woj. lubelskie
Audyt Google Ads
w Puławach
Firmy z Puław zamawiają audyt konta Google Ads wtedy, gdy wydatek na reklamę rośnie, a odpowiedź na pytanie o jego skutek robi się coraz trudniejsza. Poprawność liczenia konwersji i ustawienia, które wymagają zmiany, to materiał takiego przeglądu. Wychodzi z niego lista zmian uporządkowana według szacowanego efektu. Na start proponujemy bezpłatną konsultację, która niczym Cię nie wiąże.
Dla kogo
Kiedy firma z Puław sięga po audyt kampanii Google Ads
Na jakie zapytania idzie budżet konta reklamowego: na to pytanie odpowiada audyt kampanii Google Ads w Puławach.
Puławski rynek łączy dwa kręgi odbiorców: dział zakupów albo technologa z firmy spoza regionu oraz mieszkańca szukającego usługi na miejscu.
Te dwa kręgi pytają o inne rzeczy, więc hasła z konta oceniamy osobno dla każdej kampanii.
Puławskie branże i drogi, którymi trafia do nich klient
Chemia i przemysł, instytuty badawcze, rolnictwo, turystyka okolicy, usługi dla mieszkańców. Te branże przewijają się w zapytaniach o konto reklamowe najczęściej, a droga do klienta jest w każdej inna:
- Chemia i przemysł: klient techniczny z całej Polski, liczy się dokumentacja.
- Instytuty i badania: zapytania po nazwach procesów i norm, bywa że po angielsku.
- Rolnictwo i agrotechnika: pytania idą w rytmie prac polowych.
- Turystyka okolicy: Kazimierz Dolny i Nałęczów przyciągają ruch weekendowy.
- Usługi dla mieszkańców: klient szuka wykonawcy w swojej okolicy.
Słowo kluczowe, grupa reklam i kampania: co gdzie się ustawia
Od tego, gdzie w koncie zapisano ustawienie, zależy, jak daleko sięga jego zmiana: nowy nagłówek reklamy przestawia jedną grupę, nowy obszar kierowania całą kampanię.
Pojedyncze hasło z listy słów kluczowych pracuje w granicach jednej grupy reklam i poza nią nie działa. Grupa zbiera takie hasła razem z reklamami, które po nich wchodzą do aukcji. Na kampanię składa się zestaw grup, a jej własne ustawienia to typ, budżet, obszar kierowania i harmonogram.
Diagnoza konta a codzienna obsługa kampanii Google Ads
Diagnoza zamyka się na opisie stanu konta i zestawie rekomendacji; ustawień przy tej okazji nie zmieniamy. Codzienna praca przy kampaniach jest odrębnym zleceniem: bieżąca obsługa kampanii Google Ads dla firm z Puław.
Zakres
Zakres audytu konta Google Ads w siedmiu punktach
Sprawdzenie konta Google Ads dla firmy z Puław rozkłada się na siedem punktów: pierwszy opisuje budowę konta, kolejne zapytania i sposób ich dopuszczania do aukcji, ostatnie zasięg emisji oraz stronę po kliknięciu.
- Budowa kampanii i grup reklam w koncie.
- Raport wyszukiwanych haseł i realne zapytania z konta.
- Zapytania informacyjne i rekrutacyjne odcięte wykluczeniami.
- Szerokość dopasowań, z naciskiem na dopasowanie przybliżone.
- Kalendarz emisji i teren, na który idą reklamy.
- Strategia stawek zestawiona z celem, pod jaki pracuje kampania.
- Jakość reklam oraz adresów docelowych w kampaniach.
Konto Meta Ads przechodzi u nas przez ten sam tryb pracy co konto Google Ads. Facebook i Instagram dzielą tam jeden panel, dlatego audyt Facebook Ads sięga po oba kanały, o ile są w koncie włączone. Bieżące kampanie w tym panelu prowadzimy jako odrębne zlecenie: reklama na Facebooku i Instagramie w Puławach.
Raport zapytań i lista haseł wykluczających w Google Ads
Raport wyszukiwanych haseł Google Ads wymienia zapytania, po których reklama weszła do emisji, i przy każdym podaje hasło z konta.
