woj. warmińsko-mazurskie
Prowadzenie Instagrama
Olsztyn
Na Warmii i Mazurach obiekty turystyczne mają odwrócony kalendarz: materiał powstaje latem, a sprzedaje wiosną. Profil, który publikuje tylko w sezonie, pokazuje najpiękniejsze kadry ludziom, którzy już u niego są.
Zapas
Materiał z lata sprzedaje wiosną
Rodzina planująca wakacje nad jeziorem przegląda profile obiektów w marcu i kwietniu. Wtedy zapisuje zdjęcia, ogląda rolki i pisze pierwsze wiadomości. W lipcu szuka już tylko wolnych terminów w ostatniej chwili.
Tymczasem większość obiektów publikuje właśnie latem, bo wtedy jest co nagrywać. Efekt jest taki, że najlepszy materiał trafia do osób, które już przyjechały.
Rozwiązanie jest proste: nagrywamy latem znacznie więcej, niż publikujemy, i budujemy zapas na cały rok. To wymaga tylko planowania — nie dodatkowej pracy w sezonie.
Dla kogo
Komu prowadzimy profile w Olsztynie i regionie
Poniżej typy firm, z którymi pracujemy na Warmii i Mazurach najczęściej.
- Ośrodki wypoczynkowe, domki, pola namiotowe
- Hotele, pensjonaty i apartamenty
- Gastronomia i lokale sezonowe
- Wypożyczalnie sprzętu wodnego i atrakcje
- Usługi dla mieszkańców Olsztyna
- Handel lokalny i usługi dla domu
- Obiekty milknące od października do maja
- Brak zapasu materiału z sezonu
- Brak odpowiedzi na wiadomości w okresie rezerwacji
Rok
Co publikować w ciągu roku
Poniżej rozkład dla obiektu turystycznego. Zwróćcie uwagę, że najwięcej treści przypada na okres, w którym obiekt jest pusty.
| Okres | Kto ogląda | Typy treści |
|---|---|---|
| Luty–maj | planujący urlop | zdjęcia z lata, okolica, terminy |
| Czerwiec–sierpień | goście na miejscu | dostępność, atrakcje, relacje |
| Wrzesień–październik | weekendowcy | cisza, przyroda, oferta poza szczytem |
| Listopad–styczeń | planujący i mieszkańcy | sylwester, ferie, zimowe kadry |
| Cały rok | wszyscy | opinie gości i informacje praktyczne |
Dlatego zapas materiału z sezonu jest podstawą całorocznego profilu, a nie dodatkiem.
Ile treści
Ile treści ma sens
Poniżej poziomy, które proponujemy najczęściej. Warto różnicować je w ciągu roku.
- 8 publikacji miesięcznie: W tym cztery rolki. Standard przez większą część roku i przy usługach dla mieszkańców.
- 12 publikacji wiosną: Od lutego do maja, gdy zapadają decyzje o wakacjach. To najważniejszy okres w całym roku.
- Sezon: relacje codziennie: Latem mniej publikacji, więcej relacji o dostępności i obsługi wiadomości.
Warmia w praktyce
Czego nauczyło nas prowadzenie warmińskich profili
Pierwsza rzecz: rolka z okolicą sprzedaje lepiej niż rolka z pokoju. Ludzie przyjeżdżają nad jezioro, a nie do pokoju — pomost, woda, las i ognisko robią znacznie więcej niż wnętrze.
Druga: ceny i terminy w opisach oszczędzają wszystkim czasu. Gość, który musi pytać o wszystko, zwykle pyta też trzy inne obiekty — i wybiera ten, który odpowiedział pierwszy.
Trzecia: opinie gości z poprzedniego sezonu to najlepszy materiał na wiosnę. Warto zbierać je latem, a publikować wtedy, gdy ktoś dopiero wybiera miejsce na urlop.
Publikujemy zimą materiał nagrany w lipcu. Rezerwacje na wakacje zaczynają przychodzić już w marcu.
Raport
Co pokazujemy w raporcie
Przy sezonowości porównujemy okresy i lata, a nie kolejne miesiące.
