woj. lubelskie
Reklamy w social mediach
Chełm
W Chełmie i okolicach Waszą grupę odbiorców stanowi może dwadzieścia tysięcy osób. Kampania dotrze do wszystkich w kilka tygodni — i wtedy zaczyna się prawdziwy problem.
Nasycenie
Co się dzieje, gdy grupa się kończy
W dużym mieście kampania może działać miesiącami i wciąż trafiać do nowych osób. W Chełmie grupa jest ograniczona: po trzech, czterech tygodniach reklama dotarła już do wszystkich, którzy mogli ją zobaczyć.
Od tego momentu platforma zaczyna pokazywać ją tym samym osobom coraz częściej. Koszt kontaktu rośnie, a odbiorcy zaczynają odbierać reklamę jako nachalną — czasem na tyle, że firma zaczyna zbierać nieprzychylne komentarze.
Dlatego przy chełmskich firmach planujemy kampanie inaczej: krócej, z przerwami i z regularną wymianą kreacji. Stała, nieprzerwana kampania jest tu po prostu szkodliwa.
Zakres
Co robimy
Poniżej zakres prowadzenia przy niewielkiej grupie odbiorców.
- Oszacowanie wielkości grupy przed startem
- Konfiguracja konta i pomiaru na Waszym koncie
- Kampanie z przerwami, nie działające bez ustanku
- Limity częstotliwości wyświetleń na osobę
- Wymiana kreacji co trzy–cztery tygodnie
- Rozszerzanie zasięgu, gdy grupa się wyczerpuje
- Pomiar zapytań i telefonów
- Raport miesięczny z częstotliwością wyświetleń
- Nie prowadzimy nieprzerwanych kampanii przy małej grupie
- Nie zwiększamy budżetu, gdy grupa jest już nasycona
- Nie doliczamy prowizji do budżetu reklamowego
Rytm
Jak planować kampanie przy małej grupie
Poniżej rytm, który stosujemy przy niewielkim rynku lokalnym.
| Okres | Co robimy | Dlaczego |
|---|---|---|
| Tygodnie 1–3 | kampania z nową kreacją | grupa jeszcze nienasycona |
| Tydzień 4 | wymiana kreacji | częstotliwość rośnie |
| Tygodnie 5–7 | kampania z nowym materiałem | ta sama grupa, inny kadr |
| Tydzień 8 | przerwa | odbiorcy odpoczywają od marki |
| Tygodnie 9–11 | powrót z nową kreacją | reklama znów jest nowa |
| Stale | limit wyświetleń na osobę | ochrona wizerunku |
Przy małej grupie tygodniowa przerwa obniża koszt kontaktu po powrocie bardziej niż jakakolwiek zmiana ustawień.
Budżet
Ile trzeba wydać
Przy małej grupie budżet ma górną granicę sensowności, której nie warto przekraczać.
- 400–800 zł/mies.: Kampania lokalna z ograniczoną częstotliwością. Poziom, przy którym grupa nie nasyca się zbyt szybko.
- 800–1500 zł/mies.: Szerszy zasięg obejmujący powiat albo kilka usług osobno.
- Powyżej 1500 zł: Przy grupie tej wielkości rośnie tylko częstotliwość, nie liczba odbiorców. Lepiej rozszerzyć zasięg albo zrobić przerwę.
Chełm w praktyce
Czego nauczyły nas chełmskie kampanie
Pierwsza rzecz: firmy przychodzą po kilku miesiącach nieprzerwanej kampanii i mówią, że „przestała działać". Zwykle nie przestała — wyczerpała grupę, a koszt kontaktu urósł kilkukrotnie.
Druga: tygodniowa przerwa działa lepiej niż zmiana ustawień. Po powrocie z nową kreacją koszt kontaktu wraca do poziomu z pierwszego tygodnia.
Trzecia: zwiększanie budżetu przy nasyconej grupie przynosi wyłącznie wyższą częstotliwość. To najczęstsza reakcja firm i najgorsza możliwa w tej sytuacji.
Zrobiliśmy tygodniową przerwę, jak zaproponowaliście, i po powrocie koszt spadł o połowę. Wcześniej dokładaliśmy budżetu.
