woj. lubuskie
Reklama na Facebooku
Gorzów Wielkopolski
W Gorzowie i okolicy najczęściej prowadzimy dwa typy kampanii: sprzedażowe dla firm usługowych i rekrutacyjne dla zakładów produkcyjnych. Rynek pracy jest tu ciasny, a Facebook dociera do osób, które pracę mają — czyli do grupy, której nie ma na portalach ogłoszeniowych.
Rekrutacja
Rekrutacja przez Facebooka: co działa
Portal z ogłoszeniami dociera do osób, które aktywnie szukają pracy. To zwykle mniejszość rynku. Facebook dociera także do tych, którzy pracę mają, ale rozważyliby zmianę przy lepszych warunkach — i w Gorzowie to właśnie ta grupa decyduje o powodzeniu naboru.
Reklama rekrutacyjna musi zaczynać się od konkretu: stanowisko, miejsce, widełki, system zmianowy, dojazd. Ogłoszenie bez widełek zbiera kliknięcia z ciekawości i mało zgłoszeń, więc realny koszt jednego kandydata jest wyższy niż przy ogłoszeniu z podaną kwotą.
Formularz kontaktowy w reklamie działa lepiej niż przekierowanie do systemu rekrutacyjnego. Kandydat wypełnia kilka pól w telefonie, a rozmowa i dokumenty przychodzą potem. Każdy dodatkowy krok w tym miejscu kosztuje kilkanaście procent zgłoszeń.
Dla kogo
Komu prowadzimy kampanie w Gorzowie
Poniżej typy firm, z którymi pracujemy w tym mieście najczęściej.
- Zakłady produkcyjne i firmy podwykonawcze — rekrutacja
- Firmy logistyczne i transportowe — kierowcy i magazyn
- Usługi dla domu: okna, instalacje, wykończenia
- Handel lokalny i sklepy specjalistyczne
- Gastronomia i lokale z dowozem
- Gabinety i usługi zdrowotne
- Rekrutacja bez podanych widełek wynagrodzenia
- Oferta bez zdjęć z zakładu albo z realizacji
- Firmy, które nie oddzwaniają do kandydatów przez kilka dni
Nabór
Jak wygląda kampania rekrutacyjna
Poniżej przebieg typowego naboru. Całość trwa zwykle trzy–cztery tygodnie; krótsze kampanie nie zdążą dotrzeć do osób, które nie szukają pracy aktywnie.
| Etap | Co robimy | Ile trwa |
|---|---|---|
| Przygotowanie | stanowisko, widełki, zdjęcia z zakładu | 2–3 dni |
| Start | kampania na formularz, szeroka grupa | 7 dni |
| Korekta | zawężenie promienia i grup po pierwszych danych | 2 dni |
| Główna faza | pełny budżet, wymiana kreacji w połowie | 10–14 dni |
| Domknięcie | remarketing do osób, które nie wysłały formularza | 5 dni |
| Podsumowanie | liczba i koszt zgłoszeń, wnioski | 1 dzień |
Kandydat, który wypełnił formularz i nie dostał telefonu przez dwa dni, zwykle jest już umówiony gdzie indziej.
Budżet
Ile trzeba wydać
Gorzów jest tanim rynkiem reklamowym, także przy kampaniach rekrutacyjnych.
- 700–1400 zł/mies.: Kampania sprzedażowa dla usługi lokalnej z remarketingiem. Podstawowy poziom dla firm usługowych.
- Nabór: 1000–2500 zł: Budżet zrywowy na trzy–cztery tygodnie pod konkretne stanowisko. Rozliczany osobno.
- 1400–3000 zł/mies.: Firmy prowadzące sprzedaż i rekrutację równolegle, w osobnych kampaniach z osobnymi budżetami.
Gorzów w praktyce
Czego nauczyły nas gorzowskie kampanie
Pierwsza rzecz: zdjęcie hali odsiewa przypadkowe zgłoszenia. Kandydat, który widzi realne stanowisko i realne warunki, zgłasza się świadomie. Reklama z ogólną grafiką i hasłem o „dynamicznym zespole” zbiera zgłoszenia od osób, które po rozmowie rezygnują.
Druga: dojazd bywa ważniejszy od premii. Przy pracy zmianowej informacja o transporcie albo o dogodnym dojeździe potrafi zmienić wynik kampanii bardziej niż podniesienie stawki o kilkaset złotych.
Trzecia: przy usługach dla domu warto testować zasięg regionalny. Gorzów jest niewielki, a firmy montażowe i wykończeniowe często obsługują cały powiat i sąsiednie — ograniczanie kampanii do miasta zawęża ją bez potrzeby.
Dodaliśmy do ogłoszenia widełki i zdjęcie hali. Zgłoszeń było mniej niż przy poprzedniej kampanii, ale zatrudniliśmy z nich trzy osoby zamiast jednej.
Pomiar
Co mierzymy
Przy dwóch typach kampanii pomiar prowadzimy osobno — inaczej nie da się ocenić żadnej z nich.