Hasło w koncie opisuje zamiar reklamodawcy, zapytanie opisuje zachowanie użytkownika, a dopiero zestawienie obu stron pokazuje, na jakie zapytania wyświetlają się reklamy.
Wykluczające słowa kluczowe Google Ads pracują odwrotnie: hasło zapisane w koncie zamyka reklamie drogę do aukcji. Wykluczenie można umieścić w ustawieniach kampanii, w ustawieniach grupy reklam albo na odrębnej liście wspólnej dla kilku kampanii. Trafiają na nie zwykle pytania o samodzielne wykonanie usługi i zapytania o pracę.
Trzy warianty jednego hasła w dopasowaniu słów kluczowych
Hasło „badanie gleby” dodane do konta w trzech wariantach daje trzy różne zasięgi. Przy dopasowaniu ścisłym reklama wejdzie do aukcji po zapytaniu o tym samym znaczeniu, choćby ułożonym z innych wyrazów, jak „analiza gleby”. Wariant do wyrażenia dorzuca zapytania, które zachowują to znaczenie i dokładają własne wyrazy, na przykład „badanie gleby pod uprawę”. Przy dopasowaniu przybliżonym, zwanym też szerokim, do aukcji trafi również „jak sprawdzić odczyn gleby”, choć pytający może szukać porady.
Im szerszy zasięg, tym więcej pracy wymaga lista wykluczeń przy takim haśle.
Harmonogram, lokalizacje i język w ustawieniach kampanii
Harmonogram reklam Google Ads to zapis pór emisji: dni tygodnia i godzin, poza którymi kampania pozostaje nieaktywna.
W ustawieniach kampanii obszar emisji i lista wykluczonych lokalizacji stoją osobno. Kierowanie geograficzne reklam Google Ads otwiera teren, lista go przycina, a rzeczywisty zasięg widać po zestawieniu obu.
Język kampanii jest jeszcze innym ustawieniem i z obszarem nie ma związku. Odnosi się do ustawień języka po stronie użytkownika oraz do języka przeglądanych treści; o położeniu mówi osobne ustawienie obszaru.
Z naszej strony dochodzi zestawienie historii wyszukiwań z danymi sprzedażowymi: pokazujemy, od kiedy w branży przybywa zapytań i czy emisja nie trwa w porach, w których firma tych zapytań nie odbiera.
Rozszerzenia reklam i Wynik Jakości przy słowie kluczowym
Objaśnienie, numer telefonu, adres firmy, odnośnik do podstrony: te elementy dokłada się do reklamy obok nagłówka i opisu. W panelu noszą nazwę rozszerzeń reklam Google Ads, a zapisuje się je na poziomie konta, kampanii albo grupy reklam.
Wynik Jakości opisuje w panelu pojedyncze słowo kluczowe; przy samej reklamie ten wskaźnik się nie pojawia. Jedną część oceny stanowi trafność reklamy wobec słowa kluczowego. Drugą jest spodziewana klikalność reklamy. Trzecia to doświadczenie użytkownika na stronie docelowej.
Co oceniamy na stronie docelowej reklamy Google Ads
O zgodności treści mówi się wtedy, gdy obietnica z nagłówka ma pokrycie na podstronie, która otwiera się po kliknięciu.
Pytamy w przeglądzie o cztery rzeczy. Czy numer telefonu i formularz rzucają się w oczy bez przewijania. Czy konwersja zapisuje się na tej podstronie poprawnie. Czy odwiedzający znajduje to, co zapowiadała reklama. I jak szybko podstrona otwiera się na telefonie.
Robimy to w zakresie podstawowym. Pełne prześledzenie drogi użytkownika po stronie jest oddzielną usługą: optymalizacja konwersji na stronie w Puławach.
