woj. śląskie
Remarketing Google Ads
Katowice
W aglomeracji dwa miliony ludzi mieszka w kilkunastu miastach oddalonych o kwadrans jazdy. Remarketing bez podziału geograficznego przypomina się wszystkim tak samo — także tam, gdzie nie dojeżdżacie.
Obszary
Jeden zasięg to za mało
Firma z Katowic obsługuje zwykle część aglomeracji, a nie całą. Do Gliwic jedzie się inaczej niż do Sosnowca, a klient z Tychów rzadko wybiera wykonawcę z Bytomia, choć dzieli ich pół godziny.
Remarketing pozwala to rozdzielić, bo listę można zawęzić po lokalizacji. Osoby z obszaru, na którym nie pracujecie, można po prostu wykluczyć — i przestać płacić za wyświetlenia bez szans na zlecenie.
Przy firmach z kilkoma oddziałami idziemy dalej: każdy oddział dostaje własną listę zbudowaną z odwiedzin jego podstrony i własne kreacje z adresem. Klient widzi wtedy najbliższy punkt, a nie centralę.
Zakres
Co robimy
Poniżej zakres wdrożenia przy firmie działającej w aglomeracji.
- Ustalenie obszarów, na których realnie pracujecie
- Konfiguracja pomiaru i list odbiorców na Waszym koncie
- Podział list według lokalizacji i oddziału
- Wykluczenia obszarów bez obsługi
- Kreacje z adresem najbliższego punktu
- Okna czasowe dopasowane do rodzaju usługi
- Limity wyświetleń per obszar
- Raport miesięczny z podziałem na obszary
- Nie ustawiamy jednego zasięgu na całe województwo
- Nie wdrażamy przy ruchu poniżej tysiąca odwiedzin miesięcznie
- Nie doliczamy prowizji do budżetu reklamowego
Podział
Jak dzielimy aglomerację
Podział zależy od tego, gdzie faktycznie jeździcie. Poniżej układ, który stosujemy najczęściej.
| Obszar | Miasta | Kiedy włączamy |
|---|---|---|
| Centrum | Katowice, Chorzów, Siemianowice | zawsze |
| Zachód | Gliwice, Zabrze, Ruda Śląska | gdy tam dojeżdżacie |
| Wschód | Sosnowiec, Dąbrowa Górnicza, Będzin | gdy tam dojeżdżacie |
| Południe | Tychy, Mikołów, Mysłowice | gdy tam dojeżdżacie |
| Północ | Bytom, Piekary, Tarnowskie Góry | gdy tam dojeżdżacie |
| Poza aglomeracją | — | wykluczenie |
Wyświetlenia tam, gdzie nie pracujecie, kosztują tyle samo, a nie mogą przynieść zlecenia.
Budżet
Ile trzeba wydać
Przy podziale na obszary budżet też dzielimy — inaczej najtańszy obszar pochłania całość.
- 300–700 zł/mies.: Firma obsługująca jeden lub dwa obszary. Zasięg wąski, koszt dotarcia niski.
- 700–1500 zł/mies.: Firma obsługująca całą aglomerację, z podziałem budżetu na obszary.
- Budżet dzielony osobno: Każdy obszar dostaje własny limit. Bez tego kampania skupia się tam, gdzie kliknięcia są najtańsze — niekoniecznie najcenniejsze.
Katowice w praktyce
Czego nauczyły nas katowickie wdrożenia
Pierwsza rzecz: przy jednym wspólnym budżecie kampania sama przenosi się tam, gdzie kliknięcia są najtańsze. Zwykle nie jest to obszar, na którym zarabiacie najwięcej.
Druga: kreacja z adresem najbliższego punktu działa lepiej niż kreacja z nazwą firmy. W aglomeracji odległość jest realnym kryterium wyboru, więc warto ją pokazać wprost.
Trzecia: warto co kwartał sprawdzać, z których miast faktycznie przychodzą zlecenia. Deklarowany obszar obsługi i rzeczywisty rozjeżdżają się częściej, niż firmy przypuszczają.
Podzieliliście budżet na obszary i okazało się, że wcześniej wszystko szło na Gliwice, gdzie mamy najmniej zleceń.
Pomiar
Co mierzymy
Wszystkie wskaźniki podajemy z podziałem na obszary. Wspólna liczba ukrywa różnice, które decydują o opłacalności.
