woj. lubelskie
Kampanie reklamowe Google Ads
w Chełmie
Chełm to miasto wielu małych firm usługowych i handlowych obsługujących miasto i powiat, a także producentów i firm transportowych. Dla takich firm prowadzimy kampanie reklamowe w Google Ads nastawione na zapytania i sprzedaż. Pracujemy z trzema rodzajami kampanii: reklamą w wyszukiwarce, kampaniami produktowymi Google Shopping z plikiem produktowym w Google Merchant Center oraz Performance Max. Wycena jest bezpłatna, a przygotowujemy ją w 24 godziny.
Branże
Google Ads dla firm z Chełma: producenci, przewoźnicy, budownictwo i reklama w mniejszym mieście
Wartość zleceń i sposób wyboru wykonawcy różnią się w Chełmie między branżami, dlatego plan kampanii warto oprzeć na analizie konkretnego rynku. Producent, przewoźnik i firma remontowa potrzebują w kampaniach reklamowych innych haseł, innego obszaru i innej miary wyniku.
Ta strona dotyczy reklamy w Google, czyli wyszukiwarki i kampanii powiązanych z kontem Google Ads. Do kampanii reklamowych w internecie należą też media społecznościowe, a reklama na Facebooku i Instagramie ma osobną stronę. Oba kanały reklamy internetowej w Chełmie mogą działać równolegle, a każdy z nich ustawia się i rozlicza oddzielnie.
Producenci z branży cementowej i mineralnej: kampania dla klientów firmowych, którzy szukają po parametrach produktu
Chełm jest związany z przemysłem cementowym. Firmy z branży cementowej i mineralnej sprzedają klientom firmowym z całej Polski, a taki klient szuka po parametrach produktu. Dlatego reklama Google dla firm obsługujących innych przedsiębiorców opiera się na hasłach opisujących produkt i jego zastosowanie.
Taka sytuacja pasuje do wyszukiwarki, bo reklama w niej działa najlepiej, gdy ktoś już wie, czego chce, i szuka dostawcy albo wykonawcy. W treści reklam stawiamy na konkret: termin, obszar działania i wyróżnik oferty.
Lokalizacje kampanii dopasowujemy do obszaru działania firmy. Skoro odbiorcy producenta są rozsiani po kraju, obszar jego reklamy może sięgać daleko poza Chełm i województwo lubelskie.
Firma transportowa albo spedycyjna z Chełma: jak reklamować usługi przewozu w wyszukiwarce Google
Miasto leży około 21 km od granicy z Ukrainą, w pobliżu przejścia w Dorohusku, co wpływa na transport i handel. Działają tu firmy transportowe i spedycyjne, dla których bliskość przejścia granicznego ma znaczenie.
Przewoźnik korzysta z tego samego mechanizmu co inne firmy: reklama firmy transportowej pojawia się w Google przy hasłach, które opisują potrzebę klienta. Usługi przewozu różnią się między sobą, dlatego piszemy osobną reklamę dla każdej grupy zapytań, np. dla każdego rodzaju przewozu, który firma realnie wykonuje. Osoba szukająca konkretnej usługi trafia wtedy na reklamę z jej opisem.
Z kampanii wykluczamy hasła, które nie prowadzą do zleceń, np. poradniki typu „zrób to sam”, oferty pracy i nazwy konkurencji. Oferty pracy to przy firmie przewozowej naturalny przykład, bo słowa związane z transportem wpisują też osoby szukające zatrudnienia w tej branży.
Firmy budowlane z Chełma: reklama konkretnych prac przy sezonowych zmianach liczby wyszukiwań
Wyszukiwania związane z budownictwem są sezonowe i dotyczą konkretnych prac. Osoba szukająca wykonawcy wpisuje nazwę roboty, którą chce zlecić.
Planer słów kluczowych w Google Ads pokazuje, jak liczba wyszukiwań danego hasła zmieniała się w kolejnych miesiącach. Budżet kampanii można zmieniać w trakcie jej trwania, bez zakładania nowej kampanii. Po starcie przenosimy budżet tam, gdzie powstają zapytania, i wyłączamy to, co nie działa.
