Analityka i audyty
Audyt kampanii
Google Ads
Sprawdzamy, na jakie zapytania faktycznie idzie budżet kampanii, czy konwersje są liczone poprawnie i co warto zmienić. Wyliczamy też, ile budżetu poszło na zapytania bez wartości sprzedażowej.
Najpierw pomiar konwersji, potem kampanie
Ocena kampanii ma sens dopiero przy poprawnym pomiarze. Dlatego zaczynamy od konwersji: sprawdzamy, czy nie są liczone podwójnie, bez wartości zamówienia albo przy każdym wejściu na stronę podziękowania.
Przy błędnym pomiarze algorytm Google Ads uczy się na złych danych i optymalizuje kampanię pod niewłaściwe zdarzenie.
Struktura konta i słowa kluczowe
Najwięcej mówi raport wyszukiwanych haseł. Pokazuje zapytania, za które faktycznie płacisz, a te bywają inne niż wybrane słowa kluczowe.
- Raport haseł: na jakie zapytania faktycznie wyświetlają się reklamy
- Wykluczenia: czy odcięte są zapytania informacyjne i rekrutacyjne
- Dopasowania słów kluczowych, zwłaszcza dopasowanie szerokie
- Struktura kampanii i grup reklam
- Stawki i strategie ustalania stawek w odniesieniu do celu kampanii
- Harmonogram i lokalizacje wyświetlania reklam
- Jakość reklam i stron docelowych, na które prowadzą
Typowe błędy na kontach Google Ads
Te ustawienia mogą oznaczać wydatki na kliknięcia, które rzadko kończą się sprzedażą, albo reklamy pokazywane niewłaściwym osobom.
- Reklamy wyświetlane na zapytania typu „jak zrobić samemu”
- Kampanie prowadzące na stronę główną zamiast na podstronę usługi
- Remarketing kierowany do osób, które już kupiły
- Brak wykluczeń lokalizacji, w których firma nie działa
- Kampanie uruchomione na próbę i niewyłączone po teście
W raporcie każde znalezisko ma przypisaną konkretną zmianę i jej szacowany efekt.
Co dostajesz
Raport ma trzy części. Pierwsza to wyliczenie, ile budżetu w ostatnich miesiącach poszło na zapytania bez wartości sprzedażowej. Druga to lista zmian uporządkowana według szacowanego efektu, z podziałem na zmiany do wprowadzenia od razu i wymagające pracy na stronie. Trzecia to zadania poza kontem, najczęściej poprawki na stronach docelowych.
Raport omawiamy na rozmowie. Jest napisany tak, żeby dało się go wykonać punkt po punkcie, samodzielnie albo w ramach prowadzenia kampanii przez nas.
Strona docelowa, na którą prowadzi reklama
Dobrze ustawiona kampania traci na skuteczności, jeśli kliknięcie prowadzi na stronę główną zamiast na podstronę usługi. Ktoś, kto szukał „wymiany rozrządu”, trafia wtedy na ogólny opis firmy i często wraca do wyników.
Dlatego każdą stronę docelową sprawdzamy osobno, w czterech punktach.
- Zgodność treści strony z obietnicą w reklamie
- Widoczny numer telefonu i formularz
- Czas ładowania na telefonie
- Poprawność pomiaru konwersji na tej konkretnej podstronie
Budżet, harmonogram i sezonowość
Budżet rozłożony równo na dwanaście miesięcy jest wygodny w planowaniu, ale nie uwzględnia sezonu. W wielu branżach liczba zapytań wyraźnie rośnie w określonych tygodniach.
Sprawdzamy historię wyszukiwań i Twoje dane sprzedażowe, żeby pokazać, kiedy w Twojej branży zaczyna się ruch. Na tej podstawie łatwiej zaplanować, kiedy zwiększyć budżet.
Osobna sprawa to godziny. Sprawdzamy, czy reklamy nie wyświetlają się wtedy, gdy w firmie nikt nie obsługuje zapytań.
