woj. lubelskie
Reklama na Facebooku
Świdnik
Świdnik leży dziesięć kilometrów od Lublina i to jedna z pierwszych rzeczy, które trzeba uwzględnić w kampanii. Część mieszkańców pracuje i kupuje w Lublinie, część zostaje na miejscu. Reklama, która tego nie rozdziela, mówi do wszystkich to samo — i przegrywa z ofertą lubelską.
Bliskość Lublina
Konkurujecie z Lublinem, nie tylko z sąsiadem
Mieszkaniec Świdnika ma Lublin w zasięgu kwadransa. Przy większości usług wybór nie stoi między dwiema firmami ze Świdnika, tylko między firmą lokalną a szerszą ofertą w mieście wojewódzkim. To trzeba powiedzieć wprost w reklamie.
Najlepiej działają przekazy oparte na tym, czego Lublin nie daje: bliskość, brak problemu z parkowaniem, krótszy termin, znajoma obsługa. To nie są slogany — to konkretne powody, dla których ktoś zostaje na miejscu zamiast jechać do centrum.
Odwrotnie wygląda to przy firmach, które chcą klientów z Lublina. Wtedy kampanię kierujemy do lublinian z podkreśleniem dojazdu i parkingu, bo dla nich dziesięć kilometrów to argument przeciw, dopóki nie pokaże się, ile realnie zajmuje.
Dla kogo
Komu prowadzimy kampanie w Świdniku
Poniżej firmy, przy których widzimy w tym mieście powtarzalne efekty.
- Usługi lokalne: fryzjer, kosmetyka, fizjoterapia, gabinety
- Warsztaty samochodowe i usługi motoryzacyjne
- Handel: budownictwo, wyposażenie, artykuły dla domu
- Gastronomia i lokale z dowozem
- Firmy techniczne i produkcyjne — rekrutacja pracowników
- Zajęcia dla dzieci i kursy
- Oferta identyczna z lubelską, bez żadnego wyróżnika
- Usługi bez zdjęć i bez możliwości ich zrobienia
- Firmy, które nie odbierają telefonu w godzinach pracy
Grupy
Dwie grupy, dwa przekazy
Poniżej podział, który stosujemy przy świdnickich firmach. Ustawienie zajmuje kwadrans, a różnica w wynikach jest wyraźna.
| Grupa | Argument w reklamie | Typowy cel |
|---|---|---|
| Mieszkańcy Świdnika | blisko, bez dojazdu, znany zespół | telefon, wizyta |
| Dojeżdżający do Lublina | zdążysz przed pracą lub po | rezerwacja terminu |
| Klienci z Lublina | kwadrans jazdy, parking na miejscu | wizyta, wycena |
| Okoliczne gminy | najbliższy punkt w okolicy | telefon |
| Kandydaci do pracy | stanowisko, widełki, zmiany | zgłoszenie |
Przekaz „blisko, bez dojazdu” jest bez sensu dla kogoś z Lublina, a argument o parkingu nic nie mówi sąsiadowi z tej samej ulicy.
Budżet
Ile trzeba wydać
Świdnik jest tanim rynkiem, ale grupa odbiorców jest niewielka. Poniżej poziomy, od których zaczynamy.
- 500–900 zł/mies.: Jedna kampania na mieszkańców Świdnika i najbliższych gmin. Wystarcza usłudze lokalnej albo gabinetowi.
- 900–1800 zł/mies.: Dwa zestawy: Świdnik i Lublin, plus remarketing. Poziom dla firm, które chcą klientów także z miasta wojewódzkiego.
- Rekrutacja: 800–2000 zł na nabór: Budżet zrywowy pod konkretne stanowisko, rozliczany osobno od stałej obsługi.
Świdnik w praktyce
Czego nauczyły nas świdnickie kampanie
Pierwsza rzecz: godziny dopasowane do dojazdów. Osoby pracujące w Lublinie oglądają telefon rano przed wyjazdem i wieczorem po powrocie. Reklama emitowana głównie w środku dnia trafia w moment, gdy tej grupy po prostu nie ma w Świdniku.
Druga: „na miejscu, bez jazdy do Lublina” to najskuteczniejszy argument w tym mieście. Brzmi banalnie, ale w testach reklam z tym zdaniem i bez niego różnica jest wyraźna — bo dokładnie tak wygląda realny wybór klienta.
Trzecia: rekrutacja techniczna działa tu dobrze. W okolicy jest sporo firm produkcyjnych, a kandydaci szukają pracy blisko domu, żeby nie dokładać dojazdu. Kampania z widocznym miejscem pracy i widełkami dowozi zgłoszenia taniej niż ogłoszenie na portalu.
Dodaliśmy do reklamy jedno zdanie: „nie musisz jechać do Lublina”. Liczba telefonów wzrosła bardziej niż po podniesieniu budżetu.