Firma budowlana, która reklamuje kilka rodzajów prac w osobnych grupach reklam, widzi w koncie wyniki każdej z nich.
Czy Google Ads ma sens w mniejszym mieście takim jak Chełm?
Wyszukiwań jest tu mniej niż w dużych miastach. Wiele z nich dotyczy jednak konkretnej potrzeby, np. usługi w pobliżu.
Odpowiedź zależy od tego, czy dla Twojej usługi są w okolicy wyszukiwania. Planer słów kluczowych w Google Ads pokazuje szacunkową liczbę wyszukiwań haseł dla wybranej lokalizacji, więc tę kwestię da się sprawdzić, zanim kampania ruszy. Rzeczywistą liczbę wyświetleń pokazuje dopiero działająca kampania.
Na test kanału sensowny jest najwęższy wariant: wąski zestaw fraz, jedna usługa i jedno miasto. Szerzej opisujemy to w artykule o tym, jak wygląda reklama w Google w małej firmie.
Zakres
Wyszukiwarka, Google Shopping i Performance Max: rodzaje kampanii Google Ads w obsłudze firm z Chełma
Obsługa Google Ads obejmuje u nas trzy rodzaje kampanii: reklamy w wyszukiwarce, kampanie produktowe dla sklepów i Performance Max. Rodzaj dobiera się do tego, co firma sprzedaje: usługę albo produkty ze sklepu. W zakres prowadzenia kampanii reklamowych Google Ads wchodzą:
- Konfiguracja pomiaru konwersji: formularze, telefony, zamówienia
- Struktura kampanii czytelna także po miesiącach
- Lista wykluczeń budowana od pierwszego dnia i rozwijana regularnie
- Harmonogram i lokalizacje dopasowane do godzin pracy i obszaru działania
- Reklamy pisane pod konkretne grupy zapytań
- Rozdzielenie ruchu na nazwę firmy od pozostałego ruchu
- Comiesięczny raport z kosztem pozyskania zapytania
Kampania w wyszukiwarce: grupy zapytań, osobne reklamy i czytelna struktura konta Google Ads
Podstawą kampanii search w Google Ads są grupy haseł o podobnym znaczeniu. Każda grupa ma reklamy pisane właśnie pod nią, więc tekst reklamy odpowiada na to, co ktoś wpisał w wyszukiwarkę.
Gdy każda grupa haseł jest wydzielona, w koncie widać, która odpowiada za wydatki, a która za zgłoszenia, i da się przenieść budżet bez przebudowy całego konta.
Własną nazwę firmy wykluczamy w kampaniach ogólnych, bo kliknięcia osób, które już ją znają, zawyżają skuteczność całej kampanii w raportach.
Kampania produktowa Google Shopping i plik produktowy w Merchant Center dla sklepu z Chełma
Dla sklepów podstawą są kampanie produktowe. Kupujący widzi wtedy w reklamie konkretny produkt ze zdjęciem i ceną, a dane pochodzą z pliku produktowego przesłanego do Google Merchant Center. Treść reklam w kampanii produktowej Google Ads powstaje więc z danych sklepu.
Plik produktowy porządkujemy: tytuły układamy pod hasła, które wpisują kupujący, kategorie ustawiamy zgodnie z taksonomią Google, a dostępność i ceny aktualizują się automatycznie. Taksonomia to lista kategorii produktów, którą Google udostępnia sprzedawcom. Tak uporządkowany plik w Merchant Center to podstawa, na której działa Google Ads dla sklepu internetowego.
Taka kampania wymaga działającego sklepu internetowego. Jego przygotowanie opisujemy na osobnej stronie: sklep internetowy dla firmy z Chełma.
Performance Max: w jakich miejscach wyświetla reklamy i kiedy lepsza jest zwykła kampania w wyszukiwarce
Performance Max to rodzaj kampanii, który rozdziela budżet między wyszukiwarkę, Shopping, YouTube, Gmail i sieć reklamową. W sklepie korzysta z poprawnego pliku produktowego, a w każdej branży potrzebuje zdjęć, kilku wersji tekstów oraz stałego dopływu konwersji. O tym, gdzie reklama pokaże się w danej chwili, decyduje system Google.