- Koszt kontaktu osobno dla każdego obszaru
- Liczba zapytań i telefonów per obszar
- Skuteczność kreacji z adresem wobec ogólnych
- Udział wyświetleń poza obszarem obsługi
- Wielkość list w każdym obszarze
- Porównanie kwartał do kwartału
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od pytania, na jakim obszarze faktycznie pracujecie i skąd przyjeżdżają obecni klienci. Te dwie odpowiedzi bywają różne i właśnie ta różnica jest najciekawsza.
Potem dzielimy zasięg i budżet na obszary, a przy kilku oddziałach budujemy osobne listy z ich podstron. Konto reklamowe zakładamy na Waszą firmę albo pracujemy na istniejącym.
Raport przygotowujemy raz w miesiącu, z osobnym wierszem dla każdego obszaru. Budżet płacicie bezpośrednio do Google, bez naszej prowizji.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Remarketing prowadzimy zdalnie dla firm z Katowic i całej aglomeracji. Zasięg dzielimy na obszary i włączamy tylko te, na których realnie pracujecie.
Obsługujemy firmy z Chorzowa, Sosnowca, Gliwic, Zabrza, Bytomia, Tychów, Rudy Śląskiej, Dąbrowy Górniczej i Mysłowic. Przy firmach z kilkoma oddziałami budujemy osobne listy i kreacje dla każdego punktu.
- Śródmieście
- Ligota-Panewniki
- Koszutka
- Bogucice
- Załęże
- Piotrowice-Ochojec
- Kostuchna
- Giszowiec
- Janów-Nikiszowiec
- Dąb
- Osiedle Tysiąclecia
- Zawodzie
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Sosnowiec, Chorzów, Gliwice, Zabrze, Tychy, Mysłowice, Siemianowice Śląskie, Dąbrowa Górnicza. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje remarketing
Poniżej wynagrodzenie za pracę. Budżet reklamowy płacicie bezpośrednio do Google.
| Zakres | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Sprawdzenie ruchu | ocena i mapa obecnych klientów | — | bezpłatnie |
| Wdrożenie | pomiar, listy, podział obszarów, wykluczenia | — | jednorazowo 900–1700 zł |
| Listy per oddział | osobne listy i kreacje dla każdego punktu | — | dodatkowo 300 zł za oddział |
| Prowadzenie | kampanie per obszar, kreacje, raport | od 300 zł/mies. | 500 zł/mies. |
Przy sprawdzeniu ruchu przygotowujemy mapę miast, z których przychodzą obecni klienci. To zwykle najciekawszy element całej rozmowy.
Współpraca
Od mapy klientów do podzielonego zasięgu
Mapa obecnych klientów
Z których miast realnie przyjeżdżają. Bezpłatnie.
Ustalenie obszarów
Gdzie pracujecie, a gdzie nie dojeżdżacie.
Konfiguracja pomiaru
Zdarzenia, listy i wykluczenia na Waszym koncie.
Podział zasięgu i budżetu
Osobny limit dla każdego obszaru.
Kreacje z adresem
Najbliższy punkt zamiast nazwy centrali.
Raport
Co miesiąc dane z podziałem na obszary.
Pytania
Zanim zapytasz
Bo firma rzadko obsługuje wszystkie miasta. Wyświetlenia tam, gdzie nie dojeżdżacie, są czystą stratą.
Bo przy wspólnym budżecie kampania przenosi się tam, gdzie kliknięcia są najtańsze — a nie tam, gdzie zarabiacie.
Każdy dostaje własną listę z odwiedzin swojej podstrony i kreacje ze swoim adresem.
Raz na kwartał. Rzeczywisty obszar obsługi rozjeżdża się z deklarowanym częściej, niż się wydaje.
Per obszar. Pojedyncze miasta dają zwykle za mało danych, żeby wyciągać wnioski.
Wasze. Zakładamy je na Waszą firmę i zostaje u Was, gdybyśmy zakończyli współpracę.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Katowicach
Ta sama usługa
Remarketing Google Ads w innych miastach
Płaćcie tylko za obszar, który obsługujecie
Przygotujemy mapę miast, z których przychodzą Wasi obecni klienci, i na tej podstawie podzielimy zasięg oraz budżet. Wyświetlenia poza obszarem obsługi znikną z rachunku. Sprawdzenie jest bezpłatne.