woj. lubelskie
Reklama na Facebooku i Instagramie
w Puławach
Dla firm z Puław i okolic, między innymi z Kazimierza Dolnego, Nałęczowa i Dęblina, prowadzimy płatne kampanie na Facebooku i Instagramie w Menedżerze reklam Meta. Konto reklamowe, na którym działa kampania, należy do Twojej firmy. Bezpłatną wycenę kampanii dostajesz w 24 godziny, a pierwsza konsultacja też nic nie kosztuje i do niczego nie zobowiązuje. Na wiadomości w godzinach pracy odpowiadamy średnio w 15 minut.
Dla kogo
Reklama na Facebooku dla firm z Puław: technika, turystyka okolicy, rolnictwo i usługi
Reklama na Facebooku dla firm z Puław trafia do osób, które przeglądają Facebooka i w tej chwili niczego nie szukają. Zanim pokaże ofertę, musi więc zatrzymać uwagę przewijającej osoby. Tak samo działa reklama na Instagramie.
Nazwy Facebook Ads i Meta Ads oznaczają to samo: płatne reklamy w systemie firmy Meta, do której należą Facebook i Instagram.
Omawiamy cztery grupy firm: przemysł i B2B, noclegi i gastronomię w okolicy Kazimierza Dolnego i Nałęczowa, rolnictwo z agrotechniką oraz usługi dla mieszkańców. Reklama społecznościowa zwykle pasuje do takich sytuacji:
Firmy techniczne i B2B z Puław: reklama nastawiona na rozpoznawalność wśród inżynierów i działów zakupów
Chemia i przemysł to w Puławach grupa firm, z których część ma klientów w całej Polsce. Odbiorcą oferty jest wtedy inżynier, technolog albo dział zakupów, a marketing wygląda inaczej niż w usługach dla mieszkańców. Lokalizację w grupie odbiorców da się w takiej kampanii ustawić na cały kraj.
W B2B z długim procesem decyzyjnym, podobnie jak w usługach czysto technicznych, reklama społecznościowa częściej buduje rozpoznawalność, niż przynosi zapytania od ręki. Taką kampanię inaczej mierzymy i rozliczamy. Ocena kampanii zasięgowej po liczbie zamówień to jeden z typowych błędów.
Noclegi, gastronomia i wydarzenia w okolicy Kazimierza Dolnego i Nałęczowa
Turystykę okolicy Puław wyznacza bliskość Kazimierza Dolnego i Nałęczowa, a razem z nią ruch weekendowy. Hotel, restauracja, sala weselna albo obiekt eventowy z Puław i okolic może w karuzeli pokazać w jednej reklamie kilka wariantów oferty, na przykład różne pokoje albo sale.
Osobną grupą są wydarzenia z konkretną datą i ograniczoną liczbą miejsc. Budżet takiej kampanii można ustawić jako całkowity, na cały czas jej trwania, z datą startu i końca, na przykład tuż przed terminem wydarzenia.
Rolnictwo i agrotechnika: reklama przed sezonem prac polowych
Rolnictwo i agrotechnika mają w Puławach sezonowość wyznaczaną kalendarzem prac polowych. Reklama wyświetlana poza sezonem trafia do ludzi, którzy o zakupie jeszcze nie myślą. Firma z tej branży może więc budować rozpoznawalność przed sezonem.
Najlepsze materiały do takiej kampanii pochodzą zwykle od samej firmy, na przykład z zakładu albo z wydarzeń.
Gabinety, fitness i kursy: reklama usług dla mieszkańców Puław
Obok przemysłu działa w Puławach pełen zestaw usług lokalnych, czyli usług dla mieszkańców. Gabinet kosmetyczny, klub fitness, szkoła albo kurs mogą pokazać w reklamie własną salę, gabinet czy zajęcia. Usługi lokalne reklamujemy własnym zdjęciem firmy zamiast zdjęcia ze stocka.
Z listy klientów, którą prowadzi gabinet albo szkoła, da się utworzyć grupę niestandardowych odbiorców, na przykład żeby pokazać im nowe zajęcia. Osobny wpis pokazuje, jak przygotować reklamę na Facebooku w firmie usługowej.
- sklepy z produktami, które dobrze wyglądają na zdjęciu
- gastronomia, hotele, sale weselne i obiekty eventowe
- usługi kosmetyczne, fitness, szkoły i kursy
- wydarzenia z konkretną datą i ograniczoną liczbą miejsc
- firmy budujące rozpoznawalność przed sezonem
Zakres
Zakres kampanii na Facebooku i Instagramie: od celu kampanii do pomiaru zamówień
Prowadzenie kampanii Facebook Ads, czyli kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie, obejmuje u nas strategię, kreacje, grupy odbiorców, pomiar i optymalizację kosztu pozyskania zapytania.
