woj. mazowieckie
Reklamy w social mediach
Warszawa
Przy większym budżecie o wyniku decydują nie ustawienia, a materiały. Konto z dziesięcioma wersjami kreacji i porządnym testowaniem wygrywa z kontem, w którym ktoś codziennie poprawia stawki.
Kreacje
Kreacje zużywają się i trzeba to zaplanować
W social mediach ta sama reklama trafia do tych samych osób wiele razy. Po dwóch, trzech tygodniach skuteczność spada — nie dlatego, że reklama jest zła, ale dlatego, że przestała być nowa.
Przy większym budżecie zjawisko jest szybsze, bo grupa wyczerpuje się w kilka dni. Konto wydające dziesięć tysięcy miesięcznie potrzebuje stałego dopływu nowych materiałów, inaczej koszty rosną z tygodnia na tydzień.
Dlatego przy warszawskich kontach pracujemy harmonogramem: określoną liczbą kreacji w rotacji, ustalonym momentem podmiany i stałym testem nowych wersji obok działających.
Zakres
Co robimy
Poniżej zakres prowadzenia przy koncie z większym budżetem.
- Harmonogram kreacji: ile wersji, kiedy podmiana
- Systematyczne testy: jedna zmienna naraz
- Kampanie na kilku platformach z osobnymi materiałami
- Grupy odbiorców: lokalne, podobne, remarketing
- Pomiar sprzedaży i wartości, nie tylko zapytań
- Wykluczenia klientów i osób po zakupie
- Raport z wynikami każdej kreacji osobno
- Rekomendacje, jakie materiały nagrać w kolejnym miesiącu
- Nie prowadzimy kampanii bez pomiaru sprzedaży
- Nie robimy sesji zdjęciowych ani produkcji wideo
- Nie doliczamy prowizji do budżetu reklamowego
Testy
Jak testujemy
Test ma sens tylko wtedy, gdy zmienia się jedna rzecz. Poniżej kolejność, którą stosujemy.
| Co testujemy | Kolejność | Po jakim czasie oceniamy |
|---|---|---|
| Format: zdjęcie czy wideo | pierwsza | 2 tygodnie |
| Pierwsze trzy sekundy wideo | druga | tydzień |
| Nagłówek i pierwsze zdanie | trzecia | tydzień |
| Grupa odbiorców | czwarta | 2 tygodnie |
| Strona docelowa | piąta | 2–3 tygodnie |
| Wszystko naraz | nigdy | brak wniosków |
Przy wideo to najważniejszy element. Zmiana samego początku potrafi podwoić skuteczność.
Budżet
Ile trzeba wydać
Poniżej realne poziomy dla firm z Warszawy. Przy większych budżetach rośnie znaczenie liczby kreacji.
- 3000–8000 zł/mies.: Dwie platformy, kilka grup odbiorców, osiem wersji kreacji w rotacji.
- 8000–25000 zł/mies.: Kilka platform, remarketing, stały dopływ nowych materiałów co dwa tygodnie.
- Powyżej 25 tys.: Wtedy wąskim gardłem jest produkcja materiałów, nie budżet. Warto zaplanować ją osobno.
Warszawa w praktyce
Czego nauczyły nas warszawskie kampanie
Pierwsza rzecz: przy dużych budżetach produkcja materiałów jest wąskim gardłem, nie pieniądze. Konto może wydać więcej, ale nie ma czego wyświetlać — i wtedy koszty rosną same.
Druga: testowanie kilku rzeczy naraz nie daje żadnych wniosków. Wygrywa jakaś kombinacja, ale nie wiadomo, co konkretnie zadziałało — więc nie da się tego powtórzyć.
Trzecia: pierwsze trzy sekundy wideo są ważniejsze od całej reszty. Zmiana samego początku, przy niezmienionym materiale, potrafi podwoić liczbę osób, które dotrwają do końca.
Zmieniliście tylko pierwsze trzy sekundy w naszym filmie i koszt zapytania spadł o czterdzieści procent. Reszta została ta sama.
Pomiar
Co mierzymy
Przy większym budżecie ocena musi obejmować sprzedaż, a nie zaangażowanie.
