woj. mazowieckie
Audyt SEO
w Warszawie
Audyt SEO w Warszawie kończy się uporządkowaną listą zadań dla Twojego serwisu: wyżej stoją te, w których efekt jest największy wobec włożonej pracy. Wiesz z niej, co zrobić najpierw, a co spokojnie poczeka. Taką diagnozę widoczności przygotowujemy dla firm ze stolicy i z sąsiednich miejscowości. Niżej opisujemy zakres analizy, jej koszt oraz przebieg pracy od dostępów do raportu.
Dla kogo
Dla kogo przygotowujemy audyt SEO w Warszawie
Warszawa jest stolicą i największym rynkiem w kraju, a klient ma w wielu branżach sporo ofert do porównania. Mniejsza firma, która staje do walki o najbardziej ogólne frazy, trafia na podmioty z dużo większymi budżetami reklamowymi, a taka walka może pochłonąć budżet bez proporcjonalnych efektów.
Niżej trzy rzeczy: zapytania w grupach branż obecnych w stolicy, jeden główny adres serwisu i różnica między tą analizą a zwykłą rozmową o stronie.
Grupy branż na warszawskim rynku i ich zapytania
Pięć grup z warszawskiego rynku, a przy każdej to, co ma w niej największe znaczenie:
- Usługi B2B i doradztwo: liczą się treści branżowe i referencje, mniej frazy z nazwą miasta.
- Wykończenia i remonty: klienci szukają wykonawców blisko domu, więc widoczność lokalna ma tu sens.
- Gastronomia i usługi konsumenckie: duże znaczenie mają wizytówka, opinie i obecność w mapach.
- Handel internetowy: konkurencja jest ogólnopolska, a strona lokalna ma tu małe znaczenie.
- Medycyna prywatna: branża konkurencyjna, w której liczy się wygodna rezerwacja wizyty.
Osobnym rynkiem jest sektor B2B i biurowy: firmy sprzedające innym firmom częściej potrzebują treści branżowych niż samej widoczności lokalnej. W ich serwisach zwykle więcej uwagi zajmują podstrony usług niż zapytania z nazwą dzielnicy.
Jedna wersja adresu serwisu: z www czy bez
Człon www na początku adresu jest technicznie nazwą subdomeny, więc zapis z nim i zapis bez niego to dla wyszukiwarki dwie nazwy jednego serwisu. Dla pozycji nie ma znaczenia, którą wybierzesz; ważne, żeby jedna była wersją główną i wracała w tym samym brzmieniu: w menu, w mapie witryny i w znaczniku adresu kanonicznego.
Kiedy odnośniki wewnątrz serwisu kierują raz do jednego zapisu, raz do drugiego, sygnały o tej samej podstronie rozchodzą się między dwie nazwy. W analizie patrzymy, który zapis zwraca serwer i który stoi w linkach wewnętrznych.
Kiedy lepiej zamówić samą rozmowę o stronie
Konsultacja odpowiada na pytanie, co robić dalej, a audyt na pytanie, co dokładnie jest nie tak w serwisie; jeśli w rozmowie okaże się, że problem jest głębszy, proponujemy audyt. Jeśli zostaje Ci właśnie to pierwsze pytanie, wybierz konsultacje SEO dla warszawskich firm.
Zakres
Co wchodzi w zakres audytu SEO serwisu w Warszawie?
Osiem obszarów przechodzimy przy każdym serwisie, niezależnie od jego rozmiaru. Zmienia się nakład pracy: przy stronie z kilkoma zakładkami adresów do przejrzenia jest niewiele, a przy serwisie z katalogiem i filtrami lista bywa dużo dłuższa.
Szerzej o samym zakresie zebraliśmy osobny tekst: co powinien zawierać audyt SEO. Obszary wyliczamy po kolei:
- Struktura: zapis adresów, układ nagłówków, nawigacja i odnośniki wewnątrz serwisu.
- Indeksacja: co z serwisu wyszukiwarka trzyma u siebie i czego tam nie ma.
- Treści: czy pokrywają zapytania klientów, czy nie powtarzają się nawzajem i czy dwa adresy nie odpowiadają na to samo pytanie.
- Dane strukturalne: czy w kodzie podstron stoi maszynowy opis firmy, oferty, produktów i opinii.
- Wydajność: ile waży podstrona, jak szybko pokazuje treść i co mówią o niej Core Web Vitals.
- Analityka: czy ustawienia pomiaru nie zgubiły części ruchu i zapytań.
- Profil linków: jakie zewnętrzne adresy kierują do serwisu i czy są bezpieczne.
- Konkurencja: kto stoi przed Tobą na ważnych zapytaniach i dzięki czemu.
