woj. mazowieckie
Audyt Google Ads
w Warszawie
Firmy z Warszawy, które od dawna płacą za kliknięcia, zamawiają audyt wtedy, gdy konto przestaje być czytelne. Sprawdzamy w nim, dokąd schodzi budżet po wpisaniu zapytania, czy liczenie konwersji jest wiarygodne i co w ustawieniach wymaga poprawki. Patrzymy na całe konto, od ustawień kampanii po strony, do których prowadzą kliknięcia. Na koniec dostajesz zmiany uszeregowane według szacowanego efektu, więc wiadomo, od czego zacząć. Pierwszą konsultację prowadzimy bezpłatnie, bez zobowiązania z Twojej strony.
Dla kogo
Komu przydaje się audyt kampanii Google Ads w Warszawie?
Warszawa jest stolicą i największym rynkiem w kraju. W wielu branżach działa tu dużo firm z budżetami marketingowymi, a klient ma do wyboru wiele ofert i często je porównuje.
Walka o najbardziej ogólne frazy może pochłonąć budżet bez proporcjonalnych efektów, dlatego lepiej poprzedzić ją analizą. Częściej sprawdza się zawężenie: konkretna specjalizacja, typ klienta albo węższy obszar.
Dane z konta pokazują, czy takie zawężenie faktycznie nastąpiło.
Branże z Warszawy, które najczęściej pytają o audyt konta
Pytania o przegląd kampanii wracają najczęściej z pięciu kierunków, a każdy z nich inaczej szuka klienta:
- Usługi B2B i doradztwo: liczą się treści branżowe i referencje, frazy z nazwą miasta mają mniejsze znaczenie.
- Wykończenia i remonty: klienci szukają wykonawców blisko domu, więc widoczność lokalna ma tu sens.
- Gastronomia i usługi konsumenckie: duże znaczenie mają wizytówka, opinie i obecność w mapach.
- Handel internetowy: konkurencja ogólnopolska, strona lokalna ma tu małe znaczenie.
- Medycyna prywatna: konkurencyjna branża, ważna jest wygodna ścieżka rezerwacji wizyty.
Poziomy konta Google Ads: od kampanii do słowa kluczowego
Konto Google Ads dzieli się na trzy piętra. Na górze stoi kampania i to na niej ustala się typ kampanii, obszar wyświetlania, harmonogram oraz budżet. Piętro niżej leżą grupy reklam, a w każdej zestaw słów kluczowych razem z reklamami, które wchodzą do aukcji po pasującym zapytaniu. Najniżej pracuje pojedyncze słowo kluczowe i obowiązuje tylko w tej grupie, w której je dodano.
Zasięg jednej poprawki zależy więc od piętra: nowe kierowanie obejmie całą kampanię, a nowa treść reklamy tylko jedną grupę.
Audyt konta a prowadzenie kampanii: gdzie przebiega granica
Diagnoza kończy się opisem stanu konta i zestawem rekomendacji, a decyzję o ich wprowadzeniu podejmujesz osobno. Oddzielną usługą pozostaje bieżąca praca nad kampaniami, czyli prowadzenie kampanii Google Ads w Warszawie.
Zakres
Co sprawdzamy w koncie Google Ads podczas audytu?
Sprawdzenie konta Google Ads porządkujemy w siedmiu obszarach. Pierwsze dotyczą zapytań i słów kluczowych, kolejne ustawień zasięgu, ostatnie reklam oraz stron, do których prowadzą kliknięcia.
- Wyszukiwane hasła: zapytania, po których reklamy faktycznie się wyświetliły.
- Lista wykluczeń: czy zapytania informacyjne i rekrutacyjne są już odcięte.
- Typy dopasowania słów kluczowych, ze szczególną uwagą na dopasowanie szerokie.
- Układ kampanii i grup reklam w koncie.
- Stawki i strategia ich ustalania wobec celu, jaki ma kampania.
- Godziny emisji reklam i obszary, na które są kierowane.
