woj. mazowieckie
Optymalizacja konwersji
Radom
Reklama obiecuje „montaż klimatyzacji w 48 godzin", a kliknięcie prowadzi na stronę główną z sześcioma usługami, zdjęciem zespołu i historią firmy. Klient szuka obietnicy z reklamy, nie znajduje jej i wychodzi.
Obietnica z reklamy
Klient szuka obietnicy, którą kliknął
Ktoś klika w reklamę, bo zobaczył w niej konkretną obietnicę: usługę, termin, cenę, miasto. Oczekuje, że po kliknięciu zobaczy dokładnie to samo. Jeśli trafia na stronę główną z całą ofertą, musi szukać — a za kliknięcie już zapłaciliście.
To jeden z najdroższych błędów w reklamie, bo koszt ponosi się przy każdym kliknięciu. Kampania może być dobrze ustawiona, a mimo to przynosić mało zapytań — tylko dlatego, że prowadzi w niewłaściwe miejsce.
Rozwiązaniem jest strona docelowa: jedna podstrona dla jednej grupy reklam, powtarzająca obietnicę z reklamy, z formularzem na pierwszym ekranie. Nie musi być rozbudowana. Musi być spójna.
Zakres
Co sprawdzamy i zmieniamy
Porównujemy reklamy z miejscami, do których prowadzą.
- Dokąd prowadzi każda grupa reklam
- Czy strona powtarza obietnicę z reklamy
- Czy klient widzi usługę z reklamy bez przewijania
- Czy strona nie rozprasza uwagi innymi usługami
- Czy formularz jest na pierwszym ekranie
- Czy strona szybko się wczytuje na telefonie
- Ile kosztuje jedno zapytanie z każdej grupy reklam
- Czy zapytania z reklam są mierzone poprawnie
- Nie prowadzimy kampanii reklamowych w ramach tej usługi
- Nie gwarantujemy konkretnego obniżenia kosztu zapytania
- Strony docelowe nie zastępują dobrze ustawionej kampanii
Strona docelowa
Z czego składa się dobra strona docelowa
Poniżej elementy, które układamy na każdej stronie docelowej, i to, po co jest każdy z nich.
| Element | Co zawiera | Po co |
|---|---|---|
| Nagłówek | ta sama obietnica co w reklamie | klient wie, że trafił dobrze |
| Jedno zdanie wyjaśnienia | dla kogo i gdzie | potwierdzenie, że to dla niego |
| Formularz na pierwszym ekranie | trzy pola | zapytanie bez szukania |
| Trzy powody | termin, gwarancja, doświadczenie w liczbach | rozwianie wątpliwości |
| Dowód | opinia albo zdjęcie realizacji | zaufanie |
| Brak menu całej strony | tylko logo i telefon | nic nie odciąga od celu |
| Szybkie wczytywanie | lekka strona bez zbędnych skryptów | klient z telefonu nie czeka |
Na stronie docelowej menu z całą ofertą odciąga od celu. Wystarczy logo i numer telefonu.
Wynik
Co dostajecie
Strony docelowe dla najważniejszych grup reklam i pomiar kosztu zapytania.
- Strony docelowe: Po jednej dla każdej ważnej grupy reklam, spójne z obietnicą z reklamy.
- Poprawny pomiar: Zapytania z każdej strony liczone osobno, żeby było widać, która reklama działa.
- Koszt zapytania przed i po: Ile kosztowało zapytanie ze strony głównej, a ile ze strony docelowej.
Radom w praktyce
Czego nauczyła nas praca z radomskimi kampaniami
Pierwsza rzecz: reklamy prowadzące na stronę główną spotykamy bardzo często. Kampania bywa ustawiona poprawnie, a mimo to koszt zapytania jest wysoki — bo klient po kliknięciu musi szukać.
Druga: strona docelowa nie musi być duża. Nagłówek z obietnicą, formularz, trzy powody i jedna opinia wystarczają. Rozbudowane strony docelowe działają często gorzej niż proste.
Trzecia: przy lokalnych usługach warto powtórzyć na stronie docelowej miasto z reklamy. Klient z Radomia klikający w „serwis w Radomiu" chce to przeczytać ponownie, zanim zostawi numer.
