woj. lubuskie
Audyt Google Ads
Zielona Góra
Kampania na wydarzenie kończy się razem z nim. Wtedy zaczyna się jedyny moment, w którym da się ją ocenić w całości — i wyciągnąć wnioski na kolejną edycję.
Po wydarzeniu
Kampanię z datą ocenia się po fakcie
Przy sprzedaży biletów nie ma sensu oceniać kampanii w trakcie. Sprzedaż rozkłada się nierówno, a największa jej część przypada na ostatnie dni — więc każda ocena przed wydarzeniem wypada niesprawiedliwie.
Po wydarzeniu obraz jest już pełny. Wiadomo, ile biletów sprzedano, kiedy i po jakim koszcie. Można też porównać rozkład wydatków z rozkładem sprzedaży i zobaczyć, czy budżet był w dobrych miejscach.
Taki audyt jest tańszy od zwykłego, bo dotyczy jednej, zakończonej kampanii. Jego wartość polega jednak na czymś innym: wnioski da się zastosować przy kolejnej edycji, a te wracają zwykle co rok.
Zakres
Co sprawdzamy
Poniżej zakres podsumowania zakończonej kampanii na wydarzenie.
- Rozkład sprzedaży biletów w czasie
- Rozkład wydatków wobec rozkładu sprzedaży
- Koszt sprzedanego biletu w poszczególnych etapach
- Skuteczność kampanii w ostatnim tygodniu
- Czy reklamy zawierały datę i informację o dostępności
- Wykluczenia osób, które już kupiły bilet
- Czy kampania została wyłączona po wydarzeniu
- Wielkość i przydatność listy uczestników
- Nie oceniamy kampanii biletowej przed wydarzeniem
- Nie wykonujemy napraw w ramach ceny audytu
- Nie audytujemy kampanii bez pomiaru sprzedaży biletów
Wnioski
Jakie wnioski daje takie podsumowanie
Poniżej pytania, na które odpowiada raport — i które przydają się przy kolejnej edycji.
| Pytanie | Skąd odpowiedź | Po co |
|---|---|---|
| Kiedy sprzedano najwięcej biletów | dane sprzedaży | rozkład budżetu następnym razem |
| Czy budżet był tam, gdzie sprzedaż | zestawienie z wydatkami | korekta harmonogramu |
| Ile kosztował bilet w każdym etapie | dane z konta | ocena opłacalności etapów |
| Czy kampania startowała dość wcześnie | daty i wielkość list | kiedy zaczynać |
| Ilu kupujących trafiło na listę | listy odbiorców | zasób na kolejną edycję |
| Czy wykluczenia działały | dane z konta | oszczędność następnym razem |
Zostaje po wydarzeniu i przy kolejnej edycji daje najtańszą sprzedaż w całym koncie.
Kiedy
Kiedy audyt ma sens, a kiedy nie
Poniżej sytuacje, w których warto go zamówić — i takie, w których lepiej wydać te pieniądze inaczej.
- Warto: Wydarzenie się odbyło, a kolejna edycja jest planowana. Wnioski przydadzą się za rok.
- Warto: Sprzedaż biletów była niższa od oczekiwanej i chcecie wiedzieć, czy przyczyna była w kampanii.
- Nie warto: Wydarzenie jeszcze się nie odbyło. Wtedy ocena byłaby przedwczesna — większość sprzedaży przypada na ostatnie dni.
Lubuskie w praktyce
Czego nauczyły nas lubuskie audyty
Pierwsza rzecz: rozkład budżetu prawie nigdy nie odpowiada rozkładowi sprzedaży. Największe wydatki przypadają na początek kampanii, a największa sprzedaż na ostatnie dwa dni.
Druga: kampanie zostawione włączone po wydarzeniu to strata, którą widać w raporcie natychmiast. Zdarza się częściej, niż można przypuszczać, bo po wydarzeniu nikt już do konta nie zagląda.
Trzecia: lista uczestników bywa nieużyta. Organizator zbiera ją przez cały rok, a przed kolejną edycją zaczyna od zera — mimo że to najcenniejszy zasób, jaki ma.
Zestawiliście nam wydatki ze sprzedażą dzień po dniu. Przy kolejnej edycji przenieśliśmy połowę budżetu na ostatni tydzień.