Grupy zasobów budujemy osobno dla każdej kategorii produktów. Po starcie sprawdzamy, gdzie wyświetlały się reklamy, żeby wiedzieć, z którego miejsca pochodzą wydatki.
Zwykłą kampanię w wyszukiwarce proponujemy zamiast Performance Max przy małym budżecie i pojedynczych konwersjach. Widać w niej, za które hasła płacisz, i da się nią sterować ręcznie, co przy skromnych danych daje więcej kontroli.
Pomiar konwersji w Google Ads przed startem kampanii: co liczymy i dlaczego od tego zaczynamy
Konwersja to działanie, które uznajesz za wynik reklamy, np. wysłany formularz albo złożone zamówienie.
Zaczynamy od pomiaru. Gdy konwersje z wartością zamówienia nie są liczone poprawnie, optymalizacja jest zgadywaniem, a algorytm uczy się na złych danych. Wartość zamówienia pozwala w sklepie zestawić wydatek na reklamę ze sprzedażą, którą przyniosła.
Co i jak jest dziś mierzone na Twojej stronie, sprawdzamy w ramach audytu analityki.
Koszt
Od czego zależy koszt kampanii Google Ads w Chełmie: budżet reklamowy, kliknięcia i wynagrodzenie?
Na koszt kampanii składają się dwie części: budżet reklamowy, z którego Google pobiera opłaty za kliknięcia, oraz wynagrodzenie za prowadzenie kampanii. Cena kampanii Google Ads w Chełmie to suma obu części, a każdą ustala się osobno.
Od czego zależy budżet kampanii Google Ads w Chełmie?
Budżet reklamowy zależy od stawek w branży, liczby usług i lokalizacji.
Liczba usług przekłada się na liczbę grup haseł: każda reklamowana usługa potrzebuje własnej części budżetu, żeby zebrać dane. Z kolei liczba lokalizacji wynika z obszaru: samo miasto, Chełm z gminami powiatu i większy obszar producenta to trzy różne ustawienia.
Dlatego na pytanie, jaki budżet przeznaczyć na kampanię Google Ads, odpowiadamy po opisie branży, usług i obszaru, na którym firma przyjmuje zlecenia.
Za które kliknięcia płacisz w Google Ads i jak lista wykluczeń ogranicza zbędny koszt
Cena za klik w Google Ads nie jest z góry ustalona: koszt pojedynczego kliknięcia wynika z aukcji między reklamodawcami, którzy chcą pokazać reklamę przy tym samym haśle. Płatne są także kliknięcia z wyszukiwań informacyjnych, np. osób szukających porady, jeśli takie hasła nie zostaną wykluczone.
Listę wykluczeń budujemy od pierwszego dnia kampanii i rozwijamy ją regularnie. Trafiają na nią hasła, które przyciągają kliknięcia, ale nie przynoszą zgłoszeń. Każde takie hasło wykluczone z kampanii przestaje uruchamiać reklamę, więc budżet trafia do haseł, które odpowiadają ofercie. Kandydatów do wykluczenia pokazuje raport wyszukiwanych haseł, czyli lista wyszukiwań, przy których reklama się wyświetliła.
Za kliknięcie w wynik bezpłatny nie płacisz. Widoczność w tych wynikach to zakres pozycjonowania stron w Chełmie.
Wynagrodzenie agencji a budżet reklamowy: dwie osobne części kosztu kampanii
Pytanie, ile kosztuje prowadzenie kampanii Google Ads, dotyczy wynagrodzenia za obsługę, liczonego osobno od budżetu na kliknięcia. Nasze wynagrodzenie jest stałe i niezależne od wysokości budżetu reklamowego. Nie pobieramy prowizji od budżetu, bo prowizja premiuje wydawanie zamiast skuteczności.
Zakres prac, termin i koszt obsługi zapisujemy w umowie.
Bezpłatną wycenę przygotowujemy w 24 godziny. Podaj branżę i region działania, a po krótkiej rozmowie wrócimy z zakresem prac, harmonogramem i wyceną.
Planowanie
Na jaki obszar, w jakich godzinach i na którą stronę: jak zaplanować kampanię Google Ads dla firmy z Chełma?
