woj. opolskie
Reklama na Facebooku
Opole
Opole jest jednym z najtańszych rynków reklamowych wśród miast wojewódzkich. Dla lokalnej firmy oznacza to, że budżet, który we Wrocławiu ledwie wystarcza na testy, tutaj realnie buduje rozpoznawalność. Trzeba tylko pilnować, żeby ta sama reklama nie krążyła w kółko po tych samych ludziach.
Tani rynek
Tani rynek to przewaga, jeśli się ją wykorzysta
Koszt dotarcia do tysiąca osób w Opolu jest wyraźnie niższy niż we Wrocławiu, który leży niecałe sto kilometrów dalej. Ta różnica oznacza, że lokalna firma może za sześćset złotych miesięcznie osiągnąć widoczność, na którą w większym mieście trzeba wydać trzy razy tyle.
Warunkiem jest jednak pilnowanie częstotliwości. Przy niskim koszcie wyświetlenia system chętnie pokazuje reklamę tym samym osobom po kilkanaście razy w tygodniu. Zamiast rozpoznawalności buduje wtedy irytację, a wyniki spadają mimo rosnących zasięgów.
Druga rzecz to wymiana kreacji. W mieście tej wielkości ta sama grafika działa dwa–trzy tygodnie. Potem trzeba ją zmienić — i to jest główna praca przy prowadzeniu kampanii w Opolu, nie ustawienia.
Dla kogo
Komu prowadzimy kampanie w Opolu
Poniżej typy firm, przy których widzimy w tym mieście powtarzalne efekty.
- Usługi dla mieszkańców: gabinety, uroda, fitness
- Usługi dla domu: okna, meble, wykończenia, ogrody
- Handel lokalny i sklepy specjalistyczne
- Gastronomia i lokale z dowozem
- Firmy produkcyjne i logistyczne — rekrutacja
- Szkoły, kursy i zajęcia dla dzieci
- Oferta bez zdjęć i bez możliwości ich zrobienia
- Bardzo wąskie B2B o zasięgu krajowym
- Firmy, które nie odpowiadają na wiadomości w ciągu dnia
Częstotliwość
Jak pilnujemy, żeby reklama nie męczyła
Poniżej konkretne działania, które stosujemy przy małych rynkach. Wszystkie służą jednemu: żeby ta sama osoba nie oglądała tej samej reklamy dziesiąty raz.
| Działanie | Na czym polega | Jak często |
|---|---|---|
| Limit częstotliwości | ograniczenie liczby wyświetleń na osobę | ustawiane na starcie |
| Wymiana kreacji | nowe grafiki i filmy w miejsce zużytych | co 2–3 tygodnie |
| Wykluczenie klientów | baza obecnych klientów poza kampanią | aktualizacja co kwartał |
| Rotacja przekazu | inny argument, nie tylko inne zdjęcie | co miesiąc |
| Przerwy | kilka dni ciszy między akcjami | przy budżetach zrywowych |
Gdy średnia liczba wyświetleń na osobę przekracza kilka w tygodniu, koszt kontaktu zaczyna rosnąć — niezależnie od tego, jak dobra jest reklama.
Budżet
Ile trzeba wydać
Poniżej poziomy, od których zaczynamy w Opolu i okolicznych miejscowościach.
- 600–1000 zł/mies.: Jedna kampania, jeden cel, dwie kreacje wymieniane co dwa–trzy tygodnie. Wystarcza jednej usłudze.
- 1000–2000 zł/mies.: Kampania pozyskująca plus remarketing i testy dwóch grup odbiorców. Poziom typowy dla handlu i usług dla domu.
- Rekrutacja: 800–2000 zł na nabór: Budżet zrywowy pod stanowisko, rozliczany osobno od stałej obsługi.
Opole w praktyce
Czego nauczyły nas opolskie kampanie
Pierwsza rzecz: konkurowanie z Wrocławiem nie ma sensu przy usługach lokalnych. Mieszkaniec Opola nie pojedzie sto kilometrów po fryzjera ani po przegląd samochodu. Kampania powinna mówić o tym, co jest na miejscu, a nie próbować przebić szerszą ofertę większego miasta.
Druga: przy usługach o wysokiej wartości — meblach na wymiar, wykończeniach, fotowoltaice — warto sprawdzić zasięg regionalny. Tam różnica stu kilometrów przestaje mieć znaczenie, a konkurencja reklamowa w mniejszych miejscowościach jest niewielka.
Trzecia: rekrutacja działa tu bardzo dobrze, bo lokalny rynek pracy jest ciasny, a Facebook dociera do osób, które pracę mają. Warunkiem są widełki i informacja o systemie zmianowym w pierwszym zdaniu reklamy.
Za sześćset złotych miesięcznie mamy w Opolu widoczność, jakiej we Wrocławiu nie kupilibyśmy za trzy razy tyle.
Pomiar
Co mierzymy
Przy niewielkim budżecie zestaw wskaźników musi być krótki i czytelny.
