Pozycjonowanie lokalne
Łódź

Łódź to dawny ośrodek włókienniczy i stolica regionu. Dziś obok handlu odzieżą działają tu logistyka i magazyny, centra usług dla biznesu i branża kreatywna. Z wyników z mapą korzysta tylko część tych firm. Widoczność lokalna waży tym więcej, im częściej klient musi przyjść do lokalu albo czekać na przyjazd ekipy.

Najwięcej zyskują więc gabinety, warsztaty, zakłady usługowe, lokale, obiekty eventowe i ekipy pracujące u klienta. W tych branżach klient wybiera zwykle spośród kilku firm pokazanych obok siebie na mapie i decyduje po zdjęciach, godzinach i opisie usług.

Bałuty, Widzew, Polesie: nazwy dzielnic, które łodzianie wpisują do wyszukiwarki

Mieszkańcy Łodzi nadal posługują się nazwami dawnych dzielnic: Bałuty, Górna, Widzew, Polesie i Śródmieście. Część osób dopisuje taką nazwę, gdy szuka gabinetu, zakładu fryzjerskiego albo warsztatu blisko domu. Ile jest takich wyszukiwań i z jaką konkurencją się wiążą, sprawdzamy dla konkretnych fraz, bo w każdej branży wygląda to inaczej.

Dla firmy z lokalem nazwa dzielnicy ma sens tam, gdzie opisuje prawdę: w adresie, w opisie działalności i w tekście na stronie. Gabinet przy granicy dwóch dzielnic może wymienić obie. Taki opis pomaga osobie z sąsiedztwa szybko ocenić, czy ma blisko. Przykłady treści o dzielnicach i okolicznych miejscowościach zebraliśmy w poradniku lokalne SEO w praktyce.

W codziennym języku funkcjonują też nazwy osiedli, takich jak Radogoszcz, Chojny, Teofilów-Wielkopolska czy Olechów-Janów. Te nazwy lepiej sprawdzają się w treści strony niż w profilu, który ma ograniczoną długość opisu. Na podstronie gabinetu albo warsztatu można też opisać, jak do lokalu dojechać komunikacją miejską. Taki tekst odpowiada na realne pytanie klienta.

Ekipy remontowe, firmy sprzątające i przewozy z Łodzi: wizytówka bez lokalu dla klientów

Ekipa wykończeniowa z Łodzi pracuje u klienta: w mieszkaniach, domach i lokalach usługowych. Wizytówka Google obsługuje także taki model: zamiast adresu pokazuje obszar działania, czyli miasta i dzielnice, w których ekipa przyjmuje zlecenia. Przy usługach z dojazdem to standard, z którego korzystają również firmy sprzątające i przewozowe.

Sam obszar nie opisuje jednak oferty. Klient, który porównuje kilka ekip, szuka w profilu rodzajów prac: gładzi, malowania, układania płytek, montażu drzwi. Każdą z tych usług dopisujemy osobno, z krótkim opisem, a w galerii pokazujemy zdjęcia z kolejnych etapów remontu. Dla klienta to dowód, że firma robi dokładnie to, czego on potrzebuje. Po zdjęciach klient ocenia też, czy firma bierze drobne naprawy, czy wykończenie całego mieszkania.

Firma przewozowa, na przykład od przeprowadzek albo przewozu osób, też nie potrzebuje lokalu, do którego przychodzą klienci. W jej profilu klient szuka rodzajów kursów: przeprowadzki mieszkania, przewozu mebli, transferu na lotnisko. Zwykle ma już w głowie konkretny termin, więc liczy się telefon, który działa, i godziny przyjmowania zleceń. Na stronie zmieści się reszta: jakimi autami firma jeździ, czy pomaga przy wnoszeniu i jak przygotować mieszkanie do przeprowadzki.

Obiekty eventowe i branża kreatywna w Łodzi: zdjęcia i opisy wcześniejszych realizacji

Zanim zapyta o termin, klient firmy kreatywnej albo eventowej ogląda jej dotychczasowe prace. Fotograf, studio nagrań, wypożyczalnia sprzętu scenicznego czy firma organizująca imprezy pokazują w profilu zdjęcia z realizacji.

Na stronie mieści się to, czego profil nie pomieści: opis zlecenia z zakresem i efektem. Taki opis pomaga klientowi ocenić wykonawcę jeszcze przed pierwszą rozmową, zwłaszcza gdy porównuje kilka studiów albo agencji. Mapa jest dla takiego klienta tylko jednym z kilku źródeł, obok portfolio. Przy takich firmach pracę nad profilem łączymy z treścią całej strony, którą zajmuje się pozycjonowanie stron w Łodzi.