- Koszt zgłoszenia kandydata i liczba zgłoszeń sensownych
- Odsetek zgłoszeń, które kończą się rozmową
- Koszt zapytania sprzedażowego w podziale na kampanie
- Czas od zgłoszenia do kontaktu po Waszej stronie
- Zasięg w podziale na miasto i powiat
- Porównanie z kosztem ogłoszenia na portalu pracy
Współpraca
Jak pracujemy
Pracujemy zdalnie. Przy rekrutacji zwykle potrzebujemy kilku zdjęć albo krótkich filmów z zakładu — resztę ustalamy przez telefon. Montaż i teksty przygotowujemy po swojej stronie.
Kampanie rekrutacyjne rozliczamy za nabór, bo pojawiają się nieregularnie. Przy stałej obsłudze sprzedażowej dokładamy je w niższej stawce.
Konto reklamowe zakładamy na Waszą firmę, budżet płacicie bezpośrednio do Meta. Umowa jest miesięczna, bez długiego wypowiedzenia.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Prowadzimy kampanie dla firm z Gorzowa i północnej części województwa lubuskiego. Przy rekrutacji ustawiamy promień około trzydziestu kilometrów wokół zakładu, szerszy tylko wtedy, gdy firma zapewnia transport pracowników.
Obsługujemy też firmy z Międzyrzecza, Strzelec Krajeńskich, Kostrzyna nad Odrą, Słubic i Drezdenka. Przy usługach dla domu zwykle warto połączyć te kierunki w jeden zestaw regionalny — osobno grupy są zbyt małe, żeby kampania zebrała dane.
- Śródmieście
- Zawarcie
- Górczyn
- Piaski
- Osiedle Staszica
- Wieprzyce
- Zakanale
- Chróścik
- Małyszyn
- Siedlice
- Zamoście
- Zieleniec
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Kostrzyn nad Odrą, Strzelce Krajeńskie, Witnica, Deszczno, Bogdaniec, Skwierzyna, Santok, Kłodawa. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie kampanii
Poniżej wynagrodzenie za pracę. Budżet reklamowy płacicie bezpośrednio do Meta.
| Pakiet | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Start | konfiguracja konta, piksela, pierwszej kampanii | — | jednorazowo 700–1200 zł |
| Sprzedaż | 1 kampania i remarketing, kreacje, raport | od 700 zł/mies. | 700 zł/mies. |
| Nabór pracowników | kampania rekrutacyjna 3–4 tygodnie | 1000–2500 zł na nabór | 600 zł za nabór |
| Sprzedaż i rekrutacja | obie kampanie prowadzone równolegle | od 1400 zł/mies. | 1100 zł/mies. |
Przy stałej obsłudze sprzedażowej nabór rozliczamy w stawce 350 zł. Konfiguracja, piksel i listy odbiorców są już gotowe.
Współpraca
Od ogłoszenia do zgłoszeń
Rozmowa i cele
Sprzedaż, rekrutacja czy oba naraz. Ustalamy, kto odbiera zgłoszenia i w jakim czasie.
Materiały z zakładu
Zdjęcia hali, stanowiska, brygady. Realny kadr odsiewa przypadkowe zgłoszenia.
Konfiguracja
Konto reklamowe na Waszą firmę, piksel, formularze kontaktowe dla rekrutacji.
Start i korekta
Tydzień zbierania danych, potem zawężenie promienia i grup odbiorców.
Główna faza
Pełny budżet, wymiana kreacji w połowie kampanii, pilnowanie częstotliwości.
Podsumowanie
Liczba i koszt zgłoszeń, porównanie z portalem pracy, wnioski na kolejny nabór.
Pytania
Zanim zapytasz
Tak. Dociera do osób, które pracę mają i rozważyłyby zmianę — czyli do grupy, której nie ma na portalach ogłoszeniowych.
Nie trzeba, ale bez nich koszt jednego sensownego zgłoszenia rośnie. Ogłoszenie bez kwoty zbiera kliknięcia z ciekawości.
Zwykle trzy–cztery tygodnie. Krótsze kampanie nie zdążą dotrzeć do osób, które nie szukają pracy aktywnie.
Około trzydziestu kilometrów wokół zakładu. Szerzej tylko wtedy, gdy zapewniacie transport — i wtedy trzeba o tym napisać w pierwszym zdaniu.
Tak, ale w osobnych kampaniach z osobnymi budżetami. Wrzucone razem kończą się tym, że system wybiera tańszy cel.
W Gorzowie zwykle od kilkunastu do kilkudziesięciu złotych, zależnie od stanowiska. Przy specjalistach wyraźnie więcej.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Gorzowie Wielkopolskim
Ta sama usługa
Reklama na Facebooku w innych miastach
Zacznijmy od zdjęć z Waszego zakładu
Powiedzcie, kogo szukacie i na jakich warunkach. Przygotujemy kampanię rekrutacyjną z konkretem w pierwszym zdaniu i formularzem, który da się wypełnić w telefonie. Rozmowa i wstępna wycena są bezpłatne.