woj. pomorskie
Reklamy w social mediach
Gdynia
Gdy Waszymi klientami są firmy z jednej wąskiej branży, żadne ustawienie zainteresowań ich nie znajdzie. Można natomiast wgrać listę obecnych klientów i poprosić platformę o podobnych.
Listy własne
Gdy zainteresowań nie da się wskazać
Platformy reklamowe pozwalają wybrać odbiorców po zainteresowaniach i stanowiskach. Przy wąskich branżach — spedycja, obsługa kontraktów, usługi dla portu — takich kategorii po prostu nie ma, a te dostępne są zbyt szerokie.
Można jednak podejść inaczej: wgrać listę obecnych klientów i poprosić platformę, żeby znalazła osoby do nich podobne. Algorytm szuka wtedy po zachowaniach, nie po kategoriach — i trafia znacznie lepiej niż jakikolwiek ręczny wybór.
Warunki są dwa: lista musi mieć rozsądną wielkość, a jej wykorzystanie musi mieć podstawę prawną. Sprawdzamy to zawsze przed wgraniem czegokolwiek.
Zakres
Co robimy
Poniżej zakres prowadzenia przy wąskiej grupie odbiorców.
- Ocena podstawy prawnej przed wgraniem listy klientów
- Przygotowanie i wgranie listy na Wasze konto
- Zbudowanie grupy podobnej do obecnych klientów
- Osobna kampania do listy własnej i do grupy podobnej
- Wykluczenia obecnych klientów z kampanii pozyskującej
- Materiały rzeczowe: realizacje, referencje, zakres usług
- Pomiar zapytań, nie kliknięć
- Raport kwartalny z liczbą i jakością zapytań
- Nie wgrywamy list bez sprawdzenia podstawy prawnej
- Nie kupujemy ani nie pozyskujemy baz adresowych
- Nie doliczamy prowizji do budżetu reklamowego
Grupy
Jak budujemy grupy odbiorców
Poniżej kolejność, którą stosujemy przy wąskich branżach.
| Grupa | Skąd | Do czego |
|---|---|---|
| Obecni klienci | Wasza baza | wykluczenie z pozyskiwania |
| Grupa podobna 1% | algorytm na podstawie bazy | najlepsza jakość, mała |
| Grupa podobna 3% | algorytm, szerzej | większy zasięg |
| Odwiedzający stronę | pomiar na stronie | remarketing |
| Oglądający materiały wideo | aktywność w reklamach | wtórne dotarcie |
| Zainteresowania ogólne | ustawienia platformy | ostatnia opcja |
Ale bywa zbyt mała przy niewielkiej bazie. Wtedy rozszerzamy do trzech procent.
Budżet
Ile trzeba wydać
Przy wąskiej grupie budżet jest niski, bo nie ma do kogo mówić więcej.
- 500–1200 zł/mies.: Grupa podobna i lista własna, kilka materiałów w rotacji.
- 1200–3000 zł/mies.: Szersza grupa podobna albo kilka usług osobno. Poziom typowy przy usługach dla przemysłu.
- Wartość zapytania: Przy zleceniach wartych kilkadziesiąt tysięcy nawet drogie zapytanie może się opłacać. Liczymy to przed startem.
Gdynia w praktyce
Czego nauczyły nas gdyńskie kampanie
Pierwsza rzecz: firmy nie wiedzą, że mają gotowy zasób. Lista kilku tysięcy klientów leży w systemie sprzedażowym i nie została nigdy wykorzystana do niczego poza fakturami.
Druga: grupa podobna zbudowana na dobrej bazie trafia znacznie lepiej niż jakikolwiek ręczny wybór zainteresowań. Algorytm widzi zachowania, których nie da się opisać kategorią.
Trzecia: przy wąskich branżach ocena po miesiącu nie ma sensu. Zapytań jest kilka, więc raportujemy kwartalnie i patrzymy na wartość, nie na liczbę.
Wgraliście naszą listę klientów i platforma znalazła firmy, do których sami byśmy nie dotarli. Zapytania są nieliczne, ale trafne.
Pomiar
Co mierzymy
Przy niewielkiej liczbie zapytań ocena musi obejmować kwartał i wartość, nie liczbę.
