woj. lubelskie
Audyt SEO
w Chełmie
Analiza SEO w Chełmie zaczyna się od diagnozy widoczności serwisu w wyszukiwarce. Patrzymy na technikę i obecność adresów w indeksie, na treści, na opis danych zapisany w kodzie, na odnośniki prowadzące do witryny, na wyniki konkurentów oraz na poprawność pomiaru. Wynikiem jest lista zadań, w której kolejność wyznacza stosunek efektu do nakładu pracy. Pierwsza rozmowa jest bezpłatna i nie rodzi zobowiązań.
Dla kogo
Audyt strony internetowej dla firm z Chełma i powiatu
Chełm wyrósł przy przemyśle cementowym i mineralnym, a pod Starym Miastem ciągną się kredowe podziemia. Obok tego pracuje tu wiele małych firm usługowych i handlowych obsługujących miasto i powiat.
Wartość zlecenia i sposób wybierania wykonawcy wyglądają w każdej z tych branż inaczej, więc plan prac opieramy na analizie konkretnego rynku.
Niżej opisujemy pięć branżowych grup z tutejszego rynku, powody pomijania adresów przez wyszukiwarkę oraz granicę między analizą a rozmową doradczą.
Chełmski rynek: od cementu po usługi dla mieszkańców
Branża przesądza o tym, czego klient szuka w wyszukiwarce i jakich słów przy tym używa. W Chełmie i powiecie chełmskim widać pięć takich grup:
- Przemysł cementowy i mineralny: klient B2B z całej Polski, szukający po parametrach produktu.
- Transport i spedycja: bliskość przejścia granicznego w Dorohusku.
- Usługi dla mieszkańców: wizytówka w mapach jest ważnym punktem kontaktu.
- Handel lokalny: zasięg powiatowy, więc liczą się godziny otwarcia i telefon.
- Budownictwo: zapytania sezonowe, dotyczące konkretnych prac.
Sam zakres analizy nie zmienia się między nimi. Branża mówi tylko tyle, na jakich zapytaniach firmie zależy najbardziej.
Dlaczego strona nie wchodzi do indeksu: robots.txt i noindex
Adres bywa pomijany przez wyszukiwarkę z kilku powodów, a część z nich zostaje w serwisie po wcześniejszych pracach. Plik robots.txt stoi w głównym katalogu witryny i wskazuje robotom, których adresów nie mają przeszukiwać. Blokada w tym pliku nie usuwa jednak strony z wyników: adres znany wcześniej potrafi zostać na liście, tylko bez opisu pobranego z treści.
O niepokazywanie podstrony prosi osobny znacznik, noindex. Wpisuje się go w kod konkretnego adresu, a sąsiaduje z nim nofollow, dotyczący podążania za odnośnikami. Znaczenie ma przy tym kolejność: podstrony zamkniętej w robots.txt robot nie pobiera, więc znacznika noindex z jej kodu nie odczyta.
Kiedy zamiast audytu lepiej umówić konsultację SEO
Granicę wyznacza pytanie, z którym do nas przychodzisz: konsultacja odpowiada na pytanie, co robić dalej, a audyt na pytanie, co dokładnie jest nie tak w serwisie; jeśli w rozmowie okaże się, że problem jest głębszy, proponujemy audyt. Kierunek prac ustalisz szybciej, zamawiając konsultację SEO w Chełmie.
Zakres
Co obejmuje audyt SEO serwisu firmy z Chełma?
Audyt techniczny SEO i analiza treści mieszczą się u nas w jednym zestawie ośmiu obszarów. Każdy odpowiada na inne pytanie o serwis.
W mniejszym serwisie kilka obszarów wypada krócej, bo nie ma w nim katalogu ani filtrów tworzących kolejne adresy. Osobny wpis rozkłada na części, co powinien zawierać audyt SEO. Oto osiem obszarów:
- Indeksacja: które adresy wyszukiwarka zapisała u siebie i co stoi za pominięciem pozostałych.
- Wydajność: waga plików, czas do pierwszej treści i wskaźniki Core Web Vitals.
- Struktura: sposób zapisu adresów, hierarchia nagłówków, nawigacja i odnośniki wewnętrzne.
