woj. lubelskie
Reklamy w social mediach
Puławy
Ta sama reklama widziana dwadzieścia razy przestaje zachęcać i zaczyna irytować. W social mediach to zdarza się szybciej, niż większość firm zauważa — bo panel tego nie krzyczy.
Zmęczenie
Kiedy reklama zaczyna szkodzić
W social mediach reklama pojawia się w tym samym miejscu co treści od znajomych. Przy zbyt dużej częstotliwości odbiorca nie tylko przestaje na nią reagować — zaczyna kojarzyć firmę z natręctwem.
Widać to po kilku rzeczach jednocześnie: rośnie koszt kontaktu, spada odsetek osób oglądających wideo do końca, a pod reklamą pojawiają się komentarze w tonie „znowu to samo".
Dlatego przy puławskich kontach od początku ustawiamy limity wyświetleń i planujemy wymianę kreacji. Nie chodzi o oszczędność, a o to, żeby kampania nie działała przeciwko firmie.
Zakres
Co robimy
Poniżej zakres prowadzenia z uwzględnieniem zmęczenia odbiorców.
- Limity wyświetleń na osobę ustawione od pierwszego dnia
- Konfiguracja konta i pomiaru na Waszym koncie
- Trzy do pięciu kreacji w rotacji
- Obserwacja momentu, w którym koszt zaczyna rosnąć
- Wymiana kreacji, zanim odbiorcy się zmęczą
- Przegląd komentarzy pod reklamami
- Wykluczenia obecnych klientów
- Raport z częstotliwością i kosztem kontaktu
- Nie prowadzimy kampanii bez limitów wyświetleń
- Nie zostawiamy tej samej kreacji dłużej niż miesiąc
- Nie doliczamy prowizji do budżetu reklamowego
Sygnały
Po czym poznać zmęczenie odbiorców
Poniżej sygnały, które obserwujemy. Każdy osobno może nic nie znaczyć, ale razem są jednoznaczne.
| Sygnał | Co oznacza | Reakcja |
|---|---|---|
| Rosnący koszt kontaktu | grupa się nasyca | wymiana kreacji |
| Spadek oglądalności wideo | materiał znany | nowe nagranie |
| Więcej ukryć reklamy | odbiorcy się irytują | obniżenie częstotliwości |
| Komentarze „znowu to samo" | przekroczony limit | przerwa w kampanii |
| Rosnąca częstotliwość | za duży budżet do grupy | szerszy zasięg |
| Spadek kliknięć | reklama przestała być nowa | zmiana pierwszego kadru |
To najszybszy sygnał, że kampania przekroczyła granicę — i jedyny, którego nie zobaczy się w liczbach.
Budżet
Ile trzeba wydać
Poniżej realne poziomy dla firm z Puław. Budżet trzeba dopasować do wielkości grupy, nie odwrotnie.
- 500–1000 zł/mies.: Grupa lokalna, kilka kreacji w rotacji, ograniczona częstotliwość.
- 1000–2000 zł/mies.: Szerszy zasięg albo kilka usług osobno. Wymaga więcej materiałów w rotacji.
- Za duży budżet szkodzi: Przy małej grupie nadmiar budżetu zamienia się w częstotliwość — i w niechęć odbiorców.
Puławy w praktyce
Czego nauczyły nas puławskie kampanie
Pierwsza rzecz: limit wyświetleń jest ustawieniem, o którym prawie nikt nie pamięta. Kampania bez limitu potrafi pokazać tę samą reklamę kilkadziesiąt razy jednej osobie w miesiącu.
Druga: zmiana pierwszego kadru wideo przy niezmienionym materiale wystarcza, żeby reklama znów była „nowa". To najtańszy sposób odświeżenia kreacji.
Trzecia: komentarze pod reklamami warto czytać. To jedyny sygnał zmęczenia, którego nie widać w żadnym raporcie — a pojawia się wcześniej niż wzrost kosztów.
Ustawiliście limit wyświetleń i przestali nam pisać, że reklama ich prześladuje. Zapytań jest przy tym tyle samo.
Pomiar
Co mierzymy
Przy zarządzaniu częstotliwością potrzebne są wskaźniki, na które mało kto patrzy.
