woj. świętokrzyskie
Reklama na Facebooku
Kielce
Kielce to rynek, na którym reklama na Facebooku jest wciąż tania, a większość firm używa jej w najprostszej postaci — promowania postów. To dobra wiadomość: dobrze zbudowana kampania odróżnia się tu wyraźniej niż w dużym mieście, przy budżecie, który w Warszawie starczyłby na tydzień.
Rynek
Dlaczego w Kielcach warto zacząć wcześniej niż konkurencja
Aukcja reklamowa Meta wycenia uwagę użytkownika. W Kielcach licytuje o nią mniej firm niż w Krakowie czy Warszawie, więc dotarcie do tysiąca osób kosztuje wyraźnie mniej. Dla lokalnej firmy oznacza to, że budżet rzędu sześciuset złotych naprawdę coś zmienia.
Druga rzecz to poziom konkurencji w samych reklamach. Większość kieleckich firm korzysta z przycisku „promuj post”, więc w tym samym miejscu w kanale wyświetla się dużo reklam ustawionych pod polubienia. Kampania z jasnym celem i konkretną ofertą odróżnia się od nich natychmiast.
Trzecia: dane zbierają się szybciej, niż wynikałoby z budżetu, bo koszt wyświetlenia jest niski. Po dwóch tygodniach zwykle wiadomo już, która grupa i która kreacja ma sens — w droższych miastach ten sam wniosek kosztuje dwa razy więcej.
Branże
Komu prowadzimy kampanie w regionie
Poniżej branże, w których w Kielcach i okolicy widzimy powtarzalne wyniki.
- Handel: budownictwo, wyposażenie wnętrz, motoryzacja
- Usługi dla domu: okna, kotły, ogrodzenia, wykończenia
- Gastronomia i lokale z dowozem
- Gabinety: stomatologia, fizjoterapia, kosmetologia
- Firmy wystawiające się na targach w Kielcach
- Szkoły, kursy i zajęcia dla dzieci
- Usługi awaryjne kupowane „na już” — tu skuteczniejsze jest Google
- Bardzo wąskie B2B przemysłowe o zasięgu krajowym
- Firmy, które nie odpowiadają na wiadomości w ciągu dnia
Targi
Kampania wokół targów
Kielce są drugim ośrodkiem targowym w Polsce i dla wielu firm z regionu to najważniejsze kilka dni w roku. Kampania ustawiona tydzień przed wydarzeniem to jednak zwykle za późno — poniżej rozkład, który stosujemy.
| Okres | Cel kampanii | Do kogo |
|---|---|---|
| 6 tygodni przed | zapowiedź obecności, umawianie spotkań | obecni klienci, baza |
| 3 tygodnie przed | zaproszenie na stoisko, numer hali | branża, remarketing |
| tydzień przed | przypomnienie, konkret oferty targowej | osoby z witryny |
| w trakcie | kampania na osoby w okolicy terenu targów | odwiedzający |
| 2 tygodnie po | kontakt do osób, które oglądały reklamy | remarketing |
Większość firm wyłącza reklamy w dniu zakończenia. Tymczasem to właśnie wtedy najłatwiej dotrzeć do osób, które były na stoisku, ale nie zdążyły porozmawiać.
Budżet
Ile trzeba wydać
Poniżej poziomy, od których zaczynamy w Kielcach i w okolicznych miejscowościach.
- 600–1000 zł/mies.: Jedna kampania na jedną usługę albo jedną grupę produktów. Realny próg, przy którym po miesiącu da się cokolwiek powiedzieć o wynikach.
- 1000–2000 zł/mies.: Kampania pozyskująca plus remarketing i testy dwóch–trzech grup odbiorców. Poziom, na którym pracuje większość lokalnych firm.
- Kampania targowa: 1500–3000 zł: Budżet zrywowy rozłożony na sześć tygodni wokół wydarzenia. Rozliczany osobno od stałej obsługi.
Kielce w praktyce
Czego nauczyły nas kieleckie kampanie
Pierwsza rzecz: przy niskim koszcie dotarcia łatwo przesadzić z częstotliwością. Ta sama reklama potrafi w Kielcach wyświetlić się jednej osobie kilkanaście razy w tygodniu, co szybko męczy i obniża wynik. Pilnujemy limitu wyświetleń i wymieniamy kreacje częściej, niż wynikałoby z budżetu.
Druga: region jest mniejszy niż wygląda na mapie. Zasięg „Kielce +50 km” obejmuje mnóstwo terenów słabo zaludnionych, więc realnie i tak wraca do miasta. Lepiej ustawić dokładne promienie wokół Kielc, Ostrowca, Skarżyska i Starachowic.
Trzecia: wiadomość zamiast formularza. Podobnie jak w Lublinie, w Kielcach ludzie chętniej piszą niż wypełniają pola. Kampania na wiadomości daje tu tańszy kontakt, o ile ktoś odpowiada tego samego dnia.
Wystawiamy się w Kielcach co roku. Dopiero kampania prowadzona sześć tygodni wokół targów sprawiła, że po stoisku chodzili ludzie, którzy wiedzieli, po co przyszli.
Pomiar
Co mierzymy
Przy niskich budżetach pomiar musi być prosty, bo inaczej zajmuje więcej czasu niż sama kampania.