- Treści: na jakie zapytania odpowiadają, gdzie się powtarzają i gdzie konkurują ze sobą.
- Dane strukturalne: dodatkowy opis firmy, usługi, produktu, opinii i pytania z FAQ, zapisany w kodzie.
- Profil linków: skąd biorą się odnośniki do serwisu i czy któryś z nich mu szkodzi.
- Konkurencja: które serwisy stoją w wynikach na Twoje najważniejsze zapytania.
- Analityka: czy pomiar opisuje to, co faktycznie dzieje się w serwisie.
Niżej rozwijamy trzy sprawy: wagę plików graficznych, odnośniki prowadzące w głąb serwisu i zestawienie z konkurentami z wyników. Więcej o samych wskaźnikach wydajności znajdziesz we wpisie Core Web Vitals w praktyce.
Waga zdjęć a czas wczytywania podstrony
Grafika zwykle zajmuje najwięcej miejsca w tym, co przeglądarka pobiera przy otwieraniu podstrony. Zdjęcie wrzucone prosto z aparatu bywa zapisane w wymiarach dużo większych niż pole, w którym naprawdę się wyświetla, a przeglądarka i tak pobiera cały plik.
Drugi element to format zapisu: ten sam kadr przygotowany pod internet waży mniej przy podobnej ostrości obrazu. Liczy się też liczba zdjęć na podstronie, bo galeria wykonanych prac pobiera się dłużej niż pojedyncza ilustracja, zwłaszcza na telefonie w słabszym zasięgu.
Linkowanie wewnętrzne: które podstrony są osiągalne
Linkowanie wewnętrzne to odnośniki prowadzące z jednej podstrony serwisu do drugiej. Dla odwiedzającego są drogą do kolejnej informacji, dla robota wyszukiwarki sposobem na dotarcie do adresów, o których nic jeszcze nie wiadomo.
Przy analizie sprawdzamy, co da się otworzyć, zaczynając od strony głównej, i czy do każdej ważnej podstrony prowadzi odnośnik z menu albo z treści. Podstrona wymieniona wyłącznie w mapie witryny jest z samego serwisu trudniej osiągalna. Liczy się też napis w linku: zapowiada, co czytelnik znajdzie po drugiej stronie.
Trzy serwisy do porównania i źródła odnośników
Do porównania wybieramy trzy witryny, które realnie zajmują wyniki na zapytania klienta. Patrzymy, jak mają zbudowaną ofertę, ile piszą przy najważniejszych zapytaniach i z jakich miejsc zbierają odnośniki. Ta trójka bywa inna niż lista firm, które klient uważa za swoją konkurencję.
Znaleziska
Trzy problemy, które wracają w analizach chełmskich serwisów
Trzy znaleziska wracają w raportach częściej od pozostałych. Każde widać w danych, więc nie opieramy się na wrażeniu:
- Stare adresy bez przekierowań po dawnej migracji. Dawny link z katalogu branżowego przestaje wtedy prowadzić do treści.
- Brak osobnych podstron dla usług, które firma sprzedaje. Przy jednej zbiorczej zakładce każda usługa dostaje tylko kilka zdań.
- Tytuły stron pisane pod nazwę firmy zamiast pod zapytanie. Wyniki wyglądają wtedy identycznie dla kilku różnych podstron.
Po przebudowie serwisu często zostają ślady po poprzedniej wersji: wpisy w mapie witryny prowadzące donikąd i znaczniki wstrzymujące indeksowanie, przeniesione z wersji roboczej. Każdy dawny adres warto skierować tam, gdzie leży jego dzisiejszy odpowiednik. Kolejność takich prac rozpisaliśmy w tekście o tym, jak przeprowadzić migrację WordPressa bez utraty widoczności.
Tytuły bierzemy osobno przy każdym adresie: w raporcie zapisujemy te powtórzone oraz te, które kończą się na samej nazwie firmy.
Skąd się biorą powielone adresy w serwisie
Duplikat treści powstaje wtedy, gdy ten sam tekst otwiera się pod więcej niż jednym adresem. Wyszukiwarka musi wybrać, który z nich pokazać, a wybór należy do niej, nie do właściciela witryny.
