woj. podlaskie
Audyt Google Ads
Białystok
Płacicie więcej za kliknięcie niż konkurencja, choć licytujecie te same frazy. Najczęstsza przyczyna nie leży w koncie, a na stronie, na którą prowadzą reklamy.
Wynik jakości
Strona docelowa wpływa na cenę kliknięcia
Google ocenia trafność reklamy i jakość strony, na którą prowadzi. Ta ocena wpływa na koszt kliknięcia — przy słabej stronie płacicie więcej niż konkurent licytujący tę samą frazę.
To najczęściej pomijany element audytu. Ludzie godzinami poprawiają stawki, a reklama prowadzi na stronę główną, na której nie ma ani słowa o reklamowanej usłudze.
Przy białostockich firmach — meble na wymiar, schody, ogrodzenia, wykończenia — dochodzi do tego formularz wyceny. Jeśli wymaga dwudziestu pól albo nie działa na telefonie, żadna kampania tego nie nadrobi.
Zakres
Co sprawdzamy
Poniżej zakres audytu obejmującego konto i strony docelowe.
- Wynik jakości i jego składniki dla najdroższych fraz
- Zgodność treści reklamy z treścią strony docelowej
- Czy reklamy prowadzą na podstrony usług, czy na stronę główną
- Formularz wyceny: liczba pól, działanie na telefonie
- Szybkość wczytywania strony na łączu komórkowym
- Widoczność telefonu i możliwość szybkiego kontaktu
- Obecność zdjęć realizacji na stronie docelowej
- Pomiar wysłanych formularzy i telefonów
- Nie przebudowujemy stron w ramach ceny audytu
- Nie oceniamy strony pod kątem pozycjonowania
- Nie wykonujemy napraw w ramach ceny audytu
Strony
Co poprawić na stronie docelowej
Poniżej rzeczy, które przy usługach na wymiar wpływają najbardziej na liczbę zapytań i na koszt kliknięcia.
| Element | Jak powinno być | Typowy błąd |
|---|---|---|
| Adres strony | podstrona konkretnej usługi | strona główna |
| Nagłówek | powtarza frazę z reklamy | ogólna nazwa firmy |
| Formularz | trzy do pięciu pól | kilkanaście pól |
| Zdjęcia | realizacje, nie zdjęcia stockowe | ilustracje z internetu |
| Telefon | widoczny bez przewijania | w stopce |
| Szybkość | do trzech sekund na telefonie | ponad sześć sekund |
Przy usługach na wymiar klient chce zobaczyć efekt, a nie przeczytać o jakości.
Kiedy
Kiedy audyt ma sens, a kiedy nie
Poniżej sytuacje, w których warto go zamówić — i takie, w których lepiej wydać te pieniądze inaczej.
- Warto: Koszt kliknięcia jest wysoki, a wynik jakości niski — to wskazuje na problem po stronie strony docelowej.
- Warto: Kliknięć jest dużo, a zapytań o wycenę mało. Zwykle wina jest w formularzu albo w treści strony.
- Nie warto: Strona jest w trakcie przebudowy. Wtedy lepiej poczekać, bo wnioski przestaną być aktualne za miesiąc.
Białystok w praktyce
Czego nauczyły nas białostockie audyty
Pierwsza rzecz: reklamy prowadzące na stronę główną to najczęstszy błąd w kontach firm usługowych. Klient szukający schodów drewnianych trafia na stronę o wszystkim i wychodzi.
Druga: formularz wyceny z kilkunastoma polami wypełnia niewielka część zainteresowanych. Skrócenie go do trzech pól — imię, telefon, krótki opis — potrafi podwoić liczbę zapytań bez żadnej zmiany w koncie.
Trzecia: zdjęcia realizacji działają lepiej niż jakikolwiek tekst. Przy usługach na wymiar to najważniejszy element strony docelowej, a bywa pomijany na rzecz opisów.
Skróciliśmy formularz z dwunastu pól do trzech i zapytań jest dwa razy więcej. Budżet reklamowy się nie zmienił.
Dane
Na jakich danych pracujemy
Ten audyt łączy dane z konta z oceną samej strony.
