woj. lubelskie
Audyt Google Ads
Puławy
Jedno słowo kluczowe w szerokim dopasowaniu potrafi przyprowadzić ruch z setek zapytań, z których połowa nie ma nic wspólnego z Waszą ofertą. Audyt pokazuje, które to są.
Dopasowania
Słowo kluczowe to nie zapytanie
To rozróżnienie jest źródłem większości problemów w kontach, które przeglądamy. Słowo kluczowe określa, na jakie zapytania reklama może się pokazać — ale przy szerokim dopasowaniu ten zakres jest ogromny i zmienia się w czasie.
Dlatego audyt zaczynamy nie od listy słów kluczowych, a od raportu wyszukiwanych haseł: od tego, na co reklama faktycznie się pokazała i za co zapłaciliście.
Dopiero z tego zestawienia wynika, które słowa zawęzić, które wykluczyć i gdzie brakuje osobnej grupy reklam. Praca w drugą stronę — od pomysłów na słowa kluczowe — prowadzi zwykle do tych samych błędów co poprzednio.
Zakres
Co sprawdzamy
Poniżej zakres audytu skupionego na słowach kluczowych i strukturze grup reklam.
- Raport wyszukiwanych haseł za możliwie długi okres
- Typy dopasowań i ich udział w wydatkach
- Zapytania, na które płacicie bez żadnego efektu
- Wykluczenia: czego brakuje i na jakim poziomie dodać
- Struktura grup reklam i to, czy pasuje do zapytań
- Zgodność treści reklamy z zapytaniami, które ją wywołują
- Zgodność strony docelowej z obietnicą z reklamy
- Słowa kluczowe dublujące się między kampaniami
- Nie audytujemy kont, w których nie ma raportu haseł
- Nie wykonujemy napraw w ramach ceny audytu
- Nie proponujemy przebudowy konta, gdy wystarczy zawężenie
Typy
Typy dopasowań i kiedy który stosować
Poniżej praktyczne zasady, według których oceniamy konto. Nie ma jednego dobrego dopasowania — jest dobre dla konkretnej sytuacji.
| Dopasowanie | Kiedy ma sens | Ryzyko |
|---|---|---|
| Ścisłe | znane, wartościowe zapytania | mały ruch |
| Do wyrażenia | większość kampanii usługowych | wymaga wykluczeń |
| Szerokie | szukanie nowych zapytań | szybkie przepalanie budżetu |
| Szerokie bez wykluczeń | nigdy | ruch przypadkowy |
| Szerokie przy małym budżecie | nigdy | budżet znika w dni |
| Mieszane w jednej grupie | rzadko | brak kontroli nad stawkami |
Ma sens przy dużym budżecie i przy stałym przeglądaniu raportu haseł. Bez tego szkodzi.
Kiedy
Kiedy audyt ma sens, a kiedy nie
Poniżej sytuacje, w których warto go zamówić — i takie, w których lepiej wydać te pieniądze inaczej.
- Warto: Konto działa od kilku miesięcy, wydaje realne pieniądze, a nikt nie przeglądał raportu wyszukiwanych haseł.
- Warto: Koszt zapytania rośnie, a liczba zapytań stoi w miejscu — to typowy objaw zbyt szerokich dopasowań.
- Nie warto: Konto ma jedną kampanię z kilkoma ścisłymi słowami i niewielkim budżetem. Tam po prostu nie ma czego audytować.
Puławy w praktyce
Czego nauczyły nas puławskie audyty
Pierwsza rzecz: szerokie dopasowanie bez listy wykluczeń to najszybszy sposób na wydanie budżetu bez efektu. Widzimy to regularnie i zwykle wystarcza kilkanaście wykluczeń, żeby to zatrzymać.
Druga: część zapytań z raportu haseł to gotowe pomysły na nowe grupy reklam. Ludzie pytają o rzeczy, o których firma nie pomyślała — i warto im odpowiedzieć osobną reklamą, a nie ogólną.
Trzecia: dublujące się słowa kluczowe między kampaniami sprawiają, że konto konkuruje samo ze sobą. To nie podnosi kosztów w sposób dramatyczny, ale całkowicie zaciemnia ocenę wyników.
W raporcie haseł znaleźliście zapytania, o których nie pomyśleliśmy. Zrobiliśmy dla nich osobne reklamy i to były najtańsze zapytania w koncie.
