woj. lubuskie
Pozycjonowanie stron
Zielona Góra
Zielona Góra ma dwie rzeczy naraz: bardzo niską konkurencję w wyszukiwarce i rynek niemiecki sto kilometrów dalej. Jedno pozwala wejść tanio, drugie — powiększyć rynek bez zmiany oferty.
Rynek
Rynek, na którym wciąż jest miejsce
W Zielonej Górze konkurencja w wyszukiwarce jest niska niemal we wszystkich branżach. Wiele firm nie ma strony albo ma taką sprzed dekady, a wizytówki Google bywają nieuzupełnione nawet w podstawowym zakresie.
To znaczy, że uporządkowanie podstaw — strona, wizytówka, opinie — daje efekt szybko i tanio. W większości branż wejście do pierwszej trójki zajmuje trzy do sześciu miesięcy i nie wymaga budżetu, jaki byłby konieczny w Poznaniu czy Wrocławiu.
To okno się jednak zamyka. Rynek się profesjonalizuje i firmy, które zaczną teraz, zbudują przewagę trudną do odrobienia — historii domeny i zebranych opinii nie da się kupić na skróty.
Gorzów
Gorzów to nie jest ta sama widoczność
Województwo ma dwie stolice oddalone o sto kilometrów i o zupełnie innym charakterze. Firma obsługująca cały region zwykle jest widoczna tylko w tym mieście, w którym ma adres — a druga połowa rynku po prostu jej nie znajduje.
- Osobna podstrona dla Gorzowa z inną treścią, nie kopią z podmienioną nazwą
- Realizacje przypisane do miasta, w którym powstały
- Opinie od klientów z obu miast, w których pada nazwa miejscowości
- Opisany zasięg i czas dojazdu — sto kilometrów to realna informacja dla klienta
- Podstrony dla większych miejscowości po drodze: Sulechów, Świebodzin, Nowa Sól
- Wzmianki w serwisach lokalnych obu miast
- Osobne frazy w raporcie, żeby widać było, co działa
Zapytań z nazwą województwa jest niewiele, a strona zbudowana wokół regionu nie pojawi się dobrze w żadnym z dwóch miast.
Niemcy
Rynek za Odrą: transport, budownictwo, montaż
Bliskość granicy widać w strukturze zleceń zielonogórskich firm. Transport, budownictwo, usługi montażowe i serwisowe bardzo często obsługują klientów niemieckich — albo mogłyby, gdyby były tam widoczne.
Przeszkodą jest zwykle jedno: strona istnieje tylko po polsku. Klient niemiecki szuka po niemiecku, więc polska strona w tych wynikach nie występuje — nie zostaje odrzucona, tylko nigdy nie zostaje znaleziona.
Wersja niemiecka to osobne adresy, poprawne znaczniki językowe i tłumaczenie wykonane przez człowieka. Przy usługach dla klientów zza granicy dochodzi opis formalności: ubezpieczenie, rozliczenie, faktura, uprawnienia. To są pytania, które padają wcześniej niż pytanie o cenę.
Turystyka
Winiarstwo i turystyka weekendowa
Winiarstwo urosło tu z ciekawostki do realnej branży turystycznej, a wraz z nim popyt na noclegi, gastronomię i usługi około-turystyczne. To ruch weekendowy, planowany z wyprzedzeniem i pochodzący w dużej części spoza regionu.
Rządzi się tymi samymi regułami co każda turystyka: treści planistyczne, zdjęcia i opinie. Ktoś planuje weekend dwa–trzy tygodnie wcześniej i szuka konkretów: co zwiedzić, gdzie zjeść, ile zajmie dojazd, co robić przy złej pogodzie.
Zakres
Co robimy w ramach pozycjonowania
Zakres jest stały; w Zielonej Górze inaczej rozkładają się proporcje. Najwięcej pracy idzie w podstawy i w drugi rynek — niemiecki albo gorzowski.
- Audyt: Technika, treści, widoczność i to, ile realnie brakuje do pierwszej trójki.
- Dobór fraz: Miejskie, dzielnicowe, branżowe, niemieckie i gorzowskie — osobno.
- Treści: Podstrony usług i miast oraz teksty odpowiadające na pytania klientów.
- Wersja niemiecka: Osobne adresy, tłumaczenia i opis formalności.
- Technika: Szybkość, wersja mobilna, dane strukturalne, porządek w adresach.
- Pomiar: Search Console, analityka, pomiar formularzy i telefonów, raport co miesiąc.
Terminy
Kiedy widać efekty
Terminy podajemy osobno dla rynku lokalnego, drugiego miasta i rynku niemieckiego, bo różnią się bardzo.
| Etap | Co się dzieje | Kiedy |
|---|---|---|
| Audyt i plan | Analiza strony, fraz i konkurencji w obu miastach | 2–4 tygodnie |
| Poprawki techniczne | Szybkość, wersja mobilna, struktura adresów | 1.–2. miesiąc |
| Frazy miejskie | Zapytania z nazwą miasta — konkurencja niska | 3–6 miesiąc |
| Gorzów | Widoczność w drugim mieście po osobnych treściach | 4–9 miesiąc |
| Frazy branżowe | Parametry i usługi techniczne, klient spoza regionu | 5–10 miesiąc |
| Wersja niemiecka | Widoczność u klienta zza Odry | 8–14 miesięcy |
Rynek niemiecki wymaga cierpliwości, ale ma jedną zaletę: zapytania są tam warte więcej. Jedno zlecenie potrafi pokryć kilka miesięcy pracy nad widocznością.
Technika
Techniczna strona rzeczy
Przy stronach, które tu przejmujemy, powtarzają się trzy problemy — i każdy da się usunąć w pierwszym miesiącu.
