woj. łódzkie
Pozycjonowanie stron
Łódź
Łódź jest jednym z najtańszych dużych rynków w Polsce, jeśli chodzi o zdobywanie widoczności. Frazy dzielnicowe stoją puste, a w e-commerce wygrywa nie budżet, tylko własne opisy i zdjęcia.
Opisy
Najtańsza przewaga w e-commerce: własne opisy
To jest rzecz, którą powtarzamy każdemu łódzkiemu klientowi ze sklepem i która najczęściej spotyka się z oporem, bo oznacza pracę. Opisy zaciągnięte hurtem od dostawcy ma dwudziestu sprzedawców tego samego towaru. Wyszukiwarka nie ma żadnego powodu, żeby pokazać akurat Wasz sklep.
To samo dotyczy zdjęć. Zdjęcie producenta w katalogu, w którym siedzi cała konkurencja, nie wyróżnia niczego i nie buduje zaufania. Własne zdjęcie tego samego produktu — nawet zrobione prosto, ale z pokazaniem skali, detalu i tego, jak rzecz wygląda naprawdę — zmienia zarówno widoczność, jak i liczbę zwrotów.
W Łodzi ma to szczególne znaczenie, bo bardzo duża część tutejszego handlu to odzież i tekstylia, gdzie asortyment powtarza się między sprzedawcami niemal w całości. Wygrywa ten, kto zrobił robotę, której inni nie chcieli zrobić.
Jak pisać
Jak pisać opisy, żeby to się opłaciło
Nie chodzi o to, żeby przepisać wszystko naraz. Przy tysiącach indeksów to niewykonalne i niepotrzebne. Chodzi o kolejność i o to, co dokładnie ma się w takim opisie znaleźć.
- Zaczynamy od pozycji, które sprzedają się najczęściej — zwykle sto produktów odpowiada za większość obrotu
- Opis odpowiadający na pytania, które klient zadaje przed zakupem: rozmiar, materiał, trwałość, do czego pasuje
- Parametry w tabeli, żeby dały się porównywać i filtrować
- Własne zdjęcia: skala, detal, produkt w użyciu
- Sekcja pytań i odpowiedzi przy produktach, które budzą wątpliwości
- Opisy kategorii — często ważniejsze niż opisy pojedynczych produktów
- Pomiar wyszukiwań bez wyników: lista tego, czego klienci szukali i nie znaleźli
Klient rzadko szuka konkretnego indeksu. Szuka rodzaju rzeczy — i trafia na stronę kategorii. To ona powinna wyjaśniać różnice, rozmiary i sposób wyboru.
Dzielnice
Dzielnice, o które nikt się nie bije
Łódź ma cechę, która w usługach lokalnych jest wprost prezentem: dzielnice są ogromne — Bałuty, Górna, Widzew, Polesie mają każda więcej mieszkańców niż niejedno miasto powiatowe — a frazy z ich nazwami stoją praktycznie nieobstawione.
Powód jest prozaiczny: większość firm walczy o zapytanie z nazwą miasta, bo tak się przyjęło. Tymczasem mieszkaniec Retkini szukający usługi wpisuje nazwę swojej dzielnicy albo osiedla, bo interesuje go coś blisko, a nie coś w centrum.
Efekt jest taki, że podstrona napisana pod dzielnicę potrafi wejść wysoko w kilka tygodni i przynosić zapytania od klientów, którzy w ogóle nie rozważali firm z drugiego końca miasta. Warunek jest jeden: treść musi być napisana pod tę dzielnicę, a nie skopiowana z podmienioną nazwą.
Portfolio
Branża kreatywna: portfolio zamiast opisu usług
Łódź ma silne środowisko kreatywne — film, fotografia, produkcja wideo, projektowanie, moda — i rządzi się ono zupełnie innymi regułami niż reszta rynku. Klient takiej firmy nie czyta opisu usługi. Ogląda prace i decyduje w kilkanaście sekund.
Z punktu widzenia pozycjonowania to jest dobra wiadomość, bo portfolio da się zbudować tak, żeby pracowało w wyszukiwarce. Każda realizacja może być osobną podstroną z opisem zadania, użytych środków i efektu — a to są dokładnie te słowa, których szuka kolejny klient.
