Audyt Google Ads
w Chełmie

Zakres

Co obejmuje audyt konta Google Ads?

Przegląd rozkłada się na siedem obszarów konta. Każdy odpowiada na inne pytanie, a razem pokrywają drogę od wpisanego zapytania do zamówienia zapisanego w statystykach.

• Zapytania z raportu wyszukiwanych haseł, czyli to, co klienci realnie wpisywali
• Wykluczenia chroniące budżet przed zapytaniami informacyjnymi i rekrutacyjnymi
• Szerokość dopasowań w koncie, z osobnym spojrzeniem na dopasowanie szerokie
• Podział konta na kampanie i grupy reklam
• Strategia ustalania stawek zestawiona z celem kampanii
• Harmonogram emisji oraz lokalizacje, w których reklamy się wyświetlają
• Jakość reklam i stron docelowych, na które prowadzą

Co pokazuje raport wyszukiwanych haseł i do czego służą wykluczenia

Zdarza się, że do raportu wyszukiwanych haseł wchodzi zapytanie, którego na liście słów kluczowych w ogóle nie ma. Powodem jest dopasowanie: system zestawia wpisane zapytanie z hasłem z konta i uznaje je za powiązane mimo różnicy w brzmieniu.

Lista wykluczających słów kluczowych niczego z konta nie kasuje. Blokuje emisję wtedy, gdy zapytanie zawiera wskazane słowo. Dodaje się ją w kampanii albo w grupie reklam, a jedną listę da się podpiąć pod wiele kampanii.

Stan słowa kluczowego i szerokość jego dopasowania

Przy każdym słowie kluczowym konto pokazuje jeden ze stanów hasła. Jednym z nich jest „Mała liczba wyszukiwań”, który dotyczy haseł z bardzo małą albo zerową historią wyszukiwania w Google. Takie hasło pozostaje nieaktywne do czasu zwiększenia liczby jego wyszukiwań i dopiero wtedy zaczyna wyświetlać reklamy. Stan jest regularnie sprawdzany i aktualizowany, a nawet niewielki wzrost liczby wyszukiwań przywraca emisję. Ze stawką ani z treścią reklamy nie ma on związku.

Drugą rzeczą widoczną przy haśle jest typ dopasowania. Przybliżone jest najszersze: reklama może się wyświetlić na zapytania powiązane znaczeniem, także wtedy, gdy nie zawierają wyrazów z hasła. Dopasowanie do wyrażenia zawęża emisję do zapytań, których znaczenie obejmuje znaczenie hasła. Ścisłe obejmuje zapytania o znaczeniu identycznym z hasłem.

Harmonogram emisji reklam i obszar kierowania kampanii

Harmonogram reklam ustawia się w kampanii i wyznacza dni tygodnia oraz godziny emisji, liczone według strefy czasowej konta. Taki kalendarz zestawiamy z historią wyszukiwań i z danymi o sprzedaży: pokazujemy, w którym momencie roku rusza ruch w branży i czy emisja nie wypada na godziny, w których zapytania zostają bez odpowiedzi.

Kierowanie geograficzne jest drugim ustawieniem kampanii z tej pary. Wskazuje się w nim obszary emisji, od kraju i województwa po miasto, kod pocztowy albo promień wokół wybranego punktu, a obok ustawia się wykluczenia lokalizacji. Przy obu listach działa dodatkowe ustawienie: rozstrzyga, czy wystarczy obecność użytkownika w danym miejscu, czy liczy się także zainteresowanie nim wyrażone w zapytaniu.

Dopuszczenie reklamy do emisji, Wynik Jakości i rozszerzenia

Nowa reklama przechodzi najpierw wstępne sprawdzenie pod kątem zasad Google Ads. Reklamy i komponenty niezgodne z zasadami mogą zostać odrzucone, a zasady Google Ads mówią o tym wprost: takie reklamy nie będą wyświetlane do czasu usunięcia z nich elementów naruszających zasady. Informuje o tym kolumna „Stan” na stronach Reklamy i Grupy reklam, a po najechaniu kursorem na „Odrzucona” pokazują się szczegóły. Odwołania prowadzi się w Menedżerze zasad, a po każdej edycji reklama trafia do ponownego sprawdzenia.

Wynik Jakości jest osobną sprawą. To wskaźnik raportowany przy słowie kluczowym, nie przy reklamie. Trafność reklamy mierzy się względem hasła, a obok niej liczą się spodziewana klikalność reklamy i doświadczenie użytkownika na stronie docelowej.

Rozszerzenia, nazywane w panelu komponentami, dokładają do reklamy dodatkowe informacje: linki do podstron, dopiski tekstowe, numer telefonu czy lokalizację. Ustawia się je na poziomie konta, kampanii i grupy reklam, a ustawienie z niższego poziomu ma pierwszeństwo.

Strona docelowa reklamy i obietnica złożona w jej tekście

Pierwsze pytanie o stronę docelową brzmi: czy znajduje się na niej to, co obiecuje reklama. Gdy reklama mówi o konkretnej usłudze, a strona otwiera się na ofercie ogólnej, użytkownik musi szukać jej dalej na stronie. Potem idą trzy sprawdzenia: czy numer telefonu i formularz są widoczne, ile strona ładuje się na telefonie i czy konwersja zapisuje się na tej podstronie. Zakres takiego przeglądu jest podstawowy; całą ścieżkę użytkownika bada optymalizacja konwersji w Chełmie.