- Jakość reklam oraz stron, do których prowadzą kliknięcia.
Kampanie Meta Ads audytujemy w taki sam sposób. W panelu Meta Ads prowadzi się reklamy na Facebooku i na Instagramie, więc taki audyt Facebook Ads obejmuje oba kanały, jeśli są włączone w koncie. Bieżące prowadzenie reklam opisujemy osobno: reklama na Facebooku w Warszawie.
Zapytania użytkowników, słowa kluczowe i wykluczenia
Lista słów kluczowych jest ustawieniem konta, a zapytanie to zdanie, które ktoś wpisał w okno wyszukiwania Google. Raport wyszukiwanych haseł Google Ads zestawia jedno z drugim: pokazuje zapytania, po których reklama się wyświetliła, i słowo kluczowe, które ją uruchomiło.
Wykluczające słowo kluczowe działa odwrotnie: to hasło zapisane po to, żeby reklama po nim nie ruszyła. Takie listy prowadzi się osobno dla pojedynczej kampanii, dla grupy reklam albo jako jeden zbiór wspólny dla wielu kampanii. Zapytanie trafione wykluczeniem nie wchodzi do aukcji, więc obie listy czyta się razem.
Dopasowanie ścisłe, do wyrażenia i przybliżone: czym się różnią
Typ dopasowania mówi, jak blisko siebie muszą być zapytanie i słowo kluczowe, żeby reklama w ogóle weszła do aukcji. Najwęziej działa dopasowanie ścisłe: wpuszcza zapytania znaczeniowo równe słowu kluczowemu.
Dopasowanie do wyrażenia przepuszcza zapytania, w których to znaczenie pojawia się razem z dodatkowymi wyrazami. Najszerzej działa dopasowanie przybliżone, nazywane też szerokim: wpuszcza zapytania powiązane tematycznie, bez gwarancji, że dotyczą tej samej usługi.
Godziny emisji reklam i obszar, na który są kierowane
Harmonogram reklam Google Ads wyznacza dni tygodnia i godziny, w których kampania może się wyświetlać.
Kierowanie geograficzne i wykluczenia lokalizacji to dwa niezależne ustawienia. Jedno wyznacza obszar, na którym reklama ma się pojawiać, drugie zamyka obszary, w których firma nie pracuje.
Historię wyszukiwań i dane sprzedażowe zestawiamy po to, żeby pokazać, od kiedy w branży rośnie ruch, i sprawdzić, czy emisja nie trwa w godzinach, w których zapytań nikt nie obsługuje.
Wynik Jakości i rozszerzenia reklam
Wynik Jakości to wskaźnik raportowany przy słowie kluczowym, nie przy pojedynczej reklamie. Składają się na niego trzy elementy: doświadczenie użytkownika na stronie docelowej, spodziewana klikalność reklamy oraz trafność reklamy względem słowa kluczowego.
Rozszerzenia reklam Google Ads, znane też jako elementy reklamy, uzupełniają nagłówek i opis o dodatkowe części: linki do podstron, objaśnienia, numer telefonu czy adres. Widać je w ustawieniach kampanii i grupy reklam.
Strona docelowa: zgodność z reklamą i szybkość na telefonie
Strona docelowa to adres, pod który trafia kliknięcie w reklamę. Zgodność treści oznacza, że odwiedzający zastaje tam dokładnie to, co obiecywał nagłówek reklamy.
Czas wczytywania ocenia się osobno dla telefonu, bo liczy się tam wolniejsze łącze i słabszy sprzęt. Znaczenie ma moment, w którym widać treść i da się kliknąć przycisk; pełne zakończenie wczytywania mówi mniej.
W audycie przechodzimy przez cztery punkty: zgodność obietnicy z reklamy z treścią strony, widoczny numer telefonu i formularz, czas wczytywania na telefonie i to, czy konwersja na tej podstronie liczy się poprawnie. Zakres jest podstawowy: pełna analiza ścieżki użytkownika należy do optymalizacji konwersji w Warszawie.
