woj. mazowieckie
Audyt Google Ads
Radom
Najpierw znajdujemy, gdzie budżet znika bez efektu, i mówimy, co odciąć. Dopiero potem zajmujemy się tym, co można poprawić — bo pierwsza część zwykle finansuje drugą.
Odcięcie
Zacząć od odcięcia, nie od ulepszania
W większości kont, które przeglądamy, część budżetu idzie na coś, co nie może przynieść klienta: zapytania o pracę, o darmowe rozwiązania, o miejscowości spoza obszaru obsługi albo o produkty, których nie sprzedajecie.
Ta część jest najłatwiejsza do znalezienia i najszybsza do naprawy. Nie wymaga nowych reklam ani zmiany strategii — wystarczy wykluczyć to, co i tak nie działa.
Dlatego przy radomskich kontach audyt zaczyna się od raportu wyszukiwanych haseł i od rachunku, ile kosztuje każda kampania w stosunku do tego, co daje. Odzyskane pieniądze finansują zwykle resztę prac.
Zakres
Co sprawdzamy
Poniżej zakres audytu nastawionego na znalezienie wydatków bez efektu.
- Raport wyszukiwanych haseł za możliwie długi okres
- Kampanie i grupy reklam bez żadnych konwersji
- Słowa kluczowe pochłaniające budżet bez efektu
- Wykluczenia: czego brakuje i ile to kosztuje
- Zasięg, harmonogram i urządzenia
- Pomiar konwersji: czy liczby są prawdziwe
- Strategia stawek i jej dopasowanie do danych
- Lista rzeczy do natychmiastowego wyłączenia
- Nie audytujemy kont działających krócej niż dwa miesiące
- Nie wykonujemy napraw w ramach ceny audytu
- Nie obiecujemy konkretnej wysokości oszczędności
Gdzie znika
Gdzie najczęściej znika budżet
Poniżej miejsca, w których najczęściej znajdujemy wydatki niedające żadnego efektu.
| Miejsce | Typowy udział budżetu | Naprawa |
|---|---|---|
| Zapytania o pracę i naukę | 5–15% | wykluczenia, kwadrans |
| Miejscowości poza obszarem | 10–40% | zmiana zasięgu, kwadrans |
| Produkty, których nie macie | 5–20% | wykluczenia, godzina |
| Kampanie bez konwersji | 10–30% | wyłączenie, minuty |
| Zbyt szerokie dopasowania | 10–25% | przebudowa, kilka godzin |
| Godziny bez obsługi telefonu | 5–10% | harmonogram, kwadrans |
Trudność polega na ich znalezieniu, a nie na wykonaniu.
Kiedy
Kiedy audyt ma sens, a kiedy nie
Poniżej sytuacje, w których warto go zamówić — i takie, w których lepiej wydać te pieniądze inaczej.
- Warto: Budżet schodzi co miesiąc w całości, a liczba zapytań nie rośnie albo spada.
- Warto: Konto działa od dawna i nikt nie przeglądał raportu wyszukiwanych haseł od miesięcy.
- Nie warto: Konto ma za mało danych — działa krótko albo budżet jest tak mały, że w raporcie nie ma czego szukać.
Radom w praktyce
Czego nauczyły nas radomskie audyty
Pierwsza rzecz: raport wyszukiwanych haseł jest najbardziej niedocenianym miejscem w całym panelu. W kontach, do których nikt nie zaglądał od pół roku, zawsze znajdujemy tam pieniądze do odzyskania.
Druga: kampanie bez ani jednej konwersji potrafią działać latami. Nikt ich nie wyłącza, bo nikt nie patrzy na wyniki w podziale na kampanie — a tylko na sumę.
Trzecia: po odcięciu strat kampania często zaczyna działać lepiej bez żadnych innych zmian. Ten sam budżet trafia wtedy do osób, które faktycznie mogą zostać klientami.
Wyłączyliśmy dwie kampanie i dopisaliśmy wykluczenia. Budżet został ten sam, a telefonów jest zauważalnie więcej.
Dane
Na jakich danych pracujemy
Przy szukaniu strat kluczowa jest długość okresu, z którego mamy dane.
