woj. warmińsko-mazurskie
Remarketing Google Ads
Olsztyn
Wyjazd na Mazury na długi weekend planuje się w środę, a rezerwuje w czwartek wieczorem. Przy takim tempie trzydziestodniowe okno remarketingu jest bez znaczenia — liczą się dwa dni.
Dwa rytmy
Dwa różne rytmy w jednym obiekcie
Wakacyjny pobyt rezerwuje się z wyprzedzeniem, czasem pół roku. Weekend nad jeziorem — w środę albo czwartek, po sprawdzeniu prognozy. To dwa zupełnie różne rytmy i wymagają dwóch różnych kampanii.
Pierwsza działa z długim oknem i niską częstotliwością, zbierając osoby planujące urlop. Druga uruchamia się w środku tygodnia, ma okno trzydniowe i wysoką częstotliwość, a mówi o konkretnych wolnych terminach na najbliższy weekend.
Ta druga jest w mazurskich obiektach najbardziej niedoceniana. Wolny domek na weekend to strata, której nie da się odrobić — a osoby, które oglądały ofertę w ostatnich dniach, są najłatwiejsze do odzyskania.
Zakres
Co robimy
Poniżej zakres wdrożenia przy obiekcie noclegowym na Warmii i Mazurach.
- Sprawdzenie ruchu i rozkładu rezerwacji w tygodniu
- Konfiguracja pomiaru rezerwacji na Waszym koncie
- Dwie kampanie: planowanie urlopu i wolne terminy
- Krótkie okna dla kampanii weekendowej
- Kreacje z konkretnym terminem i ceną
- Wykluczenia gości po rezerwacji i w czasie pobytu
- Uruchamianie kampanii weekendowej według obłożenia
- Raport miesięczny z liczbą rezerwacji
- Nie prowadzimy kampanii weekendowej bez informacji o obłożeniu
- Nie ustawiamy jednego okna dla obu rytmów rezerwacji
- Nie doliczamy prowizji do budżetu reklamowego
Tryby
Dwie kampanie, dwa ustawienia
Poniżej różnice między kampanią planowania a kampanią na wolne terminy.
| Cecha | Planowanie urlopu | Wolne terminy |
|---|---|---|
| Okno listy | 120 dni | 3–7 dni |
| Częstotliwość | 2 dziennie | 8 dziennie |
| Kiedy działa | cały rok | wtorek–czwartek |
| Komunikat | obiekt i okolica | konkretny termin i cena |
| Budżet | rozłożony | skupiony na dwa dni |
| Warunek | — | wolne miejsca w weekend |
Reklamowanie wolnych terminów przy pełnym obiekcie to wydatek bez sensu — i rozczarowany gość.
Budżet
Ile trzeba wydać
Poniżej realne poziomy dla obiektów z regionu. Budżet kampanii weekendowej zależy od obłożenia.
- 250–500 zł/mies.: Kampania planowania urlopu. Długie okna, niska częstotliwość, ciągła obecność.
- 100–400 zł/tydzień: Kampania weekendowa, uruchamiana tylko wtedy, gdy są wolne miejsca.
- Poza sezonem niżej: Od listopada do marca obie kampanie ograniczamy. Wyjątkiem są ferie i długie weekendy.
Olsztyn w praktyce
Czego nauczyły nas olsztyńskie wdrożenia
Pierwsza rzecz: kampania na wolne terminy działa tylko wtedy, gdy reklama podaje konkretny termin i cenę. Ogólne „zapraszamy na weekend" nie skłania nikogo do rezerwacji w czwartek wieczorem.
Druga: informacja o obłożeniu musi trafiać do kampanii szybko. Najprościej, gdy ktoś z obsługi raz w tygodniu mówi, czy jest wolne — automatyzacja bywa droższa niż korzyść.
Trzecia: przy długich weekendach i feriach warto zwiększyć budżet z kilkudniowym wyprzedzeniem. Wtedy decyzje zapadają nieco wcześniej niż przy zwykłym weekendzie.
Włączamy kampanię na wolne terminy we wtorek i domki schodzą do czwartku. Wcześniej te weekendy po prostu przepadały.
Pomiar
Co mierzymy
Przy obiektach noclegowych patrzymy na obłożenie, a nie na koszt kliknięcia.