Źródła bywają techniczne i redakcyjne. W katalogu produktów kolejne adresy dokładają parametry sortowania, filtry oraz podział na strony, choć pokazują ten sam zestaw opisów. Po stronie redakcji podobnie działa opis usługi skopiowany na podstrony kolejnych miejscowości, w którym zmienia się sama nazwa gminy. Dane z narzędzi rozkładają się wtedy pomiędzy adresy.
Jedna lista usług a osobny opis każdej z nich
Firma z branży transportowej sprzedaje zwykle kilka usług naraz, na przykład przewóz, spedycję i magazynowanie. W serwisie bywają one wypisane jako punkty jednej zakładki, po jednym zdaniu na pozycję.
Osobny adres dla każdej usługi daje miejsce na zakres pracy, przebieg zlecenia, warunki i odpowiedzi na pytania zadawane przed podpisaniem umowy. Klient wpisuje w wyszukiwarkę zwykle nazwę jednej usługi, rzadziej całej oferty, więc trafniejszą odpowiedzią bywa adres poświęcony tej jednej pozycji. Zbiorcza lista zwykle takiego miejsca nie daje.
Kanibalizacja fraz: kiedy adresy konkurują ze sobą
O kanibalizacji fraz mówimy wtedy, gdy kilka adresów jednego serwisu celuje w to samo zapytanie. Zwykle narasta to etapami: do opisu usługi dochodzi z czasem wpis poradnikowy, a potem kategoria o zbliżonej nazwie.
W raporcie zapisujemy, które adresy biją się o jedno zapytanie, i proponujemy wyjście: złączenie ich w jeden, przekierowanie albo napisanie jednego pod inną frazę. Serwisom na WordPressie poświęciliśmy osobny tekst: audyt serwisu na WordPressie w Chełmie. Sama zasada pozostaje ta sama w każdym systemie.
Koszt
Co decyduje o cenie audytu strony firmowej w Chełmie?
O nakładzie pracy decyduje rozmiar zadania. Im więcej adresów, usług i lokalizacji opisuje serwis, tym dłużej trwa przejście przez wszystkie osiem obszarów, a sklep z rozbudowanym katalogiem dokłada do tego karty produktów i kategorie.
Osobno liczy się sięgnięcie do danych z przeszłości, czyli do historii widoczności serwisu. Audyt zamawiany po spadku widoczności obejmuje analizę linków, dlatego wyceniamy go indywidualnie. Razem składają się na to cztery rzeczy:
- Liczba adresów objętych analizą, łącznie z tymi, do których nie prowadzi menu.
- To, ile usług i ile lokalizacji serwis opisuje osobno; właśnie tam szukamy adresów celujących w jedno zapytanie.
- Katalog sklepu: karty produktów, kategorie i filtry, z których powstają kolejne adresy.
- Głębokość danych z przeszłości, potrzebna wtedy, gdy widoczność zaczęła spadać wcześniej.
Wycena nic nie kosztuje. Napisz, pod jakim adresem stoi serwis, a odeślemy zakres prac wraz z terminem. Decyzja o stałej współpracy po audycie oznacza, że jego koszt pomniejsza rachunek za pierwszy miesiąc.
Audyt SEO Chełm: cena po oszacowaniu liczby adresów
Adresów w serwisie jest zwykle więcej, niż pokazuje menu. Kategorie, archiwa wpisów, wersje z parametrem i strony z wynikami filtrowania powiększają tę pulę, a analiza obejmuje je na równi z podstronami widocznymi w nawigacji. Dlatego liczbę adresów szacujemy, zanim podamy cenę.
Na nakład pracy wpływa też to, jak serwis jest opisany. Dwie witryny o zbliżonej liczbie adresów bywają różnie pracochłonne; roboty przybywa tam, gdzie firma prowadzi osobne opisy wielu usług i kilku lokalizacji. Przy audycie po spadku widoczności dochodzi badanie odnośników i cofnięcie się w dane z poprzednich miesięcy.
Analiza ścieżki zakupowej należy do innej usługi
Przy sklepie dochodzi droga klienta od karty produktu do złożonego zamówienia, razem z koszykiem i płatnością. Ten zakres obsługuje u nas inna pozycja oferty, czyli audyt sklepu internetowego w Chełmie. Sam katalog pozostaje czynnikiem kosztu tej analizy, bo karty produktów, kategorie i filtry mnożą adresy do sprawdzenia.