- Koszt sprzedaży i wartość zamówienia z social mediów
- Skuteczność każdej kreacji osobno, z datami
- Zużycie kreacji: po ilu dniach koszt rośnie
- Wyniki platform w podziale, nie razem
- Udział remarketingu w wynikach
- Porównanie miesiąc do miesiąca i rok do roku
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od harmonogramu kreacji: ile wersji ma być w rotacji i skąd będą się brały nowe. Bez tej ustalonej z góry rzeczy kampania po dwóch miesiącach zaczyna drożeć.
Testy prowadzimy pojedynczo, według ustalonej kolejności. Każdy test ma zapisany moment oceny, żeby nie kończyć go za wcześnie ani nie ciągnąć bez sensu.
Raport zawiera wyniki każdej kreacji osobno i rekomendację, jakie materiały nagrać w kolejnym miesiącu. Produkcję zostawiamy Wam albo firmie, którą wskażecie.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Kampanie prowadzimy zdalnie dla firm z Warszawy. Przy sprzedaży wysyłkowej i usługach zdalnych zasięg jest krajowy, przy usługach lokalnych ograniczamy go do aglomeracji.
Obsługujemy też firmy z Pruszkowa, Piaseczna, Legionowa, Wołomina, Otwocka i Grodziska Mazowieckiego. Przy dużych budżetach spotkania omawiające wyniki możemy prowadzić na miejscu.
- Śródmieście
- Mokotów
- Wola
- Ochota
- Ursynów
- Bemowo
- Białołęka
- Praga-Południe
- Praga-Północ
- Targówek
- Wilanów
- Bielany
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Piaseczno, Pruszków, Legionowo, Marki, Ząbki, Józefów, Konstancin-Jeziorna, Łomianki. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie
Poniżej wynagrodzenie za pracę. Budżet reklamowy płacicie bezpośrednio do platformy.
| Zakres | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Rozmowa i plan kreacji | harmonogram materiałów i platform | — | bezpłatnie |
| Wdrożenie | konta, pomiar sprzedaży, grupy odbiorców | — | jednorazowo 1500–3000 zł |
| Dwie platformy | kampanie, testy, rotacja kreacji, raport | od 3000 zł/mies. | 1600 zł/mies. |
| Kilka platform | wraz z remarketingiem i planem materiałów | od 8000 zł/mies. | 2600 zł/mies. |
Przy dużych budżetach warto zaplanować produkcję materiałów osobno. Wskazujemy, co nagrać, ale samej produkcji nie prowadzimy.
Współpraca
Od harmonogramu kreacji do raportu
Rozmowa
Cele, budżet i możliwości produkcji materiałów. Bezpłatnie.
Harmonogram kreacji
Ile wersji w rotacji i skąd będą nowe.
Konfiguracja
Konta, pomiar sprzedaży, grupy odbiorców.
Testy pojedyncze
Jedna zmienna naraz, z zapisanym momentem oceny.
Rotacja
Podmiana kreacji, gdy koszt zaczyna rosnąć.
Raport
Wyniki każdej kreacji i plan materiałów na kolejny miesiąc.
Pytania
Zanim zapytasz
Bo trafiają do tych samych osób wielokrotnie. Po dwóch–trzech tygodniach przestają być nowe.
Przy większym budżecie osiem do dwunastu w rotacji, z regularnym dopływem nowych.
Format: zdjęcie czy wideo. Potem pierwsze trzy sekundy, potem nagłówek.
Można, ale wtedy nie wiadomo, co zadziałało — i nie da się tego powtórzyć.
Produkcja materiałów, nie pieniądze. Konto może wydać więcej, ale nie ma czego wyświetlać.
Nie. Wskazujemy, co nagrać i jak, ale produkcję zostawiamy Wam albo wskazanej firmie.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Warszawie
Ta sama usługa
Reklama w social mediach w innych miastach
Zaplanujmy kreacje, zanim koszty wzrosną
Ustalimy, ile wersji materiałów ma być w rotacji, kiedy je podmieniać i co testować w jakiej kolejności. To przy większych budżetach decyduje o wyniku bardziej niż ustawienia kampanii. Rozmowa jest bezpłatna.