Reklama prowadziła na stronę główną. Po zrobieniu osobnej strony dla jednej usługi koszt zapytania spadł, a budżet został ten sam.
Dostępy
Czego potrzebujemy
Do pracy potrzebujemy wglądu w reklamy i ich wyniki.
- Dostęp do konta reklamowego, do odczytu
- Dostęp do statystyk odwiedzin, do odczytu
- Dostęp do panelu strony
- Lista usług, które reklamujecie
- Informacja, kto prowadzi kampanie
- Liczba zapytań z reklam w ostatnich miesiącach
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od zestawienia: każda grupa reklam i miejsce, do którego prowadzi. Wstępną ocenę da się zrobić bez dostępów, klikając w Wasze reklamy, i jest bezpłatna.
Potem układamy strony docelowe dla najważniejszych grup — tych, na które idzie największa część budżetu. Nie robimy stron dla wszystkiego naraz, bo przy mniejszych grupach efekt jest za mały, żeby go zmierzyć.
Współpracujemy z osobą prowadzącą kampanie, jeśli to nie my. Zmiana adresu docelowego w reklamie wymaga jej udziału, a pomiar efektu — wspólnego patrzenia na te same liczby.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Prace prowadzimy zdalnie. Przy firmach z Radomia omówienie wyników kampanii możemy przeprowadzić na miejscu.
Obsługujemy też firmy z Pionek, Kozienic, Zwolenia, Szydłowca, Białobrzegów i Grójca.
- Śródmieście
- Ustronie
- Michałów
- Gołębiów
- Planty
- Południe
- Żakowice
- Halinów
- Idalin
- Młodzianów
- Stare Miasto
- XV-lecia
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Pionki, Zwoleń, Skaryszew, Jedlnia-Letnisko, Kozienice, Białobrzegi, Iłża. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje optymalizacja
Cena zależy od liczby grup reklam, dla których przygotowujemy strony docelowe.
| Zakres | Dla kogo | Czas | Cena |
|---|---|---|---|
| Wstępna ocena | dokąd prowadzą Wasze reklamy | kilkanaście minut | bezpłatnie |
| Jedna strona docelowa | dla najważniejszej grupy reklam | 1–2 tyg. | 1200–2000 zł |
| Trzy strony docelowe | dla głównych usług w kampanii | 2–3 tyg. | 2800–4500 zł |
| Pomiar kosztu zapytania | przed i po zmianie adresu docelowego | 4–6 tyg. | w cenie wdrożenia |
Kampanii nie prowadzimy w ramach tej usługi. Jeśli robi to ktoś inny, pracujemy razem z nim — bez jego udziału zmiana adresu docelowego nie jest możliwa.
Współpraca
Od strony głównej do strony docelowej
Wstępna ocena
Dokąd prowadzą Wasze reklamy. Bezpłatnie.
Zestawienie grup reklam
Która grupa, jaki budżet, jaki koszt zapytania.
Wybór najważniejszych
Te, na które idzie największa część budżetu.
Strony docelowe
Obietnica z reklamy, formularz, trzy powody, dowód.
Zmiana adresów w reklamach
Razem z osobą prowadzącą kampanie.
Pomiar kosztu zapytania
Przed i po, na tym samym budżecie.
Pytania
Zanim zapytasz
Może, ale zwykle kosztuje to więcej za każde zapytanie. Klient musi szukać obietnicy z reklamy.
Podstroną dla jednej grupy reklam, powtarzającą obietnicę z reklamy, z formularzem na starcie.
Nie. Proste strony działają często lepiej niż rozbudowane.
Nie. Dla najważniejszych grup, na które idzie największy budżet.
Nie w ramach tej usługi. Współpracujemy z tym, kto je prowadzi.
Żeby nic nie odciągało od celu. Wystarczy logo i telefon.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Radomiu
Ta sama usługa
Optymalizacja konwersji w innych miastach
Sprawdźmy, dokąd prowadzą Wasze reklamy
Wstępna ocena jest bezpłatna: klikniemy w Wasze reklamy i porównamy obietnicę z tym, co klient widzi po kliknięciu. Zwykle już wtedy widać, gdzie ucieka budżet.