Raport
Komu zlecić audyt SEO strony firmy z Chełma?
Wynik dostajesz w formie listy zadań. Pojedyncze zadanie opisuje problem, mówi, co da jego naprawa, podaje przybliżony nakład pracy oraz wskazówkę techniczną, dzięki czemu trafi prosto do programisty albo agencji. Nie odsyłamy przy tym samego wydruku z narzędzia.
W umowie zapisujemy zakres prac, termin, koszt oraz zasady wsparcia po wdrożeniu; NDA podpisujemy na życzenie. Każde zadanie z listy dostaje priorytet w jednym z czterech poziomów:
| Priorytet | Typowy przykład | Efekt |
|---|---|---|
| Krytyczny | blokada indeksacji, brak przekierowań po migracji | odblokowuje ruch, który już powinien być |
| Wysoki | duplikaty tytułów, brak treści na kluczowych podstronach | poprawa dopasowania kluczowych podstron |
| Średni | wydajność, dane strukturalne, linkowanie wewnętrzne | wzmacnia efekt pozostałych prac |
| Niski | kosmetyka i optymalizacje na zapas | warto zrobić, gdy reszta jest gotowa |
Te trzy pytania warto zadać przed wyborem wykonawcy.
- Jakich dostępów wykonawca potrzebuje, zanim zacznie pracę.
- Czy wdrożenie zmian zostaje po Twojej stronie, czy przejmuje je wykonawca.
- Co zachowujesz, jeśli dalszej współpracy nie będzie.
Do czego potrzebujemy dostępu przed analizą
Zaczynamy od trzech rzeczy: Google Search Console, Google Analytics i wejścia do panelu serwisu. Jeśli któregoś z nich nie ma, uruchomimy je razem z Tobą.
Konto wyszukiwarki dokłada to, czego nie widać od strony odwiedzającego: listę zapytań, przy których serwis się pokazuje, oraz stan indeksowania adresów. Poprawność pomiaru oceniamy razem z resztą serwisu, bo analityka jest jednym z ośmiu obszarów. Samą konfigurację pomiaru w Google Analytics 4, czyli zdarzenia i konwersje, porządkuje osobna usługa: audyt analityki w Chełmie.
Co dalej z listą zadań z raportu
Gotowy raport omawiamy na spotkaniu online. Potem zadania wdrażasz własnymi siłami, oddajesz dotychczasowemu wykonawcy albo zlecasz nam; dalsze prace prowadzimy wtedy na zasadach opisanych na stronie pozycjonowania SEO w Chełmie. Sam dokument zostaje przy Tobie, jakikolwiek będzie wybór.
Audyt jest diagnozą, więc sam pozycji nie podnosi. Zmiany trzeba wprowadzić: część z nich wymaga programisty, inne osoby, która pisze teksty. Konkurencyjności oferty ani ceny ta analiza nie oceni, choć jeśli widać to po wynikach wyszukiwania, powiemy o tym wprost.
Zasięg
Audyt SEO dla firm z Chełma, Krasnegostawu i Włodawy
Bliskość granicy z Ukrainą i przejście w Dorohusku odbijają się w Chełmie na transporcie i handlu, więc część tutejszych firm pracuje z kontrahentami spoza regionu.
Do planu wchodzą też okoliczne gminy. Mieszkańcy mniejszych miejscowości dopisują czasem do zapytania nazwę własnej gminy, a konkurencja bywa przy takich frazach mniejsza; sprawdzamy to przed ustaleniem planu. Zakres audytu SEO w województwie lubelskim pozostaje przy tym ten sam.
Analizę prowadzimy na dostępach do narzędzi, bez wizyty w siedzibie firmy, więc tak samo pracujemy z serwisami z Rejowca, Siedliszcza, Sawina, Dorohuska i Wojsławic. Jeździmy natomiast po województwie lubelskim i do Warszawy, gdy spotkanie ma odbyć się na miejscu.
