woj. małopolskie
Reklamy w social mediach
Kraków
W turystyce wideo wygrywa ze zdjęciem, a piętnaście sekund z ulicy działa lepiej niż profesjonalna reklama. Problem polega na tym, że trzeba je nagrywać regularnie.
Wideo
Wideo z miejsca, nie reklama o miejscu
Gość wybierający lokal, wycieczkę albo nocleg chce zobaczyć, jak jest naprawdę. Piętnaście sekund nagranych telefonem — wnętrze, widok z okna, ulica przed wejściem — działa lepiej niż dopracowana reklama, która wygląda jak reklama.
To dobra wiadomość, bo koszt takiego materiału jest niski. Zła jest ta, że trzeba je nagrywać regularnie: kreacje w turystyce zużywają się szybko, a sezon zmienia to, co warto pokazywać.
Przy krakowskich firmach ustalamy więc prosty rytm: kilka krótkich materiałów miesięcznie, nagranych przez kogoś na miejscu. To wystarcza, żeby kampania nie drożała, a przy okazji jest najtańszy możliwy sposób produkcji.
Zakres
Co robimy
Poniżej zakres prowadzenia przy firmie turystycznej, gastronomicznej albo obsługującej gości.
- Wybór platformy pod grupę odbiorców i rodzaj materiałów
- Konfiguracja kont i pomiaru rezerwacji na Waszych kontach
- Osobne kampanie dla gości z Polski i z zagranicy
- Kreacje z wideo pionowego nagranego na miejscu
- Wersje językowe reklam, nie tylko tłumaczenia
- Rozkład budżetu według sezonu
- Instrukcja, co i jak nagrywać w danym miesiącu
- Raport miesięczny z kosztem rezerwacji
- Nie prowadzimy kampanii zagranicznych bez wersji językowej strony
- Nie robimy sesji zdjęciowych ani produkcji wideo
- Nie doliczamy prowizji do budżetu reklamowego
Dwie grupy
Goście z Polski i z zagranicy
To dwie różne kampanie, nie jedna z przetłumaczonym tekstem. Poniżej różnice, które uwzględniamy.
| Element | Goście z Polski | Goście z zagranicy |
|---|---|---|
| Wyprzedzenie rezerwacji | 2–6 tygodni | 2–4 miesiące |
| Platforma | Facebook i Instagram | głównie Instagram |
| Język reklamy | polski | angielski, czasem niemiecki |
| Co pokazywać | wnętrze i cena | miejsce i okolica |
| Strona docelowa | polska | wymagana wersja językowa |
| Koszt dotarcia | niższy | wyższy, ale wyższa wartość |
Reklama po angielsku prowadząca na polską stronę zbiera kliknięcia i nic więcej.
Budżet
Ile trzeba wydać
Poniżej realne poziomy dla firm z Krakowa. Przy sezonowości budżet warto różnicować w roku.
- 800–2000 zł/mies.: Jedna platforma, jeden język, kampania lokalna albo krajowa.
- 2000–6000 zł/mies.: Dwie platformy i dwie wersje językowe. Poziom typowy przy obiektach i lokalach w centrum.
- Wyżej przed sezonem: Od lutego do maja rezerwacje zapadają najczęściej. Wtedy warto wydać najwięcej.
Kraków w praktyce
Czego nauczyły nas krakowskie kampanie
Pierwsza rzecz: materiały wyglądające na reklamę działają w turystyce słabiej niż zwykłe nagrania. Gość chce zobaczyć prawdziwe miejsce, nie wyretuszowaną wersję.
Druga: kampania po angielsku prowadząca na polską stronę to wyrzucone pieniądze. Zdarza się częściej, niż można sądzić, bo wersja językowa strony to osobna praca, którą łatwo odłożyć.
Trzecia: goście z zagranicy rezerwują z większym wyprzedzeniem, więc kampanie do nich trzeba uruchamiać wcześniej. Ta sama kampania dla obu grup zawsze faworyzuje tę, która decyduje szybciej.
Najlepiej działał film nagrany telefonem z okna na ulicę. Wcześniej płaciliśmy za profesjonalne zdjęcia, które nie robiły nic.
Pomiar
Co mierzymy
Przy obsłudze gości najważniejsze są rezerwacje, nie polubienia.
