woj. lubelskie
Reklama na Facebooku
Chełm
Chełm to rynek, na którym reklama kosztuje niewiele, ale grupa odbiorców kończy się szybko. Pracuje się tu inaczej niż w dużym mieście: mniej o stawkach, więcej o tym, żeby ta sama reklama nie krążyła w kółko po tych samych osobach.
Model pracy
Dlaczego proponujemy kampanie zrywami
W mieście wielkości Chełma stały, niewielki wydatek przez dwanaście miesięcy zwykle daje gorszy efekt niż ten sam budżet skoncentrowany w czterech–pięciu akcjach w roku. Powód jest prosty: przy małej grupie odbiorców rozciągnięta kampania po prostu nie jest zauważana.
Kampania akcyjna wygląda inaczej. Trwa dwa–trzy tygodnie, ma konkretny powód — nowa usługa, sezon, promocja, wydarzenie — i wyższy dzienny budżet. Ludzie ją zauważają, komentują i przekazują dalej, czego rozproszona reklama nie robi nigdy.
Między akcjami zostawiamy włączony tylko remarketing z niewielkim budżetem. Dzięki temu osoby, które kiedyś odwiedziły stronę, nie zapominają o firmie, a listy odbiorców nie wygasają.
Dla kogo
Komu prowadzimy kampanie w Chełmie
Poniżej firmy, przy których ten sposób pracy sprawdza się najlepiej.
- Handel lokalny: budownictwo, wyposażenie, odzież, motoryzacja
- Usługi dla domu: okna, meble, wykończenia, ogrody
- Gabinety i usługi zdrowotne
- Gastronomia i lokale z dowozem
- Szkoły, kursy i zajęcia dla dzieci
- Firmy usługowe obsługujące cały powiat
- Bardzo wąskie B2B z klientami spoza regionu
- Oferta bez zdjęć i bez możliwości ich zrobienia
- Firmy, w których nikt nie odpowiada na wiadomości
Akcja
Jak wygląda pojedyncza akcja
Poniżej typowy przebieg trzytygodniowej kampanii akcyjnej. W ciągu roku prowadzimy zwykle cztery–pięć takich akcji.
| Etap | Co robimy | Ile trwa |
|---|---|---|
| Przygotowanie | powód akcji, oferta, materiały, kreacje | tydzień |
| Rozgrzewka | reklama zasięgowa do szerokiej grupy | 3–4 dni |
| Główna faza | kampania na kontakt lub sprzedaż | 10–14 dni |
| Domknięcie | remarketing do osób, które oglądały | 5–7 dni |
| Podsumowanie | wyniki, wnioski, plan kolejnej akcji | 2 dni |
„Zapraszamy do naszej firmy” nie jest powodem. Nowa usługa, termin, sezon, konkretna cena albo wydarzenie — to działa.
Budżet
Ile trzeba wydać
Poniżej dwa sposoby rozłożenia tego samego rocznego budżetu. W Chełmie prawie zawsze polecamy drugi.
- Stale: 500 zł/mies.: Sześć tysięcy w roku rozłożone równo. Reklama chodzi cały czas, ale w tempie, które przy tej wielkości rynku ginie w tle.
- Zrywami: 4 akcje po 1200 zł: Ten sam roczny budżet skoncentrowany w czterech kampaniach po trzy tygodnie plus niewielki remarketing między nimi. Zauważalnie skuteczniejsze.
- Rozszerzone: 6 akcji plus stały remarketing: Dla firm, które mają wyraźne sezony albo regularnie wprowadzają nowe usługi. Roczny budżet od dziesięciu tysięcy w górę.
Chełm w praktyce
Czego nauczyły nas chełmskie kampanie
Pierwsza rzecz: komentarze są tu częścią kampanii. W małym mieście pod reklamą zbierają się pytania, opinie i polecenia znajomych. Firma, która odpowiada tego samego dnia, dostaje z tego więcej niż z samych kliknięć.
Druga: powtarzalność bez zmęczenia. Przy czterech akcjach w roku firma jest widoczna regularnie, ale nikt nie ma poczucia, że reklama „wisi wszędzie”. To istotne w miejscu, gdzie wszyscy oglądają te same treści.
Trzecia: zasięg powiatu, nie województwa. Kierowanie reklamy na całą Lubelszczyznę wygląda ambitnie, ale przy usługach lokalnych oznacza płacenie za osoby, które nigdy do Chełma nie przyjadą.
Zamiast reklamować się przez cały rok po trochu, robimy cztery akcje. Ludzie faktycznie o nich mówią, a my wydajemy tyle samo.
Pomiar
Co mierzymy
Przy kampaniach akcyjnych porównujemy akcje między sobą, a nie kolejne tygodnie stałej emisji.