Planując kampanię, podejmujesz trzy decyzje: czy kierować reklamy na samo miasto, czy także na okoliczne gminy; jak ustawić harmonogram i liczenie połączeń jako konwersji w sklepie lub punkcie usługowym; oraz czy zaczynać od razu, czy najpierw poprawić starszą stronę. Od tych ustawień zależy, kto i kiedy zobaczy reklamę i gdzie trafi po kliknięciu, dlatego w kampanii lokalnej Google Ads ustala się je przed startem.
Czy kampanię Google Ads można kierować na Chełm i okoliczne gminy?
Tak. Ustawienia kampanii pozwalają wybrać kraj, region, np. województwo, miasto albo promień wokół wybranego punktu. Wybrane lokalizacje można też wykluczyć, np. gdy promień obejmuje teren, na którym firma nie przyjmuje zleceń. Obszar z okolicznymi miejscowościami, np. Rejowcem, Siedliszczem czy Sawinem, da się więc objąć promieniem wokół Chełma albo kolejnymi lokalizacjami.
Okoliczne gminy warto uwzględnić, bo część mieszkańców mniejszych miejscowości wpisuje do wyszukiwarki nazwę swojej gminy. Słowo kluczowe z nazwą miejscowości i kierowanie na lokalizację to jednak dwie różne rzeczy. Pierwsze dotyczy treści hasła, drugie miejsca, w którym jest osoba szukająca, albo miejsca, którym się interesuje.
Do wyboru są dwie opcje kierowania na lokalizację. Opcja „obecność” obejmuje osoby, które są w wybranych lokalizacjach albo regularnie w nich przebywają. Opcja „obecność lub zainteresowanie” obejmuje także osoby, które interesują się tymi lokalizacjami, choć są gdzie indziej. Google oznacza ją w ustawieniach jako zalecaną.
Punktem wyjścia jest obszar działania firmy: do niego dopasowujemy lokalizacje kampanii.
Sklep albo punkt usługowy z klientami z powiatu chełmskiego: harmonogram reklam i telefon jako konwersja
Handel lokalny w Chełmie ma zasięg powiatowy, a klientom zależy na godzinach otwarcia i telefonie. Harmonogram reklam dopasowujemy do godzin pracy. Poza godzinami ustawionymi w harmonogramie reklama się nie wyświetla, więc nie zbiera kliknięć wtedy, gdy sklep jest zamknięty.
Pomiar konwersji obejmuje formularze, telefony i zamówienia. Google Ads może liczyć jako konwersję połączenie wykonane bezpośrednio z reklamy oraz kliknięcie numeru telefonu na stronie oglądanej w telefonie komórkowym. Telefon staje się wtedy wynikiem widocznym w koncie obok formularzy.
Usługi dla mieszkańców mają jeszcze jeden punkt kontaktu poza reklamą. W mieście tej wielkości ważny jest dla nich profil firmy w Mapach Google, którym zajmujemy się w ramach osobnej usługi.
Kampania Google Ads od razu czy najpierw poprawa starszej strony firmy z Chełma?
Zdarza się, że lokalne firmy z Chełma mają starsze strony. Dla firmy, która chce się wyróżnić, uporządkowana strona i profil firmy w mapach to punkt wyjścia.
Nowa strona nie jest warunkiem startu kampanii. Warunkiem jest podstrona, która opisuje reklamowaną usługę, podaje termin i ma widoczny sposób kontaktu. Kliknięcie w reklamę konkretnej usługi prowadzi na opis tej usługi, bo stronę docelową dobieramy do treści reklamy.
Przed startem sprawdzamy strony docelowe i mówimy Ci, jeśli dla reklamowanej usługi brakuje podstrony. Budowę albo przebudowę serwisu opisujemy na stronie: strona internetowa dla firmy z Chełma.
Wybór
Na co patrzeć, wybierając agencję Google Ads w Chełmie: konto, raport, umowa i kontakt?
Szukając agencji Google Ads, sprawdź trzy sprawy: do kogo należy konto reklamowe i co stanie się z kampanią, którą już prowadzisz; jak wygląda comiesięczny raport; co zapisuje się w umowie i jak kontaktować się z wykonawcą.
