woj. pomorskie
Remarketing Google Ads
Gdynia
Kilkanaście osób na liście i jedno zapytanie w miesiącu wygląda w panelu na porażkę. Jeśli jednak to zapytanie jest warte kilkadziesiąt tysięcy, kampania za czterysta złotych właśnie zwróciła się stukrotnie.
Mała lista
Gdy lista liczy kilkadziesiąt osób
W spedycji, obsłudze kontraktów albo usługach dla portu stronę odwiedza niewiele osób, ale każda z nich może przynieść zlecenie warte tyle, co rok pracy w innej branży.
Panel reklamowy nie potrafi tego pokazać. Widzi trzydzieści kliknięć i jedno zdarzenie, więc każdy automatyczny mechanizm optymalizacji uzna kampanię za nieudaną. Dlatego przy tak małych listach nie oddajemy decyzji automatom.
Ustawienia są proste: dwie listy, bardzo długie okno, niska częstotliwość i ręczne stawki. Ocena raz na kwartał, na podstawie liczby zapytań, nie kliknięć.
Zakres
Co robimy
Poniżej zakres wdrożenia i prowadzenia przy firmie z niewielkim ruchem i dużą wartością zlecenia.
- Sprawdzenie ruchu i wartości typowego zlecenia
- Konfiguracja pomiaru i list odbiorców na Waszym koncie
- Dwie listy: odwiedzający i osoby przy kontakcie
- Okno stu osiemdziesięciu dni przy długim procesie
- Niska częstotliwość rozłożona na cały okres
- Stawki ustawiane ręcznie, bez automatów
- Kreacje rzeczowe: zakres usługi i referencje
- Raport kwartalny z liczbą i wartością zapytań
- Nie oddajemy małych kampanii automatycznym stawkom
- Nie oceniamy wyników na podstawie liczby kliknięć
- Nie doliczamy prowizji do budżetu reklamowego
Ocena
Jak ocenić kampanię przy jednym zapytaniu
Przy małej liczbie zdarzeń zwykłe wskaźniki nie mają sensu. Poniżej to, na co patrzymy zamiast nich.
| Zamiast | Patrzymy na | Okres |
|---|---|---|
| kosztu kliknięcia | koszt jednego zapytania | kwartał |
| współczynnika konwersji | liczbę zapytań ofertowych | kwartał |
| zwrotu z panelu | wartość podpisanych umów | rok |
| zasięgu | ile osób z listy zobaczyło reklamę | miesiąc |
| automatycznych stawek | stawki ustawione ręcznie | — |
| porównań miesięcznych | porównania rok do roku | rok |
Przy jednym zdarzeniu na miesiąc algorytm nie ma z czego się uczyć — i zaczyna wydawać budżet na przypadkowe kliknięcia.
Budżet
Ile trzeba wydać
Przy małych listach budżet jest niski, bo nie ma do kogo mówić więcej.
- 200–400 zł/mies.: Sieć reklamowa przy liście kilkudziesięciu osób. Wystarcza na obecność przez cały kwartał.
- 400–800 zł/mies.: Przy większym ruchu albo kilku liniach usług. Osobne kampanie dla różnych zastosowań.
- Bez zwiększania: Większy budżet przy małej liście podnosi tylko częstotliwość. To pogarsza odbiór, nie wyniki.
Gdynia w praktyce
Czego nauczyły nas gdyńskie wdrożenia
Pierwsza rzecz: automatyczne strategie stawek przy jednym zdarzeniu na miesiąc szkodzą. Algorytm nie ma danych, więc zaczyna zgadywać — a zgadywanie kosztuje cały budżet.
Druga: kreacje z referencjami działają w tej skali lepiej niż hasła o jakości. Firma szukająca partnera do obsługi kontraktu chce zobaczyć, dla kogo pracowaliście.
Trzecia: ocena musi obejmować rok, nie kwartał. Przy jednym zapytaniu w miesiącu kwartał to trzy zdarzenia — zbyt mało, żeby cokolwiek wnioskować poza kierunkiem.
Wyłączyliście automatyczne stawki i budżet przestał się rozjeżdżać. Zapytań jest niewiele, ale przychodzą od właściwych firm.
Pomiar
Co mierzymy
Przy małych listach zestaw wskaźników jest krótki, a ocena rozłożona na kwartały i rok.
