woj. śląskie
Reklamy w social mediach
Katowice
Reklama firmy z Katowic wyświetlona komuś w Gliwicach nie jest bezużyteczna, ale prawie. W aglomeracji odległość jest realnym kryterium wyboru i trzeba ją uwzględnić w kampanii.
Obszary
Aglomeracja to nie jedno miasto
Dwa miliony osób mieszka tu w kilkunastu miastach oddalonych o kwadrans jazdy. Z punktu widzenia platformy reklamowej to jeden duży obszar, z punktu widzenia klienta — kilka osobnych miejsc, między którymi się nie jeździ bez powodu.
Kampania obejmująca całą aglomerację wyświetla się więc również tam, gdzie nikt nie przyjedzie. Przy usługach lokalnych oznacza to znaczną część budżetu wydaną bez szans na klienta.
Przy firmach z kilkoma punktami idziemy dalej: każdy oddział dostaje własną kampanię, własny budżet i kreacje z adresem. Klient widzi wtedy najbliższy punkt, a nie centralę.
Zakres
Co robimy
Poniżej zakres prowadzenia przy firmie działającej w aglomeracji.
- Ustalenie obszarów, na których realnie pracujecie
- Konfiguracja konta i pomiaru per obszar na Waszym koncie
- Osobne kampanie i budżety dla obszarów albo oddziałów
- Kreacje z adresem najbliższego punktu
- Wykluczenia obszarów bez obsługi
- Materiały pokazujące konkretne lokale, nie ogólne grafiki
- Grupy odbiorców i remarketing per obszar
- Raport miesięczny z podziałem na obszary
- Nie prowadzimy jednej kampanii na całą aglomerację przy usługach lokalnych
- Nie ustawiamy wspólnego budżetu dla wielu obszarów
- Nie doliczamy prowizji do budżetu reklamowego
Podział
Jak dzielimy aglomerację
Podział zależy od tego, gdzie faktycznie macie punkty i gdzie dojeżdżacie. Poniżej układ, który stosujemy najczęściej.
| Obszar | Miasta | Kiedy osobna kampania |
|---|---|---|
| Centrum | Katowice, Chorzów, Siemianowice | zawsze |
| Zachód | Gliwice, Zabrze, Ruda Śląska | gdy tam jesteście |
| Wschód | Sosnowiec, Dąbrowa, Będzin | gdy tam jesteście |
| Południe | Tychy, Mikołów, Mysłowice | gdy tam jesteście |
| Północ | Bytom, Piekary, Tarnowskie Góry | gdy tam jesteście |
| Poza aglomeracją | — | wykluczenie |
Przy wspólnym budżecie platforma sama przenosi pieniądze tam, gdzie dotarcie jest najtańsze.
Budżet
Ile trzeba wydać
Przy podziale na obszary każdy dostaje własny budżet, więc suma rośnie wraz z liczbą obszarów.
- 600–1500 zł/mies.: Jeden albo dwa obszary. Zasięg wąski, koszt dotarcia niski.
- 1500–4000 zł/mies.: Cała aglomeracja z podziałem na obszary i osobnymi budżetami.
- Minimum na obszar: Około pięciuset złotych miesięcznie. Poniżej tej kwoty kampania w danym obszarze nie zbierze danych.
Katowice w praktyce
Czego nauczyły nas katowickie kampanie
Pierwsza rzecz: przy wspólnym budżecie platforma sama przenosi wydatki tam, gdzie dotarcie jest najtańsze. Zwykle nie jest to obszar, w którym macie najwięcej klientów.
Druga: kreacja z adresem najbliższego punktu działa lepiej niż kreacja z nazwą firmy. W aglomeracji odległość to realne kryterium wyboru i warto pokazać ją wprost.
Trzecia: warto co kwartał sprawdzać, z których miast faktycznie przychodzą klienci. Deklarowany obszar obsługi i rzeczywisty rozjeżdżają się tu wyjątkowo często.
Rozdzieliliście budżety na obszary i okazało się, że wcześniej prawie wszystko szło na jedno miasto, gdzie mamy najmniej klientów.
Pomiar
Co mierzymy
Wszystkie wskaźniki podajemy z podziałem na obszary. Wspólna liczba ukrywa różnice, które decydują o opłacalności.
