woj. śląskie
Pozycjonowanie stron
Katowice
Największy błąd na tym rynku to jedna strona z hasłem „obsługujemy cały Śląsk”. Wyszukiwarka nie ma z czego wywnioskować, że jesteście też w Sosnowcu — i po prostu Was tam nie pokaże.
Aglomeracja
Osiem miast obok siebie to osiem rynków
Aglomeracja śląska jest zjawiskiem, którego nie ma nigdzie indziej w Polsce: kilkanaście miast zrośniętych w jeden organizm, po którym mieszkańcy poruszają się swobodnie. Dla klienta granica między Katowicami a Chorzowem jest umowna.
Dla wyszukiwarki nie jest. Sosnowiec, Gliwice, Zabrze, Tychy, Chorzów i Mysłowice to osobne miejscowości z osobnymi zapytaniami, a firma z katowickim adresem pojawia się w nich rzadko albo wcale.
To jest jednocześnie największy problem i największa okazja tego rynku. Firma, która przygotuje osobne treści dla pięciu miast aglomeracji, zwielokrotnia zasięg bez zwielokrotniania budżetu — bo konkurencja robi to bardzo rzadko.
Miasta
Jak zrobić to porządnie
Osobne podstrony miast działają tylko wtedy, gdy naprawdę są o czymś. Pięć kopii z podmienioną nazwą wyszukiwarka rozpoznaje od lat i traktuje jako treść bez wartości.
- Osobna podstrona dla każdego miasta, w którym realnie pracujecie — z inną treścią i innymi przykładami
- Realizacje przypisane do miasta, w którym powstały
- Czas dojazdu i zasady rozliczania dojazdu, jeśli jest płatny
- Opinie od klientów z każdego miasta, w których pada jego nazwa
- Lokalne punkty orientacyjne i specyfika zabudowy
- Wzmianki w serwisach lokalnych każdego z miast
- Osobne frazy w raporcie, żeby widać było, co działa
Pinezka w Sosnowcu bez realnego punktu z obsługą kończy się zawieszeniem profilu — czasem po roku, gdy ma już opinie. Widoczność w sąsiednim mieście buduje się treścią.
Dzielnice
Dzielnice: wszyscy walczą o Katowice, nikt o Ligotę
Konkurencja na frazy ogólne z nazwą miasta jest tu wysoka i droga. Jednocześnie zapytania z nazwami dzielnic — Ligota, Panewniki, Kostuchna, Giszowiec, Piotrowice — stoją praktycznie puste.
A to właśnie tam mieszka klient szukający usługi w promieniu kilku kilometrów od domu. W aglomeracji, w której przejazd przez miasto potrafi zająć godzinę, nikt nie jedzie z Ligoty do Zabrza po coś, co znajdzie kilometr dalej.
Dla mniejszej firmy to jedyna sensowna droga na start: zająć swoją dzielnicę i sąsiednie, zbudować na tym pierwsze zapytania, a dopiero potem rozważać walkę o zapytania ogólne — o ile w ogóle się opłaci.
B2B
Usługi dla firm: referencje ważniejsze od haseł
Katowice mają duży rynek biurowy i centra usług wspólnych, a to znaczy, że klientem bywa dział zakupów dużej organizacji. Taka osoba sprawdza dostawcę przez stronę, zanim w ogóle odbierze telefon.
Interesują ją konkrety: kto to jest, dla kogo już pracowaliście, jakie macie ubezpieczenie i certyfikaty, jak wygląda rozliczenie i kto odpowiada za realizację. Brak tych informacji kończy sprawę przed rozmową — i firma nawet nie wie, że była rozważana.
Przemysł
Przemysł i utrzymanie ruchu: zapytania po nazwach
Wokół aglomeracji działa przemysł ciężki, a wraz z nim cały świat firm serwisowych, remontowych i utrzymaniowych. Zapytania są tam bardzo konkretne: nazwa maszyny, procesu, części albo normy.