Pierwszy: brak sensownej wersji mobilnej. Ponad połowa ruchu przychodzi z telefonu, a strona zaprojektowana pod monitor jest tam praktycznie bezużyteczna.
Drugi: jedna podstrona z całą ofertą. Każda usługa powinna mieć własny adres — inaczej konkurują ze sobą i nie wygrywa żadna.
Trzeci: brak jakiegokolwiek pomiaru. Bez analityki i pomiaru formularzy nie da się powiedzieć, czy cokolwiek działa — a to pierwsza rzecz, którą ustawiamy.
Raport
Co pokazujemy w raporcie
Przy firmach pracujących na dwa rynki raport ma jedną dodatkową rubrykę: skąd przyszło zapytanie.
- Zapytania w podziale na rynki: Zielona Góra, Gorzów i Niemcy osobno — inaczej nie widać, co się opłaca.
- Formularze i telefony: Podpięty pomiar wysłanych formularzy i kliknięć w numer.
- Pozycje w trzech koszykach: Miejskie, branżowe i niemieckie osobno.
- Ruch z zagranicy: Kraje, języki i wejścia na wersję niemiecką.
- Wejścia z wizytówki: Trasy, telefony i wyświetlenia w mapach.
- Co zrobiliśmy i co dalej: Lista prac z minionego miesiąca i plan na kolejny, z terminami.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Zieloną Górę obsługujemy zdalnie: spotkania wideo, dostępy i pliki elektronicznie, a przy większych wdrożeniach przyjeżdżamy na miejsce.
Pracujemy też z firmami z okolicy: Nowa Sól, Sulechów, Świebodzin, Krosno Odrzańskie, Czerwieńsk, Zabór i Nowogród Bobrzański, a przy firmach regionalnych przygotowujemy osobne treści dla Gorzowa.
- Jędrzychów
- Chynów
- Raculka
- Łężyca
- Przylep
- Ochla
- Drzonków
- Racula
- Stary Kisielin
- Zatonie
- Sucha
- Zawada
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Nowa Sól, Sulechów, Świebodzin, Krosno Odrzańskie, Czerwieńsk, Zabór, Nowogród Bobrzański. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje pozycjonowanie w Zielonej Górze
Ceny są tu niższe niż w dużych miastach, bo mniej trzeba nadrabiać. Osobnymi pozycjami są drugie miasto i wersja niemiecka — obie realnie powiększają rynek.
| Wariant | Dla kogo | Co obejmuje | Cena |
|---|---|---|---|
| Podstawowy | Małe firmy usługowe | Wizytówka, podstrony usług, technika, opinie, raport | 900–1 500 zł/mies. |
| Miejski | Firmy usługowe z całego miasta | Frazy miejskie i dzielnicowe, treści, wzmianki, raport | 1 500–2 500 zł/mies. |
| Dwa miasta | Firmy obsługujące też Gorzów | Osobne treści dla obu miast i miejscowości po drodze | 2 200–3 500 zł/mies. |
| Z rynkiem niemieckim | Transport, budownictwo, montaż | Zakres miejski plus wersja niemiecka i treści pod tamtejszy rynek | 2 800–4 800 zł/mies. |
Audyt na start kosztuje 900–2 000 zł i przy podpisaniu umowy wliczamy go w pierwszy miesiąc. Tłumaczenia na niemiecki zlecamy tłumaczom i rozliczamy po kosztach.
Współpraca
Jak pracujemy
Rozmowa o rynkach
Czy obsługujecie też Gorzów, czy pracujecie za Odrą. To zmienia plan i budżet.
Audyt i plan
Technika, treści, widoczność i konkurencja — osobno dla każdego rynku z listy.
Podstawy
Strona, wizytówka, dane firmy, opinie. Przy tym rynku to zwykle wystarcza na pierwszy skok.
Treści
Podstrony usług i miast oraz teksty odpowiadające na pytania klientów.
Wersja niemiecka
Jeśli pracujecie za Odrą: osobne adresy, tłumaczenia przez człowieka, opis formalności.
Praca bieżąca i raport
Co miesiąc nowe treści, poprawki i raport z zapytaniami w podziale na rynki.
Pytania
Zanim zapytasz
Nie. To dwa miasta oddalone o sto kilometrów, o różnym charakterze, a dla wyszukiwarki dwa osobne rynki. Osobne podstrony z inną treścią to jedyny sposób, żeby być widocznym w obu.
W większości branż trzy do sześciu miesięcy, bo konkurencja jest niewielka. To jeden z tych rynków, gdzie sam porządek w podstawach załatwia większość sprawy.
W transporcie, budownictwie i usługach montażowych zwykle tak — stawki po tamtej stronie są wyższe, a klient szuka po niemiecku. Przed decyzją sprawdzamy konkurencję w Waszej branży.
Treści planistyczne: co zwiedzić, ile zajmie dojazd, co robić przy złej pogodzie, gdzie zjeść. Ruch weekendowy planuje się dwa–trzy tygodnie wcześniej i wtedy trzeba być widocznym.
Sprawdzamy przed wyceną. Jeśli nie ma wersji mobilnej i nie da się jej rozwijać, taniej wychodzi nowa. Adresy przenosimy przekierowaniami, więc pozycje nie przepadają.
Nie i nie udajemy, że mamy. Pracujemy zdalnie, a przy większych wdrożeniach przyjeżdżamy. Wizytówka z wynajętym adresem kończy się zawieszeniem profilu.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Zielonej Górze
Ta sama usługa
Pozycjonowanie stron w innych miastach
Sprawdźmy, ile brakuje Wam do pierwszej trójki
Przygotujemy zestawienie pozycji w Zielonej Górze i w Gorzowie, sprawdzimy konkurencję po niemieckiej stronie i pokażemy, który kierunek zwróci się najszybciej.