woj. mazowieckie
Audyt Google Ads
Płock
Kampania automatyczna nie jest ani dobra, ani zła — robi dokładnie to, czym ją nakarmicie. Audyt sprawdza, jakie dane do niej trafiają i czy zostawiono komukolwiek jakiekolwiek sterowanie.
Automat
Automat nie zwalnia z myślenia
Kampanie sterowane algorytmem miały uprościć reklamę i w pewnym sensie to zrobiły — z konta zniknęła większość przełączników. Zostały jednak trzy rzeczy, które nadal decydują o wyniku: dane o konwersjach, wykluczenia i materiały reklamowe.
Jeśli dane o konwersjach są błędne, algorytm uczy się na fałszu i konsekwentnie go powiela. Jeśli wykluczeń nie ma, sięga po najtańszy możliwy ruch. Jeśli materiały są słabe, zbuduje z nich słabe reklamy.
Dlatego audyt kampanii automatycznych nie polega na szukaniu ukrytych ustawień, tylko na sprawdzeniu, co algorytm dostaje na wejściu. Tam jest praktycznie cała możliwość poprawy.
Zakres
Co sprawdzamy
Poniżej zakres audytu przy koncie opartym na kampaniach automatycznych.
- Jakie zdarzenia karmią algorytm i czy są poprawne
- Czy przekazywana jest wartość konwersji
- Wykluczenia na poziomie konta i kampanii
- Czy kampania nie przejmuje ruchu z nazwy firmy
- Jakość materiałów: grafik, tekstów, nagłówków
- Sygnały odbiorców i to, czy mają sens
- Nakładanie się kampanii automatycznych z klasycznymi
- Raporty pokazujące, na co realnie idą pieniądze
- Nie audytujemy kampanii automatycznych bez poprawnego pomiaru
- Nie wykonujemy napraw w ramach ceny audytu
- Nie obiecujemy odzyskania pełnej kontroli nad algorytmem
Wejścia
Co algorytm dostaje na wejściu
Poniżej cztery rzeczy, które sprawdzamy w pierwszej kolejności — bo tylko one realnie wpływają na wynik.
| Wejście | Co powinno być | Typowy błąd |
|---|---|---|
| Zdarzenia | wyłącznie wartościowe konwersje | wszystko, co się da |
| Wartość | realna wartość sprzedaży | brak albo stała kwota |
| Wykluczenia | marka, praca, darmowe | żadnych |
| Materiały | własne zdjęcia i teksty | automatycznie z pliku |
| Sygnały odbiorców | oparte na klientach | domyślne propozycje |
| Zasięg | obszar obsługi | cała Polska |
Poprawianie materiałów przy błędnych danych o konwersjach to strata czasu.
Kiedy
Kiedy audyt ma sens, a kiedy nie
Poniżej sytuacje, w których warto go zamówić — i takie, w których lepiej wydać te pieniądze inaczej.
- Warto: Kampania automatyczna pochłania większość budżetu, a nikt nie potrafi powiedzieć, na co dokładnie idą pieniądze.
- Warto: Wyniki pogorszyły się po przejściu na kampanie automatyczne i nie wiadomo, czy da się to odwrócić.
- Nie warto: Pomiar konwersji nie działa. Wtedy audyt oceniałby algorytm karmiony fałszywymi danymi — najpierw trzeba naprawić pomiar.
Płock w praktyce
Czego nauczyły nas płockie audyty
Pierwsza rzecz: brak wykluczenia nazwy własnej firmy to najczęstszy i najkosztowniejszy błąd. Kampania automatyczna chętnie przejmuje ruch z zapytań o Waszą markę, bo są najtańsze — a to sprzedaż, która i tak by nastąpiła.
Druga: materiały wygenerowane automatycznie ze strony wyglądają w kontach przemysłowych szczególnie źle. Zdjęcia z zakładu i konkretne parametry działają nieporównywalnie lepiej niż wybrane przez algorytm fragmenty.
Trzecia: raporty pokazujące, na co idą pieniądze w kampanii automatycznej, są ograniczone — ale nie zerowe. Warto z nich korzystać, zamiast przyjmować, że nic nie da się sprawdzić.
Nie wiedzieliśmy, że kampania zjada zapytania o naszą nazwę. Po wykluczeniu budżet zaczął pracować na nowych klientów.
