Analityka i audyty
Audyt SEO
strony internetowej
Sprawdzamy, co blokuje indeksację, czego brakuje w treściach i w czym konkurencja Cię wyprzedza. Wynikiem jest plan naprawczy: zadania ułożone według efektu i nakładu pracy.
Po co robić audyt, skoro można od razu pozycjonować
Bez diagnozy prace SEO idą po omacku. Zdarza się, że firma publikuje kolejne artykuły i nie widzi zmiany, bo część podstron jest zablokowana przed indeksacją albo wiele z nich ma ten sam tytuł. Takie przeszkody audyt wskazuje na początku.
Audyt ustala też kolejność prac, więc wiadomo, od czego zacząć, a co może poczekać.
Co sprawdzamy
Audyt obejmuje osiem obszarów, od indeksacji po poprawność pomiaru.
- Indeksacja: co Google faktycznie widzi, a czego nie i dlaczego
- Wydajność: Core Web Vitals, czas do pierwszej treści, waga strony
- Struktura: adresy, nagłówki, nawigacja, linkowanie wewnętrzne
- Treści: pokrycie zapytań, duplikaty, kanibalizacja fraz
- Dane strukturalne: firma, usługi, produkty, opinie, FAQ
- Profil linków: co prowadzi do serwisu i czy nie szkodzi
- Konkurencja: kto zajmuje wyniki i czym wygrywa
- Analityka: czy pomiar jest poprawnie skonfigurowany
Jak wygląda raport
Nie wysyłamy wydruku z narzędzia. Raport ma formę listy zadań. Każde zadanie opisuje problem, oczekiwany efekt naprawy, przybliżony nakład pracy i wskazówkę techniczną, więc listę da się przekazać programiście albo agencji.
Zadania są uporządkowane według stosunku efektu do nakładu. Na górze są poprawki, które odblokowują istniejącą treść. Na dole zmiany o mniejszym efekcie.
| Priorytet | Typowy przykład | Efekt |
|---|---|---|
| Krytyczny | Blokada indeksacji, brak przekierowań po migracji | Odblokowuje ruch, który już powinien być |
| Wysoki | Duplikaty tytułów, brak treści na najważniejszych podstronach | Lepsze dopasowanie najważniejszych podstron do zapytań |
| Średni | Wydajność, dane strukturalne, linkowanie wewnętrzne | Wzmacnia efekt pozostałych prac |
| Niski | Kosmetyka i optymalizacje na zapas | Do zrobienia, gdy reszta jest gotowa |
Kanibalizacja, czyli strona konkurująca sama ze sobą
Kanibalizacja polega na tym, że kilka podstron celuje w to samo zapytanie, na przykład strona usługi, wpis na blogu i kategoria. Wyszukiwarka dostaje wtedy z jednego serwisu kilka podobnych odpowiedzi i żadna z nich nie jest wyraźnie najlepsza.
W audycie wskazujemy takie podstrony i mówimy, co z nimi zrobić: połączyć, przekierować albo przepisać jedną pod inne zapytanie.
Co się dzieje po audycie
Raport omawiamy na spotkaniu online, bo część zadań wymaga kontekstu. Potem masz trzy drogi: wdrażasz zmiany sam, zleca je Twój dotychczasowy wykonawca albo robimy to my w ramach stałej współpracy.
Jeśli wybierzesz stałą współpracę z nami, koszt audytu odliczamy od pierwszego miesiąca. Przy innej decyzji raport i tak zostaje u Ciebie i możesz go przekazać dalej.
Trzy typowe znaleziska
Pierwsze to pozostałości po dawnej migracji. Strona była kiedyś przenoszona, stare adresy zostały bez przekierowań, a linki zdobyte przez lata prowadzą do nieistniejących podstron. Przekierowania przywracają te linki do pracy.
Drugie to brak podstron usługowych. Firma świadczy kilka usług, a na stronie ma jedną zakładkę „Oferta” z listą punktowaną. Na zapytanie o konkretną usługę wyszukiwarka ma wtedy z tego serwisu niewiele do pokazania i częściej wybiera konkurencję, która taką podstronę ma.
Trzecie to tytuły stron pisane pod nazwę firmy zamiast pod zapytanie. Tytuł brzmi „Nasza oferta | Firma XYZ”, a ludzie wpisują nazwę usługi i miasto.
Od czego zależy koszt audytu SEO
Koszt zależy przede wszystkim od wielkości serwisu i od tego, czy trzeba analizować dane historyczne. Strona firmowa z kilkunastoma podstronami to inny nakład pracy niż sklep z kilkoma tysiącami produktów i kilkuletnią historią w Search Console.
| Rodzaj serwisu | Zakres audytu |
|---|---|
| Strona firmowa | Pełna analiza techniczna i treściowa |
| Serwis rozbudowany | Wiele usług i lokalizacji, analiza kanibalizacji |
| Sklep internetowy | Katalog, filtry, duplikaty, dane strukturalne |
| Audyt po spadku widoczności | Analiza profilu linków i przyczyn spadku |
Cenę podajemy po sprawdzeniu, ile podstron ma serwis. Audyt po spadku widoczności wymaga dodatkowo analizy profilu linków, co wpływa na zakres i wycenę. Wycena jest bezpłatna.
Czego audyt nie zrobi
Audyt sam nie podnosi pozycji. Jest diagnozą: zmiany trzeba wdrożyć, a część z nich wymaga programisty albo osoby, która napisze treści.
Audyt nie oceni też, czy Twoja oferta i ceny są konkurencyjne. Jeśli jednak widać, że problem leży w ofercie, a nie w stronie, mówimy o tym wprost.
Analiza konkurencji w wynikach wyszukiwania
Do audytu bierzemy trzy serwisy, które realnie zajmują wyniki na Twoje frazy. To często inna lista niż ta, którą uważasz za konkurencję biznesową: wyżej od Ciebie może być portal branżowy albo firma z innego miasta, która lepiej opisała usługę.
Porównujemy podstrony, które oni mają, a Ty nie, ilość treści na najważniejsze zapytania oraz źródła linków. Z porównania linków często widać serwisy branżowe, w których Ty też możesz się pojawić.
Współpraca
Jak wygląda współpraca krok po kroku
Zebranie dostępów
Search Console, Analytics i dostęp do serwisu. Jeśli czegoś nie masz, pomagamy to uruchomić.
Analiza
Sprawdzamy wszystkie obszary audytu i porównujemy serwis z trzema konkurentami z wyników wyszukiwania.
Raport i rozmowa
Dostajesz listę zadań z priorytetami, a potem omawiamy ją na spotkaniu online.
Pytania
Najczęstsze pytania
Zależy od wielkości serwisu i od tego, czy trzeba analizować dane historyczne. Cenę podajemy po sprawdzeniu liczby podstron, a wycena jest bezpłatna.
Nie. Zmiany z raportu trzeba wdrożyć samodzielnie, z programistą albo z nami.
Tak. Każde zadanie ma opis problemu, oczekiwany efekt, przybliżony nakład pracy i wskazówkę techniczną.
Tak. Dla sklepów mamy osobny audyt sklepu internetowego, który obejmuje też ścieżkę zakupową i checkout.
Powiązane usługi
Co jeszcze może się przydać
Twoje miasto
Audyt SEO w Twoim mieście
Dla każdego z tych miast mamy osobną stronę z opisem lokalnego rynku i tego, jak pracujemy z firmami z tego miasta.
Sprawdźmy, co blokuje Twoją stronę
Podaj adres serwisu. Odeślemy zakres audytu i termin realizacji.