Pod hasłem „agencja reklamowa Chełm” szuka się też reklamy drukowanej i zewnętrznej, np. banerów i szyldów. Tu mowa o reklamie w Google, więc porównując oferty, upewnij się, że rozmawiasz o tym samym kanale.
Wybierając szerszą agencję marketingową w Chełmie, zapytaj, kto konkretnie będzie prowadził konto Google Ads i z kim będziesz omawiać raporty.
Specjalista Google Ads dla firmy z Chełma: czyje jest konto i co z kampanią, którą już prowadzisz
Przy wyborze specjalisty Google Ads zapytaj, na kogo będzie założone konto. U nas konto reklamowe zostaje u Ciebie. Historia konta to dane o dotychczasowych kliknięciach, kosztach i konwersjach, z których korzysta się przy kolejnych zmianach.
Od audytu zaczynamy przy kampanii, którą już prowadzisz. Często da się ją naprawić zamiast budować od zera, a wtedy historia konta zostaje zachowana. Zakres takiego sprawdzenia przedstawia strona o audycie konta Google Ads.
Jak czytać comiesięczny raport z kampanii: wydatek, liczba zapytań i koszt jednego z nich
Co miesiąc dostajesz raport: ile wydaliśmy, ile zapytań albo zamówień z tego wyszło i ile kosztowało jedno z nich. Liczby uzupełnia komentarz, co zmieniliśmy i co planujemy w kolejnym miesiącu.
Koszt jednego zapytania to wydatek podzielony przez liczbę zgłoszeń. Zapytania i zamówienia liczy się osobno, zależnie od tego, co ustawiono jako konwersję.
Czytając raport, zestaw koszt zapytania z wartością zlecenia w Twojej branży. Marżę i to, jaka część zgłoszeń kończy się sprzedażą, znasz Ty, dlatego ocena opłacalności należy do firmy. Wyświetlenia i kliknięcia pokazują, ile razy reklama się pokazała i ile razy ją kliknięto, a wynik kampanii mierzy się zgłoszeniami.
Umowa i kontakt z agencją: spotkania w Chełmie, konsultacje online i godziny pracy
Umowę podpisujemy przy każdym projekcie, a NDA na Twoje życzenie. Spotkania na miejscu umawiamy w województwie lubelskim i w Warszawie, więc Chełm leży w obszarze, w którym spotykamy się osobiście.
Biuro mamy w Lublinie i spotykamy się w nim po wcześniejszym umówieniu. Konsultacje online prowadzimy przez Google Meet, Zoom albo Teams.
Pracujemy od poniedziałku do piątku w godzinach 8:00–20:00 i w soboty w godzinach 9:00–16:00. W niedzielę obsługujemy tylko awarie, a pomoc awaryjna działa 24/7. Na wiadomości wysłane w godzinach pracy odpowiadamy średnio w 15 minut.
Zasięg
Chełm, Rejowiec, Dorohusk, Krasnystaw i Włodawa: miasto i okolice w kampaniach Google Ads firm z Chełma
Chełm ma 56,4 tys. mieszkańców według GUS (2024) i 40 km² powierzchni. Miasto dzieli się na 10 osiedli z radami osiedli, od Dyrekcji Górnej po osiedle Słoneczne.
Pod Starym Miastem ciągną się podziemia kredowe, z których Chełm jest znany. Do granicy z Ukrainą jest stąd około 21 km, a przejście w Dorohusku leży w pobliżu miasta.
- Śródmieście
- Dyrekcja Górna
- Dyrekcja Dolna
- Słoneczne
- Kościuszki
- Zachód
- Działki
- Cementownia
- Rejowiecka
- XXX-lecia
Wokół Chełma leżą Rejowiec, Siedliszcze, Sawin, Dorohusk, Wojsławice, Krasnystaw i Włodawa.
Prowadzimy kampanie Google Ads w województwie lubelskim dla firm z regionu, a poza nim dla firm z Warszawy i, w pracy zdalnej, z całej Polski. Spotkania na miejscu umawiamy w województwie lubelskim i w Warszawie.
