woj. opolskie
Pozycjonowanie stron
Opole
Opole jest najmniejszym miastem wojewódzkim w kraju i paradoksalnie właśnie dlatego jest jednym z najlepszych miejsc na zbudowanie widoczności. Zapytań mniej, ale koszt zajęcia pierwszych miejsc nieporównywalnie niższy.
Rynek
Mały rynek to nie jest wada
Pierwsze pytanie, jakie słyszymy od opolskich firm, brzmi: czy w tak małym mieście pozycjonowanie ma sens. Ma i to większy niż w dużych — tylko rachunek wygląda inaczej, niż podpowiada intuicja.
W Warszawie o jedną frazę walczy kilkadziesiąt firm z budżetami liczonymi w dziesiątkach tysięcy miesięcznie. W Opolu bardzo często nie walczy nikt. To znaczy, że wejście do pierwszej trójki kosztuje ułamek tego, co gdzie indziej, i zajmuje miesiące, a nie lata.
Druga rzecz: opolskie zapytania są konkretne. Ktoś, kto wpisuje nazwę usługi z dopiskiem „Opole”, zwykle potrzebuje jej w najbliższych dniach i dzwoni do pierwszej firmy, która wygląda wiarygodnie. Mniej ruchu, ale znacznie wyższa jego jakość.
Podstawy
Co wystarcza, żeby wyjść przed konkurencję
Przy tak niskiej konkurencji nie trzeba robić rzeczy nadzwyczajnych. Wystarczy zrobić porządnie to, czego nie robi nikt inny.
- Strona z osobną podstroną dla każdej usługi, nie jedną listą w ofercie
- Uzupełniona wizytówka Google ze zdjęciami i pełną listą usług
- Kilkanaście opinii zbieranych regularnie, nie akcyjnie
- Widełki cenowe albo wyjaśnienie, od czego zależy cena
- Poprawna wersja mobilna i szybkie ładowanie
- Kilka tekstów odpowiadających na pytania klientów
- Spójne dane firmy we wszystkich serwisach
Rynek się profesjonalizuje także tutaj. Firmy, które zbudują widoczność teraz, będą miały przewagę trudną do odrobienia — historii domeny i zebranych opinii nie da się kupić na skróty.
Niemcy
Rynek niemiecki: druga strona tego samego biznesu
Opolszczyzna ma najsilniejsze w Polsce związki z Niemcami — rodzinne, zawodowe i handlowe. Bardzo wiele tutejszych firm obsługuje klientów zza granicy albo mogłoby to robić bez zmiany oferty.
Przeszkodą jest zwykle jedna rzecz: strona istnieje tylko po polsku. Klient niemiecki szuka po niemiecku i polska strona, choćby najlepsza, w tych wynikach po prostu nie występuje.
Wersja niemiecka to osobne adresy, poprawne znaczniki językowe i tłumaczenie robione przez człowieka. Przy usługach dla klientów zza granicy dochodzi opis formalności: rozliczenia, ubezpieczenie, faktura, zasady dojazdu. To są pytania, które padają jako pierwsze — wcześniej niż pytanie o cenę.
Przemysł
Przemysł i rolnictwo: zapytania spoza miasta
Obok usług lokalnych działa w regionie przemysł cementowy i chemiczny oraz rolnictwo z całym zapleczem. To zupełnie inny rodzaj klienta: technolog, dział zakupów albo gospodarstwo szukające konkretnego produktu.
Zapytania są tam techniczne i nie zawierają nazwy miasta. Liczą się parametry, normy, certyfikaty i zastosowania. Strona takiej firmy powinna być katalogiem możliwości, a nie opisem historii firmy — a nazwa Opola pojawia się w niej właściwie tylko w stopce.
Zakres
Co robimy w ramach pozycjonowania
Zakres jest stały; w Opolu inaczej rozkładają się proporcje. Najwięcej pracy idzie w podstawy, a najmniej w linki — bo przy tej konkurencji nie one decydują.
- Audyt: Technika, treści, widoczność i to, ile realnie brakuje do pierwszej trójki.
- Dobór fraz: Miejskie, dzielnicowe, branżowe i niemieckie, jeśli pracujecie za granicą.
- Treści: Podstrony usług, teksty odpowiadające na pytania klientów.
- Wizytówka i opinie: Przy małym rynku to często najszybsze źródło zapytań.
- Technika: Szybkość, wersja mobilna, dane strukturalne, porządek w adresach.
- Pomiar: Search Console, analityka, pomiar formularzy i telefonów, raport co miesiąc.
Terminy
Kiedy widać efekty
Terminy w Opolu są krótsze niż w większości polskich miast i to jest główny argument za tym, żeby zacząć teraz.
| Etap | Co się dzieje | Kiedy |
|---|---|---|
| Audyt i plan | Analiza strony, fraz i konkurencji, plan działań | 2–3 tygodnie |
| Poprawki techniczne | Szybkość, wersja mobilna, struktura adresów | 1. miesiąc |
| Wizytówka i opinie | Pierwsze telefony z map | 2–6 tydzień |
| Frazy miejskie | Zapytania z nazwą miasta — konkurencja niska | 2–5 miesiąc |
| Frazy branżowe | Parametry i produkty, klient spoza regionu | 4–9 miesiąc |
| Wersja niemiecka | Widoczność u klienta zza granicy | 6–12 miesięcy |
Nie podpisujemy umów rozliczanych za pozycję jednej frazy. Rozliczamy się za pracę i pokazujemy liczbę zapytań.
Technika
Techniczna strona rzeczy
Przy opolskich stronach, które przejmujemy, powtarzają się trzy problemy. Każdy da się usunąć w pierwszym miesiącu i każdy realnie kosztuje zapytania.
