woj. kujawsko-pomorskie
Kampanie Google Ads
Bydgoszcz
Bydgoszcz dzieli region z Toruniem i to widać w wyszukiwarce: część fraz jest wspólna dla obu miast, a firmy licytują się o klientów, którzy wcale nie muszą do nich przyjechać. Kampanię ustawiamy tak, żeby budżet nie płacił za zapytania z drugiego końca województwa.
Dwie stolice
Region z dwiema stolicami, czyli podwójna licytacja
Kujawsko-pomorskie jest jedynym województwem z dwiema stolicami i w reklamie oznacza to konkretny problem: zapytania regionalne przyciągają firmy z obu miast, a klient i tak wybiera tę, która jest bliżej. Kampania obejmująca całe województwo płaci więc za wyświetlenia, które w połowie przypadków nie mają szans skończyć się zleceniem.
Rozwiązanie jest proste, choć rzadko stosowane: osobna kampania na Bydgoszcz z okolicą, osobna na Toruń i osobna na resztę województwa. Każda z własnym budżetem i własnym tekstem reklamy, w którym odległość jest argumentem, a nie przypadkiem.
Po takim podziale w większości kont widać wyraźną różnicę kosztu kontaktu między obszarami — i dopiero wtedy da się sensownie zdecydować, gdzie warto dokładać pieniądze, a gdzie wystarczy obecność na minimalnym poziomie.
Konto
Co ustawiamy w koncie
Zaczynamy od ograniczenia strat, a dopiero potem rozbudowujemy. W mieście tej wielkości pojedyncze błędne ustawienie potrafi pochłonąć jedną trzecią miesięcznego budżetu.
- Bydgoszcz plus gminy: Osielsko, Białe Błota, Solec Kujawski, Koronowo
- Toruń jako osobna kampania, jeśli tam dojeżdżacie
- Wykluczenie „zainteresowania lokalizacją”, które wpuszcza ruch spoza regionu
- Wykluczenia: praca, kurs, cennik hurtowy, olx, za darmo
- Godziny obejmujące popołudnia i sobotę
- Pomiar telefonów jako podstawowa miara skuteczności
- Kampania na markę — tania i chroniąca przed przechwyceniem klientów
Zapytania z nazwą województwa przyciągają firmy z obu stolic i kosztują więcej niż te z nazwą miasta. Przy ograniczonym budżecie zwykle lepiej z nich zrezygnować i skupić się na własnym mieście i powiecie.
Branże
Co reklamuje się w Bydgoszczy
Miasto ma silny sektor medyczny, przemysł i usługi dla firm, a obok nich zwyczajny rynek usług dla mieszkańców. Każdy z nich wymaga innej kampanii i innej cierpliwości przy ocenie wyników.
| Segment | Charakter kampanii | Miara skuteczności |
|---|---|---|
| Medycyna i zdrowie | lokalna, wysoka konkurencja | koszt umówionej wizyty |
| Usługi dla domu | lokalna, sezonowa | koszt telefonu |
| Przemysł i kooperacja | krajowa, frazy techniczne | koszt zapytania ofertowego |
| Handel i sklepy | krajowa, Zakupy Google | zwrot z wydatku |
| Usługi dla firm | krajowa lub regionalna | koszt zapytania w kwartale |
Budżet
Ile budżetu ma sens
Stawki w Bydgoszczy są umiarkowane — niższe niż w Poznaniu czy Gdańsku, wyższe niż w mniejszych miastach regionu. Przy dobrze ograniczonej kampanii próg wejścia jest przystępny.
- 800–1800 zł: Jedna lub dwie usługi w mieście i powiecie. Wystarcza, żeby po miesiącu znać koszt kontaktu i wiedzieć, co ciąć.
- 1800–3500 zł: Kilka usług albo kampania obejmująca także Toruń. Typowy budżet firmy usługowej z ustabilizowaną sprzedażą.
- Powyżej 3500 zł: Sprzedaż krajowa, sklep internetowy albo kampania B2B. Tu stawki są już krajowe i decyduje marża, nie lokalizacja.
Medycyna
Medycyna: najdroższe kliknięcia w mieście
Placówki medyczne, stomatologiczne i kliniki specjalistyczne licytują się w Bydgoszczy o te same frazy z sieciami ogólnopolskimi. Kliknięcie potrafi kosztować kilkanaście złotych, a pacjent i tak porównuje kilka miejsc przed umówieniem wizyty.
W tych kontach największą różnicę robi nie budżet, tylko to, co dzieje się po kliknięciu: możliwość umówienia wizyty online, widoczna cena zabiegu, terminy i opinie. Placówka z rezerwacją online przy tym samym wydatku umawia zauważalnie więcej pacjentów.
Druga rzecz to kampania na markę. Sieci medyczne licytują nazwy lokalnych gabinetów, więc pacjent szukający konkretnej przychodni widzi nad nią reklamę konkurencji. Kilkadziesiąt złotych miesięcznie wystarczy, żeby to odwrócić.
Płaciliśmy za kliknięcia po kilkanaście złotych, a pacjenci i tak dzwonili po godzinach i trafiali na pocztę głosową. Rezerwacja online zmieniła więcej niż podwojenie budżetu.
Strona docelowa
Co musi mieć strona docelowa
Reklama kończy się w chwili kliknięcia. Dalej decyduje strona — i w większości audytów to właśnie tam, a nie w koncie reklamowym, leży największa rezerwa.