- Zasięg rolek i odsetek widzów spoza obserwujących
- Liczba wiadomości i zapytań o terminy
- Kliknięcia w link do rezerwacji
- Skąd pochodzą odbiorcy publikacji
- Rozkład zapytań w ciągu roku
- Porównanie z tym samym okresem rok wcześniej
Współpraca
Jak pracujemy
Plan roczny układamy jesienią, żeby publikacje wiosenne ruszyły w lutym. Materiał zbieramy latem, z zapasem na cały rok — bo zimą nie da się go już zrobić.
Wiosną kontaktujemy się częściej, bo wtedy przychodzi najwięcej zapytań i decyduje się obłożenie sezonu. Latem praca przenosi się na relacje i wiadomości.
Dostęp do profilu pozostaje po Waszej stronie. Przy wyraźnej sezonowości możemy ustalić wyższy pakiet na wiosnę i niższy jesienią.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Przy obiektach turystycznych treści kierujemy do odbiorców z całej Polski, ze szczególnym uwzględnieniem Warszawy i Trójmiasta. Olsztyn jest wtedy punktem na mapie, a nie obszarem działania.
Przy usługach dla mieszkańców pracujemy lokalnie. Obsługujemy też firmy z Giżycka, Mrągowa, Ostródy, Iławy i Szczytna — tam sezonowość jest jeszcze ostrzejsza, więc zapas materiału ma jeszcze większe znaczenie.
- Śródmieście
- Jaroty
- Nagórki
- Pieczewo
- Kortowo
- Zatorze
- Gutkowo
- Likusy
- Podgrodzie
- Brzeziny
- Generałów
- Dajtki
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Dywity, Stawiguda, Barczewo, Purda, Jonkowo, Olsztynek, Dobre Miasto. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje prowadzenie profilu
Poniżej ceny za prowadzenie profilu. Kampanie reklamowe to osobna usługa.
| Pakiet | Co obejmuje | Materiał | Cena |
|---|---|---|---|
| Porządki i plan roczny | profil, informacje, rozkład treści | — | jednorazowo 600–1200 zł |
| Podstawowy | 8 publikacji, w tym 4 rolki, wiadomości | nagrania od Was | 900 zł/mies. |
| Wiosenny | 12 publikacji od lutego do maja | nagrania od Was | 1350 zł/mies. |
| Z sesją | 8–12 publikacji plus letnia sesja z zapasem | nasza sesja | 1850 zł/mies. |
Sesję realizujemy latem, żeby materiał wystarczył na cały rok. To jedyny moment, w którym da się nagrać obiekt i okolicę w pełnym sezonie.
Współpraca
Od planu jesiennego do sezonu
Rozmowa jesienią
Jak wyglądał sezon, które terminy zostały wolne i skąd przyjeżdżali goście.
Plan roczny
Rozkład treści na dwanaście miesięcy, z naciskiem na okres od lutego do maja.
Publikacje wiosenne
Materiał z lata, terminy, ceny i okolica — do osób planujących urlop.
Sezon
Relacje o dostępności, rolki z atrakcji, szybka obsługa wiadomości.
Zbieranie zapasu
Nagrania, zdjęcia i opinie gości robione latem, na potrzeby kolejnej wiosny.
Raport
Co miesiąc podsumowanie z porównaniem rok do roku.
Pytania
Zanim zapytasz
Od lutego do maja. Wtedy ludzie planują urlop i przeglądają profile obiektów.
Materiał nagrany latem plus opinie gości i informacje o terminach. Zapas zbiera się w sezonie.
Okolica: pomost, jezioro, las, ognisko. Rolka z pokoju sprzedaje wyraźnie słabiej.
Warto. Gość, który musi o wszystko pytać, zwykle pyta też trzy inne obiekty.
Latem, z zapasem na cały rok. Zimą nie da się pokazać obiektu w pełni.
Tak. My mamy tylko uprawnienia do publikowania i odpowiadania.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Olsztynie
Ta sama usługa
Prowadzenie Instagrama w innych miastach
Zaplanujmy wiosnę już jesienią
Opowiedzcie, jak wyglądał ostatni sezon i które terminy zostały wolne. Ułożymy plan treści na cały rok i zaplanujemy letnią sesję, żeby zimą było czym publikować. Rozmowa jest bezpłatna.