woj. mazowieckie
Audyt Google Ads
Radom
Najpierw znajdujemy, gdzie budżet znika bez efektu, i mówimy, co odciąć. Dopiero potem zajmujemy się tym, co można poprawić, bo pierwsza część zwykle finansuje drugą.
Odcięcie
Zacząć od odcięcia, nie od ulepszania
W większości kont, które przeglądamy, część budżetu idzie na coś, co nie może przynieść klienta: zapytania o pracę, o darmowe rozwiązania, o miejscowości spoza obszaru obsługi albo o produkty, których nie sprzedajecie.
Ta część jest najłatwiejsza do znalezienia i najszybsza do naprawy. Nie wymaga nowych reklam ani zmiany strategii: wystarczy wykluczyć to, co i tak nie działa.
Dlatego przy radomskich kontach audyt zaczyna się od raportu wyszukiwanych haseł i od rachunku, ile kosztuje każda kampania w stosunku do tego, co daje. Odzyskane pieniądze finansują zwykle resztę prac.
Zakres
Co sprawdzamy
Poniżej zakres audytu nastawionego na znalezienie wydatków bez efektu.
- Raport wyszukiwanych haseł za możliwie długi okres
- Kampanie i grupy reklam bez żadnych konwersji
- Słowa kluczowe pochłaniające budżet bez efektu
- Wykluczenia: czego brakuje i ile to kosztuje
- Zasięg, harmonogram i urządzenia
- Pomiar konwersji: czy liczby są prawdziwe
- Strategia stawek i jej dopasowanie do danych
- Lista rzeczy do natychmiastowego wyłączenia
- Nie audytujemy kont działających krócej niż dwa miesiące
- Nie wykonujemy napraw w ramach ceny audytu
- Nie obiecujemy konkretnej wysokości oszczędności
Gdzie znika
Gdzie najczęściej znika budżet
Poniżej miejsca, w których najczęściej znajdujemy wydatki niedające żadnego efektu.
| Miejsce | Typowy udział budżetu | Naprawa |
|---|---|---|
| Zapytania o pracę i naukę | 5–15% | wykluczenia, kwadrans |
| Miejscowości poza obszarem | 10–40% | zmiana zasięgu, kwadrans |
| Produkty, których nie macie | 5–20% | wykluczenia, godzina |
| Kampanie bez konwersji | 10–30% | wyłączenie, minuty |
| Zbyt szerokie dopasowania | 10–25% | przebudowa, kilka godzin |
| Godziny bez obsługi telefonu | 5–10% | harmonogram, kwadrans |
Trudność polega na ich znalezieniu, a nie na wykonaniu.
Kiedy
Kiedy audyt ma sens, a kiedy nie
Poniżej sytuacje, w których warto go zamówić, i takie, w których lepiej wydać te pieniądze inaczej.
- Warto: Budżet schodzi co miesiąc w całości, a liczba zapytań nie rośnie albo spada.
- Warto: Konto działa od dawna i nikt nie przeglądał raportu wyszukiwanych haseł od miesięcy.
- Nie warto: Konto ma za mało danych: działa krótko albo budżet jest tak mały, że w raporcie nie ma czego szukać.
Radom w praktyce
Czego nauczyły nas radomskie audyty
Pierwsza rzecz: raport wyszukiwanych haseł jest najbardziej niedocenianym miejscem w całym panelu. W kontach, do których nikt nie zaglądał od pół roku, zawsze znajdujemy tam pieniądze do odzyskania.
Druga: kampanie bez ani jednej konwersji potrafią działać latami. Nikt ich nie wyłącza, bo nikt nie patrzy na wyniki w podziale na kampanie, a tylko na sumę.
Trzecia: po odcięciu strat kampania często zaczyna działać lepiej bez żadnych innych zmian. Ten sam budżet trafia wtedy do osób, które faktycznie mogą zostać klientami.
Dane
Na jakich danych pracujemy
Przy szukaniu strat kluczowa jest długość okresu, z którego mamy dane.
- Dostęp do odczytu konta Google Ads
- Raport wyszukiwanych haseł za sześć do dwunastu miesięcy
- Dostęp do analityki, jeśli jest podłączona
- Informacja, jaki obszar realnie obsługujecie
- Lista produktów i usług, których nie oferujecie
- Godziny, w których odbieracie telefony
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od raportu wyszukiwanych haseł i od rachunku kampanii. Te dwie rzeczy pokazują zwykle większość strat w ciągu pierwszego dnia pracy.
Dokument dzielimy na dwie części: co odciąć natychmiast i co poprawić później. Pierwsza część jest krótka i da się ją wykonać tego samego dnia.
Pracujemy wyłącznie na dostępie do odczytu. Jeśli znajdziemy coś kosztownego, napiszemy o tym od razu, nie czekając na koniec audytu.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Audyty wykonujemy zdalnie. Przy firmach z Radomia rozmowę omawiającą wyniki prowadzimy przez telefon albo wideorozmowę: zwykle wystarcza pół godziny.
Obsługujemy też firmy z Pionek, Kozienic, Zwolenia, Szydłowca, Białobrzegów i Grójca. Przy firmach spoza Radomia zasięg kampanii bywa ustawiony na całe województwo bez powodu: to jeden z punktów, które sprawdzamy.
- Śródmieście
- Ustronie
- Michałów
- Gołębiów
- Planty
- Południe
- Żakowice
- Halinów
- Idalin
- Młodzianów
- Stare Miasto
- XV-lecia
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Pionki, Zwoleń, Skaryszew, Jedlnia-Letnisko, Kozienice, Białobrzegi, Iłża. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Współpraca
Od raportu haseł do listy wyłączeń
Krótka rozmowa
Budżet, obszar obsługi, czego nie oferujecie. Bezpłatnie.
Dostęp do odczytu
Konto reklamowe i analityka, jeśli jest.
Raport wyszukiwanych haseł
Za sześć do dwunastu miesięcy wstecz.
Rachunek kampanii
Ile wydaje każda i co za to daje.
Lista wyłączeń
Co odciąć natychmiast: do wykonania tego samego dnia.
Lista poprawek
Co zrobić później, wraz z wyceną.
Pytania
Zanim zapytasz
Od raportu wyszukiwanych haseł i rachunku kampanii. Pokazują większość strat już pierwszego dnia.
Bardzo różnie, ale w zaniedbanych kontach bywa to jedna trzecia. Nie obiecujemy jednak konkretnej liczby przed audytem.
Większość poprawek to minuty. Trudność polega na znalezieniu, a nie na wykonaniu.
Zwykle nie. Po odcięciu strat ten sam budżet trafia do osób, które faktycznie mogą zostać klientami.
Tak. Reklamy działające wtedy, gdy nikt nie odbiera telefonu, to typowa i łatwa do usunięcia strata.
Gdy konto działa krótko albo budżet jest tak mały, że w raporcie nie ma czego szukać.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Radomiu
Znajdźmy, gdzie znika budżet
Dajcie dostęp do odczytu konta, a zaczniemy od raportu wyszukiwanych haseł i rachunku kampanii. Pierwszą część listy, co odciąć natychmiast, dostaniecie w jeden dzień.