- Osobna podstrona dla każdej większej realizacji, nie galeria bez podpisów
- Opis: co było do zrobienia, jak podeszliście, co wyszło
- Nazwa klienta i branża, jeśli wolno je podać
- Rodzaj pracy nazwany wprost — tak, jak nazywa go klient, a nie żargonem branżowym
- Zdjęcia i materiały w rozsądnym rozmiarze, żeby strona się nie dławiła
- Powiązanie realizacji z usługą, której dotyczy
- Widoczna informacja o dostępności i terminach
Szybkość
Szybkość sklepu: w Łodzi to problem numer jeden
W sklepach, które audytujemy, największe straty biorą się nie z braku ruchu, tylko z tego, co dzieje się po wejściu. Strona kategorii z dwustoma zdjęciami w pełnym rozmiarze ładuje się na telefonie kilkanaście sekund. Klient tego nie czeka.
To jest szczególnie dotkliwe w handlu odzieżą, gdzie przeglądanie ma być przyjemne i szybkie, a klient porównuje kilka sklepów naraz. Sklep wolny przegrywa z szybkim przy identycznym asortymencie i identycznej cenie.
Naprawa zwykle nie wymaga zmiany sklepu. Zdjęcia w nowoczesnych formatach i w rozmiarach dopasowanych do ekranu, ładowanie obrazów dopiero przy przewijaniu, ograniczenie skryptów zewnętrznych i porządny hosting załatwiają większość problemu. Efekt widać zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i w liczbie zamówień.
Zakres
Co robimy w ramach pozycjonowania
Zakres jest stały; w Łodzi inaczej rozkładają się proporcje. Najwięcej pracy idzie w treści produktowe, szybkość i frazy dzielnicowe.
- Audyt: Technika, treści, widoczność i konkurencja — przy sklepie także kategorie i wyszukiwarka wewnętrzna.
- Dobór fraz: Produktowe, kategorii, dzielnicowe i branżowe. Ogólne miejskie na końcu.
- Treści: Własne opisy produktów i kategorii, teksty poradnikowe, opisy realizacji.
- Szybkość: Zdjęcia, skrypty, hosting — najczęstsze źródło strat w łódzkich sklepach.
- Technika: Wersja mobilna, dane strukturalne, porządek w adresach i filtrach.
- Pomiar: Analityka handlu, wyszukiwania bez wyników, raport co miesiąc.
Terminy
Kiedy widać efekty
Terminy podajemy uczciwie i osobno dla sklepu i dla usług, bo różnią się bardziej, niż mogłoby się wydawać.
| Etap | Co się dzieje | Kiedy |
|---|---|---|
| Audyt i plan | Analiza strony lub sklepu, fraz i konkurencji | 3–4 tygodnie |
| Szybkość i technika | Zdjęcia, skrypty, wersja mobilna, adresy | 1.–2. miesiąc |
| Frazy dzielnicowe | Zapytania z nazwą dzielnicy — konkurencja minimalna | 1–3 miesiąc |
| Kategorie i produkty | Efekt własnych opisów w sklepie | 3–6 miesiąc, narastająco |
| Frazy branżowe bez miasta | Klient z całej Polski, przy kreatywnych i hurcie najcenniejsze | 5–10 miesiąc |
| Frazy ogólne miejskie | Zapytania typu usługa plus Łódź | 6–12 miesięcy |
W sklepie efekt jest narastający i nie kończy się w konkretnym miesiącu — każdy kolejny opisany produkt dokłada się do całości. Dlatego przy e-commerce mierzymy tempo, a nie moment.
Raport
Co pokazujemy w raporcie
Przy sklepie raport wygląda inaczej niż przy stronie usługowej — liczy się sprzedaż, nie pozycje.
- Przychód z ruchu z wyszukiwarki: Osobno od reklam i wejść bezpośrednich. Podstawowa liczba przy sklepie.
- Widoczność kategorii: Pozycje stron kategorii, bo to one przynoszą większość ruchu, a nie pojedyncze produkty.
- Produkty z ruchem i bez: Lista pozycji, które nie mają żadnych wejść — kolejka do opisania.
- Wyszukiwania bez wyników: Czego klienci szukali w sklepie i nie znaleźli. Najtańsze źródło pomysłów na asortyment.
- Szybkość na telefonie: Pomiar co miesiąc, bo z czasem strona zawsze puchnie.
- Co zrobiliśmy i co dalej: Lista prac i plan na kolejny miesiąc, z liczbą opisanych produktów i kategorii.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Łódź obsługujemy zdalnie: rozmowy wideo, dostępy i pliki elektronicznie, a przy wdrożeniach wymagających obecności — sesji zdjęciowej produktów, szkoleniu zespołu — przyjeżdżamy.
