SEO i widoczność
Pozycjonowanie
lokalne
Klient często wpisuje w Google usługę razem z nazwą miasta, na przykład „elektryk Lublin”, i wybiera spośród firm, które zobaczy na mapie. Pracujemy nad tym, żeby była wśród nich Twoja.
Czym pozycjonowanie lokalne różni się od zwykłego SEO
Celem jest widoczność w wynikach z mapą Google (tak zwanej lokalnej trójce) oraz w zapytaniach z nazwą miejscowości lub dzielnicy. W wynikach z mapą liczy się odległość od osoby szukającej, kompletność wizytówki Google i opinie, a obok nich klasyczne czynniki treściowe strony.
Widoczność w mapach i widoczność w zwykłych wynikach to dwie osobne rzeczy, a każda wymaga innej pracy. Strona może być dobrze dopracowana technicznie i mimo to nie pojawiać się na mapie, jeśli firma nie ma uzupełnionej wizytówki.
Wizytówka Google: założenie i prowadzenie
Profil Firmy w Google zakładamy, uzupełniamy i prowadzimy. Wizytówka, którą ktoś założył i zostawił, szybko się dezaktualizuje: zmieniają się godziny, usługi i zdjęcia, a opinie bez odpowiedzi zostają na widoku.
Klient, który przyjedzie pod zamknięte drzwi, może zostawić negatywną opinię, a ta będzie widoczna w profilu przez kolejne miesiące. Dlatego godziny, także świąteczne, aktualizujemy z wyprzedzeniem.
- Kategorie główna i dodatkowe dobrane pod realne zapytania
- Opis firmy i lista usług
- Zdjęcia wnętrza, zespołu i realizacji, aktualizowane cyklicznie
- Godziny otwarcia, także świąteczne i nietypowe
- Obszar działania zamiast adresu dla firm z dojazdem do klienta
- Posty o aktualnościach, promocjach i nowych usługach
- Odpowiedzi na opinie, także krytyczne
Opinie: proces, który da się zaplanować
Przy wyborze między firmami klienci patrzą na liczbę opinii, ich świeżość i to, czy firma na nie odpowiada.
Pomagamy zbudować powtarzalny proces: krótka prośba o opinię trafia do klienta zaraz po odbiorze usługi, kiedy ma ją świeżo w pamięci, a nie miesiąc później.
Odpowiadamy też na opinie krytyczne. Rzeczowa odpowiedź pokazuje kolejnym klientom, jak firma reaguje na problem.
Podstrony lokalne, które nie są kopią
Dla firm obsługujących kilka miast budujemy osobne podstrony lokalne. Nie mogą to być kopie jednego tekstu z podmienioną nazwą miasta, bo Google może uznać taki zestaw za treść niskiej jakości, a wtedy zamiast wzrostu widoczności może przyjść spadek.
Dlatego dla każdej lokalizacji piszemy własny fragment: o specyfice tamtejszego rynku, o dzielnicach, w których realnie pracujesz, i o typowych zleceniach z tego rejonu.
Według tej zasady powstały też nasze strony lokalne, na przykład pozycjonowanie lokalne w Lublinie i w Warszawie.
Co mierzymy w wynikach lokalnych
Pozycje w mapach są zmienne i zależą od miejsca, z którego pyta użytkownik, więc samo „jesteśmy na trzecim miejscu” niewiele znaczy. Patrzymy na to, co da się policzyć jednoznacznie.
- Telefony wykonane bezpośrednio z wizytówki
- Kliknięcia w trasę dojazdu i wejścia na stronę z profilu
- Liczba i tempo przyrostu opinii
- Zapytania z formularza z podziałem na miasta
- Widoczność na frazy z nazwą miejscowości i dzielnicy
Spójne dane firmy w całej sieci
NAP to skrót od nazwy, adresu i telefonu. Google porównuje te dane z Twojej wizytówki z tym, co znajduje w katalogach branżowych, mapach i serwisach z opiniami, a rozbieżności obniżają zaufanie do profilu.