- Koszt rezerwacji osobno dla obu grup gości
- Skuteczność każdego materiału wideo osobno
- Liczba osób, które dotrwały do końca nagrania
- Zużycie kreacji: po ilu dniach koszt rośnie
- Wyniki w podziale na kraje pochodzenia gości
- Porównanie z tym samym okresem rok wcześniej
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od ustalenia, kto u Was może nagrywać krótkie materiały. To najważniejsza decyzja, bo od niej zależy, czy kampania utrzyma skuteczność po pierwszym miesiącu.
Co miesiąc przekazujemy krótką listę: co nagrać, w jakich warunkach i ile materiałów. Nie chodzi o jakość produkcyjną, a o świeżość i prawdziwość kadru.
Konta reklamowe zakładamy na Waszą firmę albo pracujemy na istniejących. Budżet płacicie bezpośrednio do platformy, bez naszej prowizji.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Kampanie prowadzimy zdalnie dla firm z Krakowa i Małopolski. Przy obsłudze gości zasięg jest krajowy albo międzynarodowy — dobieramy go do tego, skąd realnie przyjeżdżają.
Obsługujemy też firmy z Wieliczki, Skawiny, Niepołomic, Zakopanego, Krzeszowic i Myślenic. Przy obiektach w Zakopanem sezonowość jest jeszcze wyraźniejsza, więc rozkład budżetu w roku ma tam większe znaczenie.
- Stare Miasto
- Grzegórzki
- Krowodrza
- Bronowice
- Zwierzyniec
- Dębniki
- Podgórze
- Prądnik Biały
- Prądnik Czerwony
- Czyżyny
- Bieżanów-Prokocim
- Nowa Huta
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Wieliczka, Skawina, Zabierzów, Niepołomice, Krzeszowice, Michałowice, Mogilany. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie
Poniżej wynagrodzenie za pracę. Budżet reklamowy płacicie bezpośrednio do platformy.
| Zakres | Co obejmuje | Budżet reklamowy | Cena |
|---|---|---|---|
| Rozmowa i wybór platformy | ocena grupy odbiorców i materiałów | — | bezpłatnie |
| Wdrożenie | konta, pomiar rezerwacji, grupy odbiorców | — | jednorazowo 1000–2000 zł |
| Jedna grupa gości | kampanie, kreacje wideo, raport | od 800 zł/mies. | 900 zł/mies. |
| Dwie grupy i dwa języki | osobne kampanie i materiały | od 2000 zł/mies. | 1500 zł/mies. |
Przy sezonowości rozliczamy się nierówno: wyżej od lutego do maja, gdy zapadają rezerwacje, niżej w szczycie sezonu i zimą.
Współpraca
Od pierwszego nagrania do rezerwacji
Rozmowa
Kto u Was może nagrywać materiały. Bezpłatnie.
Wybór platformy i grup
Goście z Polski, z zagranicy albo obie grupy osobno.
Konfiguracja
Konta, pomiar rezerwacji, grupy odbiorców.
Pierwsze materiały
Kilka krótkich nagrań z miejsca, nagranych telefonem.
Comiesięczna lista
Co nagrać w kolejnym miesiącu i w jakich warunkach.
Raport
Koszt rezerwacji i skuteczność każdego materiału.
Pytania
Zanim zapytasz
Nie. W turystyce nagranie telefonem z miejsca działa lepiej niż dopracowana reklama.
Około piętnastu sekund. Dłuższe materiały tracą większość widzów w pierwszych sekundach.
Nie powinna. Rezerwują z innym wyprzedzeniem, więc jedna kampania zawsze faworyzuje jedną grupę.
Wtedy nie uruchamiamy kampanii zagranicznej. Reklama prowadząca na polską stronę zbiera kliknięcia i nic więcej.
Kilka krótkich nagrań. Wystarcza, żeby kampania nie drożała z tygodnia na tydzień.
Od lutego do maja, gdy zapadają rezerwacje na sezon.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Krakowie
Ta sama usługa
Reklama w social mediach w innych miastach
Nagrajcie piętnaście sekund, resztę zrobimy my
Ustalimy, kto u Was może nagrywać krótkie materiały i co warto pokazać. Potem co miesiąc dostaniecie krótką listę do nagrania, a my zajmiemy się kampaniami i pomiarem rezerwacji. Rozmowa jest bezpłatna.