- Częstotliwość wyświetleń jako sygnał zużycia kreacji
- Koszt kontaktu: telefon, wiadomość, formularz
- Zasięg w podziale na Opole i okoliczne miejscowości
- Koszt zgłoszenia kandydata przy kampaniach rekrutacyjnych
- Wzrost listy remarketingowej miesiąc po miesiącu
- Zestawienie z liczbą zapytań, którą widzi firma
Współpraca
Jak pracujemy
Pracujemy zdalnie. Najważniejsze jest ustalenie prostego obiegu materiałów — zwykle wystarczy, żeby ktoś z firmy raz na dwa tygodnie wysłał kilka zdjęć albo krótkich filmów z telefonu.
Kampanie rekrutacyjne rozliczamy osobno, bo pojawiają się nieregularnie. Przy stałej obsłudze sprzedażowej dokładamy je w niższej stawce.
Konto reklamowe zakładamy na Waszą firmę, budżet płacicie bezpośrednio do Meta. Umowa jest miesięczna, bez długiego wypowiedzenia.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Prowadzimy kampanie dla firm z Opola i województwa opolskiego. Przy usługach stacjonarnych ustawiamy promień około piętnastu kilometrów, przy usługach o wyższej wartości — zasięg regionalny, bo tam dojazd przestaje być barierą.
Obsługujemy też firmy z Kędzierzyna-Koźla, Nysy, Brzegu, Kluczborka i Strzelec Opolskich. W tych miejscowościach grupa odbiorców jest bardzo mała, więc kreacje wymieniamy częściej, a przy niskich budżetach proponujemy kampanie zrywami.
- Śródmieście
- Zaodrze
- Nowa Wieś Królewska
- Gosławice
- Malina
- Grudzice
- Bierkowice
- Chmielowice
- Szczepanowice
- Wróblin
- Groszowice
- Kolonia Gosławicka
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Ozimek, Krapkowice, Niemodlin, Prószków, Dobrzeń Wielki, Lewin Brzeski, Turawa. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie kampanii
Poniżej wynagrodzenie za pracę. Budżet reklamowy płacicie bezpośrednio do Meta.
| Pakiet | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Start | konfiguracja konta, piksela, pierwszej kampanii | — | jednorazowo 700–1200 zł |
| Lokalny | 1 kampania, kreacje co 2–3 tygodnie, raport | od 600 zł/mies. | 650 zł/mies. |
| Rozszerzony | pozyskiwanie i remarketing, testy grup | od 1200 zł/mies. | 1000 zł/mies. |
| Nabór pracowników | kampania rekrutacyjna pod stanowisko | 800–2000 zł na nabór | 600 zł za nabór |
Przy stałej obsłudze nabór rozliczamy w stawce 350 zł. Konfiguracja i listy odbiorców są już wtedy gotowe.
Współpraca
Od rozmowy do rozpoznawalności
Rozmowa i cele
Co sprzedajecie, komu i co ma się wydarzyć po kliknięciu.
Konfiguracja
Konto reklamowe na Waszą firmę, piksel, zdarzenia, wykluczenie obecnych klientów.
Limit częstotliwości
Ustawiamy go od pierwszego dnia — przy tanim rynku to najważniejsze zabezpieczenie budżetu.
Kreacje
Dwie na start, wymieniane co dwa–trzy tygodnie. Materiał z Waszego miejsca.
Optymalizacja
Korekta promienia, godzin i grup po pierwszym miesiącu.
Raport
Co miesiąc zestawienie w złotówkach i plan materiałów na kolejny okres.
Pytania
Zanim zapytasz
Realnie od 600 zł miesięcznie przy jednej usłudze i promieniu piętnastu kilometrów. Koszt dotarcia jest tu niski, więc ten poziom naprawdę coś daje.
Przy usługach lokalnych nie — mieszkaniec Wrocławia ma to samo na miejscu. Przy usługach o wysokiej wartości i dojeździe bywa inaczej i warto to przetestować.
Bo grupa odbiorców jest niewielka. Po dwóch–trzech tygodniach ta sama reklama wraca do tych samych osób, co podnosi koszt i obniża skuteczność.
Tak, i w Opolu działa dobrze. Rynek pracy jest ciasny, a reklama dociera do osób, które pracę mają i rozważyłyby zmianę.
Przy kampanii na telefon lub wiadomości nie jest konieczna, ale bez niej nie da się prowadzić remarketingu.
Nie. Stała stawka za pracę, budżet płacicie bezpośrednio do Meta ze swojej karty.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Opolu
Ta sama usługa
Reklama na Facebooku w innych miastach
Wykorzystajmy to, że w Opolu jest tanio
Opowiedzcie, co sprzedajecie i komu. Powiemy, od jakiego budżetu zacząć, jak często trzeba będzie wymieniać materiały i czego spodziewać się w pierwszym miesiącu. Rozmowa jest bezpłatna.