Typy kampanii
Jakie błędy w kampaniach Google Ads wychodzą najczęściej
Pracę zaczynamy od pomiaru konwersji. Sprawdzamy, czy konwersje nie są liczone podwójnie, czy niosą wartość zamówienia i czy nie zapisują się przy każdym wejściu na stronę z podziękowaniem. Algorytm uczy się na tych danych, więc błąd w pomiarze przenosi się na całe konto. Jeśli wartość zamówienia nie trafia do konta, nie ma na czym oprzeć optymalizacji pod wartość sprzedaży.
Dalej idą typy kampanii obecne w koncie:
| Typ kampanii | Do czego służy | Co sprawdzamy |
|---|---|---|
| Wyszukiwarka | zapytania o konkretną usługę lub produkt | dopasowanie szerokie bez wykluczeń |
| Performance Max | automatyczne rozłożenie budżetu po kanałach | czy nie przejmuje ruchu na nazwę firmy i nie zawyża wyników |
| Remarketing | powrót do osób, które były na stronie | czy wyklucza osoby, które już kupiły |
| Kampania na nazwę firmy | ochrona własnej nazwy w wynikach | czy nie kupuje ruchu, który przyszedłby bez reklamy |
- reklamy uruchamiane po zapytaniach w rodzaju „jak zrobić to samemu”
- kampanie prowadzące ruch na stronę główną zamiast na podstronę z usługą
- remarketing docierający do osób, które mają zakup już za sobą
- lokalizacje, w których firma nie pracuje, zostawione bez wykluczenia
- kampanie włączone na próbę i zostawione na stałe
Działania remarketingowe prowadzimy jako oddzielną usługę: remarketing w Google Ads w Warszawie.
Czym jest konwersja, jej wartość i koszt konwersji
Konwersja to zdarzenie uznane w koncie za efekt reklamy: wysłany formularz, telefon do firmy, złożone zamówienie. Wartość konwersji jest liczbą dopisaną do tego zdarzenia i mówi, ile ono było warte. Koszt konwersji powstaje z podzielenia wydatku na reklamę przez liczbę policzonych konwersji, więc zmienia się razem z definicją przyjętą w koncie.
Import konwersji z analityki, okno konwersji i atrybucja
Tę samą konwersję potrafią policzyć dwa źródła: konto reklamowe bezpośrednio oraz import z narzędzia analitycznego. Gdy oba kanały pomiaru są włączone naraz, jedno zdarzenie trafia do raportu z dwóch stron.
Okno konwersji to okres, przez który konto wiąże konwersję z wcześniejszym kliknięciem. Model atrybucji to reguła dzielenia udziału między kolejne kontakty z reklamą. Oba ustawienia zmieniają liczbę konwersji pokazaną w raporcie dla tego samego okresu.
Konfiguracją pomiaru po stronie narzędzi analitycznych zajmuje się audyt analityki w Warszawie.
Performance Max i kampania na nazwę firmy
W Performance Max budżetem między kanałami Google zarządza system: mapy, YouTube, sieć reklamowa i sieć wyszukiwania. Nie dostaje listy słów kluczowych, tylko zestaw materiałów reklamowych i sygnały o odbiorcach, a miejsce emisji dobiera automatycznie.
Kampania na nazwę firmy jest kierowana na własną nazwę po to, żeby firma była obecna w płatnych wynikach na to hasło. Czy ma sens, zależy od tego, kto jeszcze licytuje na tę nazwę, a widać to w danych konta.
W audycie wskazujemy kampanie, które sięgają po te same zapytania, i pokazujemy sposób na oddzielenie ruchu z nazwy firmy od całej reszty.
Koszt
Co wpływa na koszt audytu Google Ads w Warszawie?
Nakład pracy rośnie razem z wielkością konta. Każda kampania wnosi własny komplet danych do przejrzenia, od haseł i wykluczeń po stawki i zasięg.
Przy dłuższej historii dochodzą kolejne daty, bo przy każdej trzeba zobaczyć, jak konto działało wcześniej i później. Na wycenę składają się więc dwie rzeczy:
- Ile kampanii działa w koncie.