- Osobna podstrona dla każdej reklamowanej usługi
- Cena albo widełki — ich brak to najczęstszy powód wyjścia
- Możliwość kontaktu bez telefonu: formularz, wiadomość, rezerwacja
- Terminy i czas oczekiwania podane wprost
- Opinie i zdjęcia z miejsca, nie kadry z banku zdjęć
- Szybkie ładowanie na komórce — większość ruchu jest mobilna
Współpraca
Jak pracujemy nad kontem
Pierwszy miesiąc to praca nad obszarem i wykluczeniami. W regionie dwóch stolic szczególnie ważne jest pilnowanie, gdzie reklama się wyświetla — to najczęstsze źródło strat.
Później rytm miesięczny: raport z kosztem kontaktu, lista zmian i propozycje na kolejny okres. Przy kampaniach sezonowych zwiększamy częstotliwość w szczycie i schodzimy poza nim.
Rozliczamy się miesięcznie, bez prowizji od wydatku i bez umów lojalnościowych. Konto zakładamy na Waszą firmę i zostaje ono u Was razem z historią kampanii.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Kampanie prowadzimy na Bydgoszcz i powiat: Osielsko, Białe Błota, Solec Kujawski, Koronowo i Nakło. Toruń, Inowrocław i Grudziądz dokładamy osobnymi kampaniami, jeśli faktycznie tam docieracie.
Firmom sprzedającym poza region kampanię prowadzimy krajowo, a lokalizację wykorzystujemy w treści reklamy — przy usługach dla firm z północnej Polski bliskość bywa argumentem, ale nie powinna ograniczać zasięgu.
- Bocianowo-Śródmieście-Stare Miasto
- Nowy Fordon
- Stary Fordon
- Szwederowo
- Bartodzieje
- Wyżyny
- Kapuściska
- Bielawy
- Osowa Góra
- Miedzyń-Prądy
- Błonie
- Wilczak-Jary
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Solec Kujawski, Białe Błota, Osielsko, Nakło nad Notecią, Koronowo, Żnin, Szubin. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie kampanii
Budżet reklamowy płacicie bezpośrednio Google, nasze wynagrodzenie jest osobne i stałe. Nie bierzemy prowizji od wydatku, więc obniżenie kosztów przy tej samej liczbie kontaktów jest dla nas tak samo dobre jak dla Was.
| Zakres | Dla kogo | Co obejmuje | Cena |
|---|---|---|---|
| Audyt konta | Kampania już działa | Obszar, frazy, wykluczenia, pomiar, ocena stron docelowych | bezpłatnie |
| Konfiguracja | Start od zera | Kampanie na miasto i powiat, teksty, rozszerzenia, pomiar telefonów | 800–1400 zł jednorazowo |
| Prowadzenie | Budżet do 3000 zł/mies. | Przegląd zapytań, wykluczenia, testy tekstów, raport miesięczny | 550–1000 zł/mies. |
| Prowadzenie rozszerzone | Sklep, B2B lub kampania krajowa | Zakupy Google, remarketing, kampanie techniczne, analityka | 900–1600 zł/mies. |
Przy placówkach medycznych zwykle zaczynamy od kampanii na markę i uporządkowania rezerwacji online. To najtańsze zmiany, a dają największy skok liczby umówionych wizyt.
Współpraca
Jak zaczynamy
Ustalenie obszaru
Czy obsługujecie tylko Bydgoszcz, czy też Toruń i region. Od tego zależy podział kampanii i budżetu.
Sprawdzenie popytu
Ile zapytań miesięcznie w mieście i regionie, jakie stawki, kto już się reklamuje.
Konto i pomiar
Kampanie rozdzielone terytorialnie, wykluczenia, pomiar telefonów i formularzy.
Pierwsze tygodnie
Codzienny przegląd zapytań, budowa listy wykluczeń, poprawki tekstów.
Strona docelowa
Wskazujemy, co poprawić, żeby kliknięcia zamieniały się w kontakty — zwykle to tu leży największa rezerwa.
Raport i plan
Koszt kontaktu w rozbiciu na obszary i propozycja zmian na kolejny miesiąc.
Pytania
Zanim zapytasz
Tak, ale zawsze osobnymi kampaniami. Wspólna kampania na region przesuwa budżet tam, gdzie jest więcej wyszukiwań, a nie tam, gdzie kontakt jest tańszy.
W usługach dla domu zwykle 3–7 zł. W medycynie, prawie i finansach 10–25 zł, bo licytują się tam także sieci ogólnopolskie.
Rezerwacja online i widoczne ceny. W kontach medycznych zmiana w tych dwóch miejscach daje zwykle większy skok liczby wizyt niż jakiekolwiek zwiększenie budżetu.
Tak, ale wtedy są to kampanie krajowe na frazy techniczne, oceniane kwartalnie. Kampania lokalna dla producenta rzadko ma sens.
Najpierw sprawdzić, czy nie wydajemy go na zapytania bez wartości. Zwiększanie budżetu przy niedomkniętej liście wykluczeń to najdroższe rozwiązanie z możliwych.
Tak, zakładamy je na Waszą firmę z pełnym dostępem. Historia i dane zostają u Was niezależnie od dalszej współpracy.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Bydgoszczy
Ta sama usługa
Kampanie Google Ads w innych miastach
Sprawdźmy, gdzie wyświetla się Wasza reklama
W kontach z tego regionu najczęściej znajdujemy kampanie rozlane na całe województwo i płacące za kliknięcia z drugiego jego końca. Audyt jest bezpłatny, a poprawkę widać na rachunku od razu.