- Koszt kontaktu osobno dla każdego obszaru
- Liczba zapytań i telefonów per obszar
- Skuteczność kreacji z adresem wobec ogólnych
- Udział wyświetleń poza obszarem obsługi
- Wielkość grup odbiorców w każdym obszarze
- Porównanie kwartał do kwartału
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od pytania, gdzie faktycznie macie punkty i skąd przyjeżdżają obecni klienci. Te dwie odpowiedzi bywają różne, a właśnie ta różnica jest najciekawsza.
Potem dzielimy zasięg i budżet na obszary, a przy kilku oddziałach przygotowujemy osobne kreacje z adresami. Materiały prosimy o osobne dla każdego punktu — zdjęcie lokalu działa lepiej niż wspólna grafika.
Konto reklamowe zakładamy na Waszą firmę. Raport przygotowujemy z osobnym wierszem dla każdego obszaru, bo różnice w koszcie kontaktu bywają duże.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Kampanie prowadzimy zdalnie dla firm z Katowic i całej aglomeracji. Zasięg dzielimy na obszary i włączamy tylko te, w których realnie obsługujecie klientów.
Obsługujemy firmy z Chorzowa, Sosnowca, Gliwic, Zabrza, Bytomia, Tychów, Rudy Śląskiej, Dąbrowy Górniczej i Mysłowic. Przy firmach z kilkoma punktami przygotowujemy osobne kampanie i kreacje dla każdego z nich.
- Śródmieście
- Ligota-Panewniki
- Koszutka
- Bogucice
- Załęże
- Piotrowice-Ochojec
- Kostuchna
- Giszowiec
- Janów-Nikiszowiec
- Dąb
- Osiedle Tysiąclecia
- Zawodzie
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Sosnowiec, Chorzów, Gliwice, Zabrze, Tychy, Mysłowice, Siemianowice Śląskie, Dąbrowa Górnicza. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie
Poniżej wynagrodzenie za pracę. Budżet reklamowy płacicie bezpośrednio do platformy.
| Zakres | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Rozmowa i mapa klientów | skąd realnie przyjeżdżają | — | bezpłatnie |
| Wdrożenie | konto, pomiar per obszar, kampanie, kreacje | — | jednorazowo 1000–2000 zł |
| Prowadzenie do dwóch obszarów | kampanie, kreacje, raport | od 600 zł/mies. | 800 zł/mies. |
| Prowadzenie całej aglomeracji | kampanie i budżety per obszar | od 1500 zł/mies. | 1500 zł/mies. |
Przy kilku oddziałach doliczamy trzysta złotych miesięcznie za każdy dodatkowy punkt — osobne kreacje i osobne raportowanie wymagają osobnej pracy.
Współpraca
Od mapy klientów do kampanii per obszar
Mapa klientów
Z których miast realnie przyjeżdżają. Bezpłatnie.
Ustalenie obszarów
Gdzie macie punkty i gdzie dojeżdżacie.
Konfiguracja
Konto, pomiar per obszar, osobne budżety.
Kreacje z adresem
Najbliższy punkt zamiast nazwy centrali.
Wykluczenia
Obszary bez obsługi wyłączone z kampanii.
Raport
Co miesiąc dane z podziałem na obszary.
Pytania
Zanim zapytasz
Bo w aglomeracji odległość jest realnym kryterium wyboru. Reklama tam, gdzie nikt nie przyjedzie, to strata.
Bo przy wspólnym platforma przenosi pieniądze tam, gdzie dotarcie jest najtańsze — niekoniecznie najcenniejsze.
Minimum około pięciuset złotych miesięcznie. Poniżej kampania nie zbierze danych.
Każdy dostaje własną kampanię, budżet i kreacje ze swoim adresem.
Osobne dla każdego punktu. Zdjęcie konkretnego lokalu działa lepiej niż wspólna grafika.
Raz na kwartał. Rzeczywisty obszar obsługi rozjeżdża się z deklarowanym częściej, niż się wydaje.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Katowicach
Ta sama usługa
Reklama w social mediach w innych miastach
Płaćcie tylko za obszar, który obsługujecie
Przygotujemy mapę miast, z których przychodzą Wasi obecni klienci, i na tej podstawie podzielimy kampanie oraz budżety. Wyświetlenia poza obszarem obsługi znikną z rachunku. Rozmowa jest bezpłatna.