Dane
Na jakich danych pracujemy
Przy audycie słów kluczowych najważniejszy jest raport haseł za długi okres.
- Dostęp do odczytu konta Google Ads
- Raport wyszukiwanych haseł za sześć do dwunastu miesięcy
- Dostęp do analityki, jeśli jest podłączona
- Lista usług i produktów, których nie oferujecie
- Informacja, jaki obszar realnie obsługujecie
- Adresy stron docelowych używanych w kampaniach
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od raportu wyszukiwanych haseł. Przeglądamy go pozycja po pozycji i dzielimy na trzy grupy: zapytania wartościowe, zapytania do wykluczenia i zapytania zasługujące na osobną grupę reklam.
Ten podział jest podstawą całej dalszej pracy. Z niego wynika, które dopasowania zawęzić, jakie wykluczenia dodać i gdzie przebudować strukturę.
Dokument zawiera gotową listę wykluczeń do wklejenia oraz propozycje nowych grup reklam. Można je wprowadzić samodzielnie w kilka godzin.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Audyty wykonujemy zdalnie. Przy firmach z Puław rozmowę omawiającą wyniki prowadzimy przez telefon albo wideorozmowę.
Obsługujemy też firmy z Nałęczowa, Kazimierza Dolnego, Dęblina i Kurowa. Przy obiektach z Nałęczowa i Kazimierza raport haseł zawiera zwykle wiele zapytań turystycznych, które warto rozdzielić na osobne grupy.
- Włostowice
- Górna Niwa
- Wólka Profecka
- Mokradki
- Kolejowa
- Marynki
- Działki
- Michałówka
- Puławska Wieś
- Osiedle Niwa
- Osiedle Kołłątaja
- Osiedle Kaniowczyków
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Kazimierz Dolny, Nałęczów, Dęblin, Kurów, Końskowola, Żyrzyn, Janowiec. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje audyt
Cena zależy od liczby słów kluczowych i długości okresu, z którego przeglądamy raport haseł.
| Zakres | Dla kogo | Czas | Cena |
|---|---|---|---|
| Przegląd haseł | raport wyszukiwanych haseł i lista wykluczeń | 1 dzień | 600–1000 zł |
| Audyt słów kluczowych | dopasowania, struktura grup, wykluczenia | 2–4 dni | 1600–2800 zł |
| Audyt pełny | wraz z oceną pomiaru i stron docelowych | 3–5 dni | 2200–3500 zł |
| Wdrożenie wykluczeń | wprowadzenie gotowej listy do konta | kilka godzin | 300–600 zł |
Gotową listę wykluczeń możecie wkleić samodzielnie — jest przygotowana tak, żeby dało się to zrobić bez naszej pomocy.
Współpraca
Od raportu haseł do listy wykluczeń
Krótka rozmowa
Czego nie oferujecie i jaki obszar obsługujecie. Bezpłatnie.
Dostęp do odczytu
Konto reklamowe i raport wyszukiwanych haseł.
Podział zapytań
Wartościowe, do wykluczenia, na osobną grupę reklam.
Ocena dopasowań
Które zawęzić, które zostawić, gdzie brakuje kontroli.
Dokument
Gotowa lista wykluczeń i propozycje nowych grup.
Wdrożenie
Sami w kilka godzin albo przez nas za osobną stawkę.
Pytania
Zanim zapytasz
Słowo kluczowe określa, na jakie zapytania reklama może się pokazać. Przy szerokim dopasowaniu ten zakres jest ogromny.
Od raportu wyszukiwanych haseł — od tego, na co reklama faktycznie się pokazała i za co zapłaciliście.
Nie, ale wymaga dużego budżetu i stałego przeglądania raportu haseł. Bez tego szkodzi.
Kilkanaście do kilkudziesięciu. Zwykle wystarcza, żeby zatrzymać większość wydatków bez efektu.
Tak, przygotowaną do wklejenia. Można ją wprowadzić samodzielnie w kilka godzin.
Sprawdzamy je. Konto konkurujące samo ze sobą zaciemnia ocenę wyników.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Puławach
Zobaczcie, na co naprawdę pokazują się Wasze reklamy
Dajcie dostęp do odczytu konta, a przejrzymy raport wyszukiwanych haseł pozycja po pozycji. Dostaniecie gotową listę wykluczeń i propozycje nowych grup reklam. Wstępna rozmowa jest bezpłatna.