- Dostęp do odczytu konta Google Ads
- Raport wyszukiwanych haseł za sześć do dwunastu miesięcy
- Dostęp do analityki, jeśli jest podłączona
- Informacja, jaki obszar realnie obsługujecie
- Lista produktów i usług, których nie oferujecie
- Godziny, w których odbieracie telefony
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od raportu wyszukiwanych haseł i od rachunku kampanii. Te dwie rzeczy pokazują zwykle większość strat w ciągu pierwszego dnia pracy.
Dokument dzielimy na dwie części: co odciąć natychmiast i co poprawić później. Pierwsza część jest krótka i da się ją wykonać tego samego dnia.
Pracujemy wyłącznie na dostępie do odczytu. Jeśli znajdziemy coś kosztownego, napiszemy o tym od razu, nie czekając na koniec audytu.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Audyty wykonujemy zdalnie. Przy firmach z Radomia rozmowę omawiającą wyniki prowadzimy przez telefon albo wideorozmowę — zwykle wystarcza pół godziny.
Obsługujemy też firmy z Pionek, Kozienic, Zwolenia, Szydłowca, Białobrzegów i Grójca. Przy firmach spoza Radomia zasięg kampanii bywa ustawiony na całe województwo bez powodu — to jeden z punktów, które sprawdzamy.
- Śródmieście
- Ustronie
- Michałów
- Gołębiów
- Planty
- Południe
- Żakowice
- Halinów
- Idalin
- Młodzianów
- Stare Miasto
- XV-lecia
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Pionki, Zwoleń, Skaryszew, Jedlnia-Letnisko, Kozienice, Białobrzegi, Iłża. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje audyt
Cena zależy od wielkości konta i długości okresu, z którego przeglądamy dane. Podajemy ją po zajrzeniu do konta.
| Zakres | Dla kogo | Czas | Cena |
|---|---|---|---|
| Szukanie strat | przegląd haseł i kampanii bez efektu | 1 dzień | 600–1000 zł |
| Audyt pełny | konto usługowe, kilka kampanii | 2–4 dni | 1600–2800 zł |
| Audyt sklepu | konto z plikiem produktowym | 4–6 dni | 2800–4500 zł |
| Sprawdzenie po naprawie | co zostało zrobione i co dało | 1 dzień | 500–800 zł |
Wariant „szukanie strat" jest najtańszy i przy zaniedbanych kontach zwykle wystarcza. Pełny audyt proponujemy wtedy, gdy konto jest w przyzwoitym stanie i chodzi o rozwój.
Współpraca
Od raportu haseł do listy wyłączeń
Krótka rozmowa
Budżet, obszar obsługi, czego nie oferujecie. Bezpłatnie.
Dostęp do odczytu
Konto reklamowe i analityka, jeśli jest.
Raport wyszukiwanych haseł
Za sześć do dwunastu miesięcy wstecz.
Rachunek kampanii
Ile wydaje każda i co za to daje.
Lista wyłączeń
Co odciąć natychmiast — do wykonania tego samego dnia.
Lista poprawek
Co zrobić później, wraz z wyceną.
Pytania
Zanim zapytasz
Od raportu wyszukiwanych haseł i rachunku kampanii. Pokazują większość strat już pierwszego dnia.
Bardzo różnie, ale w zaniedbanych kontach bywa to jedna trzecia. Nie obiecujemy jednak konkretnej liczby przed audytem.
Większość poprawek to minuty. Trudność polega na znalezieniu, a nie na wykonaniu.
Zwykle nie. Po odcięciu strat ten sam budżet trafia do osób, które faktycznie mogą zostać klientami.
Tak. Reklamy działające wtedy, gdy nikt nie odbiera telefonu, to typowa i łatwa do usunięcia strata.
Gdy konto działa krótko albo budżet jest tak mały, że w raporcie nie ma czego szukać.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Radomiu
Znajdźmy, gdzie znika budżet
Dajcie dostęp do odczytu konta, a zaczniemy od raportu wyszukiwanych haseł i rachunku kampanii. Pierwszą część listy — co odciąć natychmiast — dostaniecie w jeden dzień.