Kolejno opisujemy sześć części kampanii Meta Ads dla firm z Puław: cel kampanii, formaty reklam, miejsca wyświetlania, kreacje z materiałami od firmy, grupy odbiorców z remarketingiem oraz pomiar formularzy i zamówień.
Cel kampanii w Menedżerze reklam Meta: rozpoznawalność, ruch, kontakty czy sprzedaż
Tworzenie kampanii w Menedżerze reklam zaczyna się od wyboru celu, na przykład rozpoznawalności, ruchu, kontaktów albo sprzedaży. Od celu zależy, jakich działań odbiorców system szuka, gdy decyduje, komu wyświetlić reklamę.
Rodzaj kampanii wynika więc z wybranego celu. Inne zadanie ma kampania budująca rozpoznawalność, a inne taka, która ma przynieść zgłoszenia z formularza albo zamówienia w sklepie.
Formaty reklam: jedno zdjęcie, karuzela, wideo i formularz w aplikacji
Wybór formatu zależy od materiału i od tego, co odbiorca ma zobaczyć: produkt, miejsce, sposób działania albo prosty formularz.
| Format | Do czego go używamy |
|---|---|
| Reklama z jednym zdjęciem | Najprostszy format: jedno zdjęcie i tekst z ofertą |
| Karuzela | Kilka produktów albo wariantów usługi w jednej reklamie, każdy na osobnej karcie |
| Wideo | Gdy coś trzeba wyjaśnić albo pokazać w ruchu; liczą się pierwsze sekundy nagrania |
| Formularz w aplikacji | Zgłoszenie wysłane bez wychodzenia z Facebooka; stosujemy go tam, gdzie firma jest w stanie szybko oddzwonić |
Niezależnie od formatu reklama przed wyświetleniem przechodzi weryfikację zgodności z zasadami reklamowymi Meta.
Gdzie wyświetla się reklama: aktualności, relacje i rolki na Facebooku i Instagramie
Jedno konto reklamowe obsługuje reklamy na Facebooku i na Instagramie. Ta sama kampania może więc pokazywać się użytkownikom obu serwisów.
Reklama pojawia się między innymi w aktualnościach Facebooka, w kanale Instagrama, w relacjach w obu serwisach (Stories) oraz w rolkach. Meta nazywa te miejsca umiejscowieniami. Można je wybrać ręcznie, na przykład tylko relacje i rolki, albo zostawić wybór systemowi.
Kreacje i materiały od firmy: kilka wariantów na start i wymiana zaplanowana z wyprzedzeniem
Na start przygotowujemy kilka wariantów kreacji, a system sam wybiera, które z nich działają skuteczniej. Odbiorcy szybko opatrzą reklamę, którą widzą kolejny raz, dlatego wymianę materiałów planujemy z wyprzedzeniem, zanim spadną wyniki.
Dobrze sprawdzają się materiały autentyczne: zdjęcia z realizacji, krótkie nagrania i zdjęcia zespołu. Pomagamy przygotować zdjęcia i filmy do kampanii. Materiały graficzne poza kampanią, np. logo, przygotowujemy w ramach osobnej usługi: projekty graficzne w Puławach.
Grupy odbiorców: wiek, zainteresowania, niestandardowi i podobni odbiorcy oraz remarketing
Targetowanie reklam na Facebooku opiera się na grupie odbiorców. Ustawia się w niej między innymi wiek i zainteresowania osób, którym system ma pokazywać reklamę.
Niestandardowa grupa odbiorców na Facebooku może powstać z osób, które odwiedziły stronę firmy albo reagowały na jej profil lub reklamy. Na podstawie grupy źródłowej, np. obecnych klientów, system potrafi też szukać osób do nich podobnych. Tak działa grupa podobnych odbiorców (ang. lookalike).
Remarketing na Facebooku, który prowadzimy także na Instagramie, kieruje reklamę do osób znających już firmę. Z kampanii, które mają pozyskać nowych klientów, wyklucza się obecnych; pominięcie tego kroku to typowy błąd. Osobną usługą jest remarketing w Google.
Piksel Meta i Conversions API: pomiar formularzy i zamówień
Konfigurujemy piksel Meta oraz pomiar po stronie serwera, czyli Conversions API. Dane o zamówieniu wysyła wtedy do Meta sklep, a nie przeglądarka klienta. Dla sklepów to rozwiązanie standardowe: po ograniczeniach śledzenia w systemach mobilnych część konwersji nie jest widoczna bezpośrednio.
