszy miesiąc pod lupą
Przegląd zapytań co kilka dni i budowa listy wykluczeń — przy małym budżecie to tutaj oszczędza się najwięcej.
Wizytówka i opinie
Równolegle porządkujemy profil w mapach, bo w tej wielkości mieście to on często zamyka kontakt zaczęty reklamą.
Raport i decyzje
Koszt kontaktu, zmiany, propozycje na kolejny miesiąc — łącznie z tą najmniej oczywistą: czy nie zejść z budżetu.
Pytania
Zanim zapytasz
W Radomiu tak, o ile kampania dotyczy jednej, wąsko określonej usługi i jest dobrze ograniczona terytorialnie. W większych miastach taki budżet zwykle nie wystarcza, tutaj przy stawkach 2–5 zł za kliknięcie daje kilkaset wejść miesięcznie.
Najczęściej z powodu ustawień lokalizacji i braku wykluczeń. Reklama wyświetla się osobom spoza obszaru dojazdu albo na zapytania, które nigdy nie kończą się zleceniem. To pierwsze dwie rzeczy, które sprawdzamy w audycie.
Zależy od usługi i wartości zlecenia. Sprawdzamy to osobną kampanią testową przez miesiąc — dopiero porównanie kosztu kontaktu z kampanią lokalną daje odpowiedź, której nie da się przewidzieć z góry.
Tak, i przy radomskich firmach zwykle zaczynamy właśnie od niej. Wizytówka kosztuje mniej niż kampania, a w usługach lokalnych bywa źródłem większej liczby telefonów.
Rozliczamy się miesięcznie, bez zobowiązania na rok. Jeśli kampania nie przynosi kontaktów w rozsądnej cenie, powiemy o tym wprost i zaproponujemy inny kierunek, zamiast utrzymywać ją dla samego utrzymywania.
Tak, robimy tak z częścią klientów. Ustawiamy konto, tłumaczymy, na co patrzeć, a Wy przejmujecie bieżącą obsługę. Zostajemy wtedy do dyspozycji przy większych zmianach albo raz na kwartał do przeglądu.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Radomiu
Ta sama usługa
Kampanie Google Ads w innych miastach
Sprawdźmy, dokąd naprawdę leci Wasz budżet
W radomskich kontach najczęściej znajdujemy dwie rzeczy: reklamę wyświetlaną poza obszarem dojazdu i brak listy wykluczeń. Audyt jest bezpłatny, a poprawki widać na rachunku w pierwszym miesiącu.