- Liczba rezerwacji z każdej kampanii osobno
- Obłożenie weekendów przed i po uruchomieniu kampanii
- Koszt rezerwacji w trybie weekendowym
- Skuteczność kreacji z terminem wobec ogólnych
- Liczba wyświetleń na osobę w krótkim oknie
- Porównanie z tym samym okresem rok wcześniej
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od sprawdzenia, kiedy w tygodniu przychodzą rezerwacje. Ten rozkład decyduje o tym, w które dni uruchamiamy kampanię weekendową.
Ustalamy też prosty sposób przekazywania informacji o wolnych miejscach. Zwykle wystarczy krótka wiadomość we wtorek — na tej podstawie włączamy albo wstrzymujemy kampanię.
Konto reklamowe zakładamy na Waszą firmę albo pracujemy na istniejącym. Budżet płacicie bezpośrednio do Google, bez naszej prowizji.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Remarketing prowadzimy zdalnie dla obiektów i firm z Olsztyna oraz Warmii i Mazur. Przy wyjazdach weekendowych zasięg kampanii ograniczamy do Warszawy, Trójmiasta i województw, z których realnie przyjeżdżają goście.
Obsługujemy też obiekty z Giżycka, Mrągowa, Mikołajek, Ostródy, Szczytna i Iławy. Przy obiektach nad większymi jeziorami rytm weekendowy jest jeszcze wyraźniejszy.
- Śródmieście
- Jaroty
- Nagórki
- Pieczewo
- Kortowo
- Zatorze
- Gutkowo
- Likusy
- Podgrodzie
- Brzeziny
- Generałów
- Dajtki
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Dywity, Stawiguda, Barczewo, Purda, Jonkowo, Olsztynek, Dobre Miasto. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje remarketing
Poniżej wynagrodzenie za pracę. Budżet reklamowy płacicie bezpośrednio do Google.
| Zakres | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Sprawdzenie ruchu | rozkład rezerwacji w tygodniu | — | bezpłatnie |
| Wdrożenie | pomiar, dwie kampanie, okna, wykluczenia | — | jednorazowo 900–1600 zł |
| Prowadzenie ciągłe | kampania planowania urlopu, raport | od 250 zł/mies. | 420 zł/mies. |
| Z kampanią weekendową | włączanie według obłożenia, kreacje z terminem | od 600 zł/mies. | 700 zł/mies. |
Kampania weekendowa wymaga cotygodniowej pracy: sprawdzenia obłożenia, przygotowania kreacji z terminem i włączenia budżetu. Dlatego kosztuje więcej niż samo prowadzenie.
Współpraca
Od prognozy do zajętego domku
Sprawdzenie ruchu
Kiedy w tygodniu przychodzą rezerwacje. Bezpłatnie.
Pomiar rezerwacji
Zdarzenia i wartości na Waszym koncie.
Dwie kampanie
Planowanie urlopu i wolne terminy na weekend.
Informacja o obłożeniu
Prosty sposób przekazywania, co jest wolne.
Kreacje z terminem
Konkretna data i cena zamiast ogólnego zaproszenia.
Raport
Co miesiąc rezerwacje z obu kampanii osobno.
Pytania
Zanim zapytasz
Bo urlop planuje się pół roku wcześniej, a weekend w czwartek. Jedno okno nie obsłuży obu rytmów.
We wtorek albo środę, jeśli są wolne miejsca. W czwartek wieczorem zapadają decyzje.
Konkretną datę i cenę. Ogólne zaproszenie nie skłoni nikogo do rezerwacji tego samego wieczoru.
Najprościej krótką wiadomością raz w tygodniu. Automatyzacja bywa droższa niż korzyść.
W ograniczonym zakresie. Wyjątkiem są ferie i długie weekendy, wtedy warto zwiększyć budżet z wyprzedzeniem.
Nie. Stała stawka za pracę, budżet płacicie bezpośrednio do Google.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Olsztynie
Ta sama usługa
Remarketing Google Ads w innych miastach
Niech wolne weekendy przestaną przepadać
Sprawdzimy, kiedy w tygodniu przychodzą do Was rezerwacje, i ustawimy kampanię na wolne terminy tak, żeby uruchamiała się w odpowiednim momencie. Sprawdzenie jest bezpłatne.