Przy rozbudowanych serwisach dwa tematy wymagają osobnego wyjaśnienia, więc opisujemy je niżej: podobne adresy tworzone przez stronicowanie i filtry oraz pulę pobrań robota.
Stronicowanie i filtry: skąd biorą się podobne adresy
Długie listy dzielą się na kolejne strony, a przy większych zbiorach dochodzą filtry i sortowanie. Każde takie ustawienie zapisuje się zwykle w adresie, po znaku zapytania albo w dodatkowym członie ścieżki, więc z jednej listy powstaje wiele adresów o zbliżonej zawartości. Dla wyszukiwarki każdy z nich jest osobnym adresem do pobrania.
Sprawdzamy, które z tych wariantów są dostępne dla robota i który adres ma być tym podstawowym. Gdy pod jedno zapytanie celuje w serwisie kilka adresów, w raporcie zapisujemy przy nich rozstrzygnięcie: złączyć, przekierować albo napisać jeden pod inną frazę.
Ile adresów robot pobiera przy dużym serwisie
Robot wyszukiwarki nie pobiera całego serwisu naraz. Na każdą witrynę przypada pewna pula pobrań, rozłożona w czasie i zależna między innymi od tego, jak odpowiada serwer; w dokumentacji wyszukiwarki ta pula nosi nazwę budżetu indeksowania.
Przy stronie z kilkunastoma podstronami temat nie ma praktycznego znaczenia. Zaczyna je mieć tam, gdzie adresów jest bardzo dużo, a część z nich prowadzi do tej samej treści: pobrania schodzą wtedy na warianty zamiast na podstrony, które mają trafiać do wyników. Żadnego progu nie da się z tego wyliczyć.
Znaleziska
Co wychodzi w analizie SEO serwisu warszawskiej firmy
Poniższe trzy pozycje pojawiają się w raportach częściej niż pozostałe. Żadna nie wchodzi na listę zadań, dopóki nie zobaczymy jej w danych Twojego serwisu:
- Tytuły stron pisane pod nazwę firmy zamiast pod zapytanie. Wynik dla kolejnych adresów wygląda wtedy tak samo.
- Brak osobnych podstron dla usług, które firma sprzedaje. W zbiorczym spisie każda dostaje po kilka zdań.
- Stare adresy bez przekierowań po dawnej migracji. Ruch, który wciąż do nich dochodzi, zatrzymuje się na komunikacie serwera.
Co wyszukiwarka pokazuje w miejscu tytułu i opisu
Pojedynczy wynik wyszukiwania składa się z linii tytułu i z kilku linii tekstu pod nią. Oba te elementy układa wyszukiwarka w chwili odpowiadania na zapytanie. Pola zapisane w kodzie są dla niej podpowiedzią: raz bierze je wprost, raz buduje tytuł z nagłówka, a tekst pod nim wycina z akapitu ze szukanymi słowami. Ten sam adres bywa więc pokazywany inaczej przy dwóch różnych zapytaniach.
Wniosek jest praktyczny: sformułowania, którymi klient opisuje swoją sprawę, powinny stać w treści podstrony, bo to z niej wyszukiwarka wycina widoczny fragment. W analizie notujemy adresy z samą nazwą firmy w roli tytułu.
Osobny adres dla każdej sprzedawanej usługi
Firma, która sprzedaje kilka usług, opisuje je czasem w jednym spisie na stronie oferty. Osobny adres daje więcej miejsca na szczegóły pojedynczej usługi i pozwala dopasować ją do konkretnego pytania klienta, a krótka pozycja na wspólnej liście zwykle ten zakres ogranicza. W raporcie stawiamy obok siebie dwie listy: sprzedawane usługi i adresy, które je opisują.
Prywatna przychodnia prowadzi zwykle kilka rodzajów wizyt i badań, a pacjent szuka zwykle jednej z nich razem z nazwą specjalizacji. Taki podział planuje się najwygodniej jeszcze przy projekcie serwisu, czyli razem ze stronami internetowymi w Warszawie.
Co odpowiada serwer pod starym adresem
Każde otwarcie adresu kończy się odpowiedzią serwera, a razem z treścią idzie jej liczbowy kod. Kod 200 znaczy, że pod adresem jest dokument. Kod 404 mówi, że serwer takiego adresu nie zna, a kod 410, że adres istniał i został usunięty celowo; dla robota pierwszy zostawia margines na powrót treści, drugi brzmi ostatecznie. Kody z piątki, na przykład 500, wskazują na usterkę serwera, więc robot wraca później.
Po przebudowie serwisu pod dawnymi adresami często zostaje właśnie kod 404, choć ruch do nich nadal przychodzi. Osobno zebraliśmy kolejność prac przy migracji WordPressa bez utraty widoczności.