Typy kampanii
Pomiar konwersji i najczęstsze usterki w koncie Google Ads
Pierwszy krok analizy dotyczy pomiaru konwersji. Sprawdzamy, czy konwersja nie zapisuje się przy każdym otwarciu strony z podziękowaniem, czy nie jest liczona podwójnie i czy niesie wartość zamówienia. Błędny pomiar sprawia, że algorytm uczy się na złych danych. Optymalizacja pod wartość sprzedaży potrzebuje danych o wartości zamówienia.
Osobnego spojrzenia wymaga potem każdy typ kampanii obecny w koncie. Obserwacje wracają w podobnym zestawie:
| Typ kampanii | Do czego służy | Co sprawdzamy |
|---|---|---|
| Kampania na nazwę firmy | utrzymanie nazwy firmy w płatnych wynikach | czy nie płaci za wejścia, które nastąpiłyby bez niej |
| Performance Max | automatyczny podział budżetu między kanały Google | czy jego wyniki nie rosną na zapytaniach o markę |
| Wyszukiwarka | zapytania wpisane przez osobę szukającą usługi | czy przy dopasowaniu szerokim są wykluczenia |
| Remarketing | ponowny kontakt z odwiedzającymi stronę | czy pomija osoby po zakupie |
- reklamy remarketingowe wyświetlane osobom, które już zapłaciły
- emisja na zapytania o samodzielne wykonanie usługi
- kampanie z okresu testów, wciąż aktywne w koncie
- emisja na terenie, którego firma nie obsługuje
- kliknięcia lądujące na stronie głównej zamiast na podstronie usługi
Remarketing jako usługa ma własną stronę: kampanie remarketingowe w Google Ads dla firm z Puław.
Konwersja, ROAS, ROI, CTR i udział wyświetleń
Za konwersję konto uznaje zdarzenie, które przypisano działaniu reklamy. Bywa nim wypełnienie formularza kontaktowego, rozmowa telefoniczna albo zakup. Razem z nim można przekazać wartość konwersji, czyli liczbę opisującą jego wartość. Iloraz wydatku reklamowego i liczby policzonych zdarzeń daje koszt konwersji w Google Ads, zależny od tego, co konto liczy jako konwersję.
ROAS porównuje wartość sprzedaży zapisaną w koncie z wydatkiem na reklamę. ROI obejmuje szerszy rachunek, bo bierze zysk i cały poniesiony nakład, dlatego obie liczby opisują co innego. Udział wyświetleń pokazuje, ile z aukcji, w których reklama mogła wystartować, zakończyło się jej wyświetleniem. Na końcu zostaje CTR, czyli współczynnik klikalności, liczony z wyświetleń i kliknięć tej jednej reklamy.
Skąd konto bierze konwersje i jak je przypisuje
Konwersje wchodzą do konta reklamowego dwiema drogami: z pomiaru prowadzonego bezpośrednio w koncie oraz z importu z narzędzia analitycznego. Przy obu źródłach włączonych jednocześnie to samo zdarzenie bywa policzone dwa razy.
Okno konwersji zamyka czas, w którym konwersja może jeszcze zostać przypisana do wcześniejszego kliknięcia. Model atrybucji rozdziela natomiast udział, jaki w konwersji ma każde kolejne zetknięcie z reklamą. Zmiana któregokolwiek z tych dwóch ustawień daje inny wynik w tej samej kolumnie raportu.
Ustawienie i wdrożenie pomiaru po stronie narzędzi analitycznych obejmuje audyt analityki dla puławskich firm.
Nazwa marki w kampanii i budżet w Performance Max
Wśród typów kampanii jest też kampania na nazwę marki w Google Ads. Hasłem jest nazwa własna firmy, a efektem obecność w płatnych wynikach po jej wpisaniu. Kto poza firmą licytuje na to hasło, widać w danych konta.
Zestawiamy kampanie przejmujące te same zapytania i wskazujemy, w jaki sposób rozdzielić ruch na nazwę firmy i całą resztę.
Performance Max nie dostaje listy słów kluczowych. Zamiast niej system czyta sygnały o odbiorcach oraz materiały reklamowe, a budżet rozkłada po kanałach Google: sieci reklamowej, YouTube, mapach i sieci wyszukiwania. Miejsce emisji wybiera automatycznie.
