woj. mazowieckie
Reklama na Facebooku
Siedlce
W mieście wielkości Siedlec reklama dociera do tej samej grupy ludzi znacznie częściej niż w Warszawie. To zaleta — rozpoznawalność buduje się szybko — i pułapka, bo ta sama grafika po trzech tygodniach zaczyna męczyć. Prowadzenie kampanii polega tu głównie na pilnowaniu, żeby reklama nie chodziła w kółko.
Skala miasta
Mała grupa odbiorców zmienia całą pracę
Siedlce z okolicą to kilkadziesiąt tysięcy osób w wieku, który interesuje większość reklamodawców. Przy budżecie ośmiuset złotych miesięcznie ta sama osoba zobaczy Waszą reklamę kilkanaście razy. Po którymś razie przestaje ją zauważać, a system i tak płaci za wyświetlenie.
Dlatego przy siedleckich kampaniach ustawiamy limit częstotliwości i planujemy wymianę kreacji z góry, co dwa tygodnie. To nie jest kosmetyka — to główny czynnik, który decyduje o koszcie kontaktu w takim mieście.
Odwrotną stroną tej samej monety jest rozpoznawalność. Firma, która przez kwartał regularnie się reklamuje, w Siedlcach naprawdę zostaje zapamiętana. W Warszawie ten sam budżet ginie bez śladu.
Dla kogo
Komu prowadzimy kampanie w Siedlcach
Poniżej typy firm, przy których widzimy w tym mieście powtarzalne efekty.
- Firmy rodzinne z lokalem przy ulicy — handel i usługi
- Usługi dla domu: meble na wymiar, okna, wykończenia, ogrody
- Gabinety: stomatologia, fizjoterapia, kosmetologia
- Gastronomia i lokale z dowozem
- Szkoły językowe, przedszkola, zajęcia dla dzieci
- Warsztaty samochodowe i usługi motoryzacyjne
- Oferta bez zdjęć i bez możliwości nagrania czegokolwiek
- Bardzo wąskie B2B o zasięgu krajowym
- Firmy, w których nikt nie odpowiada na wiadomości
Materiały
Film nagrany telefonem bije grafikę
W mniejszym mieście autentyczność działa mocniej niż estetyka. Krótki film z wnętrza lokalu, z warsztatu albo z montażu ma zwykle niższy koszt kontaktu niż dopracowana grafika ze zdjęciem z banku obrazów.
| Materiał | Ile trwa nagranie | Co pokazać |
|---|---|---|
| Wnętrze i zespół | 2 minuty | kto pracuje, jak wygląda miejsce |
| Produkt z bliska | 1 minuta | detal, wykończenie, materiał |
| Realizacja przed i po | 3 minuty | stan wyjściowy i efekt |
| Odpowiedź na pytanie klienta | 1 minuta | najczęstsza wątpliwość |
| Krótka opinia klienta | 1 minuta | zdanie własnymi słowami |
Większość osób ogląda bez dźwięku. Film bez napisów traci więc połowę przekazu, a poziomy kadr na telefonie zajmuje jedną trzecią ekranu.
Budżet
Ile trzeba wydać
Koszt dotarcia w Siedlcach jest niski, więc próg wejścia też. Poniżej poziomy, od których zaczynamy.
- 500–900 zł/mies.: Jedna kampania, jeden cel, dwie kreacje wymieniane co dwa tygodnie. Wystarcza lokalowi albo jednej usłudze.
- 900–1800 zł/mies.: Kampania pozyskująca plus remarketing, testy dwóch grup. Poziom, przy którym da się mówić o optymalizacji.
- powyżej 1800 zł/mies.: Sklep internetowy albo firma obsługująca cały region — wtedy warto poszerzyć zasięg poza samo miasto.
Siedlce w praktyce
Czego nauczyły nas siedleckie kampanie
Pierwsza rzecz: twarz właściciela działa. W firmach rodzinnych reklama, w której mówi konkretna osoba, a nie lektor, ma tu wyraźnie lepsze wyniki. To jedno z niewielu miejsc, gdzie „mała firma” jest atutem komunikacyjnym, a nie czymś do ukrycia.
Druga: komentarze pod reklamą trzeba obsługiwać. W małym mieście ludzie piszą pod reklamą pytania i opinie, a inni to czytają. Brak odpowiedzi przez dwa dni potrafi zepsuć całą kampanię niezależnie od ustawień.
Trzecia: wykluczanie obecnych klientów. Przy małej grupie odbiorców łatwo płacić za docieranie do osób, które już u Was były w zeszłym miesiącu. Wgranie bazy klientów i wykluczenie jej z kampanii pozyskującej daje tu zauważalną oszczędność.
Nagrywamy filmy telefonem w warsztacie, dosłownie minutę. Działają lepiej niż wszystko, co wcześniej robił nam grafik.
Pomiar
Co mierzymy
Przy małym budżecie zestaw wskaźników musi być krótki, żeby dało się z nim realnie pracować.