Dane
Na jakich danych pracujemy
Podsumowanie kampanii wymaga danych sprzedażowych z dokładnością do dnia.
- Dostęp do odczytu konta Google Ads
- Zestawienie sprzedaży biletów dzień po dniu
- Informacja o cenach biletów i ich rodzajach
- Daty poszczególnych etapów kampanii
- Informacja o innych działaniach promocyjnych
- Wielkość listy uczestników po wydarzeniu
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od zestawienia sprzedaży biletów z wydatkami reklamowymi, dzień po dniu. To jedno zestawienie pokazuje zwykle najważniejszą rzecz: czy budżet był tam, gdzie sprzedaż.
Potem oceniamy poszczególne etapy kampanii i koszt biletu w każdym z nich. Przy okazji sprawdzamy rzeczy proste, ale kosztowne: czy reklamy zawierały datę i czy kampania została wyłączona po wydarzeniu.
Raport kończy się listą wniosków na kolejną edycję. Jest krótki, bo dotyczy jednej kampanii — ale napisany tak, żeby dało się z niego skorzystać za rok.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Audyty wykonujemy zdalnie. Przy organizatorach z Zielonej Góry rozmowę omawiającą wyniki prowadzimy przez wideorozmowę, najlepiej krótko po wydarzeniu, gdy dane są jeszcze świeże.
Obsługujemy też organizatorów z Gorzowa Wielkopolskiego, Nowej Soli, Żar, Żagania, Świebodzina i Sulechowa.
- Jędrzychów
- Chynów
- Raculka
- Łężyca
- Przylep
- Ochla
- Drzonków
- Racula
- Stary Kisielin
- Zatonie
- Sucha
- Zawada
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Nowa Sól, Sulechów, Świebodzin, Krosno Odrzańskie, Czerwieńsk, Zabór, Nowogród Bobrzański. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje audyt
Podsumowanie jednej kampanii jest tańsze od pełnego audytu konta, bo dotyczy zamkniętego okresu.
| Zakres | Dla kogo | Czas | Cena |
|---|---|---|---|
| Podsumowanie kampanii | jedna zakończona kampania na wydarzenie | 1–2 dni | 700–1300 zł |
| Audyt konta | wraz z oceną pozostałych kampanii | 2–3 dni | 1600–2600 zł |
| Audyt cyklu wydarzeń | kilka kampanii w ciągu roku | 3–4 dni | 2400–3600 zł |
| Plan na kolejną edycję | harmonogram etapów i budżetów | 1 dzień | 600–1100 zł |
Podsumowanie najlepiej zamówić krótko po wydarzeniu, gdy dane sprzedażowe są jeszcze łatwo dostępne, a wnioski da się spokojnie wdrożyć przed kolejną edycją.
Współpraca
Od zestawienia sprzedaży do planu na kolejny raz
Zestawienie dzień po dniu
Sprzedaż biletów wobec wydatków reklamowych.
Dostęp do odczytu
Konto reklamowe i dane sprzedażowe.
Ocena etapów
Koszt biletu w każdym etapie kampanii.
Sprawdzenie rzeczy prostych
Data w reklamach, wykluczenia, wyłączenie po wydarzeniu.
Ocena listy uczestników
Wielkość i przydatność na kolejną edycję.
Wnioski
Krótka lista do zastosowania za rok.
Pytania
Zanim zapytasz
Bo dopiero wtedy znana jest cała sprzedaż. Większość biletów schodzi w ostatnich dniach.
Czy budżet był tam, gdzie sprzedaż. Zwykle nie był.
To najcenniejszy zasób organizatora. Warto ją zachować i wykorzystać przy kolejnej edycji.
Tak, automatycznie. Zostawione kampanie to strata, którą widać w raporcie natychmiast.
Krótko po wydarzeniu, gdy dane są świeże, a przed kolejną edycją jest jeszcze czas.
Tak, bo dotyczy jednej zamkniętej kampanii, a nie całego konta.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Zielonej Górze
Ta sama usługa
Audyt Google Ads w innych miastach
Wyciągnijmy wnioski, póki dane są świeże
Przyślijcie zestawienie sprzedaży biletów dzień po dniu, a połączymy je z wydatkami z konta. Dostaniecie krótką listę wniosków do zastosowania przy kolejnej edycji.