woj. lubelskie
Audyt Google Ads
Lublin
Kampania działa, pieniądze schodzą, a nikt nie potrafi powiedzieć, co dokładnie za nie kupujecie. Audyt kończy ten stan: dostajecie listę tego, co jest źle, wraz z kosztem poprawy.
Po co audyt
Po co komu audyt konta
Konto Google Ads starzeje się samo. Ktoś dodał kampanię przed rokiem, ktoś inny zmienił stawki, trzecia osoba włączyła automat i wyjechała. Po kilkunastu miesiącach nikt już nie wie, co i po co jest w środku włączone.
Audyt to uporządkowanie tej wiedzy. Przeglądamy wszystko po kolei — kampanie, słowa kluczowe, wykluczenia, pomiar konwersji, strony docelowe — i spisujemy, co działa, co szkodzi, a co jest po prostu zbędne.
Efektem nie jest opinia, tylko lista prac. Przy każdej pozycji jest napisane, ile poprawa zajmie i ile kosztuje. Możecie ją zrealizować sami, zlecić nam albo komu innemu — dokument jest Wasz.
Zakres
Co sprawdzamy
Poniżej zakres typowego audytu konta reklamowego firmy usługowej albo handlowej.
- Struktura konta: kampanie, grupy reklam, ich sens
- Pomiar konwersji: co jest liczone i czy poprawnie
- Słowa kluczowe: dopasowania, koszty, skuteczność
- Wykluczenia: czego brakuje i ile to kosztuje
- Ustawienia zasięgu, harmonogramu i urządzeń
- Strategie stawek i to, czy pasują do danych
- Treść reklam i jej zgodność ze stroną docelową
- Strony docelowe: szybkość, formularze, kontakt
- Nie audytujemy kont, które działają krócej niż dwa miesiące
- Nie wykonujemy napraw w ramach ceny audytu
- Nie oceniamy pracy poprzedniej agencji, tylko stan konta
Wynik
Co dostajecie
Dokument jest krótki i konkretny. Poniżej to, co się w nim znajduje.
| Element | Co zawiera | Po co |
|---|---|---|
| Podsumowanie | trzy najważniejsze rzeczy | do rozmowy z zarządem |
| Lista błędów | każdy z opisem skutku | żeby wiedzieć, co boli |
| Priorytety | kolejność napraw | żeby zacząć od najważniejszego |
| Wycena | czas i koszt każdej naprawy | do decyzji budżetowej |
| Czego nie ruszać | co działa dobrze | żeby nie zepsuć |
| Zrzuty ekranu | dowody dla każdego punktu | do samodzielnej weryfikacji |
Ma go zrozumieć właściciel firmy, a nie tylko osoba znająca panel reklamowy.
Kiedy
Kiedy audyt ma sens, a kiedy nie
Poniżej sytuacje, w których warto go zamówić — i takie, w których lepiej wydać te pieniądze inaczej.
- Warto: Konto działa od pół roku, budżet przekracza tysiąc złotych miesięcznie, a wyniki są niejasne albo pogorszyły się bez wyraźnego powodu.
- Warto: Przejmujecie konto po agencji albo po pracowniku i nikt nie potrafi wyjaśnić, jak jest zbudowane.
- Nie warto: Konto działa od miesiąca, budżet jest niewielki albo pomiar konwersji w ogóle nie istnieje. Wtedy trzeba najpierw ustawić pomiar.
Lublin w praktyce
Czego nauczyły nas lubelskie audyty
Pierwsza rzecz: w większości kont największym problemem nie są stawki ani reklamy, tylko pomiar. Konwersje liczone podwójnie, zapytania liczone razem z wejściami na stronę kontaktową, brak wartości sprzedaży — i wszystkie późniejsze decyzje oparte na tych liczbach.
Druga: brak wykluczeń kosztuje więcej niż złe stawki. W lubelskich kontach regularnie widzimy wydatki na frazy z „za darmo", „praca" albo „jak zrobić samemu", które nigdy nie mogły przynieść klienta.
Trzecia: część firm po audycie nie zamawia u nas napraw, tylko robi je sama albo zleca dotychczasowej agencji. To w porządku — dokument jest po to, żeby dało się z niego skorzystać niezależnie od nas.
Dostaliśmy listę dwudziestu rzeczy do poprawy z wyceną każdej. Zrobiliśmy pięć pierwszych i koszt zapytania spadł o jedną trzecią.