Strona takiej firmy powinna być katalogiem możliwości: jakie urządzenia obsługujecie, jakie prace wykonujecie, jakie macie uprawnienia i w jakim czasie jesteście w stanie zareagować przy awarii. Nazwa miasta ma tu znaczenie drugorzędne.
Terminy
Kiedy widać efekty
Terminy podajemy osobno dla fraz dzielnicowych, miejskich i aglomeracyjnych, bo różnią się bardzo.
| Etap | Co się dzieje | Kiedy |
|---|---|---|
| Audyt i plan | Analiza strony, fraz i konkurencji w aglomeracji | 3–4 tygodnie |
| Poprawki techniczne | Szybkość, wersja mobilna, struktura adresów | 1.–2. miesiąc |
| Frazy dzielnicowe | Zapytania z nazwą dzielnicy, konkurencja minimalna | 2–4 miesiąc |
| Sąsiednie miasta | Sosnowiec, Gliwice, Zabrze — po osobnych treściach | 4–9 miesiąc |
| Frazy branżowe | Maszyny, procesy, usługi techniczne | 5–10 miesiąc |
| Frazy ogólne miejskie | Zapytania typu usługa plus Katowice | 10–18 miesięcy, kosztownie |
Przy frazach ogólnych mówimy wprost, ile to kosztuje i jak długo trwa. Bardzo często odradzamy wchodzenie w nie na start — pieniądze lepiej pracują w dzielnicach i sąsiednich miastach.
Zakres
Co robimy w ramach pozycjonowania
Zakres jest stały; w Katowicach inaczej rozkładają się proporcje. Najwięcej pracy idzie w treści miast i dzielnic.
- Audyt: Technika, treści, widoczność i konkurencja w całej aglomeracji.
- Dobór fraz: Dzielnicowe, miast aglomeracji i branżowe. Ogólne na końcu.
- Treści miast: Osobne podstrony z realną zawartością i przykładami.
- Referencje: Realizacje, opinie, dane firmy — przy B2B decydują.
- Technika: Szybkość, wersja mobilna, dane strukturalne, porządek w adresach.
- Pomiar: Search Console, analityka, pomiar formularzy i telefonów, raport co miesiąc.
Raport
Co pokazujemy w raporcie
Przy firmach aglomeracyjnych raport ma jedną dodatkową rubrykę: z którego miasta przyszło zapytanie.
- Zapytania w podziale na miasta: Inaczej nie widać, czy praca nad sąsiednimi rynkami ma sens.
- Formularze i telefony: Podpięty pomiar wysłanych formularzy i kliknięć w numer, z podziałem na źródła.
- Pozycje w trzech koszykach: Dzielnicowe, miejskie i branżowe osobno.
- Wejścia z wizytówki: Trasy i telefony z map, z rejonami, z których przychodzą.
- Frazy przynoszące ruch: Realne zapytania — źródło pomysłów na kolejne treści.
- Co zrobiliśmy i co dalej: Lista prac z minionego miesiąca i plan na kolejny, z terminami.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Katowice obsługujemy zdalnie: spotkania wideo, dostępy i pliki elektronicznie, a przy wdrożeniach wymagających obecności przyjeżdżamy na miejsce.
Przy firmach działających w całej aglomeracji przygotowujemy osobne treści dla Sosnowca, Chorzowa, Gliwic, Zabrza, Tychów, Mysłowic, Siemianowic Śląskich i Dąbrowy Górniczej — tylu miast, ile realnie obsługujecie.
