woj. podkarpackie
Reklama na Facebooku
Rzeszów
W Rzeszowie Facebook bywa używany do dwóch rzeczy naraz: do sprzedaży i do szukania pracowników. Prowadzimy kampanie Meta Ads dla firm z miasta i całego Podkarpacia — produkcyjnych, usługowych i handlowych — i w obu tych zastosowaniach zaczynamy od tego samego pytania: co ma się stać po kliknięciu.
Rekrutacja
Facebook jako narzędzie rekrutacji
Na Podkarpaciu portale z ogłoszeniami o pracę docierają głównie do osób, które aktywnie szukają zatrudnienia. Facebook dociera także do tych, które pracę mają, ale rozważyłyby zmianę — i to jest w tym regionie realna różnica przy stanowiskach produkcyjnych i kierowcach.
Kampania rekrutacyjna wygląda inaczej niż sprzedażowa. Liczy się konkret w pierwszym zdaniu: stanowisko, miejsce, widełki, system zmianowy. Ogłoszenie bez widełek generuje dużo kliknięć i mało zgłoszeń, więc realnie kosztuje więcej.
Formularz kontaktowy w reklamie działa tu lepiej niż przekierowanie na stronę z systemem rekrutacyjnym. Kandydat wypełnia trzy pola w telefonie, a dopiero potem dostaje telefon i pełną rozmowę.
Dla kogo
Dla kogo prowadzimy kampanie na Podkarpaciu
Poniżej typy firm, z którymi pracujemy najczęściej, i cele, jakie realnie im dowozimy.
- Firmy produkcyjne — rekrutacja i budowanie rozpoznawalności
- Usługi dla domu: okna, bramy, ogrodzenia, pompy ciepła
- Handel lokalny: motoryzacja, budownictwo, wyposażenie wnętrz
- Gastronomia i lokale z dowozem w Rzeszowie
- Usługi zdrowotne i gabinety w mieście
- Firmy transportowe — rekrutacja kierowców
- Bardzo wąskie B2B z kilkoma klientami w kraju
- Oferta bez możliwości zrobienia zdjęć z miejsca pracy
- Rekrutacja bez podanych widełek — kosztuje więcej i dowozi mniej
Dwa cele
Co robimy w ramach obsługi
Przy firmach, które prowadzą naraz kampanie sprzedażowe i rekrutacyjne, rozdzielamy je całkowicie: osobne budżety, osobne grupy, osobne raporty. Mieszanie ich w jednej kampanii kończy się tym, że system optymalizuje pod tańszy cel i drugi przestaje istnieć.
| Obszar | Kampania sprzedażowa | Kampania rekrutacyjna |
|---|---|---|
| Cel | kontakt, zapytanie, zakup | zgłoszenie kandydata |
| Grupa | klienci w promieniu 20–40 km | osoby w promieniu 30 km |
| Kreacja | produkt, realizacja, opinia | stanowisko, widełki, warunki |
| Cel kliknięcia | strona oferty | formularz w reklamie |
| Pomiar | koszt zapytania | koszt zgłoszenia kandydata |
| Budżet | stały miesięczny | zrywami, pod potrzebę |
Budżet
Ile trzeba wydać na Podkarpaciu
Rzeszów i okolice to tańszy rynek reklamowy niż duże miasta, więc próg wejścia jest niższy. Poniżej kwoty, od których zaczynamy w praktyce.
- 700–1200 zł/mies.: Jedna kampania sprzedażowa dla lokalnej usługi albo sklepu. Wystarcza, żeby po miesiącu wiedzieć, czy kanał ma sens.
- 1200–2500 zł/mies.: Sprzedaż plus remarketing, testy kilku grup, regularna wymiana kreacji. Poziom, na którym pracuje większość naszych klientów z regionu.
- Rekrutacja: 800–2000 zł na nabór: Budżet zrywowy pod konkretne stanowisko. Rozliczamy go osobno, bo trwa tygodnie, nie miesiące.
Lepiej wydać dwa tysiące w trzy tygodnie niż pięćset złotych przez cztery miesiące. Kandydat, który zobaczy ogłoszenie raz na sześć tygodni, nie zapamięta go.
Podkarpacie w praktyce
Czego nauczyły nas kampanie na Podkarpaciu
Pierwsza rzecz: zdjęcia z hali i z placu działają lepiej niż wystudiowana grafika. Przy rekrutacji kandydat chce zobaczyć, gdzie będzie pracował — realne zdjęcie stanowiska obniża liczbę zgłoszeń przypadkowych i podnosi liczbę sensownych.
Druga: zasięg 30 kilometrów wokół zakładu to zwykle maksimum przy pracy zmianowej. Dalej ludzie po prostu nie dojadą, a budżet i tak zostanie wydany. Wyjątkiem jest transport z dowozem pracowników — wtedy zasięg poszerzamy i piszemy o tym w pierwszym zdaniu reklamy.
Trzecia: telefon bije formularz przy usługach dla domu. Na Podkarpaciu klient przy oknach czy bramie chce zadzwonić i dopytać, a nie zostawiać maila. Kampania z przyciskiem „zadzwoń” dowozi tu więcej niż ta sama z formularzem.
Przez pół roku szukaliśmy operatorów przez portale. Kampania na Facebooku z widocznymi widełkami dała nam trzydzieści zgłoszeń w trzy tygodnie.