Pracujemy też z firmami z okolicy: Pabianice, Zgierz, Aleksandrów Łódzki, Konstantynów Łódzki, Rzgów, Tuszyn i Stryków. W Rzgowie i okolicach siedzi znaczna część handlu odzieżowego, który dziś sprzedaje głównie przez internet.
- Śródmieście
- Bałuty
- Górna
- Widzew
- Polesie
- Karolew-Retkinia Wschód
- Teofilów-Wielkopolska
- Chojny
- Radogoszcz
- Olechów-Janów
- Stare Polesie
- Julianów-Marysin-Rogi
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Pabianice, Zgierz, Aleksandrów Łódzki, Konstantynów Łódzki, Rzgów, Tuszyn, Stryków. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje pozycjonowanie w Łodzi
Cena zależy przede wszystkim od tego, czy pracujemy na sklepie, czy na stronie usługowej, i ile treści trzeba napisać. Przy sklepach największą pozycją są opisy, a nie działania techniczne.
| Wariant | Dla kogo | Co obejmuje | Cena |
|---|---|---|---|
| Dzielnicowy | Usługi dla mieszkańców | Podstrony dzielnicowe, wizytówka, technika, raport | 1 200–2 000 zł/mies. |
| Sklep — start | Sklepy do 500 produktów | Technika, szybkość, kategorie, opisy najlepiej sprzedających się pozycji | 2 000–3 500 zł/mies. |
| Sklep — rozwój | Sklepy z tysiącami indeksów | Wszystko powyżej plus stała praca nad opisami, kategoriami i treściami poradnikowymi | 3 000–6 000 zł/mies. |
| Branżowy | Kreatywni, hurt, produkcja | Portfolio i realizacje, frazy branżowe bez nazwy miasta, wersje językowe | 2 200–4 000 zł/mies. |
Audyt na start kosztuje 1 200–2 500 zł i przy podpisaniu umowy wliczamy go w pierwszy miesiąc. Sesja zdjęciowa produktów wyceniana jest osobno.
Współpraca
Jak pracujemy
Rozmowa i ustalenie priorytetu
Sklep czy usługi, jaki asortyment, skąd pochodzą opisy i zdjęcia. To wyznacza cały plan.
Audyt
Technika, szybkość, treści, kategorie i wyszukiwarka wewnętrzna. Dostajecie listę prac uszeregowaną według wpływu.
Szybkość i technika
Zdjęcia, skrypty, wersja mobilna, porządek w adresach i filtrach. Zwykle pierwszy widoczny efekt.
Treści
Opisy kategorii i produktów, podstrony dzielnicowe albo realizacje — zależnie od profilu firmy.
Widoczność i wzmianki
Wizytówka Google, katalogi branżowe, wzmianki tam, gdzie mają znaczenie dla Waszej branży.
Praca bieżąca i raport
Co miesiąc kolejne treści, poprawki i raport z przychodem, widocznością kategorii i listą produktów bez ruchu.
Pytania
Zanim zapytasz
Nie. Jeśli ten sam opis ma dwudziestu sprzedawców, wyszukiwarka nie ma powodu pokazać akurat Waszego sklepu. Własne opisy i zdjęcia to w e-commerce najtańsza przewaga, jaką da się zbudować.
I nie trzeba. Zaczynamy od stu najczęściej sprzedawanych pozycji i od opisów kategorii — to zwykle odpowiada za większość ruchu. Resztę uzupełnia się etapami, według listy produktów bez wejść.
Ma, jako drugi kanał. Marketplace daje ruch, ale nie oddaje danych klienta i bierze prowizję od każdej sprzedaży. Własny sklep zaczyna się opłacać, gdy zbudujecie powracających klientów.
Bo dzielnice są tu ogromne, a prawie nikt ich nie obstawia. Mieszkaniec Retkini czy Widzewa szuka usługi u siebie, nie w centrum — a podstrona pod dzielnicę potrafi wejść wysoko w kilka tygodni.
Portfolio zbudowane jako osobne podstrony realizacji, z opisem zadania i efektu. To one przynoszą zapytania z całej Polski, nie opis usługi.
Prawie zawsze tak. Zdjęcia, skrypty i hosting odpowiadają za większość problemu. Efekt widać i w wynikach wyszukiwania, i w liczbie zamówień.
Ta sama usługa
Pozycjonowanie stron w innych miastach
Sprawdźmy, gdzie tracicie ruch
Przejrzymy sklep albo stronę, sprawdzimy szybkość, kategorie i widoczność, i pokażemy, które treści warto napisać w pierwszej kolejności. Bez zobowiązań.