Od czego zależy koszt audytu kampanii
Koszt audytu zależy od wielkości konta: liczby kampanii i długości historii zmian, które trzeba prześledzić. Przy koncie z wieloma kampaniami więcej czasu zajmuje samo ustalenie, co i kiedy zmieniano.
Przy bardzo małym budżecie reklamowym proponujemy konsultację zamiast pełnego audytu. Wycena jest bezpłatna.
Typy kampanii na jednym koncie
Na wielu kontach obok siebie działają kampanie z różnych lat: w wyszukiwarce, Performance Max i remarketing. Sprawdzamy, które z nich przejmują te same zapytania.
Osobno patrzymy na zapytania z nazwą Twojej firmy i pokazujemy, jak oddzielić je od pozostałego ruchu, żeby wyniki kampanii nie wyglądały lepiej, niż są.
| Typ kampanii | Do czego służy | Co sprawdzamy |
|---|---|---|
| Wyszukiwarka | Zapytania o konkretną usługę lub produkt | Dopasowanie szerokie bez wykluczeń |
| Performance Max | Automatyczne rozłożenie budżetu po kanałach | Czy nie przejmuje ruchu na nazwę firmy i nie zawyża wyników |
| Remarketing | Powrót do osób, które były na stronie | Czy wyklucza osoby, które już kupiły |
| Kampania na nazwę firmy | Ochrona własnej nazwy w wynikach | Czy nie kupuje ruchu, który przyszedłby bez reklamy |
Dlaczego nie zmieniamy niczego przed rozmową
Do audytu wystarczy dostęp do konta tylko do odczytu. Nie wprowadzamy żadnych zmian bez uzgodnienia z Tobą.
Ustawienie, które wygląda na błąd, bywa świadomą decyzją biznesową, o której nie wiemy, na przykład świadomie szeroką kampanią na start nowej usługi. Dlatego najpierw pytamy, a potem proponujemy zmiany.
Co dalej po audycie
Masz trzy możliwości. Wdrażasz zmiany sam według raportu, przekazujesz go obecnej agencji jako listę oczekiwań albo powierzasz nam prowadzenie kampanii w ramach stałej obsługi.
Jeśli przejmujemy prowadzenie kampanii, koszt audytu odliczamy od pierwszego miesiąca obsługi. Raport dostajesz w komplecie niezależnie od wybranej drogi.
Współpraca
Jak wygląda współpraca krok po kroku
Dostęp do konta
Wystarczy dostęp do odczytu w Google Ads.
Analiza
Pomiar konwersji, struktura, hasła, stawki i strony docelowe.
Raport i rekomendacje
Lista zmian z szacowanym efektem, omówiona na rozmowie.
Pytania
Najczęstsze pytania
Tak, ale wystarczy poziom „tylko odczyt”. Nie potrzebujemy uprawnień do wprowadzania zmian.
Nie. Audyt jest niezależny od tego, kto prowadzi kampanie. Co zrobisz z raportem, decydujesz Ty.
Tak, w tym samym trybie. Więcej o tych kampaniach przeczytasz na stronach Facebook Ads i reklama w social media.
Przy bardzo małym budżecie proponujemy konsultację zamiast pełnego audytu: przeglądamy konto razem i wskazujemy najpilniejsze zmiany.
Tak, w podstawowym zakresie: zgodność treści z reklamą, widoczność kontaktu, czas ładowania na telefonie i poprawność pomiaru konwersji. Pełną analizę ścieżki robimy w ramach optymalizacji konwersji.
Powiązane usługi
Co jeszcze może się przydać
Twoje miasto
Audyt Google Ads w Twoim mieście
Dla każdego z tych miast mamy osobną stronę z opisem lokalnego rynku i tego, jak pracujemy z firmami z tego miasta.
Sprawdźmy, na co idzie Twój budżet
Udostępnij konto do odczytu albo opisz swoje kampanie. Bezpłatną wycenę odeślemy w 24 godziny.