Koszt
Audyt SEO w Warszawie: skąd bierze się koszt analizy
Koszt rośnie razem z liczbą adresów, które trzeba przejrzeć. Strona firmowa z kilkoma zakładkami to jedna skala, witryna opisująca wiele usług i oddziałów druga, a sklep z rozbudowanym katalogiem trzecia.
Osobno liczy się zasięg danych wstecz, czyli jak odległy okres trzeba prześledzić w liczbach o ruchu i zapytaniach. Jeśli ruch z wyszukiwarki wcześniej spadł, dochodzi badanie odnośników, a taką pracę wyceniamy indywidualnie. W wycenie liczymy cztery rzeczy:
- Liczba adresów, które wejdą do analizy, także tych niewidocznych w menu.
- Katalog sklepu: każda kategoria, każdy filtr i każda karta produktu to kolejne adresy.
- Osobne opisy usług i oddziałów, bo każdy z nich sprawdzamy oddzielnie.
- Zasięg danych wstecz, potrzebny wtedy, gdy ruch z wyszukiwarki zaczął maleć.
Wycena jest bez opłat. Podaj nam adres serwisu, a w odpowiedzi znajdziesz zakres analizy razem z terminem. Jeśli po analizie zaczniemy stałą współpracę, koszt audytu zdejmujemy z pierwszego rachunku.
Audyt SEO Warszawa: co składa się na cenę analizy
Liczbę adresów ustalamy przed wyceną, bo menu pokazuje tylko część serwisu: dochodzą kategorie, archiwa, podstrony lokalizacji i warianty z parametrami w ścieżce. Dopiero po przeliczeniu wszystkich adresów wiemy, ile pracy obejmie analiza.
Dwie witryny z podobną liczbą adresów potrafią jednak wyjść w wycenie inaczej. Liczy się też to, ile osobnych usług i ile lokalizacji firma opisuje, oraz jak daleko trzeba sięgnąć w dane o ruchu.
Gdzie kończy się ten audyt, a zaczyna audyt sklepu
W sklepie dochodzi jeszcze cała droga klienta do zamówienia razem z checkoutem, a to zadanie dla audytu sklepu internetowego w Warszawie. Linia podziału leży przy tej ścieżce, nie przy katalogu: kategorie i karty produktów nadal powiększają zakres tej analizy.
Raport
Co ustalić z wykonawcą audytu SEO w Warszawie?
Rezultatem jest lista zadań z priorytetami. Każdy punkt listy zawiera opis usterki, spodziewany skutek jej usunięcia, orientacyjny nakład i wskazówkę techniczną. Dlatego da się go oddać wprost programiście albo zewnętrznej agencji. Surowego wydruku z narzędzia nie odsyłamy.
Priorytet mówi o kolejności, nie o terminie. Poziomy zestawia tabela niżej:
| Priorytet | Typowy przykład | Efekt |
|---|---|---|
| Krytyczny | blokada indeksacji, brak przekierowań po migracji | odblokowuje ruch, który już powinien być |
| Wysoki | duplikaty tytułów, brak treści na kluczowych podstronach | poprawa dopasowania kluczowych podstron |
| Średni | wydajność, dane strukturalne, linkowanie wewnętrzne | wzmacnia efekt pozostałych prac |
| Niski | kosmetyka i optymalizacje na zapas | warto zrobić, gdy reszta jest gotowa |
Od nich zaczyna się rozmowa o zleceniu.
- Czy zakres analizy obejmuje też sprawdzenie, jak działa pomiar ruchu.
- Czy wykonawca pracuje na danych z Twoich kont, czy tylko na kodzie serwisu.
- Co obejmuje umowa: termin, koszt, zakres prac, zasady wsparcia i poufność.
Dane i konta, na których pracuje analiza
Analiza potrzebuje trzech wejść: do Google Analytics, do konta Search Console i do panelu, z którego prowadzisz serwis. Brakujące narzędzie pomagamy uruchomić. Dwa pierwsze dostępy otwierają liczby, których z zewnątrz nie widać.
Poprawność samego pomiaru sprawdzamy w tej analizie. Ustawieniem konwersji i zdarzeń w Google Analytics 4 zajmujemy się w audycie analityki w Warszawie.
Czyimi rękami powstają zmiany z listy
Listę omawiamy na spotkaniu online, punkt po punkcie. Potem zadania możesz wykonać własnymi siłami, oddać je firmie, która prowadzi dziś serwis, albo przekazać nam i wejść w stałą współpracę, czyli w pozycjonowanie SEO dla warszawskich firm.
Dokument jest Twój niezależnie od tego wyboru, a dalszych zleceń nie wymaga. Przy wdrożeniu własnymi siłami pamiętaj o dwóch rzeczach: do części poprawek potrzebny jest programista albo osoba pisząca treści, a kolejność ma znaczenie, bo zadania techniczne odblokowują te pozostałe.