Dane
Na jakich danych pracujemy
Przy kampaniach automatycznych część danych jest ukryta, więc tym ważniejsze jest to, co dostępne.
- Dostęp do odczytu konta Google Ads
- Dostęp do analityki i danych o sprzedaży
- Raporty statystyk grup zasobów i zapytań
- Materiały: zdjęcia, teksty, filmy, jeśli są
- Informacja, jaki obszar realnie obsługujecie
- Lista nazw własnych i marek, które są Wasze
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od pomiaru, bo bez niego ocena kampanii automatycznej nie ma sensu. Jeśli zdarzenia są popsute, mówimy o tym w pierwszym dniu i pytamy, czy kontynuować.
Potem sprawdzamy cztery wejścia: zdarzenia, wartość, wykluczenia i materiały. Przy każdym wskazujemy, co zmienić i ile to zajmie.
Dokument zawiera również ocenę, czy kampania automatyczna jest u Was w ogóle właściwym wyborem. Przy niektórych budżetach i branżach klasyczna kampania w wyszukiwarce daje więcej kontroli.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Audyty wykonujemy zdalnie. Przy firmach z Płocka rozmowę omawiającą wyniki prowadzimy przez wideorozmowę, a przy zakładach produkcyjnych możemy przyjechać, jeśli w spotkaniu ma uczestniczyć kilka osób.
Obsługujemy też firmy z Gostynina, Sierpca, Kutna, Wyszogrodu i Sochaczewa. Przy kontach z zasięgiem krajowym lokalizacja nie wpływa na zakres pracy.
- Śródmieście
- Podolszyce Północ
- Podolszyce Południe
- Radziwie
- Borowiczki
- Winiary
- Skarpa
- Kostrogaj
- Trzepowo
- Imielnica
- Góry
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Gąbin, Wyszogród, Gostynin, Słupno, Stara Biała, Bodzanów, Radzanowo. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje audyt
Cena zależy od liczby kampanii i od tego, czy pomiar wymaga osobnego sprawdzenia. Podajemy ją po zajrzeniu do konta.
| Zakres | Dla kogo | Czas | Cena |
|---|---|---|---|
| Przegląd automatów | jedna kampania automatyczna | 1–2 dni | 800–1400 zł |
| Audyt pełny | konto z kampaniami automatycznymi i klasycznymi | 3–5 dni | 2000–3500 zł |
| Audyt sklepu | konto z plikiem produktowym | 5–7 dni | 3200–5000 zł |
| Sprawdzenie po naprawie | co zostało zrobione i co dało | 1 dzień | 600–1000 zł |
Jeśli pomiar konwersji nie działa, audyt kampanii automatycznej byłby oceną algorytmu karmionego fałszem. Mówimy o tym przed rozpoczęciem pracy.
Współpraca
Od pomiaru do materiałów
Sprawdzenie pomiaru
Czy dane karmiące algorytm są poprawne.
Dostęp do odczytu
Konto reklamowe, analityka, raporty zasobów.
Cztery wejścia
Zdarzenia, wartość, wykluczenia, materiały.
Nakładanie kampanii
Czy automat nie zjada ruchu z innych kampanii.
Dokument
Lista prac wraz z oceną, czy automat jest właściwym wyborem.
Omówienie
Godzina rozmowy o tym, co zrobić najpierw.
Pytania
Zanim zapytasz
W ograniczonym zakresie, ale realnie tak: przez dane o konwersjach, wykluczenia i materiały.
Brak wykluczenia własnej marki. Kampania przejmuje zapytania o Waszą nazwę, bo są najtańsze.
Duże. Własne zdjęcia i konkretne parametry działają nieporównywalnie lepiej niż fragmenty wybrane automatycznie ze strony.
W ograniczonym zakresie, ale nie w zerowym. Warto korzystać z dostępnych raportów.
Nie. Przy niektórych budżetach i branżach klasyczna kampania w wyszukiwarce daje więcej kontroli — piszemy o tym w raporcie.
Wtedy najpierw naprawa pomiaru. Bez niej algorytm uczy się na fałszu.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Płocku
Sprawdźmy, czym karmiony jest algorytm
Dajcie dostęp do odczytu konta, a sprawdzimy cztery rzeczy, które realnie wpływają na wynik kampanii automatycznej: zdarzenia, wartość konwersji, wykluczenia i materiały. Wstępna rozmowa jest bezpłatna.