- Dostęp do odczytu konta Google Ads
- Wynik jakości dla najdroższych słów kluczowych
- Dostęp do analityki: wejścia, porzucenia, czas
- Adresy stron docelowych używanych w kampaniach
- Liczba wysłanych formularzy w porównaniu z liczbą wejść
- Informacja, ile zapytań kończy się pomiarem u klienta
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od zestawienia: które reklamy dokąd prowadzą. Już samo to zwykle pokazuje, gdzie brakuje podstron usługowych.
Potem oceniamy każdą stronę docelową osobno: nagłówek, formularz, zdjęcia, telefon, szybkość. Do każdej dopisujemy konkretne poprawki, a nie ogólne zalecenia.
Dokument dzieli się na dwie części: zmiany w koncie reklamowym i zmiany na stronie. Drugą przekazujecie zwykle osobie, która zajmuje się stroną — jest napisana tak, żeby dała się wykonać bez naszego udziału.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Audyty wykonujemy zdalnie. Przy firmach z Białegostoku rozmowę omawiającą wyniki prowadzimy przez wideorozmowę, najlepiej z udziałem osoby zajmującej się stroną.
Obsługujemy też firmy z Sokółki, Bielska Podlaskiego, Łap, Wasilkowa, Choroszczy i Hajnówki. Przy firmach wykonujących montaże w całym województwie sprawdzamy dodatkowo zasięg kampanii.
- Centrum
- Białostoczek
- Antoniuk
- Dziesięciny I
- Wysoki Stoczek
- Piaski
- Bojary
- Nowe Miasto
- Słoneczny Stok
- Zielone Wzgórza
- Skorupy
- Wygoda
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Choroszcz, Wasilków, Supraśl, Łapy, Zabłudów, Czarna Białostocka, Juchnowiec Kościelny. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Budżet
Ile kosztuje audyt
Cena zależy od liczby kampanii i liczby stron docelowych, które oceniamy.
| Zakres | Dla kogo | Czas | Cena |
|---|---|---|---|
| Ocena stron docelowych | do pięciu stron, wraz z formularzami | 1 dzień | 600–1100 zł |
| Audyt konta i stron | pełny przegląd wraz z wynikiem jakości | 3–4 dni | 1800–3000 zł |
| Audyt pełny | wraz z oceną pomiaru i wykluczeń | 4–5 dni | 2400–3600 zł |
| Poprawa formularza | skrócenie i naprawa działania na telefonie | kilka godzin | 400–900 zł |
Część zaleceń dotyczy strony, nie konta. Piszemy je tak, żeby dały się wykonać przez osobę zajmującą się stroną, bez naszego udziału.
Współpraca
Od reklamy do formularza wyceny
Zestawienie
Które reklamy dokąd prowadzą.
Wynik jakości
Dla najdroższych słów kluczowych, wraz ze składnikami.
Ocena stron docelowych
Nagłówek, treść, zdjęcia, telefon, szybkość.
Ocena formularza
Liczba pól i działanie na telefonie.
Sprawdzenie pomiaru
Czy wysłane formularze i telefony są liczone.
Dokument
Osobno zmiany w koncie i zmiany na stronie.
Pytania
Zanim zapytasz
Tak. Google ocenia jakość strony docelowej, a ta ocena przekłada się na cenę.
Na podstronę konkretnej usługi. Strona główna to najczęstszy i najkosztowniejszy błąd.
Trzy do pięciu. Kilkanaście pól wypełnia niewielka część zainteresowanych.
Zdjęcia realizacji. Klient chce zobaczyć efekt, nie przeczytać o jakości.
Nie w ramach audytu. Opisujemy poprawki tak, żeby dały się wykonać przez osobę zajmującą się stroną.
Wtedy lepiej poczekać. Wnioski przestałyby być aktualne za miesiąc.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Białymstoku
Ta sama usługa
Audyt Google Ads w innych miastach
Sprawdźmy, czy problem jest w koncie czy na stronie
Dajcie dostęp do odczytu konta i adresy stron, na które prowadzą reklamy. Zestawimy wynik jakości z tym, co jest na stronie — zwykle wyjaśnia to, dlaczego płacicie więcej niż konkurencja.