- Liczba zapytań ofertowych przypisanych do remarketingu
- Wartość zapytań, nie tylko ich liczba
- Udział osób z listy, które zobaczyły reklamę
- Liczba wyświetleń na osobę w miesiącu
- Koszt jednego zapytania w skali kwartału
- Wartość podpisanych umów w skali roku
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od pytania o wartość typowego zlecenia. Bez tej liczby nie da się ocenić, czy kampania za czterysta złotych jest droga czy tania.
Konto reklamowe zakładamy na Waszą firmę albo pracujemy na istniejącym. Budżet płacicie bezpośrednio do Google, bez naszej prowizji.
Raport przygotowujemy kwartalnie, a raz w roku zestawiamy wartość podpisanych umów. Przy tej skali to jedyny wiarygodny sposób oceny.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Remarketing prowadzimy zdalnie dla firm z Gdyni i całego Trójmiasta. Przy obsłudze kontraktów zasięg jest krajowy, a często i zagraniczny — lista zawiera wyłącznie osoby, które były na Waszej stronie.
Obsługujemy też firmy z Rumi, Redy, Wejherowa, Kosakowa i Pucka. Przy usługach dla portu i przemysłu ruch bywa niewielki, więc tym ostrożniej podchodzimy do budżetów i automatów.
- Śródmieście
- Redłowo
- Karwiny
- Witomino
- Chylonia
- Obłuże
- Oksywie
- Orłowo
- Dąbrowa
- Wielki Kack
- Grabówek
- Pogórze
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Rumia, Reda, Wejherowo, Sopot, Kosakowo, Puck, Chwaszczyno. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje remarketing
Poniżej wynagrodzenie za pracę. Budżet reklamowy płacicie bezpośrednio do Google.
| Zakres | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Sprawdzenie ruchu | ocena, czy remarketing ma sens | — | bezpłatnie |
| Wdrożenie | pomiar, dwie listy, długie okno, stawki ręczne | — | jednorazowo 800–1500 zł |
| Prowadzenie | kampania, kreacje, limity, raport kwartalny | od 200 zł/mies. | 420 zł/mies. |
| Z kampaniami pozyskującymi | remarketing jako część konta | od 600 zł/mies. | 280 zł/mies. |
Przy małych listach nasza praca sprowadza się głównie do pilnowania stawek i kreacji. Dlatego stawka miesięczna jest niższa niż przy kontach z dużym ruchem.
Współpraca
Od wartości zlecenia do decyzji o budżecie
Wartość typowego zlecenia
Bez tej liczby nie da się ocenić opłacalności.
Sprawdzenie ruchu
Ile osób odwiedza stronę i z jakich firm. Bezpłatnie.
Konfiguracja pomiaru
Zdarzenia, dwie listy i wykluczenia na Waszym koncie.
Długie okno, stawki ręczne
Sto osiemdziesiąt dni i żadnych automatów.
Kreacje z referencjami
Zakres usługi i firmy, dla których pracowaliście.
Raport kwartalny
Liczba i wartość zapytań, raz w roku wartość umów.
Pytania
Zanim zapytasz
Zależy od wartości zlecenia. Przy zleceniach wartych kilkadziesiąt tysięcy jedno zapytanie w kwartale wystarcza z nadwyżką.
Bo przy jednym zdarzeniu na miesiąc algorytm nie ma z czego się uczyć i zaczyna zgadywać.
Sto osiemdziesiąt dni. Przy dużych kontraktach decyzja krąży wewnątrz firmy klienta pół roku.
Nie. Przy małej liście podnosi tylko częstotliwość, co pogarsza odbiór.
Liczbą i wartością zapytań w skali kwartału, a wartością umów w skali roku.
Wasze. Zakładamy je na Waszą firmę i zostaje u Was, gdybyśmy zakończyli współpracę.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Gdyni
Ta sama usługa
Remarketing Google Ads w innych miastach
Mała lista, duże zlecenia — to się liczy inaczej
Powiedzcie, ile warte jest u Was typowe zlecenie, a my sprawdzimy ruch na stronie. Na tej podstawie powiemy, czy remarketing się opłaci i jaki budżet ma sens. Sprawdzenie jest bezpłatne.