Koszt
Wielkość konta a koszt audytu Google Ads w Puławach
Koszt audytu bierze się z wielkości konta. Im więcej włączonych kampanii, tym więcej odrębnych kompletów ustawień do przejrzenia, a im dłuższa historia zmian, tym więcej dat, przy których trzeba porównać stan konta przed poprawką i po niej.
Liczą się więc dwie rzeczy:
- Liczba kampanii obecnych w koncie reklamowym.
- Odcinek historii zmian, przez który trzeba przejść.
Jak czytamy historię zmian w koncie Google Ads
Historia zmian w koncie Google Ads to dziennik ustawień: przy każdej poprawce stoi data i osoba, która ją wprowadziła. Dzięki niej da się przyłożyć moment poprawki w kampanii do momentu, od którego wyniki wyglądają inaczej. Zbieżność dat nie dowodzi jeszcze związku przyczynowego, ale wskazuje miejsca do sprawdzenia.
Przy przejęciu prowadzenia kampanii po audycie koszt tego audytu pomniejsza pierwszy miesiąc obsługi. Temat najmniejszych kont podejmuje wpis Google Ads w małej firmie.
Raport
Wykonawca audytu Google Ads w Puławach: o co go zapytać
W raporcie z audytu wypisujemy wydatek, który w ostatnich miesiącach trafił na zapytania bez wartości sprzedażowej. Zmiany układamy według szacowanego efektu i dzielimy na te do wprowadzenia od ręki oraz te wymagające pracy na stronie. Zadania leżące poza kontem reklamowym, zwykle poprawki na stronach docelowych, idą osobno. Gotowy dokument omawiamy na rozmowie, a jego układ pozwala wykonać go punkt po punkcie.
Przed zamówieniem audytu warto zapytać wykonawcę:
Konto udostępnione tylko do odczytu przed audytem
Do odczytu, bez prawa zmian: taki dostęp do konta wystarczy nam do pracy. Ustawienie, które wygląda na błąd, bywa świadomą decyzją biznesową. Dlatego w koncie niczego nie zmieniamy bez wcześniejszego uzgodnienia.
Jeśli chcesz zajrzeć do konta wcześniej na własną rękę, prowadzi po nim osobny tekst o tym, jak czytać konto Google Ads: od ustawień pomiaru konwersji, przez listę wykluczeń, po raport wyszukiwanych haseł.
Raport zostaje u Ciebie niezależnie od decyzji o kampaniach
Raport opisuje konto takie, jakie jest, bez względu na to, kto obsługuje dziś kampanie. Możesz go wdrożyć we własnym zakresie, przekazać obecnej agencji albo zostawić prowadzenie nam; dokumenty zostają u Ciebie w każdym z tych wariantów. Dalsza optymalizacja Google Ads jest odrębną decyzją, którą podejmujesz po omówieniu raportu.
- Czy raport wymienia konkretne zapytania obok haseł z konta.
- Czy język i obszar kampanii sprawdzane są osobno.
- Za jaki odcinek historii zmian liczona jest analiza.
Zasięg
Audyt Google Ads w Puławach, Nałęczowie i Kazimierzu Dolnym
W Puławach działają zakłady azotowe założone w 1966 roku, jeden z największych producentów nawozów w Polsce. Miasto ma też zaplecze naukowe: 6 placówek naukowo-badawczych, wśród nich Instytut Uprawy Nawożenia i Gleboznawstwa.
Mieszka tu 43,6 tys. osób (GUS, 2024), a powierzchnia miasta to 50 km². Część tutejszych firm ma odbiorców w całej Polsce, a mieszkańcy korzystają także z usług w bliskim Lublinie, co ma znaczenie przy planowaniu zasięgu kampanii.
Obszar, po którym jeździmy na spotkania, obejmuje województwo lubelskie oraz Warszawę. Audyt Google Ads w województwie lubelskim prowadzimy dla firm z Puław, Nałęczowa, Kazimierza Dolnego, Dęblina i Kurowa.