Konwersją w sklepie jest zwykle zamówienie, a w firmie usługowej na przykład wysłanie formularza kontaktowego. Nowy sklep zbudujemy w ramach tworzenia sklepów internetowych w Puławach.
Koszt
Ile kosztuje reklama na Facebooku w Puławach i od czego zależy budżet?
Koszt reklamy na Facebooku zależy od kilku czynników, dlatego nie podajemy kwot w ciemno. Kolejne podrozdziały dotyczą pięciu tematów: budżet reklamowy i wynagrodzenie, aukcja reklam Meta, faza uczenia, sezon w branży i bezpłatna wycena.
Budżet reklamowy i wynagrodzenie za prowadzenie kampanii to dwie osobne pozycje
Budżet reklamowy rozlicza Meta: opłaty za reklamy pobiera z metody płatności przypisanej do konta reklamowego. Ustawia się go w Menedżerze reklam jako dzienny albo całkowity.
Drugą pozycją jest wynagrodzenie, które płacisz agencji Facebook Ads za prowadzenie kampanii. U nas jest ono stałe i niezależne od wysokości budżetu reklamowego.
Od czego zależy cena reklamy na Facebooku w Puławach: aukcja, odbiorcy i trafność reklamy
Meta wybiera, którą reklamę pokazać danej osobie, w aukcji. Pod uwagę bierze między innymi stawkę, przewidywaną reakcję odbiorcy i jakość reklamy.
Na koszt dotarcia wpływa więc wybrana grupa odbiorców oraz to, ilu innych reklamodawców chce dotrzeć do tych samych osób. Liczy się też trafność reklamy, czyli to, jak dobrze pasuje do ludzi, którzy ją zobaczą.
Faza uczenia a liczba kampanii: dlaczego prowadzimy mniej kampanii, każdą z sensownym budżetem
Po starcie każda kampania przechodzi fazę uczenia: system szuka odbiorców, którzy reagują na reklamę. Zbyt mały budżet i częste zmiany ustawień wydłużają ten etap. Z tego powodu prowadzimy mniej kampanii, każdą z sensownym budżetem, zamiast wielu małych.
Budżet planowany pod sezon w branży, a nie rozkładany równo na cały rok
Rozkład budżetu w roku dopasowujemy do sezonu w branży, zamiast dzielić go równo na dwanaście miesięcy. Rytm wyznacza czasem także tydzień: turystyka okolicy Puław ma ruch weekendowy.
Do prośby o wycenę dopisz, w których miesiącach masz najwięcej klientów, a w których najmniej.
Bezpłatna wycena w 24 godziny: co napisać o ofercie i materiałach
Napisz, co sprzedajesz i jakim materiałem dysponujesz. Po krótkiej rozmowie o Twojej ofercie wracamy z zakresem prac, harmonogramem i wyceną.
Decyzje
Promowanie posta, kampania w Menedżerze reklam czy Google Ads: co wybrać dla firmy z Puław?
Reklama firmy z Puław może mieć wiele form, od szyldu po wyszukiwarkę. Opisujemy tu płatne kampanie w systemie Meta, a kampanie prowadzone równolegle w kilku serwisach, w tym na TikToku i LinkedInie, przedstawia strona o reklamie w kilku mediach społecznościowych.
Porównujemy trzy wybory: przycisk „Promuj post” albo Menedżer reklam, Facebook albo Google Ads oraz płatną reklamę albo prowadzenie profilu.
Przycisk „Promuj post” czy kampania w Menedżerze reklam Meta
Przycisk „Promuj post” zamienia w reklamę post opublikowany już na stronie firmowej. Wybiera się w nim odbiorców, budżet i czas trwania promocji. Post sponsorowany, czyli promowany, to również płatna reklama.
Menedżer reklam daje pełny wybór celu kampanii, umiejscowień, formatów i grup odbiorców, w tym niestandardowych i podobnych, a do tego pomiar konwersji. Przycisk „Promuj post” ma więc prostsze ustawienia.
Reklama na Facebooku czy Google Ads: kanał dla osób, które szukają, i dla tych, które jeszcze nie szukają
Reklama w wyszukiwarce Google pokazuje się w odpowiedzi na wyszukiwanie, czyli na frazę wpisaną przez użytkownika. Facebook i Instagram docierają do osób, które niczego nie szukają, więc reklama musi je najpierw zainteresować.