Współpraca
Cztery etapy współpracy przy kampanii Google Ads: od konfiguracji konwersji do podsumowania miesiąca
Przed pierwszym kliknięciem: konwersje w koncie Google Ads i kontrola stron docelowych
Pierwszy etap to konfiguracja konwersji w koncie i sprawdzenie stron docelowych, na które poprowadzą reklamy. Konwersje ustawiamy, zanim kampania zacznie wydawać budżet, żeby dane z pierwszych kliknięć trafiały do raportów od początku.
Pierwszy miesiąc kampanii: wąski zakres haseł i cotygodniowe poszerzanie listy wykluczeń
Na początku kampania obejmuje ograniczony zestaw haseł. W pierwszym miesiącu co tydzień przeglądamy raport wyszukiwanych haseł i rozwijamy wykluczenia, a później robimy to co dwa tygodnie. Pierwsze wnioski pojawiają się po dwóch albo trzech tygodniach.
Po pierwszych tygodniach: przesuwanie budżetu do grup zapytań, które dają zgłoszenia
Gdy dane pokazują, które grupy zapytań przynoszą zgłoszenia, przesuwamy do nich budżet. Elementy kampanii, które nie przynoszą zgłoszeń, wyłączamy.
Podsumowanie każdego miesiąca: wydatki, koszt pozyskania zapytania i plan kolejnych zmian
Każdy miesiąc zamykamy podsumowaniem wydatków i kosztu pozyskania zapytania. Dołączamy do niego plan na kolejny miesiąc.
Pytania
Kampanie Google Ads w Chełmie: najczęstsze pytania o koszt, czas oceny i wyświetlanie reklam
Kwota pada dopiero w wycenie, po poznaniu branży i obszaru działania. Przed startem sprawdzamy też, czy budżet pozwoli zebrać dane: przy zbyt małym budżecie dane są zbyt skąpe, żeby optymalizować kampanię. Gdy budżet jest za mały na sensowny test, mówimy to wprost.
Nie, pierwsza konsultacja jest bezpłatna i do niczego nie zobowiązuje. Możesz na niej opisać firmę, obszar działania i dotychczasowe doświadczenia z reklamą w Google. Płatna jest dopiero obsługa kampanii, a wynagrodzenie za nią nie rośnie razem z budżetem reklamowym, który ustalasz osobno.
Zależy to od oferty i od tego, czy klienci szukają jej w Google. Najlepiej sprawdza się reklama w wyszukiwarce, gdy ktoś wie, czego chce, i szuka wykonawcy. Przed uruchomieniem kampanii sprawdzamy ofertę i mówimy Ci, gdy przegrywa ona z konkurencją. Skuteczność ocenia się potem na podstawie rzeczywistych kontaktów z reklamy.
Sensowna ocena kampanii wymaga co najmniej miesiąca danych. Koszt i liczbę kliknięć widać w koncie od pierwszego dnia, ale ocena dotyczy zgłoszeń, a pojedyncze zgłoszenia z pierwszych dni nie dają podstaw do wniosków.
Przyczyn szuka się w koncie. Pierwsza: słowo kluczowe z bardzo małą liczbą wyszukiwań dostaje status „mała liczba wyszukiwań” i dopóki go ma, reklama na to hasło się nie pokazuje; przy wąskich hasłach z nazwą mniejszej miejscowości może się to zdarzyć. Druga: reklama czeka na weryfikację zgodności z zasadami Google, a jej stan widać w koncie. Trzecia: pora jest poza harmonogramem. Czwarta: osoba szukająca jest poza lokalizacją kampanii, choć przy opcji „obecność lub zainteresowanie” zasięg jest szerszy. Piąta: wyczerpał się budżet kampanii na dany dzień.
Nie. W kampanii rozliczanej za kliknięcia samo wyświetlenie reklamy nie kosztuje: płacisz za kliknięcia osób, które szukają Twojej usługi. Wyniki płatne są w Google oznaczone jako sponsorowane.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Chełmie
Ta sama usługa
Kampanie Google Ads w innych miastach
Wyślij branżę i obszar działania: przygotujemy bezpłatną wycenę kampanii Google Ads dla Chełma
Napisz, czym zajmuje się Twoja firma i gdzie szukasz klientów. Odeślemy wstępny szacunek stawek i proponowany budżet na start kampanii.