woj. warmińsko-mazurskie
Audyt Google Ads
Olsztyn
Większość rezerwacji nad jeziorem przychodzi w środę i czwartek wieczorem. Jeśli budżet rozkłada się równo na siedem dni, w najważniejszym momencie jest go najmniej.
Tydzień
W które dni naprawdę zapadają decyzje
Prawie każde konto ma nierówny rozkład sprzedaży w tygodniu, ale prawie żadne tego nie uwzględnia. Budżet dzienny jest ten sam od poniedziałku do niedzieli, choć w niektóre dni nie przynosi nic.
Przy obiektach nad jeziorem różnica jest szczególnie wyraźna. Wyjazd na weekend planuje się w środku tygodnia, więc środa i czwartek to dni, w których warto wydać najwięcej. W poniedziałek i piątek te same pieniądze dają znacznie mniej.
Dlatego przy olsztyńskich kontach audyt zaczyna się od zestawienia: kiedy pojawiają się kliknięcia, kiedy rezerwacje, a kiedy schodzi budżet. Te trzy rozkłady rzadko się pokrywają.
Zakres
Co sprawdzamy
Poniżej zakres audytu skupionego na rozkładzie wydatków w czasie.
- Rozkład kliknięć i konwersji na dni tygodnia
- Rozkład wydatków wobec rozkładu rezerwacji
- Godziny, w których pojawiają się rezerwacje
- Harmonogram kampanii i modyfikatory stawek
- Czy budżet nie wyczerpuje się przed wieczorem
- Sposób reagowania na wolne terminy
- Rozkład budżetu w ciągu roku wobec sezonu
- Zasięg: z jakich województw przyjeżdżają goście
- Nie audytujemy kont z danymi krótszymi niż trzy miesiące
- Nie wykonujemy napraw w ramach ceny audytu
- Nie ustawiamy harmonogramu bez danych o rezerwacjach
Rozkład
Jak rozłożyć budżet w tygodniu
Poniżej układ typowy dla obiektów nad jeziorem. Konkretne wartości ustalamy z Waszych danych.
| Dzień | Co się dzieje | Budżet |
|---|---|---|
| Poniedziałek | powrót z weekendu, mało decyzji | niski |
| Wtorek | pierwsze planowanie | średni |
| Środa | sprawdzanie prognozy i terminów | wysoki |
| Czwartek | rezerwacje na weekend | najwyższy |
| Piątek | ostatnie decyzje do południa | średni do południa |
| Weekend | planowanie kolejnych wyjazdów | niski |
Rezerwacje przychodzą zwykle po dwudziestej. Budżet wyczerpany o siedemnastej ich nie obsłuży.
Kiedy
Kiedy audyt ma sens, a kiedy nie
Poniżej sytuacje, w których warto go zamówić — i takie, w których lepiej wydać te pieniądze inaczej.
- Warto: Budżet dzienny wyczerpuje się przed wieczorem, a rezerwacje przychodzą po dwudziestej.
- Warto: Nie wiecie, w które dni tygodnia reklama realnie sprzedaje, a w które tylko wydaje pieniądze.
- Nie warto: Konto działa krócej niż trzy miesiące. Wtedy dane o rozkładzie tygodniowym są jeszcze przypadkowe.
Olsztyn w praktyce
Czego nauczyły nas olsztyńskie audyty
Pierwsza rzecz: budżet wyczerpujący się o siedemnastej to najczęstsza strata przy obiektach turystycznych. Rezerwacje przychodzą wieczorem, a reklama już nie działa.
Druga: modyfikatory stawek dla dni tygodnia bywają ustawione na podstawie przypuszczeń, nie danych. Wystarczy raz zestawić rozkład rezerwacji, żeby zobaczyć, jak bardzo się rozjeżdżają.
Trzecia: przy wolnych terminach na najbliższy weekend liczy się szybkość reakcji. Konto, w którym nikt nie zmienia budżetu przez miesiąc, traci te weekendy bezpowrotnie.
Budżet kończył się codziennie przed wieczorem, a właśnie wtedy ludzie rezerwują. Po zmianie harmonogramu obłożenie weekendów wyraźnie wzrosło.
Dane
Na jakich danych pracujemy
Ten audyt opiera się na rozkładzie zdarzeń w czasie, więc dane muszą obejmować co najmniej kwartał.