Firma może też korzystać z obu kanałów jednocześnie. Reklamę w wyszukiwarce opisuje osobno strona o kampaniach Google Ads w Puławach.
Płatna reklama czy prowadzenie profilu firmy na Facebooku i Instagramie
Płatna kampania na Facebooku wymaga budżetu reklamowego, a publikowanie postów na profilu firmy go nie wymaga. Prowadzenie profili na Facebooku i Instagramie to u nas osobna usługa, bo reklama i publikacje robią co innego.
Sam profil jest jednak potrzebny: reklama pokazuje się w imieniu strony firmowej na Facebooku, dlatego strona musi powstać, zanim ruszy kampania. Możesz ją prowadzić samodzielnie albo zlecić nam w ramach prowadzenia profilu firmy na Facebooku i prowadzenia konta na Instagramie.
Wykonawca
Agencja Facebook Ads dla firmy z Puław: jak wybrać i o co zapytać?
Wybierając agencję Facebook Ads dla firmy z Puław, oprzyj decyzję na trzech sprawach: do kogo należy konto reklamowe, jakie pytania zadać przed startem oraz co zawierają raport i umowa.
Czyje jest konto reklamowe i listy odbiorców po zakończeniu współpracy
Kampanie prowadzimy z konta reklamowego należącego do Twojej firmy. Pomagamy je poprawnie skonfigurować, także gdy to nowe konto reklamowe na Facebooku, i przypisać do firmy. Sami dostajemy do niego tylko uprawnienia do pracy.
Historia kampanii, listy odbiorców i dane zostają u Ciebie, również po zakończeniu współpracy.
O co zapytać specjalistę Facebook Ads z Puław przed startem kampanii
Przed pierwszą rozmową ze specjalistą Facebook Ads zapisz kilka pytań:
- Jaki cel kampanii proponujesz dla mojej oferty i dlaczego?
- Na jakich grupach odbiorców zaczniesz i czy wykluczysz obecnych klientów?
- Czy skonfigurujesz pomiar po stronie serwera, jeśli mam sklep?
- Od czego zależy Twoje wynagrodzenie?
- Jakie zdjęcia i nagrania będą potrzebne ode mnie?
Miesięczny raport i umowa na prowadzenie kampanii
Raz w miesiącu dostajesz raport, w którym podajemy koszt pozyskania zapytania. To budżet wydany na kampanię w przeliczeniu na jedno zgłoszenie od klienta.
Umowę podpisujemy przy każdym projekcie. Określa zakres, termin i koszt prowadzenia kampanii oraz zasady wsparcia po wdrożeniu, a na Twoje życzenie podpisujemy też NDA. Stroną umowy jest Cyfrowa Pomoc s.c. Jakub Czernic, Hubert Kicia.
Zasięg
Puławy, Kazimierz Dolny, Nałęczów i Dęblin: reklama na Facebooku w województwie lubelskim
Według GUS Puławy liczą 43,6 tys. mieszkańców (2024), a miasto zajmuje 50 km². Są siedzibą zakładów azotowych założonych w 1966 roku, jednego z największych producentów nawozów w Polsce. Zaplecze naukowe tworzą tu m.in. Państwowy Instytut Weterynaryjny, Instytut Nowych Syntez Chemicznych oraz Instytut Uprawy Nawożenia i Gleboznawstwa.
Bliskość Lublina sprawia, że część mieszkańców może korzystać także z usług w większym mieście, co warto uwzględnić przy planowaniu zasięgu. Obszar reklamy może obejmować same Puławy, od Górnej Niwy po Włostowice, miasto z okolicą albo całe województwo.
- Włostowice
- Górna Niwa
- Wólka Profecka
- Mokradki
- Kolejowa
- Marynki
- Działki
- Michałówka
- Puławska Wieś
- Osiedle Niwa
- Osiedle Kołłątaja
- Osiedle Kaniowczyków
Okolicę Puław w kampanii na Facebooku mogą tworzyć na przykład Kazimierz Dolny, Nałęczów, Dęblin, Kurów, Końskowola, Żyrzyn i Janowiec.
Spotkania na miejscu organizujemy w województwie lubelskim i w Warszawie, a Puławy mieszczą się w tym obszarze. Z firmami spoza niego pracujemy zdalnie, konsultacje odbywają się przez Google Meet, Zoom albo Teams. Nasze biuro działa w Lublinie przy ul. Królowej Jadwigi 14/81, a spotkanie w biurze umawiamy wcześniej.