Spotkanie w naszym lubelskim biurze umawiamy wcześniej. Telefon i skrzynkę obsługujemy w dni robocze od 8:00 do 20:00, w soboty od 9:00 do 16:00, niedziele zostawiamy na awarie, a zgłoszenia awaryjne przyjmujemy 24/7; w godzinach pracy odpowiadamy średnio po 15 minutach. Firmy spoza obszaru dojazdów obsługujemy zdalnie, a konsultacje odbywają się przez Google Meet, Zoom albo Teams.
Współpraca
Dostęp, analiza, raport: przebieg audytu Google Ads
Dostęp do konta
Konto reklamowe udostępniasz w trybie odczytu. Do czasu wspólnego ustalenia nic w ustawieniach się nie zmienia.
Analiza
Zaczynamy od pomiaru konwersji, dalej idą budowa konta, hasła, stawki i adresy docelowe reklam.
Raport i rekomendacje
Rekomendacje dostajesz ułożone według szacowanego efektu, a potem przechodzimy przez nie na rozmowie.
Pytania
O co pytają firmy zamawiające audyt konta Google Ads
Wielkość konta przekłada się na nakład pracy, więc o cenie rozstrzygają dwie rzeczy: liczba kampanii obecnych w koncie oraz odcinek historii zmian, przez który trzeba przejść. Obie liczby odczytujemy z panelu konta reklamowego. Jeśli prowadzenie kampanii przechodzi po audycie na nas, rachunek za pierwszy miesiąc obsługi maleje o koszt audytu.
Standardowe konto zajmuje zwykle 3–5 dni roboczych. Praca wydłuża się przy dłuższej historii zmian i przy większej liczbie kampanii, bo przybywa dat i zestawień do sprawdzenia. Przy długiej historii trzeba przejść przez kolejne ustawienia kampanii i grup reklam, a potem zestawić je ze stanem sprzed poprawki.
Nie. Potrzebny jest dostęp do konta w trybie odczytu, a raporty otwiera się w przeglądarce, więc miejsce pracy nie ma tu znaczenia. Konsultacje prowadzimy online. Puławy leżą w województwie lubelskim, więc na rozmowę przyjedziemy również osobiście; siedzibę mamy w Lublinie.
Konsultację w miejsce pełnego audytu. Siadamy do konta wspólnie i wskazujemy zmiany, od których należy zacząć. Taka rozmowa jest u nas bezpłatna i nie rodzi zobowiązania. Darmowy audyt Google Ads w naszym wykonaniu to właśnie ta konsultacja. Przejście przez całe konto jest usługą płatną.
Aukcja rozstrzyga się przy każdym zapytaniu osobno, a staje do niej zestaw reklam, których słowa kluczowe pasują do wpisanej treści. Obok stawki liczy się jakość reklamy oraz to, jak blisko jej do wpisanego zapytania. Tańsze kliknięcie nie oznacza więc gorszego miejsca na liście. Skład konkurentów bywa przy następnym zapytaniu inny.
Strategia ustalania stawek Google Ads określa, skąd bierze się oferta w aukcji. W wariancie ręcznym stawkę ustala człowiek. W automatycznym wylicza ją system, opierając się na danych zapisanych wcześniej w koncie. Maksymalizacja liczby konwersji albo docelowy koszt działania: nazwa wariantu automatycznego bierze się od celu, do którego dobiera stawkę. Wybór wariantu zapisuje się przy kampanii.
Liczba zapytań o daną usługę zmienia się w czasie, a rytm tych zmian bywa powiązany z kalendarzem: pracami polowymi, ruchem weekendowym w okolicy, terminami przyjętymi w branży. Zmienność odczytuje się z historii wyszukiwań i z danych o sprzedaży za wcześniejsze okresy. W panelu konta widać wyłącznie wybrany przedział dat, więc obraz sezonu powstaje z zestawienia dłuższych odcinków.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Puławach
Poznaj koszt audytu swojego konta reklamowego
W 24 godziny odsyłamy bezpłatną wycenę razem z zakresem prac i harmonogramem; z Twojej strony potrzebna jest informacja, ile kampanii działa w koncie i od kiedy.