Najczęściej znajdujemy kilka wariantów nazwy firmy, stare numery telefonu i adres sprzed przeprowadzki.
- Ujednolicenie nazwy, adresu i telefonu we wszystkich serwisach
- Usunięcie duplikatów wizytówki, jeśli powstały przez pomyłkę
- Wpisy w katalogach branżowych, które są indeksowane
- Dane strukturalne firmy na stronie zgodne z wizytówką
Branże, w których klienci szukają firmy w okolicy
Im bardziej usługa wymaga fizycznej obecności albo dojazdu, tym większe znaczenie ma widoczność lokalna.
- Warsztaty i serwisy samochodowe: klient szuka najbliższego wolnego terminu
- Gabinety, przychodnie i fizjoterapia: liczą się odległość i opinie
- Gastronomia i lokale: wybór często zapada prosto z mapy
- Usługi budowlane i remontowe: zapytania z nazwą miasta lub dzielnicy
- Sale zabaw, sale weselne i obiekty eventowe
- Firmy sprzątające, transportowe i inne usługi z dojazdem
W każdej z tych branż o zapytaniu decyduje co innego, dlatego treści piszemy osobno dla każdej z nich. Nasze realizacje zebraliśmy w portfolio.
Od czego zależy koszt pozycjonowania lokalnego
Koszt zależy od liczby miast i usług. Przy kilku lokalizacjach rośnie, bo dla każdej trzeba napisać osobną treść. Każdy zakres, także samą wizytówkę, wyceniamy indywidualnie, a bezpłatną wycenę przygotowujemy w 24 godziny. Typowe warianty wyglądają tak:
| Zakres | Co obejmuje |
|---|---|
| Jedno miasto | Wizytówka, opinie, kilka fraz lokalnych |
| Miasto i okolice | Wizytówka, dzielnice, podstrony usługowe |
| Kilka lokalizacji | Osobne podstrony i treści dla każdego miasta |
| Sama wizytówka | Konfiguracja i prowadzenie profilu Google |
Na podstronach dla miast, do których firma nie dojeżdża. Zapytania stamtąd zwykle i tak trafią do kogoś bliżej, a Google może uznać cały zestaw takich stron za treść niskiej jakości.
Współpraca
Jak wygląda współpraca krok po kroku
Analiza obszaru
Ustalamy, gdzie realnie działasz i gdzie warto budować widoczność.
Wizytówka i podstrony
Zakładamy albo porządkujemy profil Google i budujemy podstrony lokalne z unikalną treścią dla każdej lokalizacji.
Opinie i rozwój
Uruchamiamy proces zbierania opinii, odpowiadamy na nie i stopniowo rozszerzamy zasięg na kolejne lokalizacje.
Pytania
Najczęstsze pytania
Tak. Google pozwala ustawić obszar działania zamiast adresu, co jest standardem przy usługach z dojazdem do klienta. Wizytówka wygląda wtedy nieco inaczej, ale działa.
Tyle, ile realnie obsługujesz. Podstrony dla miast, do których nie jeździsz, grożą treścią niskiej jakości i spadkiem widoczności.
W wynikach lokalnych zmiany bywają szybsze niż w klasycznym SEO, zwłaszcza gdy wizytówka wcześniej nie była prowadzona. Tempo zależy od konkurencji w danej branży i miejscu.
Tak, to część usługi: posty, zdjęcia, aktualizacja godzin i odpowiedzi na opinie. Jeśli wolisz prowadzić ją samodzielnie, przekazujemy zasady i szablony.
Powiązane usługi
Co jeszcze może się przydać
Twoje miasto
Pozycjonowanie lokalne w Twoim mieście
Dla każdego z tych miast mamy osobną stronę z opisem lokalnego rynku i tego, jak pracujemy z firmami z tego miasta.
Zacznijmy od Twojej wizytówki Google
Sprawdzimy bezpłatnie, jak wygląda Twój profil i czego w nim brakuje. Wystarczy nazwa firmy i miasto.