Pomiar
Co mierzymy
Przy małej grupie najważniejszym wskaźnikiem jest częstotliwość, a nie zasięg.
- Liczba wyświetleń na osobę w tygodniu
- Koszt kontaktu i jego zmiana w czasie
- Ile procent grupy zobaczyło reklamę
- Moment, w którym koszt zaczyna rosnąć
- Skuteczność kreacji po wymianie
- Porównanie okresów z przerwą i bez
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od oszacowania, ile osób realnie liczy Wasza grupa odbiorców. Ta liczba decyduje o długości kampanii, budżecie i częstotliwości wymiany materiałów.
Ustalamy rytm z przerwami i planujemy z góry, kiedy wymieniamy kreacje. Bez tego planu kampania po miesiącu zaczyna szkodzić zamiast pomagać.
Konto reklamowe zakładamy na Waszą firmę. W raporcie pokazujemy częstotliwość wyświetleń, bo przy małej grupie to najważniejsza liczba w całym zestawieniu.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Kampanie prowadzimy zdalnie dla firm z Chełma i powiatu chełmskiego. Zasięg rozszerzamy stopniowo, w miarę jak grupa lokalna się wyczerpuje.
Obsługujemy też firmy z Krasnegostawu, Włodawy, Rejowca i Siedliszcza. Tam grupy są jeszcze mniejsze, więc przerwy w kampaniach i wymiana kreacji mają tym większe znaczenie.
- Śródmieście
- Dyrekcja Górna
- Dyrekcja Dolna
- Słoneczne
- Kościuszki
- Zachód
- Działki
- Cementownia
- Rejowiecka
- XXX-lecia
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Rejowiec, Siedliszcze, Sawin, Dorohusk, Wojsławice, Krasnystaw, Włodawa. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie
Poniżej wynagrodzenie za pracę. Budżet reklamowy płacicie bezpośrednio do platformy.
| Zakres | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Oszacowanie grupy | ile osób realnie możecie osiągnąć | — | bezpłatnie |
| Wdrożenie | konto, pomiar, grupa, limity, pierwsze kreacje | — | jednorazowo 700–1300 zł |
| Prowadzenie | kampanie z przerwami, wymiana kreacji, raport | od 400 zł/mies. | 550 zł/mies. |
| Z przygotowaniem materiałów | obróbka Waszych nagrań co miesiąc | od 700 zł/mies. | 800 zł/mies. |
Oszacowanie grupy robimy bezpłatnie. Bywa, że kończy się ono radą, żeby prowadzić kampanie z przerwami zamiast nieprzerwanie — i to jedyna zmiana, jaka jest potrzebna.
Współpraca
Od oszacowania grupy do rytmu kampanii
Oszacowanie grupy
Ile osób realnie możecie osiągnąć. Bezpłatnie.
Ustalenie rytmu
Ile tygodni kampanii, kiedy przerwa, kiedy wymiana kreacji.
Konfiguracja
Konto, pomiar, limity częstotliwości.
Pierwsze trzy tygodnie
Kampania z nową kreacją, obserwacja częstotliwości.
Wymiana i przerwa
Nowy materiał, potem tygodniowa pauza.
Raport
Częstotliwość, koszt kontaktu i moment jego wzrostu.
Pytania
Zanim zapytasz
Zwykle nie przestaje — wyczerpała grupę. Reklama trafia do tych samych osób coraz częściej, więc koszt rośnie.
W mieście tej wielkości trzy do czterech tygodni.
Nie. Po powrocie z nową kreacją koszt kontaktu wraca do wyjściowego poziomu.
Nie. Przy nasyconej grupie rośnie wtedy tylko częstotliwość, a nie liczba odbiorców.
Co trzy–cztery tygodnie. Przy małej grupie to konieczność, nie dobra praktyka.
Przede wszystkim częstotliwość wyświetleń. Przy małej grupie to najważniejsza liczba.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Chełmie
Ta sama usługa
Reklama w social mediach w innych miastach
Sprawdźmy, jak duża jest Wasza grupa
Oszacujemy, ile osób realnie możecie osiągnąć w Chełmie i okolicach. Na tej podstawie ustalimy rytm kampanii: ile tygodni, kiedy przerwa i jak często wymieniać materiały. Oszacowanie jest bezpłatne.