- Dostęp do odczytu konta Google Ads i analityki
- Rozkład kliknięć i konwersji na dni i godziny
- Zestawienie rezerwacji z datami i godzinami
- Informacja o sezonie i o długich weekendach
- Informacja, skąd przyjeżdżają goście
- Sposób, w jaki dziś reagujecie na wolne terminy
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od trzech rozkładów: kiedy schodzi budżet, kiedy są kliknięcia i kiedy rezerwacje. Zestawione obok siebie pokazują zwykle wszystko, co trzeba wiedzieć.
Potem sprawdzamy harmonogram i modyfikatory stawek — czy odpowiadają danym, czy przypuszczeniom. Przy okazji patrzymy, czy budżet dzienny wystarcza do końca dnia.
Dokument zawiera propozycję harmonogramu z konkretnymi wartościami dla dni i godzin, a także prosty sposób reagowania na wolne terminy bez codziennej pracy w panelu.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Audyty wykonujemy zdalnie. Przy obiektach z Warmii i Mazur rozmowę omawiającą wyniki prowadzimy przez wideorozmowę, najlepiej poza szczytem sezonu.
Obsługujemy też obiekty z Giżycka, Mrągowa, Mikołajek, Ostródy, Szczytna i Iławy. Przy obiektach nad większymi jeziorami rozkład tygodniowy jest jeszcze wyraźniejszy.
- Śródmieście
- Jaroty
- Nagórki
- Pieczewo
- Kortowo
- Zatorze
- Gutkowo
- Likusy
- Podgrodzie
- Brzeziny
- Generałów
- Dajtki
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Dywity, Stawiguda, Barczewo, Purda, Jonkowo, Olsztynek, Dobre Miasto. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje audyt
Cena zależy od liczby kampanii i od tego, czy dane o rezerwacjach da się łatwo zestawić z danymi z konta.
| Zakres | Dla kogo | Czas | Cena |
|---|---|---|---|
| Analiza rozkładu | dni, godziny, budżet wobec rezerwacji | 1 dzień | 500–900 zł |
| Audyt konta | pełny przegląd wraz z harmonogramem | 2–4 dni | 1600–2800 zł |
| Audyt sezonowy | wraz z rozkładem budżetu na rok | 3–5 dni | 2200–3600 zł |
| Sprawdzenie po zmianie | ocena po dwóch miesiącach | 1 dzień | 500–900 zł |
Analiza rozkładu to najtańszy wariant i przy obiektach noclegowych często wystarcza. Zwykle kończy się dwiema zmianami: harmonogramem i wyższym budżetem dziennym.
Współpraca
Od trzech rozkładów do harmonogramu
Trzy rozkłady
Kiedy schodzi budżet, kiedy kliknięcia, kiedy rezerwacje.
Dostęp do odczytu
Konto reklamowe i analityka za co najmniej kwartał.
Sprawdzenie budżetu dziennego
Czy wystarcza do końca dnia.
Ocena harmonogramu
Czy odpowiada danym, czy przypuszczeniom.
Propozycja harmonogramu
Konkretne wartości dla dni i godzin.
Reagowanie na wolne terminy
Prosty sposób bez codziennej pracy w panelu.
Pytania
Zanim zapytasz
Bo decyzje o weekendowym wyjeździe zapadają w środku tygodnia. Równy budżet daje najmniej pieniędzy w najważniejszym momencie.
To najczęstsza strata przy obiektach turystycznych. Rezerwacje przychodzą po dwudziestej.
Tak, ale na podstawie danych, nie przypuszczeń. Rozkłady zwykle rozjeżdżają się z intuicją.
Prostym sposobem, który nie wymaga codziennej pracy w panelu. Opisujemy go w raporcie.
Co najmniej kwartał. Krócej rozkład tygodniowy jest jeszcze przypadkowy.
Poza szczytem sezonu, żeby był czas na wprowadzenie zmian przed kolejnym.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Olsztynie
Ta sama usługa
Audyt Google Ads w innych miastach
Wydawajcie wtedy, kiedy ludzie rezerwują
Zestawimy trzy rozkłady: kiedy schodzi budżet, kiedy pojawiają się kliknięcia i kiedy przychodzą rezerwacje. Zwykle wystarcza to, żeby wskazać dwie zmiany, które poprawiają obłożenie weekendów.