woj. mazowieckie
Reklama na Facebooku
Płock
Płock ma strukturę, której nie ma większość miast tej wielkości: dużego pracodawcę przemysłowego, wokół niego firmy podwykonawcze, a wokół nich cały handel i usługi. To zmienia sposób planowania kampanii — od godzin emisji po to, kim właściwie jest odbiorca reklamy.
Harmonogram
Praca zmianowa zmienia harmonogram reklam
Domyślne ustawienia kampanii zakładają, że ludzie oglądają telefon rano, w porze lunchu i wieczorem. W mieście, w którym duża część odbiorców pracuje na trzy zmiany, ten rozkład wygląda inaczej — a system reklamowy sam tego nie odkryje przy niewielkim budżecie.
Dlatego przy płockich kampaniach analizujemy godziny kliknięć po pierwszych dwóch tygodniach i przesuwamy emisję tam, gdzie realnie są odbiorcy. Bywa, że najlepsze godziny to szósta rano i dwudziesta druga — pory, które w standardowym planie są wyciszone.
To samo dotyczy dni tygodnia. Przy pracy zmianowej weekend nie jest jednolity, a poniedziałkowy poranek nie zawsze jest najsłabszy. Wnioski wyciągamy z Waszych danych, nie z ogólnych zaleceń.
Dla kogo
Komu prowadzimy kampanie w Płocku
Poniżej typy firm, z którymi pracujemy w tym mieście najczęściej.
- Usługi dla domu: remonty, okna, meble, ogrody, fotowoltaika
- Handel lokalny: budownictwo, motoryzacja, wyposażenie wnętrz
- Gabinety i usługi zdrowotne
- Gastronomia, catering i lokale z dowozem
- Firmy podwykonawcze — rekrutacja pracowników technicznych
- Szkoły, kursy zawodowe i zajęcia dla dzieci
- Usługi awaryjne kupowane natychmiast — tu lepsze jest Google
- Oferta bez zdjęć z realizacji
- Firmy bez osoby odbierającej telefon poza godzinami biurowymi
Zakres
Co robimy w ramach obsługi
Zakres jest stały, ale kolejność ustalamy po rozmowie. Przy firmach prowadzących naraz sprzedaż i rekrutację rozdzielamy kampanie całkowicie.
| Obszar | Co obejmuje | Częstotliwość |
|---|---|---|
| Konfiguracja | konto, piksel, zdarzenia, wykluczenia | start |
| Harmonogram | analiza godzin i dni, korekta emisji | co miesiąc |
| Kreacje | grafiki, filmy, teksty, warianty | co 2–3 tygodnie |
| Remarketing | osoby z witryny i z filmów | od 2. miesiąca |
| Rekrutacja | osobna kampania pod stanowisko | na potrzebę |
| Raport | wydatek, kontakty, koszt kontaktu | co miesiąc |
Budżet
Ile trzeba wydać
Płock jest tańszym rynkiem niż aglomeracja warszawska, ale droższym niż mniejsze miasta regionu. Poniżej poziomy, od których zaczynamy.
- 700–1300 zł/mies.: Jedna kampania na jedną usługę, dwie–trzy kreacje. Wystarcza, żeby po miesiącu ocenić kanał.
- 1300–2600 zł/mies.: Sprzedaż plus remarketing, testy grup i godzin emisji. Poziom, na którym pracuje większość naszych klientów z miasta.
- Rekrutacja: 1000–2500 zł na nabór: Budżet zrywowy pod stanowisko, rozliczany osobno. Trwa zwykle trzy–cztery tygodnie.
Wrzucone do jednej kampanii kończą się tym, że system optymalizuje pod tańszy cel, a drugi przestaje dostawać wyświetlenia.
Płock w praktyce
Czego nauczyły nas płockie kampanie
Pierwsza rzecz: przy usługach dla domu kluczowe są zdjęcia z realizacji, nie wizualizacje. Odbiorca chce zobaczyć kuchnię, dach albo instalację w domu, który wygląda jak jego własny — a nie renderowaną scenę z katalogu.
Druga: fotowoltaika i pompy ciepła to w Płocku kategoria, w której konkurencja reklamowa jest zaskakująco duża. Sama kampania nie wystarczy; przewagę daje konkretna oferta z ceną i terminem w pierwszym zdaniu reklamy.
Trzecia: rekrutacja pracowników technicznych działa tu lepiej z widocznym miejscem pracy. Zdjęcie hali, warsztatu albo brygady na budowie odsiewa zgłoszenia przypadkowe i podnosi jakość tych, które zostają.
Przesunięcie emisji reklam na wczesny poranek i późny wieczór dało nam więcej niż podniesienie budżetu. Po prostu wcześniej mówiliśmy do pustego ekranu.
Pomiar
Co mierzymy
Przy dwóch typach kampanii pomiar prowadzimy osobno, żeby dało się je porównywać z sensem.