- Koszt kontaktu w każdej akcji osobno
- Częstotliwość wyświetleń jako sygnał zużycia kreacji
- Liczba i ton komentarzy pod reklamami
- Kliknięcia w numer telefonu i wiadomości
- Wzrost listy remarketingowej po każdej akcji
- Porównanie akcji rok do roku, jeśli powtarzają się sezonowo
Współpraca
Jak pracujemy
Przy modelu akcyjnym rozliczamy się za akcję, a nie miesięcznie. Dla wielu chełmskich firm to wygodniejsze: płacą wtedy, gdy coś się dzieje, a nie za utrzymywanie kampanii, która i tak stoi.
Między akcjami utrzymujemy remarketing i konto w porządku — to niewielki stały koszt, który pozwala nie zaczynać za każdym razem od zera.
Konto reklamowe zakładamy na Waszą firmę. Kreacje, listy odbiorców i historia zostają u Was także wtedy, gdy zrobimy tylko jedną akcję i na tym poprzestaniemy.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Prowadzimy kampanie dla firm z Chełma i powiatu chełmskiego. Przy usługach stacjonarnych ustawiamy promień około piętnastu kilometrów — dalej zaczynają się tereny, z których dojazd przestaje mieć znaczenie dla decyzji zakupowej.
Obsługujemy też firmy z Krasnegostawu, Włodawy, Rejowca i Siedliszcza. Tam grupa odbiorców jest bardzo mała, więc model akcyjny sprawdza się jeszcze lepiej niż w samym Chełmie — stała emisja wyczerpuje ją w kilka tygodni.
- Śródmieście
- Dyrekcja Górna
- Dyrekcja Dolna
- Słoneczne
- Kościuszki
- Zachód
- Działki
- Cementownia
- Rejowiecka
- XXX-lecia
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Rejowiec, Siedliszcze, Sawin, Dorohusk, Wojsławice, Krasnystaw, Włodawa. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie kampanii
Poniżej dwa modele rozliczenia. Budżet reklamowy w obu przypadkach płacicie bezpośrednio do Meta.
| Model | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Start | konfiguracja konta, piksela, pierwszej kampanii | — | jednorazowo 700–1200 zł |
| Akcja | przygotowanie, prowadzenie i domknięcie kampanii | 1000–1500 zł na akcję | 600 zł za akcję |
| Akcje z opieką | 4–6 akcji w roku plus stały remarketing | od 6000 zł rocznie | 400 zł/mies. |
| Stała obsługa | kampania prowadzona nieprzerwanie | od 800 zł/mies. | 700 zł/mies. |
Stałą obsługę proponujemy tylko wtedy, gdy firma obsługuje cały region albo prowadzi sprzedaż internetową. Przy jednym lokalu w Chełmie model akcyjny wypada lepiej.
Współpraca
Od pomysłu do domknięcia akcji
Powód akcji
Nowa usługa, sezon, termin, cena albo wydarzenie. Bez powodu kampania nie ma o czym mówić.
Materiały
Zdjęcia i krótkie filmy z Waszego miejsca. Montaż i teksty przygotowujemy my.
Rozgrzewka
Kilka dni reklamy zasięgowej, żeby zbudować grupę osób, które widziały przekaz.
Główna faza
Dwa tygodnie kampanii na kontakt albo sprzedaż, z pilnowaniem częstotliwości wyświetleń.
Domknięcie
Remarketing do osób, które oglądały reklamy, ale nie zareagowały.
Podsumowanie
Wyniki w złotówkach, wnioski i termin kolejnej akcji.
Pytania
Zanim zapytasz
Bo w mieście tej wielkości rozproszony budżet jest niezauważalny. Ten sam pieniądz skoncentrowany w kilku akcjach w roku daje wyraźnie lepszy efekt.
Zwykle cztery do sześciu. Więcej zaczyna męczyć odbiorców, mniej sprawia, że firma znika z pola widzenia między nimi.
Zostawiamy włączony remarketing z niewielkim budżetem. Dzięki temu listy odbiorców nie wygasają, a osoby, które odwiedziły stronę, wracają.
Budżet reklamowy zwykle 1000–1500 zł na trzy tygodnie plus nasze wynagrodzenie. Przy stałej opiece stawka za akcję jest niższa.
Przy usługach lokalnych nie. Płacicie wtedy za dotarcie do osób, które i tak nie przyjadą. Wyjątkiem jest sprzedaż wysyłkowa.
Najlepiej Wy, bo pytania dotyczą oferty i terminów. Możemy przejąć podstawową obsługę po ustaleniu odpowiedzi na najczęstsze pytania.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Chełmie
Ta sama usługa
Reklama na Facebooku w innych miastach
Zaplanujmy pierwszą akcję
Powiedzcie, co się u Was dzieje w najbliższych tygodniach: nowa usługa, sezon, promocja. Zaproponujemy trzytygodniową kampanię z budżetem, materiałami i celem, który da się policzyć. Rozmowa jest bezpłatna.