Część firm kreatywnych nie przyjmuje klientów w studiu, tylko jedzie na plan, do sali albo do siedziby klienta. Na stronie takiej firmy dobrze działają galerie podzielone według rodzaju zlecenia: wesela, konferencje, sesje produktowe, nagrania dla firm. Klient od razu ogląda prace podobne do swojej i łatwiej mu opisać, czego oczekuje.

Sklepy z odzieżą, hurt tekstylny i logistyka: kiedy wynik z mapą ma mniejsze znaczenie

Część łódzkich firm odzieżowych sprzedaje dziś w internecie, we własnym sklepie albo na platformie sprzedażowej. Ich klient zamawia z całej Polski i rzadko szuka sklepu w mapie. Podobnie działa producent tkanin, do którego hurtownik trafia po nazwie materiału i parametrach, oraz firma logistyczna z zapytaniami z całego kraju.

Wynik z mapą przydaje się takim firmom w jednym punkcie: tam, gdzie klient może przyjść. Bywa to showroom, punkt odbioru zamówień albo hurtownia z wydawaniem towaru na miejscu. Taki punkt dostaje profil z prawdziwym adresem i godzinami obsługi. Reszta widoczności zostaje po stronie sklepu, kart produktów i treści branżowych. Gdy marka odzieżowa ma też butik w Łodzi, profil butiku pracuje dla klientów z miasta, a sklep internetowy dla pozostałych klientów.

Producent tekstyliów, który sprzedaje hurtowo, może mieć profil dla zakładu, jeśli przyjmuje tam odbiorców w ustalonych godzinach. Jeśli kontakt z hurtownikiem odbywa się wyłącznie przez handlowców i pocztę, ważniejsza jest strona z katalogiem materiałów i parametrami. Rozmowę o tym zaczynamy od pytania, gdzie klient spotyka się z firmą. Jeśli odbiorcy przyjeżdżają po towar, profil zakładu pomaga im trafić pod właściwą bramę i sprawdzić godziny wydawania.

Łódzki sklep odzieżowy, który przejmuje opisy od producenta, może mieć na kartach produktów te same teksty co inne sklepy z tym towarem. Własny opis kroju, tkaniny i rozmiarówki oraz własne zdjęcia pomagają mu się wyróżnić i ułatwiają klientce wybór bez przymierzania. To praca po stronie sklepu, a nie wizytówki.

Sama wizytówka to osobny wariant: konfiguracja i prowadzenie profilu Google bez podstron na stronie internetowej. Tak można zacząć, gdy na początek liczy się widoczność w mapach. Wyceniamy ją indywidualnie, bo profil kawiarni wymaga innej pracy niż profil firmy sprzątającej.

Część łódzkich firm usługowych ma punkty w kilku dzielnicach naraz. Salon kosmetyczny albo serwis rowerowy z jednym lokalem ma jeden profil i jedną galerię. Sieć z punktami na Bałutach, Widzewie i Retkini ma kilka profili, a każdy z nich ma własne godziny, zdjęcia i opis. Dlatego koszt rośnie wraz z liczbą punktów. Przy sieci każda zmiana, na przykład zamknięcie lokalu na czas remontu albo nowa usługa, trafia do profilu właściwego punktu. Do wyceny sieci przydaje się więc lista punktów z adresami i godzinami każdego z nich. Salon, który rano przyjmuje na manicure, a po południu na zabiegi na twarz, potrzebuje z kolei starannego opisu obu części oferty, bo klientki każdej z nich szukają innymi słowami.

Co wchodzi w prowadzenie profilu na bieżąco?

Prowadzenie na bieżąco jest częścią usługi. Obejmuje zdjęcia, aktualizację godzin i odpowiedzi na opinie. Zdjęcia pokazują obecny wygląd miejsca i ostatnie realizacje. Możesz też prowadzić wizytówkę sam: wtedy otrzymujesz od nas zasady i szablony.

W jakich branżach wizytówka wymaga częstszych zmian?

Ilość pracy zależy od branży. Lokal z sezonową kartą, wydarzeniami i zmiennymi godzinami otwarcia wymaga częstszych aktualizacji i nowych zdjęć. Gabinet, który wprowadza nowe zabiegi, częściej zmienia listę usług. Firma sprzątająca ma zwykle stałą ofertę.

Co ustalamy przed wyceną samej wizytówki?

Pytamy, czy profil już istnieje, ile usług ma opisywać i jak często zmieniają się godziny albo oferta. Gdy profil działa, oglądamy też jego opis i zdjęcia. Rozmowa jest krótka i odbywa się przez telefon albo wideo. Bezpłatną wycenę przygotowujemy w 24 godziny.