- Jak daleko wstecz sięga historia zmian.
Historia zmian w koncie a wycena audytu w Warszawie
Historia zmian w koncie Google Ads jest zapisem tego, kto, co i kiedy w nim ustawił. Pozwala zestawić datę poprawki w kampanii z datą, od której wynik wygląda inaczej, choć sama zbieżność dat jeszcze niczego nie dowodzi.
Gdy po audycie przejmujemy prowadzenie kampanii, odejmujemy jego koszt od pierwszego miesiąca obsługi. Najmniejszym kontom poświęciliśmy osobny tekst o tym, jak wygląda Google Ads w małej firmie.
Raport
Po czym poznać dobrego wykonawcę audytu Google Ads w Warszawie?
Najwięcej mówi gotowy raport. Nasz ma trzy części. Pierwsza to wyliczenie, ile z wydatków ostatnich miesięcy poszło na zapytania bez wartości sprzedażowej. Druga to lista zmian uporządkowana według szacowanego efektu, rozdzielona na te do wprowadzenia od razu i te, które wymagają pracy na stronie. Trzecia zbiera zadania spoza konta, najczęściej poprawki na stronach docelowych.
Całość omawiamy na rozmowie, a raport układamy tak, żeby dało się go wykonać punkt po punkcie. Przed decyzją warto zadać wykonawcy pięć pytań:
Dostęp do konta: poziomy uprawnień i identyfikator konta
Do pracy wystarczy nam wgląd w konto, czyli dostęp tylko do odczytu. Bez uzgodnienia z Tobą nie ruszamy ustawień, bo ustawienie, które z zewnątrz wygląda na pomyłkę, bywa świadomą decyzją biznesową.
Konto reklamowe nadaje uprawnienia osobno każdemu adresowi e-mail i rozróżnia ich poziomy: od samego podglądu, przez prawo do zmian, po zarządzanie użytkownikami. Konta można też spiąć w strukturę nadrzędną, z której widać kilka z nich naraz.
Każde konto ma własny identyfikator widoczny w panelu. To po nim rozpoznaje się, o które konto chodzi, gdy firma ma ich kilka albo gdy konto zakładał poprzedni wykonawca. Od czego zacząć czytanie raportów samodzielnie, pokazuje osobny wpis: jak czytać konto Google Ads.
Kto wdraża zmiany po oddaniu raportu
Audyt jest niezależny od tego, kto prowadzi dziś kampanie. Gotowy raport wdrożysz sam, oddasz go obecnej agencji albo zostawisz prowadzenie nam, a komplet dokumentów zostaje u Ciebie przy każdej z tych dróg. Jeśli zdecydujesz się oddać nam kampanie, koszt audytu pomniejszy pierwszy miesiąc obsługi.
- Czy w zakresie jest też konto Meta Ads.
- Na jakim poziomie uprawnień chce pracować w koncie.
- Co zostaje u Ciebie, jeśli kampanie zostaną tam, gdzie są.
- Czy raport obejmuje też zadania poza kontem reklamowym.
- Kto wprowadza zmiany, gdy raport będzie gotowy.
Zasięg
Audyt Google Ads w Warszawie, Piasecznie, Pruszkowie i okolicach
Warszawa jest stolicą Polski i województwa mazowieckiego, a zarazem największym rynkiem w kraju. Mieszka tu 1,86 mln osób (GUS, 2025), miasto dzieli się na 18 dzielnic i zajmuje 517 km².
Firmy z mniejszych miejscowości województwa mazowieckiego obsługujemy zdalnie.
Pracujemy z firmami z Warszawy i z sąsiednich miejscowości: z Piaseczna, Pruszkowa, Legionowa i Marek. Na miejscu spotykamy się w Warszawie oraz w województwie lubelskim.