- Częstotliwość wyświetleń — pierwszy sygnał zużycia kreacji
- Koszt kontaktu: telefon, wiadomość, formularz
- Liczba i ton komentarzy pod reklamami
- Zasięg w podziale na miasto i okolice
- Zdarzenia na stronie przy kampaniach z ruchem
- Porównanie miesiąc do miesiąca, nie tydzień do tygodnia
Współpraca
Jak pracujemy
Pracujemy zdalnie. Najważniejsze jest ustalenie prostego sposobu przesyłania materiałów — zwykle wystarczy, żeby ktoś z firmy raz na dwa tygodnie nagrał kilka krótkich filmów telefonem i wysłał je jednym kliknięciem.
Kreacje przygotowujemy po naszej stronie: montaż, napisy, teksty reklam. Wy dostarczacie surowy materiał i akceptujecie gotowe warianty przed publikacją.
Konto reklamowe zakładamy na Waszą firmę. Umowa jest miesięczna, a wszystkie materiały, listy odbiorców i historia kampanii zostają u Was.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Prowadzimy kampanie dla firm z Siedlec i wschodniego Mazowsza. Przy usługach stacjonarnych ustawiamy zwykle promień piętnastu kilometrów, bo dalej zaczynają się tereny, z których dojazd przestaje być oczywisty.
Obsługujemy też firmy z Mińska Mazowieckiego, Węgrowa, Sokołowa Podlaskiego i Łukowa. Tam grupa odbiorców jest jeszcze mniejsza, więc kreacje wymieniamy częściej, a kampanie prowadzimy raczej zrywami niż nieprzerwanie przez cały rok.
- Nowe Siedlce
- Piaski Zamiejskie
- Piaski Starowiejskie
- Roskosz
- Błonie
- Ogrody
- Stara Wieś
- Taradajki
- Gęsi Borek
- Przymiarki
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Mordy, Skórzec, Mokobody, Zbuczyn, Kotuń, Wodynie, Suchożebry. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie kampanii
Poniżej wynagrodzenie za pracę. Budżet reklamowy jest osobny i płacony bezpośrednio do Meta.
| Pakiet | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Start | konfiguracja konta, piksela, pierwszej kampanii | — | jednorazowo 700–1200 zł |
| Lokalny | 1 kampania, 2 kreacje co 2 tygodnie, raport | od 500 zł/mies. | 600 zł/mies. |
| Z montażem filmów | jak wyżej plus montaż i napisy do filmów | od 800 zł/mies. | 900 zł/mies. |
| Rozszerzony | pozyskiwanie i remarketing, testy grup | od 1500 zł/mies. | 1200 zł/mies. |
Montaż filmów wliczamy w pakiet tylko przy materiale nagranym przez Was. Nagrania na miejscu wyceniamy osobno — zwykle jeden dzień zdjęciowy wystarcza na kwartał.
Współpraca
Od rozmowy do pierwszych kontaktów
Rozmowa i cele
Co sprzedajecie, komu i co ma się wydarzyć po kliknięciu.
Konfiguracja
Konto reklamowe na Waszą firmę, piksel, zdarzenia, wgranie bazy klientów do wykluczeń.
Pierwsze materiały
Dwa krótkie filmy telefonem albo zdjęcia z miejsca. My robimy montaż, napisy i teksty.
Start i limit częstotliwości
Kampania rusza, my pilnujemy, żeby reklama nie chodziła w kółko po tych samych osobach.
Wymiana co dwa tygodnie
Nowe kreacje wchodzą, zanim stare zdążą się zużyć.
Raport
Co miesiąc zestawienie w złotówkach: wydatek, kontakty, koszt kontaktu, wnioski.
Pytania
Zanim zapytasz
Bo grupa odbiorców w Siedlcach jest mała. Ta sama reklama po dwóch tygodniach zaczyna się powtarzać tym samym osobom, co podnosi koszt i obniża skuteczność.
Nie musicie, ale to najtańszy sposób na dobre kreacje. Minuta nagrana telefonem w warsztacie działa tu zwykle lepiej niż grafika ze zdjęciem ze stocku.
Realnie 500 zł miesięcznie przy jednej usłudze i promieniu piętnastu kilometrów. Poniżej dane zbierają się zbyt wolno.
Domyślnie Wy, bo pytania dotyczą oferty i terminów. Możemy przejąć podstawową obsługę, jeśli ustalimy odpowiedzi na najczęstsze pytania.
Przy usługach sezonowych zwykle lepiej pracować zrywami: mocniej w sezonie, przerwa poza nim. Stałe małe wydatki przez cały rok dają w takim mieście gorszy efekt.
Tak, zakładamy je na Waszą firmę. Kartę podpinacie sami, a po zakończeniu współpracy wszystko zostaje u Was.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Siedlcach
Ta sama usługa
Reklama na Facebooku w innych miastach
Zacznijmy od dwóch filmów i jednej kampanii
Nie potrzebujecie sesji zdjęciowej ani gotowych materiałów. Wystarczy telefon i kilka minut w Waszym miejscu pracy — resztę zrobimy my. Rozmowa i wstępna wycena są bezpłatne.