- Śródmieście
- Ligota-Panewniki
- Koszutka
- Bogucice
- Załęże
- Piotrowice-Ochojec
- Kostuchna
- Giszowiec
- Janów-Nikiszowiec
- Dąb
- Osiedle Tysiąclecia
- Zawodzie
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Sosnowiec, Chorzów, Gliwice, Zabrze, Tychy, Mysłowice, Siemianowice Śląskie, Dąbrowa Górnicza. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje pozycjonowanie w Katowicach
Cena zależy przede wszystkim od liczby miast i dzielnic, które obejmujemy, oraz od tego, czy wchodzimy w zapytania ogólne. Te ostatnie są tu najdroższe i nie zawsze warte budżetu.
| Wariant | Dla kogo | Co obejmuje | Cena |
|---|---|---|---|
| Dzielnicowy | Usługi lokalne w kilku dzielnicach | Podstrony dzielnicowe, wizytówka, technika, raport | 1 400–2 200 zł/mies. |
| Aglomeracyjny | Firmy obsługujące kilka miast | Osobne treści dla 3–5 miast, wzmianki lokalne, raport w podziale na miasta | 2 400–4 200 zł/mies. |
| B2B i przemysł | Usługi dla firm, utrzymanie ruchu | Treści techniczne, referencje, frazy branżowe bez nazwy miasta | 3 000–5 500 zł/mies. |
| Frazy ogólne | Firmy gotowe na długą walkę | Pełen zakres plus rozbudowa treści i zaplecze linkowe | od 5 000 zł/mies. |
Audyt na start kosztuje 1 200–2 500 zł i przy podpisaniu umowy wliczamy go w pierwszy miesiąc. Nie prowadzimy rozliczeń zależnych od pozycji jednej frazy.
Współpraca
Jak pracujemy
Rozmowa o zasięgu
Które miasta realnie obsługujecie i gdzie chcecie pracować. To pytanie wyznacza cały plan.
Audyt i plan
Technika, treści, widoczność i konkurencja — osobno dla każdego miasta z listy.
Technika i struktura
Szybkość, wersja mobilna, rozbicie oferty na osobne podstrony, porządek w adresach.
Treści miast i dzielnic
Osobne podstrony z realną zawartością, przykładami i czasem dojazdu.
Referencje i widoczność lokalna
Realizacje, opinie, wizytówka Google, wzmianki w serwisach każdego z miast.
Praca bieżąca i raport
Co miesiąc nowe treści, poprawki i raport z zapytaniami w podziale na miasta.
Pytania
Zanim zapytasz
Osobnymi podstronami dla najważniejszych miast aglomeracji, każda z inną treścią i innymi przykładami. Jedna strona z hasłem „cały Śląsk” nie pojawi się w żadnym z tych miast, bo wyszukiwarka wiąże firmę z konkretną lokalizacją.
Rzadko. Przy tak dużym rynku koszt wejścia jest wysoki, a ruch ogólny słabo konwertuje. Znacznie lepiej pracują zapytania z nazwą dzielnicy albo sąsiedniego miasta.
Tyle, ile realnie obsługujecie i dla ilu da się napisać uczciwą treść. Zwykle trzy do pięciu na start, potem kolejne w miarę pojawiania się realizacji.
Tylko tam, gdzie macie realny punkt z obsługą. Wynajęte adresy Google wyłapuje i kończy się to zawieszeniem profilu, często po roku.
Od katalogu możliwości: jakie urządzenia obsługujecie, jakie prace wykonujecie, jakie macie uprawnienia i jaki jest czas reakcji przy awarii. Nazwa miasta ma tu znaczenie drugorzędne.
Nie i nie udajemy, że mamy. Pracujemy zdalnie, a przy wdrożeniach wymagających obecności przyjeżdżamy. Wizytówka z wynajętym adresem kończy się zawieszeniem profilu.
Ta sama usługa
Pozycjonowanie stron w innych miastach
Policzmy, ile miast realnie da się objąć
Sprawdzimy Waszą widoczność w Katowicach i w sąsiednich miastach, pokażemy, gdzie jesteście niewidoczni mimo tego, że tam pracujecie, i oszacujemy koszt poszczególnych kierunków.