- Koszt zapytania sprzedażowego w podziale na kampanie
- Rozkład kliknięć w godzinach i dniach tygodnia
- Kliknięcia w numer telefonu przy usługach dla domu
- Koszt zgłoszenia kandydata przy kampaniach rekrutacyjnych
- Zdarzenia na stronie: wycena, formularz, kontakt
- Zestawienie z liczbą zapytań, którą widzi firma
Współpraca
Jak pracujemy
Pracujemy zdalnie, kontakt roboczy przez telefon i wiadomości. Raz w miesiącu omawiamy raport na wideorozmowie — to zwykle wystarcza.
Kampanie rekrutacyjne rozliczamy osobno od stałej obsługi, bo pojawiają się nieregularnie i trwają kilka tygodni. Przy stałej współpracy dokładamy je w niższej stawce.
Konto reklamowe zakładamy na Waszą firmę, budżet płacicie bezpośrednio do Meta. Na naszej fakturze jest tylko wynagrodzenie za pracę.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Prowadzimy kampanie dla firm z Płocka i północnego Mazowsza. Przy usługach stacjonarnych ustawiamy promień około dwudziestu kilometrów, przy usługach z dojazdem — osobne zestawy na poszczególne kierunki.
Obsługujemy też firmy z Gostynina, Sierpca, Wyszogrodu i Kutna. W tych miejscowościach koszt dotarcia jest niższy, ale grupa odbiorców szybko się wyczerpuje, więc pilnujemy częstotliwości i wymieniamy kreacje częściej niż w samym Płocku.
- Śródmieście
- Podolszyce Północ
- Podolszyce Południe
- Radziwie
- Borowiczki
- Winiary
- Skarpa
- Kostrogaj
- Trzepowo
- Imielnica
- Góry
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Gąbin, Wyszogród, Gostynin, Słupno, Stara Biała, Bodzanów, Radzanowo. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie kampanii
Nasze wynagrodzenie jest stałe i niezależne od wysokości budżetu reklamowego, który płacicie bezpośrednio do Meta.
| Pakiet | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Start | konfiguracja konta, piksela, pierwszej kampanii | — | jednorazowo 800–1500 zł |
| Lokalny | 1–2 kampanie, kreacje, raport miesięczny | od 700 zł/mies. | 700 zł/mies. |
| Rozszerzony | pozyskiwanie i remarketing, testy godzin i grup | od 1500 zł/mies. | 1100 zł/mies. |
| Nabór pracowników | kampania rekrutacyjna pod stanowisko | 1000–2500 zł na nabór | 600 zł za nabór |
Przy stałej obsługi sprzedażowej nabór rozliczamy w stawce 350 zł. Konfiguracja i listy odbiorców są już wtedy gotowe.
Współpraca
Od rozmowy do stałej pracy
Rozmowa i cele
Sprzedaż, rekrutacja czy oba naraz. Kto odbiera zapytania i w jakich godzinach.
Konfiguracja
Konto reklamowe na Waszą firmę, piksel, zdarzenia, wykluczenie obecnych klientów.
Pierwsze kreacje
Zdjęcia z realizacji albo z miejsca pracy. Bez wizualizacji i bez zdjęć ze stocku.
Dwa tygodnie danych
Zbieramy rozkład kliknięć w godzinach i dniach, sprawdzamy grupy odbiorców.
Korekta harmonogramu
Przesuwamy emisję tam, gdzie realnie są odbiorcy. To zwykle największa pojedyncza poprawa.
Raport i stała praca
Co miesiąc zestawienie w złotówkach i decyzje na kolejny okres.
Pytania
Zanim zapytasz
W Płocku tak, wyraźnie. Przy pracy zmianowej rozkład aktywności odbiega od typowego, a przy niewielkim budżecie system sam tego nie znajdzie.
Tak, szczególnie przy stanowiskach produkcyjnych i instalacyjnych. Warunkiem są widełki wynagrodzenia i zdjęcie realnego miejsca pracy w reklamie.
Zwykle od kilkunastu do kilkudziesięciu złotych, zależnie od kategorii. Przy fotowoltaice i pompach ciepła wyraźnie więcej, bo konkurencja jest duża.
Przy kampanii na telefon lub wiadomości nie jest konieczna, ale bez niej nie da się prowadzić remarketingu ani mierzyć zachowania po kliknięciu.
Zwykle trzy–cztery tygodnie. Krótsze kampanie nie zdążą dotrzeć do osób, które nie szukają pracy aktywnie.
Nie. Rozliczamy się stałą stawką za pracę, a budżet płacicie bezpośrednio do Meta.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Płocku
Ta sama usługa
Reklama na Facebooku w innych miastach
Sprawdźmy, kiedy naprawdę patrzą w telefon
Opowiedzcie, do kogo mówicie i w jakich godzinach można do Was zadzwonić. Ustawimy kampanię pod realny rozkład dnia Waszych klientów, a nie pod średnią krajową. Rozmowa jest bezpłatna.