Dane
Na jakich danych pracujemy
Audyt bez danych to zgadywanie. Poniżej to, co potrzebujemy zobaczyć.
- Dostęp do odczytu konta Google Ads
- Dostęp do analityki, jeśli jest podłączona
- Dostęp do konsoli wyszukiwarki, jeśli istnieje
- Informacja, co uznajecie za wartościowy kontakt
- Wartość typowego zlecenia albo zamówienia
- Historia zmian w koncie za ostatnie miesiące
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od krótkiej rozmowy: co Was niepokoi, jaki jest budżet i co uznajecie za sukces. Piętnaście minut wystarcza, żeby ocenić, czy audyt ma sens.
Potrzebujemy wyłącznie dostępu do odczytu. Niczego w koncie nie zmieniamy w trakcie audytu — także wtedy, gdy widzimy oczywisty błąd. Najpierw raport, potem decyzja, co z nim zrobić.
Dokument przekazujemy w ciągu trzech do pięciu dni i omawiamy go na godzinnym spotkaniu. Pytania po spotkaniu też są w cenie.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Audyty wykonujemy zdalnie, więc lokalizacja nie ma znaczenia — ale przy firmach z Lublina spotkanie omawiające wyniki możemy przeprowadzić na miejscu.
Obsługujemy też firmy ze Świdnika, Lubartowa, Kraśnika, Bychawy, Bełżyc i Piask. Zasięg kampanii jest zresztą jednym z punktów, które sprawdzamy — w lokalnych kontach bywa ustawiony na całą Polskę.
- Śródmieście
- Czechów
- Felin
- Węglin
- Wrotków
- Ponikwoda
- Bronowice
- Kalinowszczyzna
- Sławin
- Rury
- Dziesiąta
- Tatary
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Świdnik, Lubartów, Kraśnik, Łęczna, Bełżyce, Piaski, Niedrzwica Duża, Konopnica. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje audyt
Cena zależy od wielkości konta: liczby kampanii, budżetu i tego, czy w grę wchodzi sklep z plikiem produktowym. Podajemy ją po zajrzeniu do konta, przed rozpoczęciem pracy.
| Zakres | Dla kogo | Czas | Cena |
|---|---|---|---|
| Przegląd | jedna–dwie kampanie, budżet do 2000 zł/mies. | 1–2 dni | 700–1200 zł |
| Audyt pełny | konto usługowe, kilka kampanii | 3–5 dni | 1800–3000 zł |
| Audyt sklepu | konto z plikiem produktowym | 5–7 dni | 3000–5000 zł |
| Sprawdzenie po naprawie | co zostało zrobione i co dało | 1 dzień | 500–800 zł |
Jeśli po krótkiej rozmowie uznamy, że problem jest oczywisty — na przykład brakuje pomiaru konwersji — powiemy to zamiast sprzedawać audyt.
Współpraca
Od rozmowy do listy prac
Krótka rozmowa
Co Was niepokoi, jaki budżet, co uznajecie za sukces. Piętnaście minut.
Dostęp do odczytu
Konto reklamowe, analityka, konsola wyszukiwarki.
Przegląd
Kampanie, pomiar, słowa kluczowe, wykluczenia, strony.
Dokument
Lista błędów, priorytety i wycena każdej naprawy.
Omówienie
Godzina rozmowy o tym, co zrobić najpierw.
Decyzja
Naprawiacie sami, zlecacie nam albo komu innemu.
Pytania
Zanim zapytasz
Nie. Pracujemy wyłącznie na dostępie do odczytu, także wtedy, gdy widzimy oczywisty błąd.
Od jednego do siedmiu dni, zależnie od wielkości konta. Typowe konto usługowe to trzy do pięciu dni.
Nie. Dokument jest Wasz i da się z niego skorzystać niezależnie od tego, kto wykona prace.
Wtedy odradzamy audyt. Za mało danych, żeby cokolwiek ocenić.
Pomiar konwersji. Liczby, na których opierają się wszystkie decyzje, bywają po prostu nieprawdziwe.
Tak, w podstawowym zakresie: szybkość, formularz, widoczność kontaktu i zgodność treści z reklamą.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Lublinie
Dowiedzcie się, za co naprawdę płacicie
Dajcie dostęp do odczytu konta reklamowego, a w kilka dni dostaniecie listę błędów z opisem skutku i wyceną naprawy. Wstępna rozmowa, po której powiemy, czy audyt ma sens, jest bezpłatna.