Współpraca
Jak przebiegają kampanie na Facebooku dla firm z Puław: trzy etapy współpracy
Etap pierwszy: cel, grupy odbiorców i przegląd materiału, który firma może pokazać
Ustalamy cel kampanii i odbiorców oraz sprawdzamy, jaki materiał realnie da się pokazać w reklamie. Bez materiału kampania nie ruszy.
Etap drugi: warianty reklam i konfiguracja pomiaru konwersji przed publikacją
Przygotowujemy kilka wariantów reklamy i konfigurujemy pomiar konwersji, także po stronie serwera. Obie rzeczy są gotowe, zanim reklamy zaczną się wyświetlać.
Etap trzeci: faza uczenia, wybór lepszych wariantów i stopniowe zwiększanie budżetu
W pierwszym tygodniu kampanii nie zmieniamy ustawień bez potrzeby, żeby nie wydłużać fazy uczenia. Potem zostawiamy warianty, które działają, wygaszamy resztę i stopniowo zwiększamy budżet.
Pytania
Najczęstsze pytania o reklamę na Facebooku i Instagramie w Puławach
Na koszt składają się budżet reklamowy i nasze wynagrodzenie za prowadzenie kampanii. Wynagrodzenie jest stałe, więc nie rośnie, gdy zwiększasz budżet na same reklamy. Konkretnej kwoty nie podajemy bez znajomości oferty. Pierwsza konsultacja jest bezpłatna i do niczego nie zobowiązuje.
Promowanie posta to płatna reklama. Budżet i czas trwania promocji wybierasz sam w przycisku „Promuj post”, a opłatę Meta pobiera z metody płatności przypisanej do konta reklamowego. Na to, ile osób zobaczy post za ten budżet, wpływają wybrani odbiorcy i długość promocji.
Odpowiedź zależy od oferty. Przy usługach czysto technicznych i sprzedaży B2B, w której decyzja zapada długo, reklama społecznościowa częściej daje rozpoznawalność niż szybkie zapytania. Po rozmowie o Twojej firmie powiemy wprost, czy reklama społecznościowa ma w Twoim przypadku sens.
To narzędzie Meta do tworzenia, prowadzenia i rozliczania kampanii reklamowych. Z jednego konta reklamowego zarządza się w nim reklamami na Facebooku i na Instagramie. Właśnie w nim prowadzimy kampanie reklamowe naszych klientów.
Piksel Meta jest fragmentem kodu umieszczonym na stronie. Przekazuje do Meta, co robią odwiedzający, np. czy wysłali formularz albo złożyli zamówienie. Conversions API przesyła takie zdarzenia z serwera strony lub sklepu bezpośrednio do Meta. Oba sposoby działają obok siebie. Żeby zdarzenie wysłane obiema drogami zostało policzone raz, oba sygnały muszą mieć ten sam identyfikator zdarzenia. Połączenie obu sposobów to przy sklepach standard.
Faza uczenia to okres po starcie kampanii, w którym system szuka osób reagujących na reklamę. Przez pierwszy tydzień od startu kampanii ustawienia zmieniamy tylko wtedy, gdy jest taka potrzeba. Wyniki ocenisz po raporcie, który co miesiąc pokazuje koszt pozyskania zapytania. Terminu efektów nie obiecujemy z góry.
Reklama się nie wyświetla, gdy nie przeszła weryfikacji zgodności z zasadami reklamowymi Meta i została odrzucona. Powodem bywa też wstrzymana kampania, wyczerpany budżet, miniony termin albo nieudane pobranie płatności. Gdy reklama się wyświetla, ale nie przynosi zgłoszeń, typowe błędy to codzienne zmiany budżetu i grup odbiorców, które restartują fazę uczenia, jedna kreacja używana przez kilka miesięcy, kierowanie całego ruchu na stronę główną i brak wykluczenia obecnych klientów z kampanii pozyskujących.
Tak, Puławy leżą w obszarze, w którym spotykamy się na miejscu. Możesz też przyjechać do naszego biura w Lublinie po wcześniejszym umówieniu albo porozmawiać z nami przez Google Meet, Zoom lub Teams. Pracujemy od poniedziałku do piątku 8:00–20:00, w sobotę 9:00–16:00, w niedzielę tylko przy awariach, a pomoc awaryjna działa 24/7. Odpowiedź w godzinach pracy dostajesz średnio w 15 minut.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Puławach
Ta sama usługa
Reklama na Facebooku w innych miastach
Opisz ofertę i materiały, a przygotujemy bezpłatną wycenę kampanii na Facebooku
Napisz na kontakt@cyfrowapomoc.pl albo zadzwoń.