- Liczba i wartość zapytań ofertowych
- Skuteczność grupy podobnej wobec zainteresowań
- Jakość zapytań według oceny handlowców
- Udział zapytań od firm z Waszej branży
- Koszt zapytania w skali kwartału
- Porównanie kwartał do kwartału
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od sprawdzenia dwóch rzeczy: ile macie adresów w bazie i skąd pochodzą. Jeśli podstawa prawna budzi wątpliwości, mówimy o tym wprost i nie wgrywamy niczego.
Listę przygotowujemy w wymaganym formacie, a dane są przekształcane tak, że platforma nie otrzymuje adresów w czytelnej postaci. Na tej podstawie budujemy grupę podobną.
Konto reklamowe zakładamy na Waszą firmę. Raport przygotowujemy kwartalnie, bo przy tej liczbie zapytań miesięczne zestawienia pokazywałyby wyłącznie przypadkowe wahania.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Kampanie prowadzimy zdalnie dla firm z Gdyni i całego Trójmiasta. Przy obsłudze kontraktów zasięg jest krajowy, a czasem zagraniczny — grupa podobna działa niezależnie od lokalizacji.
Obsługujemy też firmy z Rumi, Redy, Wejherowa, Kosakowa i Pucka. Przy usługach dla portu i przemysłu listy własne są zwykle jedynym sposobem sensownego dotarcia.
- Śródmieście
- Redłowo
- Karwiny
- Witomino
- Chylonia
- Obłuże
- Oksywie
- Orłowo
- Dąbrowa
- Wielki Kack
- Grabówek
- Pogórze
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Rumia, Reda, Wejherowo, Sopot, Kosakowo, Puck, Chwaszczyno. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie
Poniżej wynagrodzenie za pracę. Budżet reklamowy płacicie bezpośrednio do platformy.
| Zakres | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Sprawdzenie możliwości | wielkość bazy i podstawa prawna | — | bezpłatnie |
| Wdrożenie | wgranie listy, grupa podobna, pomiar | — | jednorazowo 900–1600 zł |
| Prowadzenie | kampanie, materiały, raport kwartalny | od 500 zł/mies. | 700 zł/mies. |
| Odświeżenie listy | aktualizacja bazy raz na kwartał | — | w cenie prowadzenia |
Jeśli baza jest za mała albo pochodzi z niepewnego źródła, mówimy o tym przed podpisaniem czegokolwiek. Wgranie takiej listy byłoby ryzykiem dla Waszego konta.
Współpraca
Od listy klientów do grupy podobnej
Sprawdzenie możliwości
Wielkość bazy i podstawa prawna. Bezpłatnie.
Przygotowanie listy
Format wymagany przez platformę, dane przekształcone.
Grupa podobna
Zbudowana przez algorytm na podstawie Waszej bazy.
Wykluczenia
Obecni klienci wyłączeni z kampanii pozyskującej.
Materiały rzeczowe
Realizacje i referencje zamiast haseł.
Raport kwartalny
Liczba i wartość zapytań, ocena jakości.
Pytania
Zanim zapytasz
Żeby platforma znalazła firmy podobne do Waszych obecnych klientów. Przy wąskich branżach nie da się tego zrobić ustawieniami.
Realnie od tysiąca. Poniżej grupa podobna będzie zbyt niedokładna.
Nie w czytelnej postaci. Dane są przekształcane przed wysłaniem.
Nie. To ryzyko prawne i ryzyko dla Waszego konta reklamowego.
Jednoprocentowa, ale przy niewielkiej bazie bywa zbyt mała. Wtedy rozszerzamy do trzech procent.
Bo zapytań jest kilka miesięcznie. Miesięczne zestawienia pokazywałyby przypadkowe wahania.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Gdyni
Ta sama usługa
Reklama w social mediach w innych miastach
Wykorzystajmy listę, którą już macie
Sprawdzimy, ile adresów zawiera Wasza baza i czy wolno ich użyć. Jeśli tak, zbudujemy z niej grupę firm podobnych do Waszych obecnych klientów. Sprawdzenie jest bezpłatne.