- Liczba wyświetleń na osobę w tygodniu i w miesiącu
- Koszt kontaktu i moment, w którym zaczyna rosnąć
- Odsetek osób oglądających wideo do końca
- Liczba ukryć reklamy i zgłoszeń
- Skuteczność kreacji w kolejnych tygodniach życia
- Porównanie okresów przed i po wymianie materiałów
Współpraca
Jak pracujemy
Limity wyświetleń ustawiamy przy uruchamianiu kampanii, nie po pierwszych skargach. To zajmuje minutę, a oszczędza wizerunku znacznie więcej.
Co tydzień patrzymy na częstotliwość i koszt kontaktu. Gdy koszt zaczyna rosnąć, wymieniamy kreację — a jeśli materiałów brakuje, prosimy Was o nowe nagranie.
Konto reklamowe zakładamy na Waszą firmę. W raporcie pokazujemy częstotliwość obok kosztu, bo te dwie liczby czytane razem mówią wszystko o stanie kampanii.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Kampanie prowadzimy zdalnie dla firm z Puław i powiatu puławskiego. Zasięg dopasowujemy do wielkości budżetu — im wyższy budżet, tym szerszy obszar musi być, żeby częstotliwość została w rozsądnych granicach.
Obsługujemy też firmy z Nałęczowa, Kazimierza Dolnego, Dęblina i Kurowa. Przy obiektach turystycznych z Kazimierza zasięg bywa krajowy i wtedy problem nasycenia grupy praktycznie nie występuje.
- Włostowice
- Górna Niwa
- Wólka Profecka
- Mokradki
- Kolejowa
- Marynki
- Działki
- Michałówka
- Puławska Wieś
- Osiedle Niwa
- Osiedle Kołłątaja
- Osiedle Kaniowczyków
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Kazimierz Dolny, Nałęczów, Dęblin, Kurów, Końskowola, Żyrzyn, Janowiec. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie
Poniżej wynagrodzenie za pracę. Budżet reklamowy płacicie bezpośrednio do platformy.
| Zakres | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Rozmowa i oszacowanie grupy | jaki budżet pasuje do jakiego zasięgu | — | bezpłatnie |
| Wdrożenie | konto, pomiar, limity, pierwsze kreacje | — | jednorazowo 800–1400 zł |
| Prowadzenie | kampanie, limity, wymiana kreacji, raport | od 500 zł/mies. | 600 zł/mies. |
| Z obróbką materiałów | przygotowanie nowych kreacji co miesiąc | od 800 zł/mies. | 850 zł/mies. |
Wymiana kreacji jest częścią prowadzenia, nie dodatkiem. Przy tej wielkości grup bez niej kampania po miesiącu zaczyna szkodzić.
Współpraca
Od limitów do wymiany kreacji
Oszacowanie grupy
Jaki budżet pasuje do jakiego zasięgu. Bezpłatnie.
Limity od pierwszego dnia
Maksymalna liczba wyświetleń na osobę.
Kreacje w rotacji
Trzy do pięciu wersji od startu.
Obserwacja co tydzień
Częstotliwość, koszt kontaktu, komentarze.
Wymiana we właściwym momencie
Gdy koszt zaczyna rosnąć, a nie po skargach.
Raport
Częstotliwość obok kosztu kontaktu.
Pytania
Zanim zapytasz
Powyżej sześciu tygodniowo przy tej samej kreacji reklama zaczyna irytować.
Rosnący koszt kontaktu, spadek oglądalności wideo, ukrycia reklamy i komentarze w tonie „znowu to samo".
Czasem wystarcza zmiana pierwszego kadru. To najtańszy sposób odświeżenia kreacji.
Nie. Ogranicza natręctwo, a liczba zapytań zwykle zostaje ta sama.
Tak. To jedyny sygnał zmęczenia, którego nie widać w liczbach, a pojawia się najwcześniej.
Trzeba rozszerzyć zasięg albo obniżyć budżet. Nadmiar zamienia się w częstotliwość.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Puławach
Ta sama usługa
Reklama w social mediach w innych miastach
Niech reklama nie działa przeciwko Wam
Oszacujemy wielkość Waszej grupy odbiorców i dopasujemy do niej budżet oraz limity wyświetleń. Potem będziemy pilnować momentu, w którym trzeba wymienić kreacje. Rozmowa jest bezpłatna.