Dalej od tego obszaru współpraca idzie zdalnie, a konsultacje prowadzimy przez Google Meet, Zoom albo Teams. Nasze biuro mieści się w Lublinie i spotkania w nim umawiamy wcześniej. Od poniedziałku do piątku pracujemy 8:00–20:00, w soboty 9:00–16:00, niedziela zostaje dla awarii, a pomoc awaryjna 24/7 działa bez przerwy. Odpowiedź w godzinach pracy przychodzi średnio w 15 minut.
Współpraca
Audyt konta Google Ads w trzech krokach
Dostęp do konta
Wgląd w konto na prawach odczytu to wszystko, czego potrzebujemy. Dopóki czegoś nie uzgodnimy, ustawienia zostają bez zmian.
Analiza
Przechodzimy przez pomiar konwersji, strukturę konta, hasła, stawki i strony docelowe.
Raport i rekomendacje
Dostajesz listę zmian z szacowanym efektem i omawiamy ją na rozmowie. Potem decydujesz, co robisz od razu, a co zostawiasz na dalszy etap.
Pytania
Audyt Google Ads dla firm z Warszawy: pytania i odpowiedzi
Cena wynika z wielkości konta: liczy się, ile kampanii w nim działa i jak długą historię zmian trzeba przejrzeć. Te same liczby kampanii nie znaczą więc tej samej pracy. Bezpłatną wycenę odsyłamy po krótkiej rozmowie o zakresie.
Przy koncie standardowej wielkości praca zajmuje zwykle 3–5 dni roboczych. Datę oddania raportu zapisujemy w harmonogramie, który dostajesz razem z wyceną, więc jest znana przed startem. Analiza obejmuje zamknięty przedział dat, bo raporty w koncie liczy się za wybrany okres.
Tak. Konto udostępniasz w trybie do odczytu, a dane czyta się w przeglądarce. Raport omawiamy online, przez Google Meet, Zoom albo Teams. Warszawa należy do obszaru, w którym spotykamy się także na miejscu.
Gdy budżet reklamowy jest bardzo mały, zamiast pełnego audytu proponujemy konsultację: przechodzimy przez konto wspólnie i wskazujemy, co jest najpilniejsze. Pierwsza konsultacja nic nie kosztuje i do niczego nie zobowiązuje. Darmowy audyt Google Ads to u nas właśnie taka rozmowa; pełny przegląd konta jest usługą płatną.
Rozstrzygnięcie zapada osobno przy każdym zapytaniu. Startują w nim reklamy, których słowa kluczowe pasują do tego, co ktoś wpisał. O kolejności nie decyduje wyłącznie stawka: liczy się też jakość reklamy i jej dopasowanie do zapytania. Reklama z niższą stawką potrafi więc stanąć wyżej od droższej, a zestaw konkurentów zmienia się w czasie.
Każda strategia odpowiada na jedno pytanie: ile zapłacić za kliknięcie w pojedynczej aukcji. W wariantach ręcznych odpowiedź wpisuje człowiek, w automatycznych wylicza ją system. Nazwy automatycznych wskazują cel, pod który liczą: docelowy zwrot z nakładów, docelowy koszt działania, maksymalizacja liczby konwersji. Każda z nich potrzebuje innego zestawu danych z konta, dlatego dobiera się je pod cel kampanii.
ROAS i ROI mierzą dwie różne rzeczy: pierwszy stawia obok siebie wartość sprzedaży zapisaną w koncie i koszt reklamy, drugi liczy zysk wobec całego nakładu, więc jedno nie zastępuje drugiego. Koszt konwersji zmienia sens razem z tym, jakie zdarzenie konto liczy jako konwersję. CTR, czyli współczynnik klikalności, mówi, jaka część wyświetleń skończyła się kliknięciem, a udział wyświetleń pokazuje, ile z dostępnych wyświetleń zebrały Twoje reklamy.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Warszawie
Poproś o bezpłatną wycenę audytu konta reklamowego
Zadzwoń albo napisz i podaj, ile kampanii pracuje w koncie. Zakres prac, harmonogram i wycenę odsyłamy bezpłatnie w 24 godziny.