Zasięg
Zasięg audytu SEO: Warszawa, okolice i praca zdalna
W wynikach na frazę z nazwą usługi i miasta zwykle trafiają dopracowane strony firm i agencji. Na zapytania z nazwą dzielnicy konkurencja bywa mniejsza, co sprawdzamy dla konkretnych fraz przed ustaleniem planu.
Częściej sprawdza się więc zawężenie: wybrana dzielnica, specjalizacja albo typ klienta. Strona, która nazywa je wprost, lepiej odpowiada na część zapytań niż ogólny opis działalności.
Zdalnie prowadzimy audyt strony internetowej w Warszawie, bo wszystko, co trzeba obejrzeć, leży w panelu serwisu i na kontach narzędzi. Tak samo pracujemy dla firm z Piaseczna, Pruszkowa, Legionowa, Marek, Ząbek, Józefowa, Konstancina-Jeziornej i Łomianek. Do stolicy i do miejscowości w województwie lubelskim dojeżdżamy na spotkania.
Firmom z innych części Polski analizę przekazujemy przez internet; wyniki pokazujemy na spotkaniu w Google Meet, Zoomie lub Teamsie. Tryb pracy nie zmienia przebiegu analizy ani zawartości raportu.
Jesteśmy dostępni od poniedziałku do piątku od 8:00 do 20:00 oraz w soboty od 9:00 do 16:00; w niedziele zajmujemy się tylko awariami, a pomoc awaryjna działa całą dobę. Na wiadomość z godzin pracy odpowiadamy średnio po piętnastu minutach. Jeśli wolisz obejrzeć wyniki przy jednym stole, umawiamy termin w biurze w Lublinie.
Współpraca
Audyt SEO strony w Warszawie: trzy etapy pracy
Wejścia do narzędzi i do strony
Na start potrzebne są oba konta Google i wejście do zaplecza strony. Część ustawień jest widoczna tylko stamtąd.
Przejście obszarów i zestawienie z wynikami
Przechodzimy obszar po obszarze, a wyniki zestawiamy z trzema serwisami stojącymi na Twoich frazach. Pracę zamykamy zwykle w ciągu 5–10 dni roboczych.
Wspólne omówienie listy zadań
Na spotkaniu online idziemy przez raport zadanie po zadaniu i odpowiadamy na pytania, zanim zaczniesz wdrażać zmiany.
Pytania
Siedem pytań o audyt SEO strony w Warszawie
Kwot nie podajemy w tekście. Przyślij adres serwisu, a zakres, termin i cenę dostaniesz bez opłaty. Gdy po analizie zaczynamy stałą współpracę, od rachunku za pierwszy miesiąc odejmujemy koszt audytu.
Skan automatyczny pracuje na samym kodzie podstron i zwraca ostrzeżenia pogrupowane po rodzaju błędu. Pełna analiza sięga również po dane widoczne tylko dla właściciela serwisu, a na końcu daje uporządkowaną listę: na jej górze stoi to, co przy niewielkim nakładzie zmienia najwięcej.
Zestawienie odsyłających adresów znajdziesz w raporcie odnośników w Google Search Console. Taka lista jest jednym z kilku źródeł i żadne z nich nie widzi całej sieci, więc poszczególne zestawienia się różnią. Przy każdym odnośniku zobacz, z jakiej strony prowadzi i w jakim stoi kontekście.
Wpisz w przeglądarce zapis z członem www i ten bez niego, a potem sprawdź, co zostaje w pasku po wczytaniu strony. Ten zapis pełni rolę wersji głównej. Porównaj go jeszcze z adresami w menu i w mapie witryny.
Analiza jest diagnozą i sama nie podnosi pozycji: zadania z listy trzeba wdrożyć, a do części potrzebny jest programista albo osoba pisząca treści. Nie oceni też, czy Twoja oferta i jej cena wytrzymują porównanie z innymi, choć kiedy widać to w wynikach, nie przemilczamy tego.
Nie jest konieczne. Ustalenia i omówienie wyników prowadzimy przez internet, bo do pracy potrzebne są konta narzędzi i zaplecze strony. Do stolicy dojeżdżamy, gdy wolisz spotkanie na miejscu; drugim miejscem jest nasze biuro w Lublinie.
Część dotyczącą widoczności obejmuje: kategorie i karty produktów wchodzą do analizy adresów, treści oraz danych strukturalnych. Drogi klienta do zamówienia i checkoutu w tej usłudze nie przechodzimy, bo to zakres osobnego audytu sklepu.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Warszawie
Zacznijmy od rozmowy o Twoim serwisie
Pierwszą konsultację prowadzimy bez opłaty i bez zobowiązania z Twojej strony. Zadzwoń albo napisz, a wrócimy z kolejnymi krokami.