Poza tym obszarem pracujemy zdalnie, a rozmowy umawiamy przez Google Meet, Zoom albo Teams. Do biura w Lublinie zapraszamy po wcześniejszym ustaleniu terminu.
W dni robocze pracujemy od 8:00 do 20:00, w soboty od 9:00 do 16:00. Niedziela zostaje na awarie, a pomoc awaryjna działa 24/7. Na wiadomość wysłaną w godzinach pracy odpowiadamy średnio po 15 minutach.
Współpraca
Trzy etapy pracy nad audytem strony z Chełma
Zebranie dostępów
Zaczynamy od trzech kont: wyszukiwarki, analityki i panelu serwisu. W panelu widać ustawienia, do których z zewnątrz nie ma dostępu.
Analiza i zestawienie z konkurencją
Przechodzimy przez osiem obszarów i stawiamy serwis obok trzech konkurentów z branży. Przejście przez wszystkie obszary trwa zwykle od 5 do 10 dni roboczych.
Raport i omówienie
Na koniec przekazujemy listę zadań z priorytetami i przechodzimy ją z Tobą na spotkaniu online. Wątpliwości rozstrzygamy w rozmowie, zanim zaczniesz zmiany.
Pytania
Audyt strony w Chełmie: o co pytają klienci
Ceny nie wpisujemy na stronę, ponieważ zakres analizy bywa bardzo różny. Napisz, jaki adres ma serwis, a dostaniesz od nas zakres audytu i termin realizacji; za wycenę nie płacisz. Gdy po audycie wybierzesz stałą współpracę, odliczamy jego koszt od pierwszego miesiąca.
Darmowe skanery czytają to, co widać z zewnątrz: kod podstrony, tytuły i nagłówki. Pełna analiza korzysta dodatkowo z danych w Google Search Console i Google Analytics, które widzi tylko właściciel serwisu, więc pokazuje także, przy jakich zapytaniach serwis się wyświetla. Wynik dostajesz jako listę zadań z opisem problemu i wskazówką techniczną.
Nie. Plik robots.txt wskazuje jedynie, czego robot nie ma pobierać, a to nie jest równoznaczne z usunięciem z indeksu: wcześniej poznany adres bywa dalej wyświetlany, choć bez opisu zaczerpniętego ze strony. O niepokazywanie podstrony prosi znacznik noindex, a żeby robot go odczytał, musi mieć dostęp do tej podstrony.
Prowadzą czytelnika do kolejnej informacji, a robotowi wyszukiwarki pokazują, co jeszcze jest w serwisie i jak jedna część wiąże się z drugą. Gdy do podstrony nie prowadzi żaden odnośnik z menu ani z treści, trudniej dotrzeć do niej z wnętrza witryny. Znaczenie ma też napis w linku: ma zapowiadać, co znajdziesz po kliknięciu.
Najczęściej grafika. Zdjęcia bywają zapisane w wymiarach większych niż miejsce, w którym się wyświetlają, a przeglądarka pobiera cały plik. Do tego dochodzą skrypty dokładane do podstrony oraz czas odpowiedzi serwera. Kierunek poprawy jest przy każdym z tych punktów inny, a część zmian wymaga programisty.
Ta sama treść otwiera się pod kilkoma adresami, bo adres dokładają parametry sortowania, filtry albo podział na strony. Zdarza się też, że opis usługi zostaje skopiowany na podstrony kolejnych miejscowości i zmienia się w nim sama nazwa gminy. Wyszukiwarka wybiera wtedy jeden adres, a dane w narzędziach rozkładają się pomiędzy pozostałe.
Do analizy nie musisz być obecny, bo pracujemy na dostępach do kont i do panelu serwisu. Rozmowy prowadzimy w Google Meet, Zoomie albo Teamsie, a na spotkanie w naszym lubelskim biurze umawiamy się wcześniej. Osobiście bywamy w granicach Lubelskiego i w Warszawie, a dalej współpraca idzie przez internet.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Chełmie
Zostaw adres serwisu, a przygotujemy wycenę
Za wycenę nic nie płacisz, a odpowiedź dostajesz w 24 godziny. Zadzwoń lub napisz, a ustalimy zakres prac i harmonogram. Zamówienie audytu to osobna decyzja, którą podejmujesz później.