Pomiar
Co mierzymy
Przy dwóch grupach odbiorców pomiar prowadzimy osobno, bo tylko wtedy widać, która z nich się opłaca.
- Koszt kontaktu osobno dla Świdnika i dla Lublina
- Kliknięcia w numer telefonu jako główny wskaźnik
- Rozkład kliknięć w godzinach — sygnał o dojazdach
- Wiadomości na Messengerze i Instagramie
- Koszt zgłoszenia kandydata przy kampaniach rekrutacyjnych
- Zestawienie z liczbą zapytań, którą widzi firma
Współpraca
Jak pracujemy
Do Świdnika mamy z Lublina kwadrans, więc spotkania na miejscu nie są problemem. Przy starcie zwykle warto — godzina rozmowy w firmie daje więcej niż wymiana maili.
Materiały do reklam najczęściej powstają na miejscu: zdjęcia warsztatu, gabinetu albo hali. Montaż, napisy i teksty przygotowujemy my.
Konto reklamowe zakładamy na Waszą firmę, budżet płacicie bezpośrednio do Meta. Umowa jest miesięczna, a kampanie rekrutacyjne rozliczamy osobno.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Prowadzimy kampanie dla firm ze Świdnika i okolicznych gmin. Przy usługach lokalnych ustawiamy zwykle dwa zestawy: jeden na samo miasto, drugi na Lublin — z zupełnie innym przekazem, bo dla obu grup dziesięć kilometrów znaczy co innego.
Obsługujemy też firmy z Piask, Mełgwi, Trawnik i Łęcznej. Tam grupa odbiorców jest bardzo mała, więc kampanie prowadzimy raczej zrywami niż nieprzerwanie, a kreacje wymieniamy co dwa tygodnie.
- Śródmieście
- Adampol
- Brzeziny
- Wschód
- Kościuszki
- Lotnicze
- Polesie
- Racławicka
- Słoneczne
- Kolonia Krępiec
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Lublin, Mełgiew, Piaski, Trawniki, Rybczewice, Krępiec. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie kampanii
Poniżej wynagrodzenie za pracę. Budżet reklamowy płacicie bezpośrednio do Meta, bez naszej prowizji.
| Pakiet | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Start | konfiguracja konta, piksela, pierwszej kampanii | — | jednorazowo 700–1200 zł |
| Lokalny | 1 kampania na Świdnik i okolice, raport | od 500 zł/mies. | 600 zł/mies. |
| Świdnik i Lublin | 2 zestawy z osobnym przekazem, remarketing | od 1200 zł/mies. | 1000 zł/mies. |
| Nabór pracowników | kampania rekrutacyjna pod stanowisko | 800–2000 zł na nabór | 600 zł za nabór |
Przy stałej obsłudze sprzedażowej nabór rozliczamy w stawce 350 zł — konfiguracja jest już wtedy gotowa.
Współpraca
Od rozmowy do telefonów
Spotkanie na miejscu
Godzina w Waszej firmie: co robicie, kto do Was przychodzi i czego szuka w Lublinie.
Konfiguracja
Konto reklamowe na Waszą firmę, piksel, zdarzenia, kampania na telefon.
Dwa zestawy
Osobno mieszkańcy Świdnika, osobno klienci z Lublina — z innym przekazem w każdym.
Materiały z miejsca
Zdjęcia i krótkie filmy z warsztatu, gabinetu albo hali. Montaż po naszej stronie.
Korekta godzin
Po dwóch tygodniach przesuwamy emisję pod rytm dojazdów do Lublina.
Raport
Co miesiąc zestawienie w złotówkach, osobno dla każdej grupy.
Pytania
Zanim zapytasz
Zależy od usługi. Przy warsztatach, gabinetach i usługach z parkingiem na miejscu zwykle tak — trzeba tylko powiedzieć wprost, ile zajmuje dojazd.
„Na miejscu, bez jazdy do Lublina”. Brzmi prosto, ale odpowiada dokładnie na realny wybór, przed którym stoi klient.
Tak, i działa tu dobrze. Warunkiem są widełki wynagrodzenia i zdjęcie realnego miejsca pracy w reklamie.
Realnie od 500 zł miesięcznie przy jednym zestawie na Świdnik. Przy dodaniu Lublina zwykle od 1200 zł.
Tak, z Lublina to kwadrans. Przy starcie zwykle warto spotkać się na miejscu i przy okazji zrobić zdjęcia.
Tak. Zakładamy je na Waszą firmę, kartę podpinacie sami, a po zakończeniu współpracy wszystko zostaje u Was.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Świdniku
Ta sama usługa
Reklama na Facebooku w innych miastach
Pokażmy, że nie trzeba jechać do Lublina
Opowiedzcie, co robicie i kto do Was przychodzi. Ustawimy kampanię osobno na Świdnik i osobno na Lublin, z przekazem dopasowanym do każdej z tych grup. Spotkanie i wstępna wycena są bezpłatne.