woj. lubuskie
Audyt Google Ads
Zielona Góra
Kampania na wydarzenie kończy się razem z nim. Wtedy zaczyna się jedyny moment, w którym da się ją ocenić w całości, i wyciągnąć wnioski na kolejną edycję.
Po wydarzeniu
Kampanię z datą ocenia się po fakcie
Przy sprzedaży biletów nie ma sensu oceniać kampanii w trakcie. Sprzedaż rozkłada się nierówno, a największa jej część przypada na ostatnie dni, więc każda ocena przed wydarzeniem wypada niesprawiedliwie.
Po wydarzeniu obraz jest już pełny. Wiadomo, ile biletów sprzedano, kiedy i po jakim koszcie. Można też porównać rozkład wydatków z rozkładem sprzedaży i zobaczyć, czy budżet był w dobrych miejscach.
Taki audyt jest tańszy od zwykłego, bo dotyczy jednej, zakończonej kampanii. Jego wartość polega jednak na czymś innym: wnioski da się zastosować przy kolejnej edycji, a te wracają zwykle co rok.
Zakres
Co sprawdzamy
Poniżej zakres podsumowania zakończonej kampanii na wydarzenie.
- Rozkład sprzedaży biletów w czasie
- Rozkład wydatków wobec rozkładu sprzedaży
- Koszt sprzedanego biletu w poszczególnych etapach
- Skuteczność kampanii w ostatnim tygodniu
- Czy reklamy zawierały datę i informację o dostępności
- Wykluczenia osób, które już kupiły bilet
- Czy kampania została wyłączona po wydarzeniu
- Wielkość i przydatność listy uczestników
- Nie oceniamy kampanii biletowej przed wydarzeniem
- Nie wykonujemy napraw w ramach ceny audytu
- Nie audytujemy kampanii bez pomiaru sprzedaży biletów
Wnioski
Jakie wnioski daje takie podsumowanie
Poniżej pytania, na które odpowiada raport, i które przydają się przy kolejnej edycji.
| Pytanie | Skąd odpowiedź | Po co |
|---|---|---|
| Kiedy sprzedano najwięcej biletów | dane sprzedaży | rozkład budżetu następnym razem |
| Czy budżet był tam, gdzie sprzedaż | zestawienie z wydatkami | korekta harmonogramu |
| Ile kosztował bilet w każdym etapie | dane z konta | ocena opłacalności etapów |
| Czy kampania startowała dość wcześnie | daty i wielkość list | kiedy zaczynać |
| Ilu kupujących trafiło na listę | listy odbiorców | zasób na kolejną edycję |
| Czy wykluczenia działały | dane z konta | oszczędność następnym razem |
Zostaje po wydarzeniu i przy kolejnej edycji daje najtańszą sprzedaż w całym koncie.
Kiedy
Kiedy audyt ma sens, a kiedy nie
Poniżej sytuacje, w których warto go zamówić, i takie, w których lepiej wydać te pieniądze inaczej.
- Warto: Wydarzenie się odbyło, a kolejna edycja jest planowana. Wnioski przydadzą się za rok.
- Warto: Sprzedaż biletów była niższa od oczekiwanej i chcecie wiedzieć, czy przyczyna była w kampanii.
- Nie warto: Wydarzenie jeszcze się nie odbyło. Wtedy ocena byłaby przedwczesna: większość sprzedaży przypada na ostatnie dni.
Lubuskie w praktyce
Czego nauczyły nas lubuskie audyty
Pierwsza rzecz: rozkład budżetu prawie nigdy nie odpowiada rozkładowi sprzedaży. Największe wydatki przypadają na początek kampanii, a największa sprzedaż na ostatnie dwa dni.
Druga: kampanie zostawione włączone po wydarzeniu to strata, którą widać w raporcie natychmiast. Zdarza się częściej, niż można przypuszczać, bo po wydarzeniu nikt już do konta nie zagląda.
Trzecia: lista uczestników bywa nieużyta. Organizator zbiera ją przez cały rok, a przed kolejną edycją zaczyna od zera: mimo że to najcenniejszy zasób, jaki ma.
Dane
Na jakich danych pracujemy
Podsumowanie kampanii wymaga danych sprzedażowych z dokładnością do dnia.
- Dostęp do odczytu konta Google Ads
- Zestawienie sprzedaży biletów dzień po dniu
- Informacja o cenach biletów i ich rodzajach
- Daty poszczególnych etapów kampanii
- Informacja o innych działaniach promocyjnych
- Wielkość listy uczestników po wydarzeniu
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od zestawienia sprzedaży biletów z wydatkami reklamowymi, dzień po dniu. To jedno zestawienie pokazuje zwykle najważniejszą rzecz: czy budżet był tam, gdzie sprzedaż.
Potem oceniamy poszczególne etapy kampanii i koszt biletu w każdym z nich. Przy okazji sprawdzamy rzeczy proste, ale kosztowne: czy reklamy zawierały datę i czy kampania została wyłączona po wydarzeniu.
Raport kończy się listą wniosków na kolejną edycję. Jest krótki, bo dotyczy jednej kampanii, ale napisany tak, żeby dało się z niego skorzystać za rok.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Audyty wykonujemy zdalnie. Przy organizatorach z Zielonej Góry rozmowę omawiającą wyniki prowadzimy przez wideorozmowę, najlepiej krótko po wydarzeniu, gdy dane są jeszcze świeże.
Obsługujemy też organizatorów z Gorzowa Wielkopolskiego, Nowej Soli, Żar, Żagania, Świebodzina i Sulechowa.
- Jędrzychów
- Chynów
- Raculka
- Łężyca
- Przylep
- Ochla
- Drzonków
- Racula
- Stary Kisielin
- Zatonie
- Sucha
- Zawada
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Nowa Sól, Sulechów, Świebodzin, Krosno Odrzańskie, Czerwieńsk, Zabór, Nowogród Bobrzański. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Współpraca
Od zestawienia sprzedaży do planu na kolejny raz
Zestawienie dzień po dniu
Sprzedaż biletów wobec wydatków reklamowych.
Dostęp do odczytu
Konto reklamowe i dane sprzedażowe.
Ocena etapów
Koszt biletu w każdym etapie kampanii.
Sprawdzenie rzeczy prostych
Data w reklamach, wykluczenia, wyłączenie po wydarzeniu.
Ocena listy uczestników
Wielkość i przydatność na kolejną edycję.
Wnioski
Krótka lista do zastosowania za rok.
Pytania
Zanim zapytasz
Bo dopiero wtedy znana jest cała sprzedaż. Większość biletów schodzi w ostatnich dniach.
Czy budżet był tam, gdzie sprzedaż. Zwykle nie był.
To najcenniejszy zasób organizatora. Warto ją zachować i wykorzystać przy kolejnej edycji.
Tak, automatycznie. Zostawione kampanie to strata, którą widać w raporcie natychmiast.
Krótko po wydarzeniu, gdy dane są świeże, a przed kolejną edycją jest jeszcze czas.
Tak, bo dotyczy jednej zamkniętej kampanii, a nie całego konta.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Zielonej Górze
Ta sama usługa
Audyt Google Ads w innych miastach
Wyciągnijmy wnioski, póki dane są świeże
Przyślijcie zestawienie sprzedaży biletów dzień po dniu, a połączymy je z wydatkami z konta. Dostaniecie krótką listę wniosków do zastosowania przy kolejnej edycji.