Pierwszy: brak sensownej wersji mobilnej. Ponad połowa ruchu przychodzi z telefonu, a strona zaprojektowana pod monitor jest tam praktycznie bezużyteczna.
Drugi: numer telefonu schowany w stopce. Przy usługach, których ktoś potrzebuje w tym tygodniu, to jest strata zapytania.
Trzeci: jedna podstrona z całą ofertą. Każda usługa powinna mieć własny adres i własny opis — inaczej konkurują ze sobą i nie wygrywa żadna.
Raport
Co pokazujemy w raporcie
Przy małym rynku raport jest krótki i konkretny, bo liczby są konkretne.
- Zapytania z formularza i telefonu: Z podziałem na źródła — jedyna liczba, która przekłada się na pieniądze.
- Telefony z wizytówki: Przy usługach lokalnych w Opolu zwykle główne źródło kontaktów.
- Pozycje na frazy miejskie: Krótka lista, ale za to realnie przekładająca się na zapytania.
- Frazy branżowe: Osobno od miejskich — to klient spoza regionu.
- Ruch z zagranicy: Kraje i języki, jeśli prowadzimy wersję niemiecką.
- Co zrobiliśmy i co dalej: Lista prac z minionego miesiąca i plan na kolejny, z terminami.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Opole obsługujemy zdalnie: rozmowy wideo, materiały elektronicznie, a przy większych projektach przyjeżdżamy na miejsce.
Pracujemy też z firmami z okolicy: Ozimek, Krapkowice, Niemodlin, Prószków, Dobrzeń Wielki, Lewin Brzeski i Turawa. Tam konkurencja w wynikach jest jeszcze mniejsza niż w samym mieście.
- Śródmieście
- Zaodrze
- Nowa Wieś Królewska
- Gosławice
- Malina
- Grudzice
- Bierkowice
- Chmielowice
- Szczepanowice
- Wróblin
- Groszowice
- Kolonia Gosławicka
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Ozimek, Krapkowice, Niemodlin, Prószków, Dobrzeń Wielki, Lewin Brzeski, Turawa. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje pozycjonowanie w Opolu
Ceny są tu najniższe spośród miast wojewódzkich, bo mniej trzeba nadrabiać. Osobną pozycją bywa wersja niemiecka, która często zwraca się szybciej niż praca po polskiej stronie.
| Wariant | Dla kogo | Co obejmuje | Cena |
|---|---|---|---|
| Podstawowy | Małe firmy usługowe | Wizytówka, podstrony usług, technika, opinie, raport | 800–1 400 zł/mies. |
| Miejski | Firmy usługowe z całego miasta | Frazy miejskie i dzielnicowe, treści, wzmianki, raport | 1 400–2 400 zł/mies. |
| Z rynkiem niemieckim | Firmy pracujące za granicą | Zakres miejski plus wersja niemiecka i treści pod tamtejszy rynek | 2 400–4 200 zł/mies. |
| Branżowy | Przemysł, rolnictwo, przetwórstwo | Katalog, parametry, certyfikaty, frazy bez nazwy miasta | 2 200–3 800 zł/mies. |
Audyt na start kosztuje 800–1 800 zł i przy podpisaniu umowy wliczamy go w pierwszy miesiąc. Tłumaczenia na niemiecki zlecamy tłumaczom i rozliczamy po kosztach.
Współpraca
Jak pracujemy
Rozmowa i sprawdzenie rynku
Sprawdzamy, ilu konkurentów realnie walczy o Wasze frazy. W Opolu ta liczba bywa zaskakująco niska.
Audyt i plan
Technika, treści, widoczność. Lista prac uszeregowana według wpływu na wynik.
Podstawy
Strona, wizytówka, dane firmy, opinie — przy tym rynku to zwykle wystarcza na pierwszy skok.
Treści
Podstrony usług i teksty odpowiadające na pytania klientów.
Wersja niemiecka
Jeśli pracujecie za granicą: osobne adresy, tłumaczenia przez człowieka, opis formalności.
Praca bieżąca i raport
Co miesiąc nowe treści, poprawki i raport z pozycjami oraz liczbą zapytań.
Pytania
Zanim zapytasz
Ma i to większy niż w dużych. Zapytań jest mniej, ale koszt zajęcia pierwszych miejsc jest nieporównywalnie niższy, a klient szukający usługi z dopiskiem „Opole” zwykle potrzebuje jej od razu.
Zrobić drugą wersję językową — nie tłumaczoną maszynowo, tylko napisaną przez kogoś, kto zna język. Klient niemiecki szuka po niemiecku i polska strona w tych wynikach się nie pojawi.
W większości branż dwa do pięciu miesięcy na frazach miejskich. Na branżowych i niemieckich dłużej, bo tam konkurencja nie jest lokalna.
Sprawdzamy to przed wyceną. Jeśli nie ma wersji mobilnej i nie da się jej rozwijać, taniej wychodzi nowa. Adresy przenosimy przekierowaniami, więc pozycje nie przepadają.
Budować widoczność na frazy branżowe, nie miejskie. Katalog z parametrami, certyfikaty i dokumenty do pobrania — nazwa miasta ma tu znaczenie marginalne.
Nie i nie udajemy, że mamy. Pracujemy zdalnie, a przy większych projektach przyjeżdżamy. Wizytówka z wynajętym adresem kończy się zawieszeniem profilu.
Ta sama usługa
Pozycjonowanie stron w innych miastach
Sprawdźmy, ilu macie realnych konkurentów
Przygotujemy zestawienie fraz i pokażemy, ile firm faktycznie o nie walczy oraz ile brakuje Wam do pierwszej trójki. W Opolu ta odpowiedź bywa zaskakująco optymistyczna.