Pomiar
Co mierzymy
Przy dwóch celach naraz osobny pomiar jest warunkiem sensownej rozmowy o wynikach.
- Koszt zapytania sprzedażowego w podziale na kampanie
- Koszt zgłoszenia kandydata i liczba zgłoszeń sensownych
- Kliknięcia w numer telefonu przy usługach dla domu
- Zdarzenia na stronie: formularz, telefon, wycena
- Zestawienie zgłoszeń z tym, co widzi dział kadr
- Porównanie z kosztem ogłoszenia na portalu pracy
Współpraca
Jak pracujemy
Pracujemy zdalnie, spotkania prowadzimy przez wideorozmowę. Przy rekrutacji zwykle potrzebujemy jednej wizyty albo kilku zdjęć z zakładu — resztę da się ustalić przez telefon.
Kampanie rekrutacyjne rozliczamy osobno od stałej obsługi, bo pojawiają się nieregularnie. Jeśli prowadzimy dla Was kampanie sprzedażowe, nabór dokładamy w niższej stawce.
Konto reklamowe zakładamy na Waszą firmę. Kreacje, listy odbiorców i historia kampanii zostają u Was także wtedy, gdy zakończymy współpracę.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Prowadzimy kampanie dla firm z Rzeszowa i całego Podkarpacia. Przy usługach lokalnych ustawiamy promień wokół siedziby, przy rekrutacji — wokół zakładu, bo to dwie zupełnie różne mapy.
Obsługujemy też firmy z Łańcuta, Dębicy, Mielca, Stalowej Woli, Krosna i Sanoka. W mniejszych miejscowościach koszt dotarcia jest niski, ale liczba odbiorców ograniczona — dlatego kreacje wymieniamy tam częściej, żeby ta sama reklama nie krążyła w kółko po tych samych osobach.
- Staromieście
- Nowe Miasto
- Baranówka
- Zalesie
- Staroniwa
- Drabinianka
- Krakowska-Południe
- Pobitno
- Wilkowyja
- Słocina
- Załęże
- Budziwój
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Łańcut, Głogów Małopolski, Boguchwała, Tyczyn, Trzebownisko, Świlcza, Krasne. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie kampanii
Nasze wynagrodzenie jest stałe i niezależne od budżetu reklamowego. Budżet płacicie bezpośrednio do Meta.
| Pakiet | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Start | konfiguracja konta, piksela, pierwszej kampanii | — | jednorazowo 800–1500 zł |
| Sprzedaż | 1–2 kampanie, kreacje, remarketing, raport | od 700 zł/mies. | 700 zł/mies. |
| Sprzedaż rozszerzona | testy grup, katalog, kampanie sezonowe | od 1500 zł/mies. | 1100 zł/mies. |
| Nabór pracowników | kampania rekrutacyjna pod stanowisko | 800–2000 zł na nabór | 600 zł za nabór |
Jeśli prowadzimy dla Was kampanie sprzedażowe, nabór rozliczamy w stawce 350 zł — większość konfiguracji jest już gotowa i praca dotyczy tylko nowej kampanii.
Współpraca
Od rozmowy do zgłoszeń
Rozmowa i cele
Sprzedaż, rekrutacja czy oba naraz. Ustalamy, co ma się wydarzyć po kliknięciu i kto to odbiera po Waszej stronie.
Konfiguracja
Konto reklamowe na Waszą firmę, piksel, zdarzenia i formularze kontaktowe dla rekrutacji.
Materiały z miejsca
Zdjęcia z hali, placu albo lokalu. Realny kadr działa tu lepiej niż grafika ze stocku.
Start i dwa tygodnie danych
Kontrola stawek, wyłączanie słabych zestawów, pierwsze wnioski o zasięgu i grupach.
Optymalizacja
Zawężenie promienia, wymiana kreacji, przesunięcia budżetu między kampaniami.
Raport
Co miesiąc zestawienie w złotówkach, osobno sprzedaż i osobno rekrutacja.
Pytania
Zanim zapytasz
Tak, szczególnie przy stanowiskach produkcyjnych, magazynowych i kierowcach. Dociera do osób, które pracę mają, ale rozważyłyby zmianę — czyli do grupy, której nie ma na portalach.
Nie trzeba, ale bez nich kampania kosztuje więcej. Ogłoszenie bez widełek zbiera kliknięcia z ciekawości i mało zgłoszeń, więc koszt jednego kandydata rośnie.
Zwykle 30 kilometrów wokół zakładu przy pracy zmianowej. Przy dowozie pracowników poszerzamy go i piszemy o tym w pierwszym zdaniu reklamy.
Tak, ale w osobnych kampaniach z osobnymi budżetami. Wrzucone razem kończą się tym, że system wybiera tańszy cel, a drugi przestaje dostawać wyświetlenia.
Na Podkarpaciu zwykle od kilkunastu do kilkudziesięciu złotych, zależnie od stanowiska. Przy stanowiskach specjalistycznych wyraźnie więcej.
Tak. Nie zakładamy nowego, bo historia konta ma wartość. Zaczynamy od przeglądu ustawień i pomiaru.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Rzeszowie
Ta sama usługa
Reklama na Facebooku w innych miastach
Sprzedaż, rekrutacja albo jedno i drugie
Napiszcie, czego szukacie: klientów, pracowników czy obu naraz. Zaproponujemy podział budżetu, kreacje i cele, które da się policzyć. Rozmowa i wstępna ocena są bezpłatne.