- Piksel Meta i podstawowe zdarzenia: kontakt, telefon, formularz
- Wiadomości na Messengerze z podziałem na kampanie
- Kliknięcia w numer telefonu przy usługach lokalnych
- Koszt jednego kontaktu miesiąc do miesiąca
- Osobny pomiar dla kampanii targowej
- Zestawienie z tym, ile zapytań widzi firma
Współpraca
Jak pracujemy
Pracujemy zdalnie. Miesięczna wideorozmowa z omówieniem raportu wystarcza w większości przypadków, a przy kampanii targowej kontaktujemy się częściej, bo terminy są sztywne.
Konto reklamowe zakładamy na Waszą firmę i podpinacie do niego własną kartę. Budżet reklamowy nie przechodzi przez nas, więc na fakturze widzicie tylko wynagrodzenie za pracę.
Umowa miesięczna, bez długiego wypowiedzenia. Kampanie targowe rozliczamy osobno, bo pojawiają się raz albo dwa razy w roku i nie ma sensu wliczać ich w stałą stawkę.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Prowadzimy kampanie dla firm z Kielc i całego województwa świętokrzyskiego. Zamiast jednego dużego promienia ustawiamy osobne zestawy wokół większych miejscowości — przy tak zróżnicowanym zaludnieniu daje to znacznie czystsze dane.
Obsługujemy też firmy z Ostrowca Świętokrzyskiego, Starachowic, Skarżyska-Kamiennej, Jędrzejowa i Końskich. W mniejszych miejscowościach grupa odbiorców szybko się wyczerpuje, więc wymieniamy tam kreacje częściej niż w mieście wojewódzkim.
- Ślichowice
- Barwinek
- Bocianek
- Szydłówek
- Herby
- Czarnów
- Baranówek
- Białogon
- Kadzielnia
- Wietrznia
- Zagórze
- Pod Telegrafem
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Masłów, Morawica, Chęciny, Daleszyce, Miedziana Góra, Sitkówka-Nowiny, Piekoszów. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie kampanii
Poniżej wynagrodzenie za naszą pracę. Budżet reklamowy płacicie bezpośrednio do Meta — nie doliczamy do niego prowizji.
| Pakiet | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Start | konfiguracja konta, piksela, pierwszej kampanii | — | jednorazowo 800–1500 zł |
| Lokalny | 1 kampania, kreacje, raport miesięczny | od 600 zł/mies. | 650 zł/mies. |
| Rozszerzony | pozyskiwanie i remarketing, testy grup | od 1200 zł/mies. | 1000 zł/mies. |
| Kampania targowa | 6 tygodni wokół wydarzenia, osobne cele | 1500–3000 zł | 900 zł za kampanię |
Jeśli prowadzimy stałą obsługę, kampanię targową rozliczamy w stawce 500 zł — konfiguracja i listy odbiorców są już gotowe.
Współpraca
Od rozmowy do pierwszych zapytań
Rozmowa i cele
Co sprzedajecie, komu i co ma się wydarzyć po kliknięciu. Ustalamy też, kto odbiera zapytania.
Konfiguracja
Konto reklamowe na Waszą firmę, piksel Meta, zdarzenia i dostępy. Wszystko po Waszej stronie.
Kreacje
Dwa–trzy warianty grafik i tekstów, najlepiej na zdjęciach z Waszej firmy.
Start i dwa tygodnie danych
Kontrola stawek, limit częstotliwości, wyłączanie zestawów, które odstają.
Optymalizacja
Zawężenie promieni, wymiana zużytych kreacji, przesunięcia budżetu.
Raport
Co miesiąc zestawienie w złotówkach i plan na kolejny okres.
Pytania
Zanim zapytasz
Realnie od około 600 zł miesięcznie przy jednej usłudze i lokalnym zasięgu. To wystarczy, żeby po miesiącu wiedzieć, czy kanał dowozi.
Tak, ale zaczynając sześć tygodni wcześniej, nie tydzień. Najbardziej opłacalna bywa kampania dwa tygodnie po wydarzeniu, kierowana do osób, które widziały wcześniejsze reklamy.
Tak. Zakładamy je na Waszą firmę, podpinacie własną kartę, my mamy tylko uprawnienia do pracy.
W Kielcach zwykle co dwa–trzy tygodnie. Grupa odbiorców jest mniejsza, więc reklama szybciej się „zużywa” i zaczyna męczyć.
Jeśli klient szuka Was, gdy coś się psuje albo kończy — Google. Jeśli trzeba go zainteresować ofertą, o której jeszcze nie myślał — Facebook. Powiemy wprost, co pasuje do Waszej branży.
To osobna usługa, ale przy zupełnie pustym profilu proponujemy minimum: zdjęcia, opis, godziny i kilka postów. Bez tego reklama traci na wiarygodności.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Kielcach
Ta sama usługa
Reklama na Facebooku w innych miastach
Wykorzystajcie to, że jest tu jeszcze tanio
Opowiedzcie, co sprzedajecie i komu. Powiemy, czy Facebook ma u Was sens, od jakiego budżetu zacząć i czego spodziewać się w pierwszym miesiącu. Rozmowa jest bezpłatna.